BABA KONUŞMASI: Etkileyenleri Yıkmak

Resmi tanımda, etkileyici, etkileyen kişidir . Teşekkürler, Merriam Webster. 2016 yılında, etkileyici pazarlama bir sonraki büyük şey olarak kabul ediliyor. Forbes, etkileyici pazarlamanın, potansiyel alıcılar üzerinde etkisi olan bireyleri tanımlayan ve hedefleyen bir pazarlama biçimi olarak gevşek bir şekilde tanımlanabileceğini belirtmektedir. Gittikçe daha hızlı hale gelen, hatta bazen moda tutkunlarının bile kafasını karıştıran bir endüstride, ilişki kurabileceğiniz bir moda gurusu bulmak, kâse arayışı haline geldi. Moda ayı yaklaşırken, çeşitli influencer tiplerini öne çıkarmanın faydalı olacağını düşündük.

Ünlü

Klasikler. Aktrisler, Aktörler, Modeller… Daha fazlasını söylememize gerek var mı?

Blogger

Bu bebekler nakit inekler. Harvard, 2015'te 9 milyon dolar kazanan The Blonde Salad'ın Chiara Ferragni'si hakkında bir vaka çalışması yaptı. Instagram'da 5,5 milyon takipçisi var ve bir etkinliğe katılmak için 30-40.000 dolar arasında para alıyor. Bir başka harika okuma, blogcuların fotoğraf paylaşım sosyal platformu aracılığıyla nasıl kazanç elde ettiğini gösteren WeWoreWhat's.

Kim bilmeli: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, tamam, bu liste sonsuzdur… biraz daha düşününce Harper's Bazaar'ın 2016'daki En İyi Instagram Moda Bloggerları listesine göz atın.

Editoryal

Güçleri gazetecilikte yatar ve onu editoryal olarak öldürür. Tüm kıyamet-dijital uyarılarına rağmen matbaa ölmedi, dergiler ölmedi . Modada dergiler okurlarının alışveriş alışkanlıklarını etkilemeye ve yönlendirmeye devam ediyor. Refinery29, tüm platformlarda aylık 25 milyondan fazla ziyaretçiyi ve 75 milyon kullanıcıyı birbirine bağlayan en büyük bin yıllık güç merkezi haline geldi.

Yayınlar genel olarak etkili olsa da , editörler gerçekten ekmek ve tereyağıdır . Nicole Phelps, Vogue Runway'in Direktörüdür ve Twitter ve Instagram'daki sosyal ayak izi, biz sıradan insanların çizgisinde daha fazla olsa da, şüphesiz NYFW'ye en fazla davetiyeyi alan bir etkidir. Aynı şey Anna Wintour için de geçerli. Kahvaltılarını instagramda paylaşmıyor olabilirler, ancak kesinlikle modayı etkileyen kişilerdir.

Kim bilmeli : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (K), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Alıcı

Biraz daha perde arkasında, alıcılar nihai moda etkileyicileri ve biz tüketiciler için aracılardır. The Outnet'te Küresel Satın Alma Başkan Yardımcısı Shira Suveyke, büyük bir alıcıyı neyin harika yaptığını şöyle açıklıyor: "Gerçek teknik yetenek açısından sanat ve bilim arasında denge kurmalısınız. Güçlü bir sayı anlayışına sahip olmalısın ve iyi bir göze sahip olmalısın. Yaratıcı olmalısın. Biri diğerinin yokluğunda dengesiz bir alıcı yapar.”

Hangi parçaların büyük mağazaya veya e-ticaret sitesine ulaştığını ve küresel bir kitlede yankı uyandırdığını belirlemek çok zorlu bir veri talebidir. Ek olarak, mağaza gönderileri podyum galasının altı ay gerisinde olduğundan, bu çok iyi bir planlama ekibi gerektirir. Boyutlandırma, trendler, fiyat noktası, şehir tercihleri ​​ve renk, toplu pazar için sipariş verirken çok büyük faktörlerdir. Satın alma pazarı, tasarımcıların doğrudan tüketiciye yönelik gösterileri benimsemesiyle hızla değişiyor. Tommy Hilfiger, Burberry ve Tom Ford, yeni "mevsimsiz" döngünün öncülüğünü yapıyor.

