خطوة بخطوة لإنشاء هوية مرئية لعلامتك التجارية

ماذا يعني إنشاء هوية بصرية ؟ هل هو اختيار الاسم؟ ارسم شعار؟ تعيين لوحة الألوان؟ حسنًا ، كل ذلك وأكثر.

إنشاء هوية مرئية للعلامة التجارية: ما هي؟

يعرّف خبير العلامات التجارية Marty Neumeier هوية العلامة التجارية على أنها "التعبير الخارجي للعلامة التجارية ، بما في ذلك علامتها التجارية واسمها وتواصلها ومظهرها المرئي."

بشكل عام ، تعد هوية العلامة التجارية وسيلة تواصل الشركة مع العالم ، وتميز نفسها عن المنافسة ، وخلق تجربة تشجع الناس على التفاعل معها.

لذلك ، من الضروري لأي شركة تريد التفوق في صناعتها تطوير أساس قوي للعلامة التجارية.

- كيفية توليد العملاء المحتملين

تمكنت بعض الشركات من إنشاء هوية بصرية مدروسة جيدًا وأصبحت تعبيرًا فنيًا مذهلاً ، مثل Apple و BMW ، على سبيل المثال.

تتكون هوية العلامة التجارية مما تقوله علامتك التجارية ، وما هي قيمك ، وكيف تقوم بتوصيل منتجك / خدمتك ، وما تريد أن يشعر به الناس عندما يرونك أو يتفاعلون معك.

بشكل أساسي ، هوية علامتك التجارية هي شخصية عملك ووعد لعملائك.

مع محاولة ملايين الشركات بناء اسم وصورة في السوق ، أصبح إنشاء هوية مرئية قوية أمرًا حاسمًا لتمييز نفسها عن المنافسة.

5 خطوات لإنشاء هوية بصرية لعلامتك التجارية

غالبًا ما يتم استخدام المصطلحين "علامة تجارية" و "شعار" بالتبادل ، ولكن في حين أن الشعار قد يكون رمزًا لنشاط تجاري ، إلا أنه ليس علامة تجارية كاملة .

عادة ما يكون أول شيء يتعرف عليه الناس عن الشركة. ومع ذلك ، قد لا يتمكن الشعار الجذاب من جذب انتباه السوق المستهدف بدون هوية علامة تجارية راسخة . في الواقع ، يعد إنشاء شعار مجرد خطوة صغيرة نحو تطوير علامة تجارية قوية.

لإنشاء هوية مرئية متسقة وفعالة لعلامتك التجارية ، إليك خطوة بخطوة بسيطة:

1. اعرف عملك والجمهور والمنافسة

تمامًا كما هو الحال عند بدء عمل تجاري ، فإن الخطوة الأولى لإنشاء هوية مرئية هي إجراء أبحاث السوق.

تحتاج إلى تحديد 3 عوامل:

• الجمهور : معرفة ما يريده جمهورك ويتوقعه في نوع المنتج / الخدمة التي تقدمها أمر حيوي لإنشاء هوية مرئية سيحبها الناس. من المفيد أيضًا التعرف على الاتجاهات الشائعة الشائعة بينهم حتى تتمكن من تقديم شيء يجذب انتباههم.

• المنافسة وعرض القيمة: ما يجعل شركتك فريدة في قطاعك يحدد الفرق بينك وبين منافسيك. المرجع ضروري لتطوير علامة تجارية ناجحة. إن النظر إلى أمثلة أخرى للعلامات التجارية التي نجحت أو فشلت سيساعدك أيضًا على اتخاذ قرارات أكثر حزمًا.

• الشخصية: لتبرز من بين الحشود ، تحتاج علامتك التجارية إلى شخصية. لإنشاء هوية مرئية لعملك ، ستستخدم الألوان والأنواع والصور ، ولكن بعد ذلك ، يحتاج هذا التمثيل المرئي إلى إيصال هوية شركتك. على سبيل المثال ، هل عملك ديناميكي وجريء مثل Nike؟ أم أنيقة ومحترفة مثل جيفنشي؟ يمكنك تطوير شخصية فريدة لعلامتك التجارية للتواصل مع جمهورك المستهدف. سيساعدك أيضًا على إجراء حملات واستراتيجيات تسويق للعلامة التجارية في المستقبل إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بشخصية.

