Scalenut torna-se G2 Fall Leader 2022 - Categoria de Criação de Conteúdo

Os eBooks existem há quase 20 anos.

Mas não foi até a revolução do smartphone que o mercado de e-books realmente decolou.

Em 2020, o mercado global de e-books valia US$ 18,13 bilhões e está estimado em US$ 23,12 bilhões até 2026 – um CAGR de 4,9%.

Neste artigo, vamos nos concentrar nos eBooks no sentido de marketing - como os eBooks podem ajudar sua empresa a crescer.

No sentido de marketing, os eBooks são documentos informativos baseados em texto apresentados em formato digital.

Na maioria das vezes, eles assumem a forma de um PDF com 10 a 20 páginas e se assemelham a postagens de blog altamente detalhadas.

Os e-books estouraram no cenário do marketing no início dos anos 2000.

Normalmente, as grandes editoras convertem livros tradicionais em formatos digitais para aumentar as vendas de livros.

Mas os profissionais de marketing ofereciam eBooks gratuitos em troca de informações de contato.

E assim nasceu uma nova tática de geração de leads - na forma de uma oportunidade de negócios em e-books.

Se você é proprietário de uma empresa, sabe como tudo se resume a gerar leads qualificados - e os e-books ajudam você a fazer exatamente isso.

A ideia por trás dos eBooks é oferecer algo de verdadeiro valor ao cliente antes do discurso de vendas ou call-to-action. Como a Netflix dando um teste gratuito de 30 dias.

Neste artigo, daremos a você um mergulho profundo no que são eBooks, por que os eBooks funcionam, como escrevê-los e projetá-los e muito mais.

Mergulhe profundamente nos e-books

O que são e-books?

E-Book, também conhecido como livro eletrônico, é um livro impresso tradicional disponibilizado em formato digital. Este livro pode conter texto, texto + imagens, infográficos, ilustrações, hiperlinks externos, etc. Ebooks podem ser lidos em desktops, laptops, smartphones, tablets e E-readers como o Kindle.

Uma breve história dos e-books

Não há consenso sobre quem realmente inventou o primeiro e-book e quando. O assunto ainda é amplamente debatido, mas alguns candidatos notáveis ​​para a invenção dos eBooks são Roberto Busa, Ángela Ruiz Robles, Douglas Engelbart e Andries van Dam, e Michael S. Hart.

Embora os primeiros e-books fossem a Declaração de Independência dos EUA e cópias eletrônicas de textos pré-publicados, os e-books agora assumiram um significado totalmente novo.

e-books em 2021

A nova forma de criar e distribuir conteúdo na forma de ebooks permitiu que empresas e indivíduos superassem os desafios normalmente enfrentados pela publicação tradicional.

Lançar um livro agora pode ser feito de forma independente e com muito menos recursos.

De acordo com o relatório da PWC, a Internet se tornará um importante canal de distribuição de várias obras literárias, ficcionais ou não ficcionais. Espera-se que isso afete a cadeia de valor existente e motive todas as partes interessadas a tirar proveito dos eBooks.

Bibliotecas em todo o país fecharam a maioria de seus serviços para mitigar a disseminação do COVID-19. No entanto, muitos ainda estão oferecendo materiais de leitura eletrônica. Além disso, devido ao custo decrescente dos e-books, as bibliotecas agora podem comprar mais cópias dos e-books, o que está ajudando no crescimento do mercado.

Como os e-books podem ajudar sua empresa

As empresas identificaram os eBooks como uma ferramenta de marketing brilhante. De acordo com o relatório Semrush State of Content Marketing 2020, pelo menos 37% das empresas criam e-books regularmente.

Veja como a publicação de eBooks em 2021 pode ajudar sua empresa-

• Expanda sua lista de e-mails: cada eBook que sua empresa cria pode ser usado como uma isca digital. Criar páginas de destino ou incluir um pop-up em sua página inicial é uma ótima maneira de promover seus eBooks e fazer com que os visitantes os baixem em troca de um endereço de e-mail. Isso ajuda a aumentar sua lista de e-mails com leads direcionados que podem se transformar em clientes.
  

• Estabeleça autoridade: a criação de eBooks sobre o seu setor permite que os visitantes do seu site saibam que você sabe do que está falando. Você tem muito conhecimento sobre seu setor e está disposto a compartilhá-lo com seu público. Isso separa você da concorrência, o que pode ser extremamente importante dependendo do seu setor.
  

