Étape par étape pour créer une identité visuelle à votre marque

Que signifie créer une identité visuelle ? Est-ce le choix d'un nom ? Dessiner un logo ? Définir une palette de couleurs ? Eh bien, tout cela et plus encore.

Créer une identité visuelle pour une marque : qu'est-ce que c'est ?

Marty Neumeier, professionnel de la marque , définit une identité de marque comme "l'expression extérieure d'une marque, y compris sa marque, son nom, sa communication et son apparence visuelle".

De manière générale, une identité de marque est un moyen pour une entreprise de communiquer avec le monde, de se différencier de la concurrence et de créer une expérience qui encourage les gens à s'engager avec elle.

Il est donc essentiel pour toute entreprise qui souhaite exceller dans son secteur de développer une base de marque solide.

– Comment générer des leads

Certaines entreprises ont réussi à créer une identité visuelle si bien pensée qu'elle est devenue une expression artistique marquante, comme Apple et BMW, par exemple.

Une identité de marque est composée de ce que dit votre marque, de vos valeurs, de la façon dont vous communiquez votre produit/service et de ce que vous voulez que les gens ressentent lorsqu'ils vous voient ou interagissent avec vous.

Essentiellement, votre identité de marque est la personnalité de votre entreprise et une promesse faite à vos clients.

Avec des millions d'entreprises essayant de se faire un nom et une image sur le marché, la création d'une identité visuelle forte est devenue cruciale pour se différencier de la concurrence.

5 étapes pour créer une identité visuelle à votre marque

Les termes « marque » et « logo » sont souvent utilisés de manière interchangeable, mais si un logo peut être le symbole d'une entreprise, il n'est pas l' intégralité d'une marque.

C'est généralement la première chose que les gens reconnaissent à propos d'une entreprise. Cependant, un logo attrayant peut être incapable de capter l'attention du marché cible sans une identité de marque bien établie . En fait, la création d'un logo n'est qu'un petit pas vers le développement d'une marque forte.

Pour créer une identité visuelle cohérente et efficace à votre marque, voici une simple étape par étape :

1. Connaissez votre entreprise, votre public et vos concurrents

Tout comme lors du démarrage d'une entreprise, la première étape pour créer une identité visuelle est de faire une étude de marché.

Vous devez définir 3 facteurs :

• Public : Savoir ce que votre public veut et attend dans le type de produit/service que vous proposez est vital pour créer une identité visuelle que les gens vont adorer. Il est également utile de connaître les tendances communes les plus populaires afin de pouvoir proposer quelque chose qui attirerait leur attention.

• Concurrence et proposition de valeur : ce qui rend votre entreprise unique dans votre segment définit la différence entre vous et vos concurrents. La référence est essentielle pour le développement d'une marque à succès. Regarder d'autres exemples d' image de marque qui ont fonctionné ou échoué vous aidera également à prendre des décisions plus affirmées.

• Personnalité : Pour se démarquer, votre marque a besoin de personnalité. Pour créer une identité visuelle pour votre entreprise, vous utiliserez des couleurs, des types et des images, mais au-delà de cela, cette représentation visuelle doit communiquer qui est votre entreprise. Par exemple, votre entreprise est-elle aussi dynamique et audacieuse que Nike ? Ou élégant et professionnel, comme Givenchy ? Vous pouvez développer un caractère unique pour votre marque afin de vous connecter avec votre public cible. Cela vous aiderait également à mener des campagnes et des stratégies de marketing de marque à l'avenir si votre marque a une personnalité.

2. Créez un logo

Une fois que vous connaissez parfaitement votre entreprise, il est temps de donner vie à votre marque.

Selon les mots du graphiste Paul Rand , "le design est l'ambassadeur silencieux de votre marque".

– Conseils de conception pour créer des présentations professionnelles

Bien que le logo ne soit pas l'identité complète de la marque, c'est un élément vital car ce sera la partie la plus facile à retenir et donc la plus reconnaissable par le public.

Le processus de création du logo de votre entreprise comprend les différents facteurs énumérés ci-dessous.

Logo

Le logo est une représentation visuelle, composée de symboles et de mots.