2. إنشاء شعار

بمجرد أن تعرف عملك من الداخل والخارج ، فقد حان الوقت لإحياء علامتك التجارية.

على حد تعبير مصمم الجرافيك بول راند ، "التصميم هو السفير الصامت لعلامتك التجارية".

- نصائح تصميم لإنشاء عروض تقديمية احترافية

على الرغم من أن الشعار لا يمثل الهوية الكاملة للعلامة التجارية ، إلا أنه عنصر حيوي لأنه سيكون أسهل جزء يجب تذكره وبالتالي يمكن التعرف عليه للجمهور.

تشتمل عملية إنشاء شعار شركتك على العوامل المختلفة المدرجة أدناه.

شعار

الشعار عبارة عن تمثيل مرئي مكون من رموز وكلمات.

لإنشاء تصميم مميز يرمز إلى علامتك التجارية ، فإن الخيار الأفضل هو تعيين مصمم وتقديم ملخص مفصل لما تريده.

بهذه الطريقة ، يمكنك توضيح العناصر والأسلوب الذي تريد تضمينه في شعار شركتك. بدلاً من ذلك ، يمكنك استخدام منصات مثل Placeit by Enavto لتصميم شعارك.

لا توجد وصفة جاهزة لإنشاء شعار ، فلكل مصمم طريقته الخاصة ، ولكن لمساعدتك ومساعدته ، قم بخربشة ما يدور في ذهنك على الورق ، فهذا يجعل الأمور أسهل كثيرًا.

بشكل عام ، حافظ على تصميمك بسيطًا ، بدون العديد من العناصر التي يمكن أن تسبب تشويشًا بصريًا ، بحيث يمكن التعرف عليه بسهولة.

الألوان

بمجرد الحصول على صور بصرية صلبة ، يمكنك استكشاف الألوان.

يجب أن تدعم الألوان التي تختارها الشخصية التي تريد أن تتمتع بها علامتك التجارية. يمكنك الاستفادة من علم نفس الألوان لجذب انتباه الناس وإرسال الرسالة الصحيحة.

فكر في العواطف التي تتماشى بشكل أفضل مع هذه الشخصية ، فهي ليست عامة ، كل فرد يفكر في الألوان بشكل مختلف قليلاً ، ولكن بشكل عام ، المشاعر المرتبطة بالألوان هي كما يلي:

• البرتقالي: الحماس والتغيير والتوسع والديناميكية
• الأخضر: نضارة وتوازن وتناغم
• الأزرق: القوة والأمان والثقة
• الأحمر: العمل والإلحاح وخفة الحركة
• الأصفر: السعادة والتعاطف والرسوم المتحركة
• الوردي: الرومانسية والطاعة والبراءة
• الأرجواني: ترف ، غموض ، جمال
• الرمادي: محافظ ، حديث ، رسمي ، صلب
• الأبيض: اللمعان والنظافة والطمأنينة
• الأسود: القوة والشكلية والأناقة

ستساعدك الإجابة عن أي من هذه الميزات التي تتطابق بشكل أفضل مع شخصية وغرض علامتك التجارية على تحديد اللون الأساسي لإنشاء هوية مرئية لشعارك.

يمكنك بعد ذلك اللعب بظلال وألوان مختلفة عند تصميم شعارك. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام نغمة غير لامعة لعرض التطور أو اختيار اللمسة النهائية لإبراز شخصية العلامة التجارية الديناميكية.

لكن ليس عليك اختيار خيار واحد فقط. يعد إنشاء لوحة ألوان طريقة لإثراء هويتك وتعزيزها.

إنه يوفر مجموعة متنوعة حتى تتمكن من تطوير تصميمات فريدة لعملك مع الحفاظ على هوية العلامة التجارية.

هناك بعض المواقع الرائعة التي يمكن أن تساعدك في تعيين لوحة ألوان لعملك.

