Scalenut 成為 2022 年 G2 秋季領導者 - 內容創作類別
已發表: 2022-11-29電子書已經存在將近 20 年了。
但直到智能手機革命，電子書市場才真正起飛。
2020 年，全球電子書市場價值 181.3 億美元，預計到 2026 年將達到 231.2 億美元——複合年增長率為 4.9%。
在本文中，我們將重點關注營銷意義上的電子書 - 電子書如何幫助您的業務發展。
在營銷意義上，電子書是以數字格式呈現的信息豐富的文本文檔。
它們通常採用 10 到 20 頁的 PDF 格式，類似於非常詳細的博客文章。
電子書在 2000 年代初期突然出現在市場營銷領域。
通常，主要出版商將傳統圖書轉換為數字格式以增加圖書銷量。
但營銷人員提供免費電子書以換取聯繫信息。
因此，一種新的潛在客戶生成策略誕生了 - 以電子書商機的形式出現。
如果您是企業主，您就會知道一切都歸結為產生合格的潛在客戶 - 而電子書可以幫助您做到這一點。
電子書背後的想法是在推銷或號召性用語之前為客戶提供真正有價值的東西。 就像 Netflix 提供 30 天的免費試用期一樣。
在本文中，我們將帶您深入了解什麼是電子書、電子書為何有效、如何編寫和設計電子書等等。
深入研究電子書
什麼是電子書？
電子書，也稱為電子書，是一種以數字形式提供的傳統印刷書籍。 這本書可以包含文字、文字+圖像、信息圖表、插圖、外部超鏈接等。電子書可以在台式機、筆記本電腦、智能手機、平板電腦和 Kindle 等電子閱讀器上閱讀。
電子書簡史
關於誰真正發明了第一本電子書以及何時發明，目前還沒有達成共識。 這個主題仍然存在廣泛爭論，但電子書發明的一些著名候選人是羅伯托·布薩、安吉拉·魯伊斯·羅伯斯、道格拉斯·恩格爾巴特和安德里斯·範·達姆，以及邁克爾·S·哈特。
雖然最早的電子書是美國獨立宣言和預先出版文本的電子副本，但電子書現在有了全新的含義。
2021 年的電子書
以電子書形式創建和分發內容的新方式使企業和個人能夠克服傳統出版通常面臨的挑戰。
現在出版一本書可以獨立完成，而且資源要少得多。
根據普華永道的報告，互聯網將成為各種文學作品、小說或非小說類作品的主要發行渠道。 預計這將影響現有的價值鏈並激勵所有利益相關者利用電子書。
全國各地的圖書館已經關閉了大部分服務，以減輕 COVID-19 的傳播。 但是，許多人仍在提供電子閱讀材料。 此外，由於電子書成本下降，圖書館現在能夠購買更多電子書，這有助於市場增長。
電子書如何幫助您的業務
企業已將電子書視為出色的營銷工具。 根據 Semrush 2020 年內容營銷狀況報告，至少37% 的企業定期製作電子書。
以下是 2021 年出版電子書如何幫助您的業務-
- 擴展您的電子郵件列表：您的企業創建的每本電子書都可以用作鉛磁鐵。 創建登陸頁面或在您的主頁上包含一個彈出窗口是宣傳您的電子書並吸引訪問者下載它們以換取電子郵件地址的好方法。 這有助於增加您的電子郵件列表，其中包含有可能成為客戶的目標潛在客戶。
- 建立權威：創建關於您所在行業的電子書可以讓您網站的訪問者知道您知道您在說什麼。 您擁有豐富的行業知識，並且願意與您的聽眾分享。 這將您與競爭對手區分開來，這對於您所在的行業而言可能非常重要。
- 重新利用可共享的內容：如果您的品牌已經在您的博客、網站或社交網站上發佈內容，那麼電子書提供了一個絕佳的機會來重新利用那些最能引起您的受眾共鳴的材料。 這意味著您無需從頭開始創建整本書。 而且，您花費時間和精力撰寫的內容也可以再次得到很好的利用。