Pour créer un design distinctif pour symboliser votre marque, la meilleure option est d'engager un designer et de donner un briefing détaillé de ce que vous voulez.

De cette façon, vous pouvez préciser les éléments et le style que vous souhaitez inclure dans l'emblème de votre entreprise. Alternativement, vous pouvez utiliser des plateformes comme Placeit par Enavto pour concevoir votre logo.

Il n'y a pas de recette toute faite pour créer un logo, chaque designer a sa propre méthode, mais pour vous aider, vous et lui, griffonnez ce que vous avez en tête sur papier, cela facilite grandement les choses.

En général, gardez votre conception simple, sans de nombreux éléments pouvant causer une confusion visuelle, afin qu'elle puisse être facilement identifiable.

Couleurs

Une fois que vous avez des images visuelles solides, vous pouvez explorer les couleurs.

Les couleurs que vous choisissez doivent refléter la personnalité que vous souhaitez donner à votre marque. Vous pouvez profiter de la psychologie des couleurs pour attirer l'attention des gens et envoyer le bon message.

Pensez aux émotions qui correspondent le mieux à cette personnalité, elles ne sont pas universelles, chaque individu pense les couleurs un peu différemment, mais en général, les émotions associées aux couleurs sont celles-ci :

• Orange : enthousiasme, changement, expansion et dynamisme
• Vert : fraîcheur, équilibre et harmonie
• Bleu : puissance, sécurité, confiance
• Rouge : action, urgence, agilité
• Jaune : bonheur, sympathie, animation
• Rose : romance, docilité, innocence
• Violet : luxe, mystère, beauté
• Gris : conservateur, moderne, formel, solide
• Blanc : luminosité, propreté et tranquillité
• Noir : force, formalité et élégance

Répondre à laquelle de ces caractéristiques correspond le mieux à la personnalité et au but de votre marque vous aidera à définir une couleur clé pour créer une identité visuelle pour votre logo.

Vous pouvez ensuite jouer avec différentes nuances et finitions de couleurs lors de la conception de votre logo. Par exemple, vous pouvez utiliser un ton mat pour mettre en valeur la sophistication ou opter pour une finition brillante pour mettre en valeur une personnalité de marque dynamique.

Mais vous n'êtes pas obligé de choisir une seule option. Créer une palette de couleurs est un moyen d'enrichir et de valoriser votre identité.

Il offre une variété afin que vous puissiez développer des designs uniques pour votre entreprise tout en restant fidèle à l'identité de la marque.

Il existe d' excellents sites qui peuvent vous aider à définir une palette de couleurs pour votre entreprise.

– Conseils de conception et de montage vidéo

Une bonne palette de couleurs est propre et flexible, offrant aux concepteurs suffisamment d'options pour être créatifs, mais pas assez pour submerger le spectateur. Il peut inclure :

• 1 couleur principale
• 2 couleurs primaires
• 3-5 couleurs complémentaires

Jetez un œil à la palette de couleurs que Coursify.me utilise et met à disposition pour aider ses clients :

Typographie

La typographie peut également être une épée à double tranchant si elle n'est pas utilisée correctement. Créer une identité visuelle pour votre entreprise signifie créer un motif, et pour cela, des dizaines de polices ne peuvent pas être utilisées.

Dans votre logo, sur le site Web et dans tous les documents créés par votre entreprise (imprimés et numériques), l'utilisation de la typographie doit être cohérente.

Si vous jetez un coup d'œil au site et aux publicités de Nike, vous remarquerez facilement qu'ils utilisent le même ensemble de polices dans tous leurs documents, ce qui contribue à créer une image de marque concise.

Par conséquent, choisissez soigneusement la police que vous utiliserez pour votre logo afin qu'elle corresponde au message de votre entreprise.

Vous devez choisir une police lisible et unique pour vous assurer que vos documents ne confondront pas votre public.

Si vous avez une entreprise de briques, par exemple, choisissez une police solide et robuste. Si vous vendez des cours d'artisanat en ligne, une écriture plus délicate ou rustique peut être une meilleure option.