- نصائح حول التصميم وتحرير الفيديو

تعتبر لوحة الألوان الجيدة نظيفة ومرنة ، وتوفر للمصممين خيارات كافية ليكونوا مبدعين ، ولكنها ليست كافية لإرباك المشاهد. يمكن أن تشمل:

• 1 لون رئيسي
• 2 ألوان أساسية
• 3-5 ألوان تكميلية

ألقِ نظرة على لوحة الألوان التي يستخدمها موقع Coursify.me ويتيحها لمساعدة عملائه:

الطباعة

يمكن أن تكون الطباعة أيضًا سيفًا ذا حدين إذا لم يتم استخدامها بشكل صحيح. إن إنشاء هوية مرئية لعملك يعني إنشاء نمط ، ولهذا لا يمكن استخدام العشرات من الخطوط.

في شعارك وعلى موقع الويب وفي جميع المستندات التي أنشأتها شركتك (المطبوعة والرقمية) ، يجب أن يكون هناك استخدام ثابت للطباعة.

إذا ألقيت نظرة على موقع وإعلانات Nike ، فستلاحظ بسهولة أنهم يستخدمون نفس مجموعة الخطوط في جميع موادهم ، مما يساعد على إنشاء صورة مختصرة للعلامة التجارية.

لذلك ، اختر الخط الذي ستستخدمه لشعارك بعناية حتى يتطابق مع رسالة شركتك.

يجب أن تختار خطًا فريدًا ومقروءًا للتأكد من أن المواد الخاصة بك لن تربك جمهورك.

إذا كان لديك شركة قرميد ، على سبيل المثال ، فاختر خطًا قويًا وقويًا. إذا كنت تبيع دورات حرفية عبر الإنترنت ، فقد تكون الكتابة اليدوية الأكثر رقة أو ريفية خيارًا أفضل.

- نصائح للكتابة

على الرغم من أنك ربما ستستخدم نوعًا واحدًا فقط من الخطوط في شعارك ، إلا أن هناك العديد من النصوص الأخرى التي ستحتاج شركتك إلى إنشائها ، مما يعني أنك لا تستخدم دائمًا نفس الخط (ولا ينبغي).

حدد نوعين أو ثلاثة أنواع مختلفة لإنشاء اتصالك ، ولكن كن حذرًا من أنه يمكن قراءتها جيدًا . قم بإجراء اختبارات على تطبيقات مختلفة إذا لزم الأمر. على سبيل المثال ، عند إنشاء مواد مثل الملصقات ، يمكنك التحقق مما إذا كان الخط الخاص بك واضحًا بغض النظر عن حجم النص.

3. توثيق الهوية المرئية لعلامتك التجارية

هناك عدد من الطرق والقنوات التي تستخدمها الشركة للتواصل مع الجمهور.

عندما تعلن عن دورتك التدريبية عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، من المحتمل أن ترسل رسائل بريد إلكتروني ، وتنشئ إعلانات Google ، وتنشئ لافتات إعلامية يمكن أن تكون عبر الإنترنت أو مطبوعة ، وربما توزع بطاقات العمل على العملاء المحتملين.

- نصائح تصميم لإنشاء دورات عبر الإنترنت

مهما كان الأمر ، فإن إنشاء النماذج (حتى التفاصيل مثل توقيعات البريد الإلكتروني) سيوفر لشركتك مظهرًا أكثر توحيدًا وموثوقية واحترافية. وبالتالي ، من المثالي مواءمة المواد الخاصة بك وإطلاع أعضاء فريقك على هوية علامتك التجارية. بهذه الطريقة ، سيظهر كل شيء يحمل اسم شركتك موحدًا وعلى العلامة التجارية.

الاتساق هو ما يمكن أن يخلق هوية العلامة التجارية أو يكسرها.

لذلك ، استفد من خيارات التصميم التي اخترتها لعلامتك التجارية في جميع مجالات عملك. هذا التوحيد هو الطريقة الوحيدة لإنشاء هوية بصرية صلبة وملفتة للنظر.