- 合作機會：首先，如果您打算與其他人接觸以製作電子書，則有可能確保與行業中的推動者和震撼者合作。 其次，一旦您的電子書出版，業界就會將您的品牌視為一個可行的領導者，並為未來的合作敞開大門。 最後，您的品牌可以利用您的電子書來提高您對其他品牌和受眾的知名度。
電子書的特點
每本電子書都以自己的方式獨一無二。 然而，每本電子書都必須包含某些元素才能使其更具優勢。
不管他們怎麼說，大多數人都是憑封面來判斷一本書。 醒目的大膽封面是充分利用讀者第一印象的最佳方式。
選擇大膽的顏色或設計，以清晰易讀的方式提及標題，讓自己脫穎而出！ 引人注目的封面是成功的一半。
堅持心理學支持的設計規則，例如保持層次結構、選擇可讀字體、留白以及在適用的情況下使用色彩理論。 請注意間距和字體大小，以便大多數人可以訪問。
注意電子書內容的整體安排。 按年表創建章節，並在必要時進一步劃分它們，以便於閱讀。
在顏色、字體、圖像和插圖樣式方面堅持使用固定的設計語言。 這將使您的讀者保持一致，而不會分散他們的注意力。
還可以在語言和電子書中內容排列的格式方面保持一致性。
人類喜歡圖形！ 它們看起來很吸引人，給出了支持文本的視覺解釋，甚至更好地闡明了要點。
盡可能將自定義信息圖表添加到您的電子書中。 它們提供了從繁重文本中脫離出來的視覺效果，並使您的電子書更加完整。
通過外部閱讀補充您在電子書中提供的知識。 您可以添加指向您自己發布的內容的鏈接，這些鏈接可以為您的讀者增加價值。 這也有助於他們在您的銷售渠道中更進一步。
鏈接到其他來源以供外部閱讀也可用於確定合法性並將它們作為來源。
當您的電子書即將結束時，您可能希望將讀者引導至您的 CTA。 雖然讓您的主要 CTA 成為銷售的下一步總是明智的，但分享電子書的輔助 CTA 也很有效！ 提供易於訪問的鏈接以通過社交媒體共享電子書，使共享更容易。
它將您的資源的範圍擴大到更多可能屬於您的目標受眾的人。
除了進入電子書的內容之外，考慮進入點和退出點也很重要。 在大多數情況下，您會在您的網站上列出您的電子書或通過電子郵件發送。 使註冊和電子書下載過程變得容易，以避免輟學。
5 個很棒的電子書示例
為了進一步深入研究如何製作最好的電子書，我們研究了一些最好的電子書示例。 在本節中，您可以了解優秀的電子書佈局示例、電子書大綱示例、電子書著陸頁示例等。
- 如何使用Hubspot的 Instagram for Business – 一本互動電子書珍品！
HubSpot 是一種入站營銷和銷售軟件，可幫助公司進行入站營銷、銷售和客戶服務。
鑑於它涉足內容營銷，Hubspot 發布了一份關於如何使用 Instagram 開展業務的指南。 這是 Hubspot 的戰略選擇，因為它幫助公司將自己定位為該領域的專家。 這也是吸引目標受眾的好方法。
目錄是電子書的一個非常重要的部分。 它設定了讀者的期望，使電子書易於閱讀且易於使用。
Hubspot 的目錄是一個很棒的電子書目錄示例。 花一分鐘時間了解電子書的內容。
在整個指南中，Hubspot 在字體、顏色和設計的使用上保持了一致性。 文字和圖像之間有一個很好的平衡。 該指南還為那些想要深入研究某個主題的人提供了內部鏈接。
該指南還利用信息圖表使信息易於理解和保留。 使用不同格式的內容——圖表、照片、信息圖表等——也能保持讀者的興趣。
誰不喜歡獎金？ 電子書的附贈部分是讓讀者興奮的必經之路。 Hubspot 為其獎金部分選擇的主題與指南的其餘部分非常相關。 它也充滿動感，因為它讓讀者有動力使用和實施所學的策略。
要點：
- 即使對於普通人來說也很容易理解的信息圖表。