Kim bilmeli : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (eski Açılış Töreni alıcısı)

Modeller/ İlham Perileri/”It” Kızları

Zaman kadar eski bir hikaye olan tasarımcı/ilham perisi ilişkisi modada son derece yaygın. En ikonik olanlar Hubert de Givenchy ve Audrey Hepburn, YSL ve Betty Catroux, Hedi Slimane ve Grimes, Courtney Love ve Kim Gordon gibi “rocker” hatunlar oldu. Oliver Rousteing, Kim Kardashian'ı "Balmain için mükemmel ilham perisi" ilan etti. Karl Lagerfeld, Claudia Schiffer, Tilda Swinton, Cara Delevingne, Kendell Jenner gibi birçok ilham perisi yaşadı ama Parisli bir aristokrat olan Jacques de Bascher de Beaumarchais ile başladı.

Kırmızı halıda kimler izlenir: Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Tasarımcı/Kreatif Direktör

Ortalama bir Joe Schmo arka planda neler olduğunu bilmeyebilirken, moda meraklıları en sevdikleri markaların şu anki kreatif direktörünün veya baş tasarımcısının kim olduğunun kesinlikle farkında. Raf Simons ve Alber Elbaz, Paris Moda Evleri Dior ve Lanvin'den ayrıldı ve haberler sektörü sarstı.

Kim bilmeli : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (eskiden Balenciaga'da), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry), Kim Jones (Louis Vuitton)

stilistler

Basitçe söylemek gerekirse, stilist bir tasarımcının fikrini tercüme etmeye ve bir görüntü oluşturmaya yardımcı olur. Moda haftası boyunca, tasarımcıların temasına veya ilham kaynağına uygun stil modelleri olabilirler. "Teknik romantik" zaten neye benziyor? Stockdale, “Bir stilist, bir tasarımcının vizyonunu alır ve onu pratik hale getirir” diyor. Markanın basılı, e-ticaret, editoryal kampanyaları ve herhangi bir müzik videosunda giyilen kıyafetler stilist tarafından dikte edilir ve bir araya getirilir. Giysilerin veya giysilerin ötesinde bir görünüm yaratan tepeden tırnağa bir kıyafet.

Ünlü stilistler, vızıldamaya değer kırmızı halı görünümlerinden sorumlu olanlardır. Emma Stone, Zoe Saldana ve Claire Danes gibi rağbet gören A-listers'a stil veren Petra Flannery, moda döngüsündeki ünlü stilist rolünü kısaca şöyle açıklıyor: , o zaman başyazılar için kullanılabilir olacaktır. Şimdi, tüm bunların ortasında kırmızı halı var. Yine de biri diğerine yardım ediyor. Kırmızı halıdaki [bir parça] büyük beğeni toplarsa satışlar artabilir.”

Kim bilmeli : Monica Rose (Kardashians stilisti), Anita Patrickson (Chrissy Teigan'ın stilisti), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Bloktaki Yeni Çocuklar

Bu noktada Kendall, Kylie ve Gigi'yi tanımamak için bir kayanın altında yaşıyor olmanız gerekirdi. Onları yaşları nedeniyle indirim yapmayın, bu kızların Instagram'da tek bir ürün onayı için altı rakamı aldıkları bildiriliyor. Kendall ve Kylie ayrıca kendi giyim markalarını ve uygulamalarını da piyasaya sürdü. Kylie Jenner'ın dudak kiti lansmanı siteyi çökertti ve ürünü hemen sattı. Günümüzde markalar, yüksek sayıda takipçiyi bir destekçinin ne kadar değerli olduğuyla eşitler. Bu kızların bir süre hiçbir yere gitmeyeceklerini hissediyoruz.

Kimler bilecek : Kendall & Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss ve Hailey Baldwin