DAD TALK: การทำลายผู้มีอิทธิพล

ในคำจำกัดความอย่างเป็นทางการ ผู้มีอิทธิพลคือสิ่งที่ มีอิทธิพล ขอบคุณ Merriam Webster ในปี 2559 การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นเรื่องใหญ่ต่อไป Forbes ระบุว่าการตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถกำหนดอย่างหลวม ๆ ว่า เป็นรูปแบบของการตลาดที่ระบุและกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่มีอิทธิพลเหนือผู้ซื้อที่มีศักยภาพ ภายในอุตสาหกรรมที่เร็วขึ้นและเร็วขึ้น บางครั้งถึงกับสร้างความสับสนให้กับแฟชั่นนิสต้า การค้นหากูรูด้านแฟชั่นที่คุณเกี่ยวข้องด้วยได้กลายเป็นภารกิจที่ท้าทาย เมื่อถึงเดือนแห่งแฟชั่น เราคิดว่าการเน้นประเภทอินฟลูเอนเซอร์ต่างๆ จะเป็นประโยชน์

คนดัง

คลาสสิก นักแสดง นักแสดง นางแบบ... จำเป็นต้องพูดมากกว่านี้ไหม?

บล็อกเกอร์

ทารกเหล่านี้เป็นวัวเงินสด ฮาร์วาร์ดทำกรณีศึกษาเกี่ยวกับ Chiara Ferragni แห่ง The Blonde Salad ซึ่งดึงเงินได้ 9 ล้านดอลลาร์ในปี 2015 เธอมีผู้ติดตามบน Instagram 5.5 ล้านคน และได้รับเงินจาก 30-40,000 ดอลลาร์เพื่อเข้าร่วมงาน การอ่านที่ยอดเยี่ยมอีกอย่างหนึ่งคือ WeWoreWhat's เปิดเผยเกี่ยวกับวิธีที่บล็อกเกอร์สร้างรายได้ผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลแชร์รูปภาพ

ใครจะไปรู้: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, โอเค รายการนี้ไม่มีที่สิ้นสุด… เมื่อคิดเพิ่มเติม ลองดูรายการ Harper's Bazaar ของบล็อกเกอร์แฟชั่น Instagram ยอดนิยมในปี 2016

บทบรรณาธิการ

จุดแข็งของพวกเขาอยู่ในวารสารศาสตร์และฆ่ามันในเชิงบรรณาธิการ แม้จะมีคำเตือนแบบดิจิทัลเกี่ยวกับวันโลกาวินาศ แต่ งานพิมพ์ก็ไม่ตายและนิตยสารก็ไม่ตาย ในด้านแฟชั่น นิตยสารยังคงมีอิทธิพลและมีอิทธิพลต่อพฤติกรรมการซื้อของของผู้อ่าน Refinery29 ได้กลายเป็นโรงไฟฟ้าแห่งยุคมิลเลนเนียลที่เชื่อมต่อผู้เยี่ยมชมมากกว่า 25 ล้านคนต่อเดือนและผู้ใช้ 75 ล้านคนในทุกแพลตฟอร์ม

แม้ว่าสิ่งพิมพ์จะมีอิทธิพลใน วงกว้าง แต่บรรณาธิการก็คือขนมปังและเนย จริงๆ Nicole Phelps เป็นผู้อำนวยการของ Vogue Runway และในขณะที่รอยเท้าทางสังคมของเธอบน Twitter และ Instagram นั้นสอดคล้องกับพวกเราทั่วไปมากกว่า ไม่ต้องสงสัยเลยว่าเธอคือผู้มีอิทธิพลที่ได้รับคำเชิญให้มาที่ NYFW มากที่สุด อันนา วินทัวร์ ก็เช่นเดียวกัน พวกเขาอาจไม่อินสตาแกรมอาหารเช้า แต่พวกเขาเป็นผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นอย่างแน่นอน

ใครจะรู้ : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

ผู้ซื้อ

เบื้องหลังอีกเล็กน้อย ผู้ซื้อคือผู้มีอิทธิพลด้านแฟชั่นขั้นสูงสุด และเป็นคนกลางสำหรับเราซึ่งเป็นผู้บริโภค Shira Suveyke รองประธานฝ่าย Global Buying ที่ The Outnet อธิบายถึงสิ่งที่ทำให้ผู้ซื้อที่ยอดเยี่ยม: “ในแง่ของความสามารถทางเทคนิคที่แท้จริง คุณต้องมีความสมดุลระหว่างศิลปะและวิทยาศาสตร์ คุณต้องมีความรู้สึกที่ดีเกี่ยวกับตัวเลข และคุณต้องมีสายตาที่ดี คุณต้องมีความคิดสร้างสรรค์ หนึ่งไม่มีอีกอันหนึ่งทำให้ผู้ซื้อลำเอียง”

การพิจารณาว่าชิ้นส่วนใดที่จะนำไปที่ห้างสรรพสินค้าหรือไซต์อีคอมเมิร์ซ และสอดคล้องกับผู้ชมทั่วโลกนั้นเป็นคำขอข้อมูลที่ท้าทายมาก นอกจากนี้ เนื่องจากการจัดส่งของร้านค้าล่าช้ากว่าการเปิดตัวรันเวย์หกเดือน การดำเนินการนี้จึงต้องใช้ทีมวางแผนนักฆ่า ขนาด แนวโน้ม จุดราคา ความชอบของเมือง และสี ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญในการสั่งซื้อสำหรับตลาดมวลชน ตลาดการซื้อกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วด้วยนักออกแบบที่เปิดรับการแสดงต่อผู้บริโภคโดยตรง Tommy Hilfiger, Burberry และ Tom Ford ต่างเป็นผู้บุกเบิกวงจร "ไร้ฤดูกาล" ใหม่

