DAD TALK: Przełamywanie Influencerów

W oficjalnej definicji influencer to taki, który wpływa. Dziękuję, Merriam Webster. W 2016 roku influencer marketing jest uważany za kolejny przebój. Forbes stwierdza, że ​​influencer marketing może być luźno zdefiniowany jako forma marketingu, która identyfikuje i jest skierowana do osób, które mają wpływ na potencjalnych nabywców . W branży, która staje się coraz szybsza, czasami nawet myląca dla samych fashionistek, znalezienie guru mody, z którym można by się utożsamić, stało się poszukiwaniem Graala. Mając nad sobą miesiąc mody, pomyśleliśmy, że warto podkreślić różne typy influencerów.

Sława

Klasyka. Aktorki, aktorzy, modelki… Czy musimy mówić więcej?

Blogger

Te niemowlęta to dojne krowy. Harvard przeprowadził studium przypadku Chiary Ferragni z The Blonde Salad, która w 2015 roku zarobiła 9 milionów dolarów. Ma 5,5 miliona obserwujących na Instagramie i zarabia od 30 do 40 000 dolarów za udział w wydarzeniu. Kolejną świetną lekturą jest WeWoreWhat ujawnia, w jaki sposób blogerzy zarabiają za pośrednictwem platformy społecznościowej do udostępniania zdjęć.

Kto powinien wiedzieć: The Blonde Salad, Song of Style, Susie Bubble, Gizele a Go-Go!, Margaret Zhang, okej, ta lista jest nieskończona… jeśli dalej myślisz, sprawdź listę najlepszych blogerów modowych na Instagramie Harper's Bazaar w 2016 roku.

Redakcyjny

Ich siła tkwi w dziennikarstwie i jego redakcyjnym zabijaniu. Pomimo wszystkich ostrzeżeń w dniu końca świata, druk nie umarł, a czasopisma nie umarły . W modzie magazyny wciąż wpływają i wpływają na zwyczaje zakupowe swoich czytelników. Refinery29 stała się największą tysiącletnią potęgą łączącą ponad 25 milionów odwiedzających miesięcznie i 75 milionów użytkowników na wszystkich platformach.

Podczas gdy publikacje są w dużej mierze wpływowe, redaktorzy są naprawdę chlebem powszednim . Nicole Phelps jest dyrektorem w Vogue Runway i chociaż jej ślad społeczny na Twitterze i Instagramie jest bardziej podobny do nas, zwykłych ludzi, jest bez wątpienia wpływową osobą, która również otrzymuje największą liczbę zaproszeń do NYFW. To samo dotyczy Anny Wintour. Może nie instagramują swojego śniadania, ale zdecydowanie są influencerami modowymi.

Kto wiedzieć : Anne Slowey (Elle), Rebecca Ramsey (NYMag), Rickie De Sole (W), Nina Garcia (Marie Claire), Jane Keltner de Valle (Glamour), Vanessa Friedman (NYT)

Kupujący

Nieco bardziej za kulisami kupujący są największymi wpływowymi modowymi osobami i pośrednikami dla nas, konsumentów. Shira Suveyke, wiceprezes ds. zakupów globalnych w The Outnet, opisała, co sprawia, że ​​jest to świetny nabywca: „Jeśli chodzi o rzeczywiste możliwości techniczne, musisz zachować równowagę między sztuką a nauką. Musisz mieć dobre wyczucie liczb i dobre oko. Musisz być kreatywny. Jeden w przypadku braku drugiego staje się krzywym nabywcą.

Ustalenie, które elementy trafią do domu towarowego lub witryny e-commerce i będą rezonować z odbiorcami na całym świecie, to bardzo trudne żądanie danych. Dodatkowo, ponieważ dostawy do sklepów są opóźnione o sześć miesięcy od premiery na wybiegu, wymaga to zabójczego zespołu planowania. Rozmiar, trendy, cena, preferencje miejskie i kolor są ważnymi czynnikami przy zamawianiu na rynek masowy. Rynek zakupów szybko się zmienia, a projektanci wybierają pokazy skierowane bezpośrednio do konsumentów. Tommy Hilfiger, Burberry i Tom Ford są pionierami nowego „bezsezonowego” cyklu.