• Reaproveite o conteúdo compartilhável: se sua marca já publica conteúdo em seu blog, site ou redes sociais, um e-book oferece uma oportunidade fantástica de reaproveitar parte desse material que ressoou melhor com seu público. Isso significa que você não tem a tarefa de criar um livro inteiro do zero. Mas também aquele conteúdo que você gastou tempo e energia compondo, pode ser bem aproveitado mais uma vez.
  

• Oportunidades de colaboração: Em primeiro lugar, se você abordar outras pessoas com a intenção de produzir um eBook, poderá ser possível garantir uma colaboração com os impulsionadores e agitadores do setor. Em segundo lugar, assim que seu eBook for publicado, a indústria verá sua marca como um líder viável e as portas se abrirão para futuras colaborações. Por fim, sua marca pode aproveitar seu eBook para aumentar sua visibilidade para outras marcas e públicos.

Características dos e-books

Cada eBook é único em sua própria maneira. No entanto, existem certos elementos que todo eBook deve incorporar para dar uma vantagem extra.

Não importa o que digam, a maioria dos humanos julga um livro pela capa. Uma capa marcante e ousada é a melhor maneira de aproveitar ao máximo a primeira impressão que os leitores recebem.
Opte por cores ou designs ousados, mencione o título de maneira legível e divulgue-se! Uma capa atraente é um trabalho pela metade.

Atenha-se às regras de design apoiadas pela psicologia, como manter a hierarquia, optar por uma fonte legível, deixar espaço em branco e usar a teoria das cores quando aplicável. Fique atento ao espaçamento e ao tamanho da fonte, para que seja acessível para a maioria.
Preste atenção ao arranjo geral do conteúdo em seu ebook. Crie capítulos em uma cronologia e divida-os ainda mais, se necessário, para facilitar a leitura.

Mantenha uma linguagem de design constante em termos de cores, fontes e estilos de imagem e ilustração. Isso manterá seu leitor sintonizado e não o distrairá.

A consistência também pode ser mantida na linguagem e no formato em que o conteúdo é organizado em seu ebook.

Os humanos adoram gráficos! Eles são fascinantes de se olhar, fornecem uma explicação visual para apoiar o texto e até mesmo direcionar melhor o ponto.

Adicione infográficos personalizados ao seu e-book sempre que possível. Eles oferecem uma pausa visual do texto pesado e tornam seu ebook mais completo.

Complemente o conhecimento que você fornece em seu ebook com leitura externa. Você pode adicionar links ao seu próprio conteúdo publicado que podem agregar valor aos seus leitores. Isso também ajuda a levá-los um passo adiante em seu funil de vendas.

A vinculação a outras fontes para leitura externa também pode ser usada para verificar a legitimidade e creditá-las como fonte.

À medida que seu ebook chega ao fim, você pode direcionar seus leitores para o seu CTA. Embora seja sempre aconselhável que seu CTA principal seja o próximo passo para uma venda, um CTA secundário para compartilhar o e-book também funciona muito bem! Ofereça links de fácil acesso para compartilhar o ebook nas mídias sociais para facilitar o compartilhamento.

Ele expande o alcance de seu recurso para mais pessoas que provavelmente estarão entre seu público-alvo.

Além do que entra em seu ebook, é importante considerar os pontos de entrada e saída. Na maioria dos casos, você listaria seu e-book em seu site ou o enviaria por e-mail. Facilite o processo de inscrição e download do e-book para evitar desistências.

5 ótimos exemplos de e-books

Para nos aprofundarmos na criação dos melhores e-books, analisamos alguns dos melhores exemplos de e-books. Nesta seção, você pode aprender sobre bons exemplos de layout de ebook, exemplos de estrutura de tópicos de ebook, exemplos de página de destino de ebook e muito mais.

• Como usar o Instagram for Business da Hubspot – uma joia de e-book interativo!

O HubSpot é um software de marketing e vendas de entrada que ajuda as empresas com marketing de entrada, vendas e atendimento ao cliente.

Com o pé no marketing de conteúdo, a Hubspot publicou um guia sobre como usar o Instagram for Business. Foi uma escolha estratégica para a Hubspot, pois ajudou a empresa a se posicionar como especialista na área. E também é um bom gancho para seu público-alvo.

