PAI TALK: Destruindo os influenciadores

Na definição oficial, um influenciador é aquele que influencia. Obrigado, Merriam Webster. Em 2016, o marketing de influenciadores é considerado a próxima grande novidade. A Forbes afirma que o marketing de influenciadores pode ser definido livremente como uma forma de marketing que identifica e visa indivíduos que têm influência sobre potenciais compradores . Dentro de uma indústria que está ficando cada vez mais rápida, às vezes até confusa para os próprios fashionistas, encontrar um guru da moda com quem você possa se relacionar se tornou a busca do graal. Com o mês da moda chegando, achamos que seria útil destacar os vários tipos de influenciadores.

Celebridade

Os clássicos. Atrizes, atores, modelos… Precisa dizer mais?

Blogueiro

Esses bebês são vacas de dinheiro. Harvard fez um estudo de caso sobre Chiara Ferragni, do The Blonde Salad, que arrecadou US$ 9 milhões em 2015. Ela tem 5,5 milhões de seguidores no Instagram e recebe entre US$ 30 e US$ 40.000 para participar de um evento. Outra ótima leitura é a exposição do WeWoreWhat sobre como os blogueiros ganham seus ganhos através da plataforma social de compartilhamento de fotos.

Quem conhecer: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, ok, esta lista é infinita…

Editorial

Sua força está no jornalismo e em matá-lo editorialmente. Apesar de todas as advertências digitais do dia do juízo final, a impressão não morreu e as revistas não morreram . Na moda, as revistas ainda influenciam e influenciam os hábitos de compra de seus leitores. A Refinery29 tornou-se a maior potência milenar que conecta mais de 25 milhões de visitantes mensais e 75 milhões de usuários em todas as plataformas.

Embora as publicações sejam influentes em geral, os editores são realmente o pão com manteiga . Nicole Phelps é a diretora da Vogue Runway e, embora sua presença social no Twitter e no Instagram seja mais parecida com a gente comum, ela é, sem dúvida, uma influência que também recebe o maior número de convites para o NYFW. O mesmo vale para Anna Wintour. Eles podem não estar instagramando seu café da manhã, mas são definitivamente influenciadores de moda.

Quem conhecer : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Comprador

Um pouco mais nos bastidores, os compradores são os influenciadores de moda definitivos e os intermediários para nós, os consumidores. Shira Suveyke, vice-presidente de compras globais da The Outnet, descreveu o que faz um grande comprador: “Em termos de capacidade técnica real, você precisa equilibrar arte e ciência. Você tem que ter um forte senso de números e você tem que ter um bom olho. Você tem que ser criativo. Um na ausência do outro faz um comprador desequilibrado.”

Determinar quais peças chegam à loja de departamentos ou site de comércio eletrônico e ressoar com um público global é uma solicitação de dados muito desafiadora. Além disso, como as remessas das lojas estão seis meses atrasadas em relação à estreia na passarela, isso requer uma equipe de planejamento matadora. Tamanho, tendências, preço, preferências de cidade e cor são fatores importantes ao fazer pedidos para o mercado de massa. O mercado de compras está mudando rapidamente com designers adotando shows diretos ao consumidor. Tommy Hilfiger, Burberry e Tom Ford são todos pioneiros no novo ciclo “sem temporada”.

Quem conhecer : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (ex-compradora da Cerimônia de Abertura)

Modelos/Muses/"It" Girls

Um conto tão antigo quanto o tempo, a relação designer/musa é extremamente prevalente na moda. Os mais icônicos foram Hubert de Givenchy e Audrey Hepburn, YSL e Betty Catroux, Hedi Slimane e garotas “roqueiras”, incluindo Grimes, Courtney Love e Kim Gordon. Oliver Rousteing declarou Kim Kardashian como “a musa perfeita para Balmain”. Karl Lagerfeld passou por muitas musas, incluindo Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner, mas começou com Jacques de Bascher de Beaumarchais, que era um aristocrata parisiense.

Quem assistir no tapete vermelho : Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Designer/Diretor de Criação

Embora o Joe Schmo médio possa não saber o que está acontecendo nos bastidores, os aficionados da moda estão bem cientes de quem é o atual diretor criativo ou designer-chefe de suas marcas favoritas. Raf Simons e Alber Elbaz saíram das casas de moda parisienses, Dior e Lanvin, e a notícia abalou a indústria.

Quem conhecer : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (ex-Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

Estilistas

Simplificando, um estilista ajuda a traduzir a ideia de um designer e criar uma imagem. Durante a semana de moda, eles podem ser modelos de estilo para combinar com o tema ou inspiração dos designers. Como é o “romantismo técnico” afinal? “Um estilista pega a visão de um designer e a torna prática”, diz Stockdale. As roupas usadas em estampas, e-commerce, campanhas editoriais e quaisquer videoclipes da marca são ditadas e montadas pelo estilista. É uma roupa da cabeça aos pés que cria um look, além de roupas ou vestimentas.

Estilistas de celebridades são os responsáveis ​​pelos looks dignos do tapete vermelho. Petra Flannery, que estiliza celebridades como Emma Stone, Zoe Saldana e Claire Danes, explica sucintamente o papel da estilista de celebridades no ciclo da moda: , então estaria disponível para editoriais. Agora, o tapete vermelho está no meio de tudo isso. No entanto, um ajuda o outro. Se [uma peça] no tapete vermelho obtiver grande reconhecimento, as vendas podem aumentar”.

Quem conhecer : Monica Rose (estilista das Kardashians), Anita Patrickson (estilista de Chrissy Teigan), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Os novos garotos do bloco

Você teria que estar vivendo sob uma rocha para não conhecer Kendall, Kylie e Gigi neste momento. Não as desconsidere por causa da idade, essas garotas supostamente faturam seis dígitos por um único endosso de produto no Instagram. Kendall e Kylie também lançaram sua própria linha de roupas e aplicativos. O lançamento do kit de lábios de Kylie Jenner caiu no site e esgotou o produto imediatamente. Hoje, as marcas equiparam um alto número de seguidores ao valor de um endossante. Temos a sensação de que essas garotas não vão a lugar nenhum por um tempo.

Quem conhecer : Kendall & Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss e Hailey Baldwin