Passo a passo para criar uma identidade visual para sua marca

O que significa criar uma identidade visual ? É escolher um nome? Desenhar um logotipo? Definir uma paleta de cores? Bem, tudo isso e muito mais.

Criar uma identidade visual para uma marca: o que é?

O profissional de branding Marty Neumeier define uma identidade de marca como “a expressão externa de uma marca, incluindo sua marca registrada, nome, comunicação e aparência visual”.

De um modo geral, uma identidade de marca é uma forma de uma empresa se comunicar com o mundo, diferenciar-se da concorrência e criar uma experiência que incentive as pessoas a se envolverem com ela.

Portanto, é essencial para qualquer empresa que queira se destacar em seu setor desenvolver uma base sólida de marca.

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Algumas empresas conseguiram criar uma identidade visual tão bem pensada que se tornou uma expressão artística marcante, como Apple e BMW, por exemplo.

Uma identidade de marca é composta pelo que sua marca diz, quais são seus valores, como você comunica seu produto/serviço e o que você quer que as pessoas sintam quando veem ou interagem com você.

Essencialmente, a identidade da sua marca é a personalidade do seu negócio e uma promessa para seus clientes.

Com milhões de empresas tentando construir um nome e imagem no mercado, criar uma identidade visual forte tornou-se crucial para se diferenciar da concorrência.

5 passos para criar uma identidade visual para sua marca

Os termos “marca” e “logo” são frequentemente usados ​​de forma intercambiável, mas, embora um logotipo possa ser o símbolo de uma empresa, não é a totalidade de uma marca.

Geralmente é a primeira coisa que as pessoas reconhecem sobre uma empresa. No entanto, um logotipo atraente pode não atrair a atenção do mercado-alvo sem uma identidade de marca bem estabelecida . Na verdade, criar um logotipo é apenas um pequeno passo para o desenvolvimento de uma marca forte.

Para criar uma identidade visual consistente e eficaz para sua marca, segue um passo a passo simples:

1. Conheça seu negócio, público e concorrência

Assim como ao iniciar um negócio, o primeiro passo para criar uma identidade visual é fazer uma pesquisa de mercado.

Você precisa definir 3 fatores:

• Público : Saber o que seu público quer e espera no tipo de produto/serviço que você oferece é vital para criar uma identidade visual que as pessoas vão adorar. Também é útil aprender sobre as tendências comuns populares entre eles para que você possa oferecer algo que chame a atenção deles.

• Concorrência e proposta de valor: O que torna sua empresa única em seu segmento define a diferença entre você e sua concorrência. A referência é essencial para o desenvolvimento de uma marca de sucesso. Observar outros exemplos de branding que funcionaram ou falharam também o ajudará a tomar decisões mais assertivas.

• Personalidade: Para se destacar da multidão, sua marca precisa de personalidade. Para criar uma identidade visual para o seu negócio, você usará cores, tipos e imagens, mas além disso, essa representação visual precisa comunicar quem é sua empresa. Por exemplo, seu negócio é tão dinâmico e ousado quanto a Nike? Ou elegante e profissional, como Givenchy? Você pode desenvolver um personagem único para sua marca se conectar com seu público-alvo. Também o ajudaria a realizar campanhas e estratégias de marketing de marca no futuro, se sua marca tiver uma personalidade.

2. Crie um logotipo

Depois de conhecer sua empresa por dentro e por fora, é hora de dar vida à sua marca.

Nas palavras do designer gráfico Paul Rand , “o design é o embaixador silencioso da sua marca”.

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Embora o logotipo não seja a identidade completa da marca, é um elemento vital, pois será a parte mais fácil de lembrar e, portanto, mais reconhecível pelo público.

O processo de criação do logotipo da sua empresa compreende os vários fatores listados abaixo.

Logotipo

O logotipo é uma representação visual, composta por símbolos e palavras.

Para criar um design diferenciado para simbolizar sua marca, a melhor opção é contratar um designer e dar um briefing detalhado do que você deseja.

Dessa forma, você pode elaborar quais elementos e estilos deseja incluir no emblema da sua empresa. Alternativamente, você pode utilizar plataformas como Placeit by Enavto para criar seu logotipo.

Não existe uma receita pronta para criar um logotipo, cada designer tem seu próprio método, mas para ajudar você e ele, rabisque o que você tem em mente no papel, isso facilita muito as coisas.

Em geral, mantenha seu design simples, sem muitos elementos que possam causar confusão visual, para que possa ser facilmente identificável.

Cores

Depois de ter imagens visuais sólidas, você pode explorar as cores.

As cores escolhidas devem apoiar a personalidade que você deseja que sua marca tenha. Você pode aproveitar a psicologia das cores para atrair a atenção das pessoas e enviar a mensagem certa.

Pense nas emoções que melhor se alinham com essa personalidade, elas não são universais, cada indivíduo pensa nas cores de forma um pouco diferente, mas em geral, as emoções associadas às cores são estas:

• Laranja: entusiasmo, mudança, expansão e dinamismo
• Verde: frescor, equilíbrio e harmonia
• Azul: poder, segurança, confiança
• Vermelho: ação, urgência, agilidade
• Amarelo: felicidade, simpatia, animação
• Rosa: romance, docilidade, inocência
• Roxo: luxo, mistério, beleza
• Cinza: conservador, moderno, formal, sólido
• Branco: brilho, limpeza e tranquilidade
• Preto: força, formalidade e elegância

Responder qual desses recursos melhor combina com a personalidade e o propósito da sua marca ajudará você a definir uma cor-chave para criar uma identidade visual para o seu logotipo.