O sumário é uma parte muito importante de um eBook. Ele define as expectativas do leitor, torna o eBook fácil de ler e fácil de usar.

O sumário do Hubspot é um exemplo maravilhoso de sumário de e-book. Passar um minuto nele dá a você a ideia exata do que é o e-book.

Ao longo do guia, a Hubspot manteve a consistência no uso de fontes, cores e designs. Há um bom equilíbrio entre texto e imagens. O guia também possui links internos para quem deseja se aprofundar em um tópico.

O guia também faz uso de infográficos para tornar as informações fáceis de entender e reter. A utilização de diferentes formatos de conteúdo - gráficos, fotos, infográficos, etc - também mantém o interesse do leitor.

Quem não ama um bônus? Uma seção de bônus em seu eBook é uma maneira certeira de deixar o leitor empolgado. O tópico escolhido pela Hubspot para sua seção de bônus se correlaciona muito bem com o restante do guia. Também é cheio de ação porque dá ao leitor um incentivo para usar e implementar as estratégias aprendidas.

Principais conclusões:

1. Infográficos informativos fáceis de entender até para o homem comum.
2. Um formato de fácil leitura que ajudará um usuário experiente e até mesmo um novato no Instagram.
3. “Guias práticos” fáceis de entender que podem ajudá-lo a planejar e executar futuras campanhas/concursos/anúncios, etc.
4. Toneladas de links externos que podem ser usados ​​para entender o conteúdo em detalhes. ‍

• Como fazer 64 peças de conteúdo em um dia por Gary Vaynerchuk

Gary Vaynerchuk, CEO da VaynerMedia e um renomado mestre em mídia social, lançou este enorme e-book em 2019. Ele ajuda muito a estabelecer sua autoridade no setor e agregar valor ao seu público-alvo.

Este ebook é um dos melhores exemplos de ebook de marketing.

A capa do eBook é super atraente - usa cores ousadas e fonte grande que é consistente com as cores da marca de Gary Vee. O título faz um ótimo trabalho em transmitir a ideia do eBook e definir as expectativas do leitor.

Cada capítulo do eBook foi separado por um título em negrito de página inteira. Isso fornece uma ótima transição de um capítulo para o próximo. Ele ajuda o leitor a folhear o eBook, lê sistematicamente e torna mais fácil para o leitor consultar o eBook quando necessário.

Ao longo do guia, há consistência no uso de cores e texto em negrito. Isso é muito importante para manter o interesse do leitor. Os círculos vermelhos são usados ​​para destacar informações às quais o guia deseja que o leitor preste atenção especial.

Por fim, o guia está repleto de elementos visuais interessantes, como capturas de tela, gráficos, infográficos, ilustrações. Ele fornece muitos exemplos contextuais para garantir que o leitor compreenda as informações.

PS. Se você está procurando exemplos de páginas de destino de e-books, este de Gary Vee faz um ótimo trabalho.

Principais conclusões-

1. Texto em negrito e fácil de ler em todo o guia. Consistência no uso de fontes e cores.
2. Uso extensivo de elementos visuais como ilustrações e capturas de tela para manter o leitor envolvido.
3. Bem segmentado e delineado para torná-lo fácil de ler e fácil de ler.

• Pense com o Google: relatório de tendências de bebidas 2017

O Think with Google possui um tesouro de dados do consumidor e tendências de publicidade que podem ser facilmente reempacotados em ilustrações, tabelas e gráficos personalizados.

Este ebook é um dos melhores exemplos de ebook b2b.

Neste eBook sobre “ hábitos de consumo em rápida mudança das pessoas ”, o Google se concentra na recém-descoberta obsessão dos americanos por bebida gelada, chá de bolhas e água com gás.

Em 62 páginas, o Google identifica picos no tráfego de busca em quatro países diferentes e usa sobreposições de texto simples para transmitir as informações.

Por meio do eBook, as informações foram apresentadas em pedaços pequenos e digeríveis para torná-lo fácil de usar. Por exemplo, esta página mostra as três maiores tendências do mercado de bebidas.

Nesta página, ganhamos um contexto adicional por trás do fascínio dos consumidores por cerveja gelada por meio de um gráfico de barras fácil de entender, uma citação de um influenciador do YouTube e uma imagem de fundo com nitidez ajustada.

