Passo dopo passo per creare un'identità visiva per il tuo marchio

Cosa significa creare un'identità visiva ? Sta scegliendo un nome? Disegna un logo? Impostare una tavolozza di colori? Bene, tutto questo e altro ancora.

Creare un'identità visiva per un brand: che cos'è?

Il professionista del branding Marty Neumeier definisce un'identità di marca come "l'espressione esteriore di un marchio, inclusi il suo marchio, nome, comunicazione e aspetto visivo".

In generale, un'identità di marca è un modo per un'azienda di comunicare con il mondo, differenziarsi dalla concorrenza e creare un'esperienza che incoraggi le persone a coinvolgerlo.

Pertanto, è essenziale per qualsiasi azienda che desideri eccellere nel proprio settore per sviluppare una solida base di branding.

– Come generare lead

Alcune aziende sono riuscite a creare un'identità visiva così ben pensata da diventare un'espressione artistica sorprendente, come Apple e BMW, ad esempio.

Un'identità di marca è composta da ciò che dice il tuo marchio, quali sono i tuoi valori, come comunichi il tuo prodotto/servizio e cosa vuoi che le persone sentano quando vedono o interagiscono con te.

In sostanza, l'identità del tuo marchio è la personalità della tua attività e una promessa per i tuoi clienti.

Con milioni di aziende che cercano di costruire un nome e un'immagine sul mercato, creare una forte identità visiva è diventato fondamentale per differenziarsi dalla concorrenza.

5 passaggi per creare un'identità visiva per il tuo marchio

I termini "marchio" e "logo" sono spesso usati in modo intercambiabile, ma mentre un logo può essere il simbolo di un'azienda, non è la totalità di un marchio.

Di solito è la prima cosa che le persone riconoscono in un'azienda. Tuttavia, un logo accattivante potrebbe non essere in grado di catturare l'attenzione del mercato di riferimento senza un'identità di marca ben consolidata . In effetti, creare un logo è solo un piccolo passo verso lo sviluppo di un marchio forte.

Per creare un'identità visiva coerente ed efficace per il tuo marchio, ecco un semplice passaggio:

1. Conosci la tua attività, il pubblico e la concorrenza

Proprio come quando si avvia un'impresa, il primo passo per creare un'identità visiva è fare ricerche di mercato.

Devi definire 3 fattori:

• Pubblico : sapere cosa vuole e cosa si aspetta il tuo pubblico dal tipo di prodotto/servizio che offri è fondamentale per creare un'identità visiva che le persone apprezzeranno. È anche utile conoscere le tendenze comuni tra loro popolari in modo da poter offrire qualcosa che attiri la loro attenzione.

• Concorrenza e proposta di valore: ciò che rende la tua azienda unica nel tuo segmento definisce la differenza tra te e la tua concorrenza. Il riferimento è essenziale per lo sviluppo di un marchio di successo. Guardare altri esempi di branding che hanno funzionato o fallito ti aiuterà anche a prendere decisioni più assertive.

• Personalità: per distinguersi dalla massa, il tuo marchio ha bisogno di personalità. Per creare un'identità visiva per la tua attività, utilizzerai colori, tipi e immagini, ma oltre a ciò, questa rappresentazione visiva deve comunicare chi è la tua azienda. Ad esempio, la tua azienda è dinamica e audace come Nike? O elegante e professionale, come Givenchy? Puoi sviluppare un carattere unico per il tuo marchio per connettersi con il tuo pubblico di destinazione. Ti aiuterebbe anche a condurre campagne e strategie di marketing del marchio in futuro se il tuo marchio ha una personalità.

2. Crea un logo

Una volta che conosci la tua attività dentro e fuori, è il momento di dare vita al tuo marchio.

Nelle parole del grafico Paul Rand , "il design è l'ambasciatore silenzioso del tuo marchio".

– Suggerimenti di progettazione per la creazione di presentazioni professionali

Sebbene il logo non rappresenti l'identità completa del marchio, è un elemento vitale in quanto sarà la parte più facile da ricordare e quindi più riconoscibile al pubblico.

Il processo di creazione del logo della tua azienda comprende i vari fattori elencati di seguito.