Você pode então brincar com diferentes tons e acabamentos de cores ao projetar seu logotipo. Por exemplo, você pode usar um tom fosco para mostrar sofisticação ou optar por um acabamento brilhante para mostrar uma personalidade dinâmica da marca.

Mas você não precisa escolher apenas uma opção. Criar uma paleta de cores é uma forma de enriquecer e aprimorar sua identidade.

Oferece variedade para que você possa desenvolver designs exclusivos para o seu negócio, mantendo-se fiel à identidade da marca.

Existem alguns ótimos sites que podem ajudá-lo a definir uma paleta de cores para o seu negócio.

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Uma boa paleta de cores é limpa e flexível, oferecendo aos designers opções suficientes para serem criativos, mas não o suficiente para sobrecarregar o espectador. Pode incluir:

• 1 cor principal
• 2 cores primárias
• 3-5 cores complementares

Confira a paleta de cores que o Coursify.me utiliza e disponibiliza para atender seus clientes:

Tipografia

A tipografia também pode ser uma faca de dois gumes se não for usada corretamente. Criar uma identidade visual para o seu negócio significa criar um padrão, e para isso não pode haver dezenas de fontes sendo utilizadas.

Em sua logomarca, no site e em todos os documentos criados por sua empresa (impressos e digitais), deve haver uso consistente da tipografia.

Se você der uma olhada no site e nos anúncios da Nike, perceberá facilmente que eles usam o mesmo conjunto de fontes em todos os seus materiais, o que ajuda a criar uma imagem de marca concisa.

Portanto, escolha a fonte que você usará para o seu logotipo com cuidado para que ela corresponda à mensagem da sua empresa.

Você deve escolher uma fonte legível e exclusiva para garantir que seus materiais não confunda seu público.

Se você tem uma empresa de tijolos, por exemplo, escolha uma fonte robusta e robusta. Se você vende cursos de artesanato online, uma caligrafia mais delicada ou rústica pode ser uma opção melhor.

– Dicas de redação

Embora você provavelmente use apenas um tipo de fonte em seu logotipo, existem muitos outros textos que sua empresa precisará criar, o que significa que você nem sempre (e não deve) usar a mesma fonte.

Selecione dois ou três tipos diferentes para criar sua comunicação, mas tome cuidado para que sejam bem legíveis . Faça testes em diferentes aplicativos, se necessário. Por exemplo, ao criar materiais como pôsteres, você pode verificar se sua fonte está clara, independentemente do tamanho do texto.

3. Documente a identidade visual da sua marca

Há uma série de maneiras e canais que uma empresa usa para se comunicar com o público.

Ao anunciar seu curso online, por exemplo, você provavelmente enviará e-mails, criará anúncios no Google, criará banners informativos que podem ser online ou impressos e talvez até mesmo distribuir cartões de visita para clientes em potencial.

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Seja o que for, a criação de modelos (até detalhes como assinaturas de e-mail) dará à sua empresa uma aparência mais unificada, confiável e profissional. Portanto, é ideal alinhar seus materiais e informar os membros de sua equipe sobre a identidade da sua marca. Dessa forma, tudo que você lançar que leve o nome da sua empresa aparecerá uniforme e com a marca.

Consistência é o que pode criar ou quebrar uma identidade de marca.

Portanto, faça uso das opções de design que você escolheu para sua marca em todas as áreas do seu negócio. Essa padronização é a única forma de criar uma identidade visual sólida e marcante.

Para garantir que sua empresa cumpra as “regras” da marca, desenvolva um conjunto de diretrizes, também chamado de guia de estilo da marca .

Dessa forma, qualquer colaborador ou parceiro que utilize sua marca poderá mantê-la dentro dos padrões corretos, preservando sua imagem.

4. Faça uma análise final

Por fim, antes de aprovar a identidade final da sua marca, verifique se ela é:

• Diferenciado: se destaca entre os concorrentes e chama a atenção do seu público.
• Atrativo: causa impacto visual.
• Escalável e flexível: pode crescer e evoluir com a empresa.
• Coesa: cada parte complementa a identidade da marca.
• Fácil de aplicar: pode ser usado em diferentes materiais sem prejudicar sua legibilidade.

5. Monitore sua marca

Semelhante a outros aspectos do seu marketing, é difícil saber o que você está fazendo certo (e o que não está) sem aplicar indicadores de desempenho e acompanhar de perto seus resultados.

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Use o Google Analytics, pesquisas, comentários, discussões nas redes sociais e muito mais para acompanhar sua marca e ter uma ideia do que as pessoas pensam e falam sobre você.

Isso lhe dará a oportunidade de implementar alterações conforme necessário, seja para corrigir um erro ou para melhorar sua identidade.

Sim, a consistência é crucial, mas permanecer flexível em uma sociedade que está sempre procurando a próxima melhor coisa é tão importante quanto.

A flexibilidade permite ajustes em campanhas publicitárias, slogans e até alguns ajustes na identidade geral da sua marca, para que você possa manter continuamente seu público interessado.

Para criar uma identidade visual memorável para a sua marca, é necessário o uso consistente de logotipo, cores e fontes, mas vale a pena.

Quando os consumidores reconhecem instantaneamente quem você é e o que você representa com base em uma marca, você se torna mais do que apenas um nome e um símbolo.

Crie uma identidade visual para cursos online

Com todas essas informações, você está pronto para criar uma identidade visual atrativa e com alto potencial de conversão.

Negócios digitais, como cursos online, se beneficiam muito quando têm uma marca bem construída e forte.

Investir na criação de uma identidade visual para sua escola online não só dá um visual mais profissional ao seu negócio, mas permite que seus alunos o identifiquem facilmente.

Marca criada e curso pronto, hora de hospedá-la em um Sistema de Gestão de Aprendizagem facilmente personalizável como o Coursify.me .

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