Um tipo semelhante de visualização de dados ocorre nas páginas subsequentes, com os dados de pesquisa exibidos em um formato linear do Google Trends.

Principais conclusões-

1. Informações apresentadas em pedaços pequenos e digeríveis para facilitar a compreensão.
2. O uso de elementos visuais, particularmente gráficos, para exibir informações.
3. Bem delineado e segmentado em diferentes seções.

• A arte da experiência do cliente por Freshworks

A Freshworks oferece soluções SaaS de envolvimento do cliente para organizações de todos os tamanhos. Essas ferramentas facilitam para os profissionais de suporte, vendas e marketing fornecer um melhor atendimento ao cliente e colaborar com os membros da equipe para resolver problemas.

O eBook foi publicado pela Freshworks para gerar leads (em troca de informações de contato). É altamente interativo, com várias ferramentas de valor agregado que os leitores podem usar imediatamente.

Ele apresenta um índice elaborado que divide o eBook em várias subseções.

O design do ebook é brilhante e colorido com vários elementos gráficos envolventes para quebrar o texto, como listas com marcadores, gráficos e ícones.

Ele apresenta citações e estatísticas para atrair a atenção do leitor, além de demonstrar prova social e credibilidade na forma de números concretos.

Principais conclusões-

1. Design atraente - brilhante e colorido, uso extensivo de elementos visuais como gráficos, citações e dados.
2. Prova social - apresenta citações e números concretos das partes interessadas na indústria.
3. Altamente interativo, com várias ferramentas de valor agregado que os leitores podem usar imediatamente.

• Manifesto de Marketing B2B da Velocity Partners
  

A Velocity Partners é uma agência de marketing B2B que faz posicionamento B2B, marketing de conteúdo B2B e marketing digital B2B para empresas de tecnologia.

A Velocity fez um ótimo trabalho do ponto de vista do design em seu Manifesto de Marketing B2B. Todos os elementos de design do e-book - a tipografia, as opções de cores, o layout e as ilustrações - apóiam e aprimoram a mensagem do manifesto.

O eBook usa uma fonte grande e em negrito e tem uma mensagem clara e consistente. O layout da página é bem projetado, tornando o conteúdo fácil para o leitor consumir.

O eBook termina com informações sobre o Velocity. Isso serve como um call-to-action. Ele incentiva os leitores a aprender mais sobre a empresa, o que ela faz e muito mais.

No geral, a Velocity fez um trabalho louvável ao projetar o eBook e aproveitá-lo para obter leads qualificados para seus negócios.

Principais conclusões-

1. O uso de cores fortes e fontes consistentes com a imagem da marca para transmitir a mensagem.
2. Design amigável e interativo com elementos visuais como ilustrações e um ótimo layout de página.
3. Tom de voz correto - informativo, bem como divertido e fácil de entender.

Dicas práticas para você começar

Esses exemplos do mundo real de eBooks devem ajudá-lo a imaginar seu próximo eBook, seja em qualidade de design ou amplitude de cobertura de tópicos.

Aqui estão algumas dicas práticas para você começar.

• Escolha um tópico que o posicione como um especialista do setor

Como vemos nos exemplos de e-books acima, o tópico escolhido para o seu e-book deve estar relacionado ao seu setor. Deve ajudá-lo a se posicionar como uma autoridade ou especialista do setor.

O objetivo final de publicar um eBook é gerar leads qualificados. Portanto, escolha um bom gancho para o seu público-alvo. Deve agregar valor ao leitor e incentivá-lo a compartilhar seus dados para obter acesso.

Estudos de caso, listas e instruções são três categorias de eBooks que sempre despertam interesse. Aqui estão alguns modelos de tópicos que colocarão seu limite de pensamento -

X Melhores Práticas para [Inserir Setor/Tópico]
Uma introdução a [Inserir indústria/tópico]
X perguntas comuns sobre [Inserir setor/tópico] respondidas

• Divida o eBook em partes digeríveis

Se você se lembra da definição de eBook no sentido de marketing, é simplesmente uma série de postagens de blog costuradas. Portanto, é importante dividir seu eBook em várias subseções.