- 一種易於閱讀的格式，可以幫助經驗豐富的用戶，甚至是 Instagram 新手。
- 易於理解的“操作指南”可幫助您規劃和執行未來的活動/競賽/廣告等。
- 大量外部鏈接可用於詳細了解內容。
- 如何在一天內製作 64 篇內容作者：Gary Vaynerchuk
VaynerMedia 首席執行官兼知名社交媒體大師 Gary Vaynerchuk 在 2019 年推出了這本龐大的電子書。這對他在行業中樹立權威並為目標受眾增加價值大有幫助。
這本電子書是最好的營銷電子書示例之一。
電子書的封面非常吸引人——它使用了與 Gary Vee 的品牌顏色一致的大膽顏色和大字體。 標題在傳達電子書的思想和設定讀者的期望方面做得很好。
電子書中的每一章都用整頁的粗體標題分隔。 這提供了從一章到下一章的良好過渡。 它可以幫助讀者瀏覽電子書，系統地閱讀，並使讀者在需要時更容易回顧電子書。
在整個指南中，粗體文本和顏色的使用是一致的。 這對於保持讀者的興趣非常重要。 紅色圓圈用於突出指南希望讀者特別注意的信息。
最後，指南中散佈著有趣的視覺元素，如屏幕截圖、圖表、信息圖表、插圖。 它提供了許多上下文示例，以確保讀者掌握信息。
附言。 如果您正在尋找電子書著陸頁示例，Gary Vee 的這本就做得很好。
關鍵要點-
- 整個指南中的粗體、易於閱讀的文本。 字體和顏色使用的一致性。
- 大量使用插圖和屏幕截圖等視覺元素來吸引讀者。
- 細分和概述使其易於閱讀和略讀。
- Think with Google：2017 年飲料趨勢報告
Think with Google 擁有消費者數據和廣告趨勢的寶庫，可以輕鬆將其重新打包成自定義插圖、圖表和圖表。
這本電子書是最好的 b2b 電子書示例之一。
在這本關於“人們快速變化的消費習慣”的電子書中，谷歌重點關注了美國人對冷萃咖啡、珍珠奶茶和蘇打水的新發現。
在 62 個頁面中，谷歌確定了四個不同國家的搜索流量峰值，並使用簡單的文本疊加來傳達信息。
通過電子書，信息以一口大小、易於消化的塊形式呈現，以使其易於使用。 例如，此頁面顯示了飲料市場的三大趨勢。
在此頁面上，我們通過易於理解的條形圖、來自 YouTube 影響者的引述和經過清晰度調整的背景圖像，獲得了消費者對冷萃咖啡著迷背後的更多背景信息。
類似類型的數據可視化出現在後續頁面上，搜索數據以線性 Google 趨勢格式顯示。
關鍵要點-
- 信息以一口大小、易於消化的塊形式呈現，使其易於理解。
- 使用視覺元素（尤其是圖形）來顯示信息。
- 輪廓分明並分為不同的部分。
- Freshworks 的客戶體驗藝術
Freshworks 為各種規模的組織提供 SaaS 客戶參與解決方案。 這些工具使支持、銷售和營銷專業人員可以輕鬆地提供更好的客戶服務並與團隊成員協作解決問題。
該電子書已由 Freshworks 出版以產生潛在客戶（以交換聯繫信息）。 它是高度互動的，有幾個讀者可以立即使用的增值工具。
它有一個詳盡的目錄，將電子書分為幾個小節。
電子書設計明亮多彩，有幾個引人入勝的圖形元素來分解文本，例如項目符號列表、圖表和圖標。
它以引用和統計數據為特色來吸引讀者的注意力，並以硬數字的形式展示社會證明和可信度。
關鍵要點-
- 引人注目的設計——明亮多彩，大量使用圖形、引述和數據等視覺元素。
- 社會證明 - 以行業利益相關者的引述和硬數據為特色。
- 高度互動，有幾個增值工具，讀者可以立即使用。
- Velocity Partners 的 B2B 營銷宣言