Logo

Il logo è una rappresentazione visiva, composta da simboli e parole.

Per creare un design distintivo per simboleggiare il tuo marchio, l'opzione migliore è assumere un designer e fornire un briefing dettagliato di ciò che desideri.

In questo modo, puoi elaborare gli elementi e lo stile che desideri includere nell'emblema della tua azienda. In alternativa, puoi utilizzare piattaforme come Placeit di Enavto per progettare il tuo logo.

Non esiste una ricetta pronta per creare un logo, ogni designer ha il suo metodo, ma aiutare te e lui/lei, scarabocchiare su carta quello che hai in mente, rende le cose molto più facili.

In generale, mantieni il tuo design semplice, senza molti elementi che possono creare confusione visiva, in modo che possa essere facilmente identificabile.

Colori

Una volta che hai immagini visive solide, puoi esplorare i colori.

I colori che scegli dovrebbero supportare la personalità che vuoi che il tuo marchio abbia. Puoi sfruttare la psicologia del colore per attirare l'attenzione delle persone e inviare il messaggio giusto.

Pensa alle emozioni che meglio si allineano con questa personalità, non sono universali, ogni individuo pensa ai colori in modo leggermente diverso, ma in generale le emozioni associate ai colori sono queste:

• Arancio: entusiasmo, cambiamento, espansione e dinamismo
• Verde: freschezza, equilibrio e armonia
• Blu: potenza, sicurezza, fiducia
• Rosso: azione, urgenza, agilità
• Giallo: felicità, simpatia, animazione
• Rosa: romanticismo, docilità, innocenza
• Viola: lusso, mistero, bellezza
• Grigio: conservatore, moderno, formale, solido
• Bianco: luminosità, pulizia e tranquillità
• Nero: forza, formalità ed eleganza

Rispondere a quale di queste caratteristiche si adatta meglio alla personalità e allo scopo del tuo marchio ti aiuterà a definire un colore chiave per creare un'identità visiva per il tuo logo.

Puoi quindi giocare con diverse sfumature e finiture di colore durante la progettazione del tuo logo. Ad esempio, puoi utilizzare una tonalità opaca per mostrare la raffinatezza o optare per una finitura lucida per mostrare una personalità dinamica del marchio.

Ma non devi scegliere solo un'opzione. Creare una tavolozza di colori è un modo per arricchire e valorizzare la propria identità.

Offre varietà in modo da poter sviluppare design unici per la tua attività rimanendo fedele all'identità del marchio.

Ci sono alcuni ottimi siti che possono aiutarti a impostare una tavolozza di colori per la tua attività.

– Suggerimenti per la progettazione e l'editing video

Una buona tavolozza di colori è pulita e flessibile e offre ai designer abbastanza opzioni per essere creativi, ma non abbastanza da sopraffare lo spettatore. Può includere:

• 1 colore principale
• 2 colori primari
• 3-5 colori complementari

Dai un'occhiata alla tavolozza dei colori che Coursify.me utilizza e mette a disposizione per assistere i propri clienti:

Tipografia

La tipografia può anche essere un'arma a doppio taglio se non usata correttamente. Creare un'identità visiva per la tua azienda significa creare uno schema, e per questo non possono esserci dozzine di font in uso.

Nel tuo logo, sul sito web e in tutti i documenti creati dalla tua azienda (cartacei e digitali), dovrebbe esserci un uso coerente della tipografia.

Se dai un'occhiata al sito e agli annunci Nike, noterai facilmente che usano lo stesso set di caratteri in tutti i loro materiali, il che aiuta a creare un'immagine del marchio concisa.

Pertanto, scegli con cura il carattere che utilizzerai per il tuo logo in modo che corrisponda al messaggio della tua azienda.

Dovresti scegliere un carattere leggibile e unico per assicurarti che i tuoi materiali non confondano il tuo pubblico.

Se hai un'azienda di mattoni, ad esempio, scegli un carattere robusto e robusto. Se vendi corsi di artigianato online, una grafia più delicata o rustica potrebbe essere un'opzione migliore.