ใครจะรู้ : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (อดีตผู้ซื้อพิธีเปิด)

นางแบบ/ Muses/”It” Girls

ความสัมพันธ์ระหว่างดีไซเนอร์/รำพึงนั้นมีความแพร่หลายอย่างมากในด้านแฟชั่น สัญลักษณ์ที่โดดเด่นที่สุดคือ Hubert de Givenchy และ Audrey Hepburn, YSL และ Betty Catroux, Hedi Slimane และลูกไก่ "rocker" รวมถึง Grimes, Courtney Love และ Kim Gordon Oliver Rousteing ได้ประกาศให้ Kim Kardashian เป็น “รำพึงที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Balmain” คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์ได้ผ่านประสบการณ์มากมาย เช่น Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner แต่เริ่มต้นด้วย Jacques de Bascher de Beaumarchais ซึ่งเป็นขุนนางชาวปารีส

ใครไปดูพรมแดง : Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), คริสเตน สจ๊วร์ต (คาร์ล ลาเกอร์เฟลด์), เจนนิเฟอร์ ลอว์เรนซ์ (ดิออร์)

ดีไซเนอร์/ครีเอทีฟไดเร็กเตอร์

ในขณะที่ Joe Schmo โดยเฉลี่ยอาจไม่รู้ว่าเกิดอะไรขึ้นเบื้องหลัง ผู้หลงใหลในแฟชั่นตระหนักดีว่าใครคือผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์หรือหัวหน้านักออกแบบของแบรนด์ที่พวกเขาชื่นชอบ Raf Simons และ Alber Elbaz ออกจาก Parisian Fashion Houses, Dior และ Lanvin และข่าวดังกล่าวทำให้อุตสาหกรรมสั่นสะเทือน

ใครจะรู้ : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (เดิมชื่อ Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), คิม โจนส์ (หลุยส์ วิตตอง)

สไตลิสต์

พูดง่ายๆ ก็คือ สไตลิสต์ช่วยแปลแนวคิดของนักออกแบบและสร้างภาพ ในช่วงสัปดาห์แฟชั่น พวกเขาสามารถจัดสไตล์ให้เข้ากับธีมของนักออกแบบหรือแรงบันดาลใจ “เทคนิคโรแมนติก” หน้าตาเป็นอย่างไร? “สไตลิสต์ใช้วิสัยทัศน์ของนักออกแบบและทำให้มันใช้งานได้จริง” สต็อกเดลกล่าว เสื้อผ้าที่สวมใส่ในงานพิมพ์ อีคอมเมิร์ซ แคมเปญบรรณาธิการ และมิวสิกวิดีโอของแบรนด์นั้นถูกกำหนดและดึงมารวมกันโดยสไตลิสต์ เป็นเครื่องแต่งกายตั้งแต่หัวจรดเท้าที่สร้างรูปลักษณ์ให้เหนือกว่าเสื้อผ้าหรือเสื้อผ้า

สไตลิสต์คนดังเป็นผู้รับผิดชอบในการดูพรมแดงที่คุ้มค่า เพตรา แฟลนเนอรี ผู้ซึ่งจัดสไตล์ให้เอ-ลิสตามต้องการ เช่น เอ็มมา สโตน, โซอี้ ซัลดานา และแคลร์ เดนส์ อธิบายถึงบทบาทสไตลิสต์ผู้มีชื่อเสียงในวงจรแฟชั่นอย่างรวบรัดว่า “กระบวนการนี้เคยเกิดขึ้นบนรันเวย์ จากนั้นจึงมุ่งตรงสู่การขาย แล้วมันจะมีให้สำหรับบทบรรณาธิการ ตอนนี้พรมแดงอยู่ตรงกลางของทั้งหมดนั้น ทว่าคนหนึ่งช่วยอีกคนหนึ่ง หาก [ชิ้น] บนพรมแดงได้รับการยอมรับอย่างมาก ยอดขายก็จะเพิ่มขึ้นได้”

ใครจะรู้ : โมนิกา โรส (สไตลิสต์ของคาร์ดาเชี่ยน), อนิตา แพทริคสัน (สไตลิสต์ของคริสซี่ เทแกน), ราเชล โซอี้, แบรด กอร์สกี, ลอรี โกลด์สตีน, มารี ไชซ์ (Vogue, iD, Proenza)

เด็กใหม่ในบล็อก

คุณจะต้องอยู่ใต้ก้อนหินเพื่อไม่รู้จัก Kendall, Kylie และ Gigi ณ จุดนี้ อย่าลดราคาพวกเขาเพราะอายุของพวกเขา มีรายงานว่าสาว ๆ เหล่านี้ดึงตัวเลขหกหลักสำหรับการรับรองผลิตภัณฑ์เดียวบน Instagram Kendall และ Kylie ได้เปิดตัวเสื้อผ้าและแอพของตัวเอง การเปิดตัวคิทคิทของ Kylie Jenner ทำให้เว็บไซต์ล่มและขายสินค้าหมดในทันที ทุกวันนี้ แบรนด์ต่างๆ ถือว่าผู้ติดตามจำนวนมากมีค่าเท่ากับผู้รับรองที่มีคุณค่า เรามีความรู้สึกว่าสาว ๆ เหล่านี้จะไม่ไปไหนซักพัก

ใครจะรู้ : Kendall & Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss และ Hailey Baldwin