Kto powinien wiedzieć : Tomoko Ogura (Barneys), Linda Ayepe (Net-A-Porter), Kate Foley (była kupca Ceremonii Otwarcia)

Modelki/Muzy/Dziewczyny „To”

Historia tak stara jak czasy, związek projektanta i muzy jest niezwykle rozpowszechniony w modzie. Najbardziej kultowymi były Hubert de Givenchy i Audrey Hepburn, YSL i Betty Catroux, Hedi Slimane i „rockowe” laski, w tym Grimes, Courtney Love i Kim Gordon. Oliver Rousteing ogłosił Kim Kardashian „doskonałą muzą dla Balmaina”. Karl Lagerfeld przeszedł przez wiele muz, w tym Claudię Schiffer, Tildę Swinton, Carę Delevingne, Kendell Jenner, ale zaczęło się od Jacquesa de Bascher de Beaumarchais, który był paryskim arystokratą.

Kogo oglądać na czerwonym dywanie : Katy Perry & Mylie Cyrus (Jeremy Scott), Julianne Moore (Tom Ford), Michelle Williams (LV), Kristin Dunst (Rodarte), Rihanna (Adam Selman), Kate Hudson (Michael Kors), Kristen Stewart (Karl Lagerfeld), Jennifer Lawrence (Dior)

Projektant/dyrektor kreatywny

Podczas gdy przeciętny Joe Schmo może nie wiedzieć, co dzieje się w tle, miłośnicy mody doskonale wiedzą, kto jest obecnym dyrektorem kreatywnym lub głównym projektantem w ich ulubionych markach. Raf Simons i Alber Elbaz opuścili paryskie Domy Mody, Dior i Lanvin, a wiadomość wstrząsnęła branżą.

Kto wiedzieć : Olivier Rousteing (Balmain), Jenna Lyons (J.Crew), Karl Lagerfeld (Chanel, Fendi), Hedi Slimane (Saint Laurent), Alexander Wang (dawniej w Balenciaga), Ricardo Tisci (Givenchy), Christopher Bailey ( Burberry, Kim Jones (Louis Vuitton)

Styliści

Mówiąc prościej, stylista pomaga przetłumaczyć pomysł projektanta i stworzyć wizerunek. Podczas tygodnia mody mogą być modelkami do stylizacji pasujących do motywu lub inspiracji projektantów. Jak w ogóle wygląda „technic romantic”? „Stylista bierze wizję projektanta i czyni ją praktyczną”, mówi Stockdale. Ubrania noszone w druku, e-commerce, kampaniach redakcyjnych i wszelkich teledyskach marki są dyktowane i łączone przez stylistę. To strój od stóp do głów, który tworzy wygląd, wykraczający poza ubrania czy ubrania.

Styliści gwiazd są odpowiedzialni za modny wygląd czerwonego dywanu. Petra Flannery, która stylizuje tak pożądane gwiazdy, jak Emma Stone, Zoe Saldana i Claire Danes, zwięźle wyjaśnia rolę stylistki celebrytek w cyklu modowym: „Kiedyś proces ten polegał na tym, że wyszedł na wybieg, a potem prosto do sprzedaży , to byłoby dostępne dla artykułów redakcyjnych. Teraz czerwony dywan jest w środku tego wszystkiego. Jednak jedno pomaga drugiemu. Jeśli [sztuka] na czerwonym dywanie zyskuje duże uznanie, sprzedaż może wzrosnąć”.

Kto powinien wiedzieć : Monica Rose (stylistka The Kardashians), Anita Patrickson (stylistka Chrissy Teigan), Rachel Zoe, Brad Goreski, Lori Goldstein, Marie Chaix (Vogue, iD, Proenza)

Nowe dzieciaki na bloku

Musiałbyś żyć pod kamieniem, żeby w tym momencie nie znać Kendall, Kylie i Gigi. Nie dyskontuj ich ze względu na ich wiek, te dziewczyny podobno uzyskują sześciocyfrowe poparcie dla jednego produktu na Instagramie. Kendall i Kylie również uruchomiły własną linię ubrań i aplikacje. Wprowadzenie zestawu do ust Kylie Jenner spowodowało awarię witryny i natychmiastowe wyprzedanie produktu. Dziś marki utożsamiają dużą liczbę obserwujących z tym, jak cenny jest sponsor. Mamy wrażenie, że te dziewczyny przez jakiś czas nigdzie się nie wybierają.

Kto wiedzieć : Kendall i Kylie Jenner, Gigi Hadid, Karlie Kloss i Hailey Baldwin