Isso ajudará você a planejar melhor o conteúdo, porque você pode tratar cada capítulo como uma postagem de blog separada. E tornará o resultado final amigável porque o leitor saberá o que esperar do eBook.

Palavra de cautela - embora você trate seções diferentes como blogs separados, certifique-se de que haja consistência no tom e na linguagem. Por fim, certifique-se de que os capítulos fluam com fluidez de um para o outro.

• Terceirize, mas mantenha a consistência editorial

Um bom eBook requer um extenso trabalho de pesquisa e esforços de criação de conteúdo. Do planejamento e redação ao design e publicação, o processo pode levar muito tempo.

Dessa forma, você pode considerar terceirizar parte do trabalho ou até mesmo o eBook inteiro. Na verdade, a terceirização para as pessoas certas pode trazer conhecimento para o conteúdo do seu e-book.

No entanto, você deve garantir que o eBook seja consistente com a imagem da sua marca.

O eBook será uma grande parte da sua biblioteca de conteúdo. É importante garantir que seja consistente com o tipo de conteúdo que você cria em diferentes canais de marketing de conteúdo.

Escolha bem o seu parceiro - reserve um tempo para encontrar as pessoas perfeitas para terceirizar seu conteúdo. Independentemente disso, o poder editorial está com você. Gaste tempo e esforço para garantir que o eBook transmita a mensagem que sua marca deseja.

• Acompanhe as fontes que você usa

Ao escrever um eBook, existem inúmeras fontes externas às quais você irá se referir. É sempre uma boa ideia acompanhar essas fontes e adicioná-las ao seu eBook.

Adicionar fontes externas ao seu eBook ajudará você a expandir seu alcance. Isso abrirá oportunidades de colaboração. E fornecerá ao leitor mais contexto, onde for necessário.

Na verdade, se você usar citações ou dados de fontes externas e creditá-los, isso também aumentará sua credibilidade.

Juntamente com fontes externas, adicione links internos ao seu próprio conteúdo de diferentes canais. Por exemplo, pode haver um blog interessante e detalhado que você publicou relacionado ao conteúdo do seu e-book. Adicione-o lá!

• Posicione CTAs (calls-to-action) estrategicamente

Depois que seu conteúdo estiver pronto, é hora de otimizá-lo para a geração de leads. Ou seja, colocar call-to-action estratégico.

Um CTA é um link ou objeto visual que atrai o leitor a clicar e chegar a uma página de destino que os envolverá ainda mais com sua empresa.

O objetivo final de publicar um eBook é gerar negócios para a empresa agregando valor ao leitor. Para atingir esse objetivo, adicione CTAs onde o conteúdo exigir.

Dependendo da próxima ação, os CTAs podem ser um retângulo em linha ou uma página inteira provocando a próxima oferta.

Como uma palavra de cautela, não sobrecarregue o leitor com grandes CTAs onde eles nem fazem sentido. A ideia é agregar valor e ajudar o leitor em sua jornada.

Conte histórias melhores em eBooks em escala com Scalenut

A essa altura, você já deve ter decidido lançar um e-book para o seu negócio. Se for esse o caso, parabéns. Você deu o primeiro passo.

No entanto, você pode estar se sentindo sobrecarregado com o processo. De fato, criar um bom eBook requer muito planejamento, pesquisa, redação e edição. Se você se esforça tanto, quer que valha a pena.

Nós, da Scalenut, podemos te ajudar nesse processo. Seja escrevendo uma parte dele, ou escrevendo e projetando o eBook inteiro. Nossos freelancers especializados são bem qualificados para escrever e criar eBooks que ajudam sua empresa a crescer aos trancos e barrancos.

Veja como você pode começar conosco.

• Formulário simples para solicitar o conteúdo : A comunicação é fundamental quando se trata de criação de conteúdo. Se você trabalhou com freelancers, pode ter sentido uma falha de comunicação ou a necessidade de acompanhar várias vezes.

Na Scalenut, selecionamos um formulário simples para solicitar conteúdo com um conjunto diferente de perguntas para cada tipo de conteúdo. Isso permite que o pool de talentos obtenha o resumo de que precisa de uma só vez.

Com base no resumo e na intensidade do trabalho, você obterá uma estimativa do tempo de resposta esperado. O que significa, você não tem que acompanhar uma e outra vez.

