Paso a paso para crear una identidad visual para su marca

¿Qué significa crear una identidad visual ? ¿Es elegir un nombre? ¿Dibujar un logotipo? ¿Establecer una paleta de colores? Bueno, todo eso y más.

Crear una identidad visual para una marca: ¿qué es?

El profesional de branding Marty Neumeier define una identidad de marca como “la expresión externa de una marca, incluida su marca registrada, nombre, comunicación y apariencia visual”.

En términos generales, una identidad de marca es una forma en que una empresa se comunica con el mundo, se diferencia de la competencia y crea una experiencia que anima a las personas a interactuar con ella.

Por lo tanto, es esencial para cualquier empresa que quiera sobresalir en su industria desarrollar una base sólida de marca.

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Algunas empresas han logrado crear una identidad visual tan bien pensada que se han convertido en una llamativa expresión artística, como Apple y BMW, por ejemplo.

Una identidad de marca se compone de lo que dice tu marca, cuáles son tus valores, cómo comunicas tu producto/servicio y qué quieres que la gente sienta cuando te vea o interactúe contigo.

Esencialmente, la identidad de su marca es la personalidad de su negocio y una promesa para sus clientes.

Con millones de empresas tratando de crear un nombre y una imagen en el mercado, crear una identidad visual fuerte se ha vuelto crucial para diferenciarse de la competencia.

5 pasos para crear una identidad visual para su marca

Los términos "marca" y "logotipo" a menudo se usan indistintamente, pero si bien un logotipo puede ser el símbolo de una empresa, no es la totalidad de una marca.

Por lo general, es lo primero que la gente reconoce de una empresa. Sin embargo, es posible que un logotipo atractivo no pueda captar la atención del mercado objetivo sin una identidad de marca bien establecida . De hecho, crear un logotipo es solo un pequeño paso hacia el desarrollo de una marca sólida.

Para crear una identidad visual consistente y efectiva para su marca, aquí hay un simple paso a paso:

1. Conoce tu negocio, audiencia y competencia

Al igual que al iniciar un negocio, el primer paso para crear una identidad visual es hacer una investigación de mercado.

Necesitas definir 3 factores:

• Audiencia : Saber lo que quiere y espera tu audiencia en el tipo de producto/servicio que ofreces es vital para crear una identidad visual que le encantará a la gente. También es útil conocer las tendencias comunes populares entre ellos para que pueda ofrecer algo que llame su atención.

• Competencia y propuesta de valor: Lo que hace que su empresa sea única en su segmento define la diferencia entre usted y su competencia. La referencia es esencial para el desarrollo de una marca exitosa. Mirar otros ejemplos de marcas que funcionaron o fallaron también lo ayudará a tomar decisiones más asertivas.

• Personalidad: para destacar entre la multitud, su marca necesita personalidad. Para crear una identidad visual para su empresa, utilizará colores, tipos e imágenes, pero más allá de eso, esta representación visual debe comunicar quién es su empresa. Por ejemplo, ¿su negocio es tan dinámico y audaz como Nike? ¿O elegante y profesional, como Givenchy? Puede desarrollar un carácter único para que su marca se conecte con su público objetivo. También lo ayudaría a realizar campañas y estrategias de marketing de marca en el futuro si su marca tiene personalidad.

2. Crea un logotipo

Una vez que conozca su negocio por dentro y por fuera, es hora de darle vida a su marca.

En palabras del diseñador gráfico Paul Rand , “el diseño es el embajador silencioso de tu marca”.

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Si bien el logotipo no es la identidad de marca completa, es un elemento vital, ya que será la parte más fácil de recordar y, por lo tanto, la más reconocible para el público.

El proceso de creación del logotipo de su empresa comprende los diversos factores que se enumeran a continuación.

Logo

El logo es una representación visual, compuesta de símbolos y palabras.

Para crear un diseño distintivo que simbolice tu marca, la mejor opción es contratar a un diseñador y dar un resumen detallado de lo que quieres.

De esta manera, puede elaborar qué elementos y estilo desea incluir en el emblema de su empresa. Alternativamente, puede utilizar plataformas como Placeit by Enavto para diseñar su logotipo.

No hay una receta lista para crear un logotipo, cada diseñador tiene su propio método, pero para ayudarlo a usted y a él, garabatear lo que tiene en mente en un papel facilita mucho las cosas.

En general, mantenga su diseño simple, sin muchos elementos que puedan causar confusión visual, para que pueda ser fácilmente identificable.

Colores

Una vez que tenga imágenes visuales sólidas, puede explorar los colores.

Los colores que elija deben respaldar la personalidad que desea que tenga su marca. Puede aprovechar la psicología del color para atraer la atención de las personas y enviar el mensaje correcto.

Piensa en las emociones que mejor se alinean con esta personalidad, no son universales, cada individuo piensa en los colores un poco diferente, pero en general, las emociones asociadas a los colores son estas:

• Naranja: entusiasmo, cambio, expansión y dinamismo
• Verde: frescura, equilibrio y armonía
• Azul: potencia, seguridad, confianza
• Rojo: acción, urgencia, agilidad
• Amarillo: alegría, simpatía, animación.
• Rosa: romanticismo, docilidad, inocencia.
• Púrpura: lujo, misterio, belleza.
• Gris: conservador, moderno, formal, sólido.
• Blanco: brillo, limpieza y tranquilidad
• Negro: fuerza, formalidad y elegancia

Responder cuál de estas características se adapta mejor a la personalidad y el propósito de su marca lo ayudará a definir un color clave para crear una identidad visual para su logotipo.

Luego puede jugar con diferentes tonos y acabados de color al diseñar su logotipo. Por ejemplo, puede usar un tono mate para mostrar sofisticación u optar por un acabado brillante para mostrar una personalidad de marca dinámica.