- Conseils de rédaction

Bien que vous n'utilisiez probablement qu'un seul type de police dans votre logo, il existe de nombreux autres textes que votre entreprise devra créer, ce qui signifie que vous n'utilisez pas toujours (et ne devriez pas) utiliser la même police.

Sélectionnez deux ou trois types différents pour créer votre communication, mais attention à ce qu'ils soient bien lisibles . Faire des tests sur différentes applications si nécessaire. Par exemple, lors de la création de documents tels que des affiches, vous pouvez vérifier si votre police est claire quelle que soit la taille du texte.

3. Documentez l'identité visuelle de votre marque

Il existe un certain nombre de moyens et de canaux qu'une entreprise utilise pour communiquer avec le public.

Lorsque vous annoncez votre cours en ligne, par exemple, vous allez probablement envoyer des e-mails, créer des annonces Google, créer des bannières informatives qui peuvent être en ligne ou imprimées, et peut-être même distribuer des cartes de visite à des clients potentiels.

– Conseils de conception pour la création de cours en ligne

Quoi qu'il en soit, la création de modèles (même de détails tels que les signatures d'e-mails) donnera à votre entreprise une apparence plus unifiée, fiable et professionnelle. Par conséquent, il est idéal d'aligner vos matériaux et d'informer les membres de votre équipe sur l'identité de votre marque. De cette façon, tout ce que vous publiez et qui porte le nom de votre entreprise apparaîtra de manière uniforme et sur la marque.

La cohérence est ce qui peut créer ou briser une identité de marque.

Alors, utilisez les options de conception que vous avez choisies pour votre marque dans tous les domaines de votre entreprise. Cette standardisation est le seul moyen de créer une identité visuelle solide et percutante.

Pour vous assurer que votre entreprise adhère aux « règles » de la marque, élaborez un ensemble de lignes directrices, également appelées guide de style de marque .

De cette façon, tout employé ou partenaire qui utilise votre marque peut la maintenir dans les bonnes normes, en préservant votre image.

4. Faites une analyse finale

Enfin, avant d'approuver l'identité finale de votre marque, assurez-vous qu'elle est :

• Distingué : se démarque des concurrents et attire l'attention de votre public.
• Attrayant : provoque un impact visuel.
• Évolutif et flexible : peut grandir et évoluer avec l'entreprise.
• Cohésif : chaque partie complète l'identité de la marque.
• Facile à appliquer : peut être utilisé sur différents matériaux sans nuire à sa lisibilité.

5. Surveillez votre marque

Comme pour d'autres aspects de votre marketing, il est difficile de savoir ce que vous faites bien (et ce qui ne l'est pas) sans appliquer des indicateurs de performance et suivre de près vos résultats.

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Utilisez Google Analytics, les sondages, les commentaires, les discussions sur les réseaux sociaux et plus encore pour suivre votre marque et avoir une idée de ce que les gens pensent et parlent de vous.

Cela vous donnera la possibilité d'apporter des modifications au besoin, soit pour corriger une erreur, soit pour améliorer votre identité.

Oui, la cohérence est cruciale, mais rester flexible dans une société qui est toujours à la recherche de la meilleure chose à faire est tout aussi important.

La flexibilité permet des ajustements aux campagnes publicitaires, aux slogans et même quelques ajustements à l'identité globale de votre marque, afin que vous puissiez continuellement garder votre public intéressé.

Créer une identité visuelle mémorable pour votre marque nécessite une utilisation cohérente du logo, des couleurs et des polices, mais cela en vaut la peine.

Lorsque les consommateurs reconnaissent instantanément qui vous êtes et ce que vous représentez sur la base d'une marque, vous devenez plus qu'un simple nom et un symbole.

Créer une identité visuelle pour les cours en ligne

Avec toutes ces informations, vous êtes prêt à créer une identité visuelle attrayante et à fort potentiel de conversion.

Les entreprises numériques, comme les cours en ligne, bénéficient grandement lorsqu'elles ont une marque bien construite et forte.

Investir dans la création d'une identité visuelle pour votre école en ligne donne non seulement à votre entreprise un aspect plus professionnel, mais permet également à vos étudiants de vous identifier facilement.

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