Mon nom de domaine affecte-t-il mon classement SEO ?

Réponse courte : oui.

Mais découvrons pourquoi.

En tant que propriétaire d'entreprise, le choix d'un nom de domaine est un gros problème car il devient l'identité en ligne de l'entreprise. Si vous êtes en train de lancer votre entreprise en ligne, vous pouvez envisager d'utiliser un gestionnaire d'optimisation pour les moteurs de recherche pour générer du trafic vers votre site une fois qu'il est construit. Cependant, vous ne savez peut-être pas que vous avez pris des décisions susceptibles d'affecter votre référencement avant même d'avoir enregistré votre nom de domaine pour votre entreprise. Beaucoup de gens trouvent décourageant de choisir un nom de domaine car, s'ils choisissent celui-là, il n'y a pas de retour en arrière. La clé est d'équilibrer vos priorités entre le référencement et l'image de marque authentique, mais, d'abord, décomposons les éléments d'un nom de domaine.

Il y a deux parties dans chaque nom de domaine

Il y a deux choix que chaque propriétaire d'entreprise doit faire lors de la sélection de son nom de domaine ; le nom de domaine lui-même et l'extension. L'extension de domaine est la combinaison de lettres qui suit le point après votre nom de domaine.

Par exemple, dans webcentral.com.au :

• Le nom de domaine est "webcentral"
• L'extension de domaine est ".com.au"

Il existe un certain nombre d'extensions de domaine différentes disponibles pour l'enregistrement et chacune aura un effet différent sur votre référencement.

Les domaines de premier niveau (TLD) sont les domaines les plus courants et ont une portée mondiale. Cela signifie qu'ils ne sont pas limités par l'industrie ou l'emplacement géographique. N'importe qui peut enregistrer un TLD. Les TLD les plus connus sont .com, .net et org. N'importe qui peut enregistrer un TLD.

Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) fournissent une couche supplémentaire d'informations au moteur de recherche qui l'aide à trier le Web pour fournir des résultats pertinents au chercheur. Un ccTLD aide les moteurs de recherche à comprendre votre site et votre public par géolocalisation. Par exemple, .com.au permet à Google de savoir que votre entreprise opère en Australie. Cela affecte où et quand votre site Web sera répertorié dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Si une entreprise a un site Web .co.uk, il est peu probable qu'il atteigne les consommateurs australiens dans les recherches génériques. Vous devez avoir un ABN pour enregistrer un domaine .com.au.

Les domaines génériques de premier niveau (gTLD) englobent les extensions de domaine au-delà des TLD et des ccTLD, comme .biz et .info. Récemment, de nouveaux gTLD ont été publiés, notamment .melbourne, .sydney et même .ninja. La plupart des gTLD peuvent être enregistrés par n'importe qui n'importe où dans le monde ; cependant, certains sont régis par des agences ou des organisations, comme .gov et .edu. Ceux-ci nécessitent une éligibilité spécifique pour s'inscrire. Cela dépend du gTLD que vous sélectionnez quant au potentiel de référencement.

Votre nom de domaine aura également un certain impact sur les efforts de référencement de votre entreprise, mais pas autant que vous ne le pensez...

Comment choisir la bonne extension de domaine

Pour choisir le bon nom de domaine, vous devez d'abord comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Leur objectif est de montrer les résultats de recherche les plus pertinents au chercheur. Si le chercheur se trouve en Australie, les résultats de recherche basés en Nouvelle-Zélande ne seront probablement pas utiles.

Vous devez également connaître votre public. Si votre clientèle est mondiale, alors un TLD, comme .com est la meilleure option pour vous ; mais choisir un TLD mondial ne sera pas le meilleur choix pour une entreprise locale. Dans ce cas, le choix d'un ccTLD, comme .com.au, permettra aux moteurs de recherche d'identifier que votre entreprise se concentre sur le marché australien. Ensuite, en combinant cela avec d'autres services de référencement sur site, tels que Google My Business et Google Maps, vous serez en mesure de placer avec précision vos annonces devant le bon public. Cela vous aide également à réduire davantage votre audience afin que les personnes recherchant des entreprises à Sydney ne voient pas les annonces de Brisbane ou de Melbourne.

La dernière chose à considérer est l'image de marque. C'est là que l'acte d'équilibre entre en jeu. Avec l'apparition constante de nouveaux gTLD, il peut être avantageux de se démarquer avec un gTLD. Par exemple, si votre entreprise s'appelle "[Brand Name] Group", un .group peut être une option mémorable pour votre entreprise. Cependant, l'impact qu'un gTLD aura sur vos plans de référencement est en grande partie au cas par cas, vous devrez donc peser les inconvénients par rapport aux avantages du nom pour votre marque.

Vous ne savez toujours pas quel domaine choisir ? Consultez notre article sur les questions à poser pour choisir entre .com et .com.au aujourd'hui.

La meilleure pratique consiste à acheter les extensions de domaine .com.au et .com pour votre entreprise afin de protéger votre marque, au cas où vous envisagez d'étendre votre activité à l'échelle mondiale à l'avenir. Vous pouvez également pointer les deux vers votre site Web existant afin de capturer le trafic des deux.

Nouveaux domaines .au bientôt disponibles

Saviez-vous que vous avez le choix entre un ccTLD supplémentaire à partir de mars de cette année ? Ce nouveau domaine pourrait profiter à votre entreprise si vous êtes éligible à l'enregistrement. Non seulement un nom de domaine .au affiche fièrement votre présence australienne, mais il est également beaucoup plus court et plus facile à taper pour vos clients.

Découvrez les avantages de ce nouveau nom de domaine direct .au pour en savoir plus !

Comment choisir votre nom de domaine

Tout d'abord. Vous n'avez pas besoin d'insérer des mots-clés dans votre nom de domaine pour que votre site soit classé. Les moteurs de recherche sont pleinement conscients du fait que les propriétaires d'entreprise insèrent des mots-clés dans leur domaine dans le but de manipuler les résultats de recherche et ont ajusté leurs algorithmes pour réduire l'impact de cette tactique.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur le choix d'un nom de domaine qui représente le mieux votre marque à des fins de marketing. Yelp, Wikipédia et TripAdvisor ne sont pas des mots-clés pour leur créneau mais ils se classent sur la première page de Google pour des milliers de termes. Pourquoi? Parce qu'ils utilisent d'autres services de gestion du référencement, tels que Google My Business et Google Maps, la création de liens faisant autorité et une stratégie de mots clés intelligente pour mieux classer leurs pages. En fin de compte, sur les 200 facteurs de référencement qui déterminent où se trouve un site Web sur Google, le nom de domaine d'un site Web a très peu de poids. D'un point de vue marketing global, il vaut mieux choisir un nom de domaine qui reflète votre entreprise que de le remplir avec des mots-clés liés à l'industrie.

Avec plus de 20 ans en tant que fournisseur de domaine local, Webcentral est le choix n°1 pour les petites entreprises australiennes. Recherchez votre nouvelle identité en ligne dès aujourd'hui.