¿Mi nombre de dominio afecta mi clasificación SEO?

Publicado: 2022-02-18

¿Cómo afecta el nombre de dominio al SEO?

Respuesta corta: sí.

Pero averigüemos por qué.

Como propietario de una empresa, elegir un nombre de dominio es un gran problema, ya que se convierte en la identidad en línea de la empresa. Si está en el proceso de lanzar su negocio en línea, puede planear usar un administrador de optimización de motores de búsqueda para atraer tráfico a su sitio una vez que esté construido; sin embargo, es posible que no sepa que ha estado tomando decisiones que pueden afectar su SEO incluso antes de registrar su nombre de dominio para su negocio. Muchas personas consideran que elegir un nombre de dominio es desalentador porque, si eligen uno, no hay vuelta atrás. La clave es equilibrar sus prioridades entre SEO y una marca auténtica pero, primero, analicemos los elementos de un nombre de dominio.

Hay dos partes para cada nombre de dominio

Hay dos elecciones que todo dueño de negocio debe hacer al seleccionar su nombre de dominio; el propio nombre de dominio y la extensión. La extensión de dominio es la combinación de letras que siguen al punto después de su nombre de dominio.

Por ejemplo, en webcentral.com.au:

  • El nombre de dominio es "webcentral"
  • La extensión del dominio es ".com.au"

Hay varias extensiones de dominio diferentes disponibles para registrar y cada una tendrá un efecto diferente en su SEO.

Los dominios de nivel superior (TLD) son los dominios más comunes y tienen un alcance global. Esto significa que no están limitados por la industria o la ubicación geográfica. Cualquiera puede registrar un TLD. Los TLD más conocidos son .com, .net y org. Cualquiera puede registrar un TLD.

Los dominios de nivel superior de código de país (ccTLD) brindan una capa adicional de información al motor de búsqueda que lo ayuda a navegar por la web para proporcionar resultados relevantes para el buscador. Un ccTLD ayuda a los motores de búsqueda a comprender su sitio y audiencia por ubicación geográfica. Por ejemplo, .com.au le permite a Google saber que su empresa opera en Australia. Esto afecta dónde y cuándo aparecerá su sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Si una empresa tiene un sitio web .co.uk, es poco probable que llegue a los consumidores australianos en búsquedas genéricas. Debe tener un ABN para registrar un dominio .com.au.

Los dominios genéricos de nivel superior (gTLD) abarcan extensiones de dominio más allá de los TLD y los ccTLD, como .biz e .info. Recientemente se han lanzado nuevos gTLD, incluidos .melbourne, .sydney e incluso .ninja. La mayoría de los gTLD pueden ser registrados por cualquier persona en cualquier parte del mundo; sin embargo, hay algunos regidos por agencias u organizaciones, como .gov y .edu. Estos requieren elegibilidad específica para registrarse. Depende del gTLD que seleccione en cuanto al potencial de SEO.

Su nombre de dominio también afectará los esfuerzos de SEO de su empresa hasta cierto punto, pero no tanto como podría pensar...

¿El nombre de dominio afecta el SEO?

Cómo elegir la extensión de dominio correcta

Para elegir el nombre de dominio correcto, primero debe comprender cómo funcionan los motores de búsqueda. Su objetivo es mostrar los resultados de búsqueda más relevantes para el buscador. Si el buscador se encuentra en Australia, es probable que los resultados de búsqueda basados ​​en Nueva Zelanda no sean útiles.

También necesitas conocer a tu audiencia. Si la demografía de sus clientes es mundial, entonces un TLD, como .com, es la mejor opción para usted; pero elegir un TLD global no será la mejor opción para una empresa local. En ese caso, elegir un ccTLD, como .com.au, permitirá que los motores de búsqueda identifiquen que su empresa está enfocada en el mercado australiano. Luego, al combinar esto con otros servicios de SEO en el sitio, como Google My Business y Google Maps, podrá colocar con precisión sus listados frente a la audiencia adecuada. Esto también lo ayuda a reducir aún más su audiencia para que las personas que buscan negocios en Sydney no vean listados de Brisbane o Melbourne.

Lo último a considerar es la marca. Aquí es donde entra en juego el acto de equilibrio. Con nuevos gTLD apareciendo todo el tiempo, puede ser beneficioso destacarse del resto con un gTLD. Por ejemplo, si su empresa se llama "Grupo [nombre de la marca]", un .grupo puede ser una opción memorable para su empresa. Sin embargo, el impacto que tendrá un gTLD en sus planes de SEO depende en gran medida de cada caso, por lo que deberá sopesar los inconvenientes frente a los beneficios del nombre para su marca.

¿Todavía no está seguro de qué dominio elegir? Consulte nuestro artículo sobre las preguntas que debe hacer al decidir entre .com y .com.au hoy.

La mejor práctica es comprar las extensiones de dominio .com.au y .com para su negocio para proteger la marca, en caso de que planee expandir su negocio a nivel mundial en el futuro. También puede apuntar a ambos a su único sitio web existente para capturar el tráfico de ambos.

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Próximamente nuevos dominios .au

¿Sabía que tiene un ccTLD adicional para elegir a partir de marzo de este año? Este nuevo dominio podría beneficiar a su negocio si es elegible para registrarse. Un nombre de dominio .au no solo muestra con orgullo su presencia australiana, sino que también es mucho más corto y fácil de escribir para sus clientes.

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Cómo elegir su nombre de dominio

Lo primero es lo primero. No necesita insertar palabras clave en su nombre de dominio para que su sitio se clasifique. Los motores de búsqueda son plenamente conscientes de que los propietarios de empresas introducen palabras clave en su dominio en un intento de manipular los resultados de búsqueda y han ajustado sus algoritmos para reducir el impacto de esta táctica.

En su lugar, concéntrese en elegir un nombre de dominio que represente mejor su marca para fines de marketing. Yelp, Wikipedia y TripAdvisor no son palabras clave para su nicho, pero se clasifican en la primera página de Google para miles de términos. ¿Por qué? Porque están utilizando otros servicios de gestión de SEO, como Google My Business y Google Maps, creación de enlaces autorizados y una estrategia inteligente de palabras clave para clasificar mejor sus páginas. En última instancia, de los 200 factores de SEO que determinan dónde se ubica un sitio web en Google, el nombre de dominio de un sitio web tiene muy poco peso. Desde un punto de vista de marketing general, es mejor elegir un nombre de dominio que refleje su negocio que llenarlo con palabras clave relacionadas con la industria.

Con más de 20 años como proveedor de dominios locales, Webcentral es la primera opción para las pequeñas empresas australianas. Busque su nueva identidad en línea hoy.