– Suggerimenti per il copywriting

Anche se probabilmente utilizzerai un solo tipo di carattere nel tuo logo, ci sono molti altri testi che la tua azienda dovrà creare, il che significa che non sempre (e non dovresti) usare lo stesso carattere.

Seleziona due o tre tipi diversi per creare la tua comunicazione, ma fai attenzione che siano ben leggibili . Se necessario, eseguire test su diverse applicazioni. Ad esempio, quando crei materiali come poster, puoi verificare se il tuo carattere è chiaro indipendentemente dalle dimensioni del testo.

3. Documenta l'identità visiva del tuo marchio

Esistono diversi modi e canali utilizzati da un'azienda per comunicare con il pubblico.

Quando pubblicizzi il tuo corso online, ad esempio, probabilmente invierai e-mail, creerai annunci Google, creerai banner informativi che possono essere online o stampati e forse anche distribuire biglietti da visita a potenziali clienti.

– Suggerimenti di progettazione per la creazione di corsi online

Qualunque cosa sia, la creazione di modelli (anche dettagli come le firme e-mail) fornirà alla tua azienda un aspetto più unificato, affidabile e professionale. Quindi, è l'ideale per allineare i tuoi materiali e informare i membri del tuo team sull'identità del tuo marchio. In questo modo, tutto ciò che pubblichi che porta il nome della tua azienda apparirà uniforme e sul marchio.

La coerenza è ciò che può creare o distruggere un'identità di marca.

Quindi, utilizza le opzioni di design che hai scelto per il tuo marchio in tutte le aree della tua attività. Questa standardizzazione è l'unico modo per creare un'identità visiva solida e sorprendente.

Per garantire che la tua azienda rispetti le "regole" del marchio, sviluppa una serie di linee guida, dette anche guida allo stile del marchio .

In questo modo, qualsiasi dipendente o partner che utilizza il tuo marchio può mantenerlo entro gli standard corretti, preservando la tua immagine.

4. Fare un'analisi finale

Infine, prima di approvare l'identità finale del tuo marchio, assicurati che sia:

• Distinto: si distingue tra i concorrenti e cattura l'attenzione del tuo pubblico.
• Attraente: provoca impatto visivo.
• Scalabile e flessibile: può crescere ed evolversi con l'azienda.
• Coesivo: ogni parte integra l'identità del marchio.
• Facile da applicare: può essere utilizzato su diversi materiali senza pregiudicarne la leggibilità.

5. Monitora il tuo marchio

Simile ad altri aspetti del tuo marketing, è difficile sapere cosa stai facendo bene (e cosa non lo è) senza applicare indicatori di performance e monitorare da vicino i tuoi risultati.

– Metriche delle prestazioni per la formazione aziendale online

Usa Google Analytics, sondaggi, commenti, discussioni sui social media e altro per tracciare il tuo marchio e avere un'idea di ciò che le persone pensano e parlano di te.

Questo ti darà l'opportunità di implementare le modifiche necessarie, sia per correggere un errore che per migliorare la tua identità.

Sì, la coerenza è fondamentale, ma rimanere flessibili in una società che è sempre alla ricerca della cosa migliore è altrettanto importante.

La flessibilità consente modifiche a campagne pubblicitarie, slogan e persino alcune modifiche all'identità generale del tuo marchio, in modo da mantenere continuamente interessato il tuo pubblico.

Creare un'identità visiva memorabile per il tuo marchio richiede un uso coerente di logo, colori e caratteri, ma ne vale la pena.

Quando i consumatori riconoscono immediatamente chi sei e cosa rappresenti in base a un marchio, diventi più di un semplice nome e un simbolo.

Crea un'identità visiva per i corsi online

Con tutte queste informazioni, sei pronto per creare un'identità visiva attraente e con un potenziale di conversione elevato.

Le aziende digitali, come i corsi online, traggono grandi vantaggi quando hanno un marchio ben costruito e forte.

Investire nella creazione di un'identità visiva per la tua scuola online non solo conferisce alla tua attività un aspetto più professionale, ma consente ai tuoi studenti di identificarti facilmente.

Brand creato e corso pronto, è ora di ospitarlo in un Learning Management System facilmente personalizzabile come Coursify.me .

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