Pero no tienes que elegir solo una opción. Crear una paleta de colores es una forma de enriquecer y potenciar tu identidad.

Ofrece variedad para que pueda desarrollar diseños únicos para su negocio mientras se mantiene fiel a la identidad de la marca.

Hay algunos sitios excelentes que pueden ayudarlo a establecer una paleta de colores para su negocio.

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Una buena paleta de colores es limpia y flexible, brindando a los diseñadores suficientes opciones para ser creativos, pero no lo suficiente como para abrumar al espectador. Puede incluir:

• 1 color principal
• 2 colores primarios
• 3-5 colores complementarios

Eche un vistazo a la paleta de colores que Coursify.me utiliza y pone a disposición para ayudar a sus clientes:

Tipografía

La tipografía también puede ser un arma de doble filo si no se usa correctamente. Crear una identidad visual para su negocio significa crear un patrón, y para eso no se pueden usar docenas de fuentes.

En su logotipo, en el sitio web y en todos los documentos creados por su empresa (impresos y digitales), debe haber un uso constante de la tipografía.

Si observa el sitio y los anuncios de Nike, notará fácilmente que usan el mismo conjunto de fuentes en todos sus materiales, lo que ayuda a crear una imagen de marca concisa.

Por lo tanto, elija cuidadosamente la fuente que utilizará para su logotipo para que coincida con el mensaje de su empresa.

Debe elegir una fuente legible y única para asegurarse de que sus materiales no confundan a su audiencia.

Si tiene una empresa de ladrillos, por ejemplo, elija una fuente resistente y robusta. Si vendes cursos de manualidades en línea, una letra más delicada o rústica puede ser una mejor opción.

– Consejos de redacción

Aunque probablemente solo use un tipo de fuente en su logotipo, hay muchos otros textos que su empresa necesitará crear, lo que significa que no siempre (y no debería) usar la misma fuente.

Seleccione dos o tres tipos diferentes para crear su comunicación, pero tenga cuidado de que sean bien legibles . Haga pruebas en diferentes aplicaciones si es necesario. Por ejemplo, al crear materiales como carteles, puede verificar si su fuente es clara independientemente del tamaño del texto.

3. Documenta la identidad visual de tu marca

Hay una serie de formas y canales que utiliza una empresa para comunicarse con el público.

Cuando anuncie su curso en línea, por ejemplo, es probable que envíe correos electrónicos, cree anuncios de Google, cree pancartas informativas que pueden estar en línea o impresas, y tal vez incluso distribuir tarjetas de presentación a clientes potenciales.

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Sea lo que sea, la creación de modelos (incluso detalles como las firmas de correo electrónico) le dará a su empresa una apariencia más unificada, confiable y profesional. Por lo tanto, es ideal para alinear sus materiales e informar a los miembros de su equipo sobre la identidad de su marca. De esta manera, todo lo que publique que lleve el nombre de su empresa aparecerá uniforme y con la marca.

La consistencia es lo que puede crear o romper una identidad de marca.

Por lo tanto, haga uso de las opciones de diseño que ha elegido para su marca en todas las áreas de su negocio. Esta estandarización es la única forma de crear una identidad visual sólida y llamativa.

Para asegurarse de que su negocio se adhiera a las "reglas" de la marca, desarrolle un conjunto de pautas, también llamado guía de estilo de la marca .

De esta forma, cualquier empleado o socio que utilice su marca podrá mantenerla dentro de los estándares correctos, preservando su imagen.

4. Haz un análisis final

Finalmente, antes de aprobar la identidad final de su marca, asegúrese de que sea:

• Distinguido: se destaca entre los competidores y capta la atención de su audiencia.
• Atractivo: provoca impacto visual.
• Escalable y flexible: puede crecer y evolucionar con la empresa.
• Cohesivo: cada parte complementa la identidad de la marca.
• Fácil de aplicar: se puede utilizar en diferentes materiales sin afectar su legibilidad.

5. Monitoriza tu marca

Al igual que en otros aspectos de su comercialización, es difícil saber qué está haciendo bien (y qué no) sin aplicar indicadores de rendimiento y seguir de cerca sus resultados.

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Use Google Analytics, encuestas, comentarios, discusiones en redes sociales y más para rastrear su marca y tener una idea de lo que la gente piensa y habla de usted.

Esto le dará la oportunidad de implementar cambios según sea necesario, ya sea para corregir un error o para mejorar su identidad.

Sí, la consistencia es crucial, pero mantenerse flexible en una sociedad que siempre está buscando la siguiente mejor opción es igual de importante.

La flexibilidad permite realizar ajustes en las campañas publicitarias, eslóganes e incluso algunos cambios en la identidad general de su marca, para que pueda mantener a su público interesado continuamente.

Para crear una identidad visual memorable para su marca, se requiere un uso constante del logotipo, los colores y las fuentes, pero vale la pena.

Cuando los consumidores reconocen instantáneamente quién es usted y qué representa basándose en una marca, se convierte en algo más que un nombre y un símbolo.

Crear una identidad visual para cursos en línea

Con toda esta información, estás listo para crear una identidad visual atractiva y con alto potencial de conversión.

Las empresas digitales, como los cursos en línea, se benefician enormemente cuando tienen una marca fuerte y bien construida.

Invertir en la creación de una identidad visual para su escuela en línea no solo le da a su negocio un aspecto más profesional, sino que también permite que sus estudiantes lo identifiquen fácilmente.

Creado por la marca y listo para el curso, es hora de alojarlo en un sistema de gestión de aprendizaje fácilmente personalizable como Coursify.me .

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