• Combine você com ótimos redatores em Scalenut: Na Scalenut, recrutamos nosso grupo de talentos em uma ampla gama de setores, como educação, moda e estilo de vida, tecnologia e assim por diante. E em todos os setores, recrutamos talentos em diferentes níveis de experiência.
  Sempre que um novo cliente é integrado, uma etiqueta do setor é fornecida ao cliente, semelhante à etiqueta fornecida aos freelancers no momento da integração.
  ‍
  Por exemplo, uma empresa com foco em IA é marcada por especialistas freelancers com experiência em tecnologia. ‍

Quando você faz uma solicitação no Scalenut Marketplace, nosso processo garante que ela seja atribuída ao especialista freelancer mais adequado. Veja como isso acontece-

1. Mapeamento de tags - sua solicitação será correspondida com um especialista em seu setor. Dentro de cada setor, temos um pool de talentos com 2 a 7 anos de experiência - garantindo que cada solicitação seja bem atendida.
   
2. Trabalho anterior feito para você - será dada preferência a especialistas freelancers que já trabalharam para você antes. Isso garante consistência no tom do conteúdo.
   
3. Sua avaliação do trabalho anterior do freelancer - no painel, você pode avaliar todos os projetos concluídos conosco. E da próxima vez que você fizer uma solicitação, iremos combiná-la com os freelancers com a classificação mais alta.
   

• Ferramenta de colaboração para rastrear WIP: Ao colaborar em um projeto, é inadvertido que qualquer uma das partes tenha algo a dizer.
  
  Por exemplo, o freelancer pode ter uma dúvida sobre o resumo ou algo que ele acha que pode ser adicionado a uma determinada peça. ‍

Entendemos que você também pode ter informações adicionais para transmitir à pessoa que está trabalhando em uma determinada peça que você não tinha ao criar o resumo ou perdeu por algum motivo.

O painel Scalenut está equipado com uma guia de comentários que permite a comunicação bidirecional entre clientes e freelancers.
Funciona como qualquer outro aplicativo de mensagens, permitindo a comunicação de um lado para o outro. Tudo isso funciona perfeitamente para garantir que você obtenha o produto final que tinha em mente ao se envolver com um freelancer.

• Duas camadas de verificações de qualidade: Na Scalenut, a qualidade vem em primeiro lugar. Garantimos que você obtenha a melhor saída para cada solicitação de conteúdo que fizer.
  
  Isso é possível por meio de duas camadas de verificações de qualidade -
  
  Relatório de qualidade Scalenut - O Scalenut's QualityX é um relatório gerado automaticamente que verifica o conteúdo em mais de 30 parâmetros, como plágio, legibilidade, SEO e muito mais. Ele garante que a legibilidade e a linguagem do conteúdo sejam perfeitas para o usuário. O relatório é anexado a cada solicitação que você gera.
  
  Revisão do especialista Scalenut - Cada parte do conteúdo é QC'ed por um especialista da Scalenut. O especialista Scalenut serve como ponto de contato entre você e os especialistas freelancers. Ela entende suas necessidades e sua marca de dentro para fora - para garantir que cada peça de conteúdo seja consistente com o tom e a imagem da sua marca. Ela garante que o fluxo estrutural do conteúdo esteja sincronizado com o brief e que o conteúdo seja adequado ao seu público-alvo. Isso resulta em uma peça de conteúdo que está alinhada com suas expectativas de todas as perspectivas.
  

• Pagamentos consolidados fáceis que o incentivam a criar mais: a missão da Scalenut é ajudá-lo a contar histórias melhores em escala. Para incentivar empresas como a sua a criar mais conteúdo, ajudamos você a economizar enquanto cria conteúdo. Veja como tornamos isso possível-

1. Preços padronizados - você não precisa negociar solicitações individuais. Os preços são definidos, padronizados e você sabe quanto está pagando antes de fazer o pedido.
2. Reembolsos - caso você solicite um blog de 800 palavras e o criador seja capaz de entregar um ótimo artigo de 600 palavras que funcione para você, reembolsaremos as 200 palavras. Isso é automático e os créditos ficam disponíveis para sua próxima compra.
   
3. Compre em pacotes para economizar - cada recarga por Rs. 20.000 ou mais dá a você 25% de créditos extras gratuitamente.

Junte-se a nós no Scalenut e crie eBooks que lhe dão altos retornos.