لضمان التزام نشاطك التجاري "بقواعد" العلامة التجارية ، قم بتطوير مجموعة من الإرشادات ، تسمى أيضًا دليل نمط العلامة التجارية .

بهذه الطريقة ، يمكن لأي موظف أو شريك يستخدم علامتك التجارية الاحتفاظ بها ضمن المعايير الصحيحة ، مع الحفاظ على صورتك.

4. إجراء تحليل نهائي

أخيرًا ، قبل إثبات الهوية النهائية لعلامتك التجارية ، تأكد من أنها:

• متميز: تبرز بين المنافسين وتجذب انتباه جمهورك.
• جذابة: لها تأثير بصري.
• قابلية التوسع والمرونة: يمكن أن تنمو وتتطور مع الشركة.
• متماسك: كل جزء يكمل هوية العلامة التجارية.
• سهل التطبيق: يمكن استخدامه على مواد مختلفة دون المساس بقراءتها.

5. مراقبة علامتك التجارية

على غرار الجوانب الأخرى للتسويق ، من الصعب معرفة ما تفعله بشكل صحيح (وما لا تفعله) دون تطبيق مؤشرات الأداء وتتبع نتائجك عن كثب.

- مقاييس الأداء للتدريب على الأعمال التجارية عبر الإنترنت

استخدم Google Analytics والاستطلاعات والتعليقات ومناقشات الوسائط الاجتماعية والمزيد لتتبع علامتك التجارية والحصول على فكرة عما يفكر فيه الناس ويتحدثون عنك.

سيمنحك هذا الفرصة لتنفيذ التغييرات حسب الحاجة ، إما لتصحيح خطأ أو لتحسين هويتك.

نعم ، الاتساق أمر بالغ الأهمية ، لكن الحفاظ على المرونة في مجتمع يبحث دائمًا عن أفضل شيء تالي لا يقل أهمية.

تسمح المرونة بإجراء تعديلات على الحملات الإعلانية والشعارات وحتى بعض التعديلات على الهوية العامة لعلامتك التجارية ، حتى تتمكن من الحفاظ على اهتمام جمهورك باستمرار.

يتطلب إنشاء هوية مرئية لعلامتك التجارية لا تنسى استخدامًا ثابتًا للشعار والألوان والخطوط ، لكن الأمر يستحق ذلك.

عندما يتعرف المستهلكون على الفور على هويتك وما تمثله بناءً على علامة تجارية ، فإنك تصبح أكثر من مجرد اسم ورمز.

قم بإنشاء هوية مرئية للدورات التدريبية عبر الإنترنت

مع كل هذه المعلومات ، فأنت على استعداد لإنشاء هوية بصرية جذابة وإمكانية تحويل عالية.

تستفيد الشركات الرقمية ، مثل الدورات التدريبية عبر الإنترنت ، بشكل كبير عندما يكون لديها علامة تجارية قوية وحسنة البناء.

إن الاستثمار في إنشاء هوية مرئية لمدرستك عبر الإنترنت لا يمنح عملك مظهرًا أكثر احترافًا فحسب ، بل يتيح لطلابك التعرف عليك بسهولة.

تم إنشاء العلامة التجارية وهي جاهزة للدورة التدريبية ، حان الوقت لاستضافتها في نظام إدارة تعلم قابل للتخصيص بسهولة مثل Coursify.me .

- ما هو نظام إدارة التعلم

منصة التعليم الإلكتروني الكاملة ، Coursify.me هي الحل المثالي لأي شخص يريد إنشاء وبيع وترويج الدورات التدريبية على الإنترنت.

تقدم المنصة التي تخدم الشركات والمهنيين في أكثر من 60 دولة مجموعة متنوعة من خيارات التخصيص حتى تتمكن من إنشاء مدرسة افتراضية "بمظهرك".

لدينا ثلاثة خيارات للخطة لتقرر أيها يناسب احتياجاتك.

قم بزيارة موقعنا على الإنترنت ، واختبر النظام الأساسي وابدأ في إنشاء وبيع دورات عبر الإنترنت عالية الجودة الآن.