Velocity Partners 是一家 B2B 營銷機構，為科技公司做 B2B 定位、B2B 內容營銷和 B2B 數字營銷。
從設計角度來看，Velocity 在他們的 B2B 營銷宣言中做得很好。 電子書中的每一個設計元素——排版、顏色選擇、佈局和插圖——都支持並增強了宣言的信息。
該電子書使用大號粗體字體，並在整個過程中傳達清晰、一致的信息。 頁面佈局經過精心設計，使內容易於讀者使用。
該電子書以有關 Velocity 的信息結尾。 這是號召性用語。 它鼓勵讀者更多地了解公司及其業務等。
總的來說，Velocity 在設計電子書和利用電子書為其業務獲取合格線索方面做了值得稱讚的工作。
關鍵要點-
- 使用與品牌形像一致的大膽顏色和字體來傳達信息。
- 用戶友好的交互式設計，帶有插圖和出色的頁面佈局等視覺元素。
- 正確的語調——內容豐富、有趣且易於理解。
讓您入門的實用技巧
這些真實世界的電子書示例有望幫助您構想下一本電子書，無論是在設計質量上還是在主題覆蓋範圍上。
這裡有一些實用的技巧，可以幫助您前進。
- 選擇一個讓您成為行業專家的主題
正如我們從上面的電子書示例中看到的，您為電子書選擇的主題應該與您的行業相關。 它應該可以幫助您將自己定位為權威或行業專家。
出版電子書的最終目標是產生合格的線索。 因此，為您的目標受眾選擇一個好的鉤子。 它必須為讀者增加價值，並鼓勵他們分享他們的詳細信息以獲得訪問權限。
案例研究、列表文章和操作指南是電子書的三個類別，總是引起人們的興趣。 這裡有一些主題模板，可以讓您思考 -
X [插入行業/主題] 的最佳實踐
[插入行業/主題]簡介
X 關於 [插入行業/主題] 的常見問題已回答
- 將電子書分解成易於消化的塊
如果您還記得電子書在營銷意義上的定義，它就是將一系列博客文章縫合在一起。 因此，將您的電子書分成幾個小節很重要。
這將幫助您更好地規劃內容，因為您可以將每一章視為一篇單獨的博文。 它將使最終結果對用戶友好，因為讀者會知道對電子書的期望。
警告——當您將不同的部分視為單獨的博客時，請確保語氣和語言保持一致。 最後，確保各章流暢地從一章過渡到另一章。
- 外包但保持編輯一致性
一本好的電子書需要大量的研究工作和內容創作工作。 從策劃和寫作，到設計和發布，這個過程可能會花費很多時間。
因此，您可以考慮外包部分工作，甚至整本電子書。 事實上，外包給合適的人可以為您的電子書內容帶來專業知識。
但是，您必須確保電子書與您的品牌形像一致。
電子書將成為您內容庫的重要組成部分。 確保它與您在不同內容營銷渠道中創建的內容類型一致非常重要。
好好選擇你的合作夥伴——花點時間尋找最合適的人來將你的內容外包給。 無論如何，編輯權在您手中。 花時間和精力確保電子書傳達您的品牌想要傳達的信息。
- 跟踪您使用的來源
編寫電子書時，您會參考大量外部資源。 跟踪這些來源並將它們添加到您的電子書中始終是一個好主意。
將外部資源添加到您的電子書將幫助您擴大其影響範圍。 它將開闢合作機會。 它將在讀者需要的地方提供更多上下文。
事實上，如果您使用來自外部來源的報價或數據並相信它們，它也會增加您的可信度。
與外部資源一起，從不同渠道添加指向您自己的內容的內部鏈接。 例如，您可能發布了一個與您的電子書內容相關的有趣的深度博客。 加進去！
- 戰略性地放置 CTA（號召性用語）
一旦您的內容準備就緒，就可以對其進行優化以產生潛在客戶。 也就是說，發出戰略號召性用語。
CTA 是一個鏈接或視覺對象，可誘使讀者點擊並到達登陸頁面，從而使他們進一步與您的公司互動。
出版電子書的最終目標是通過為讀者增加價值來為公司創造業務。 作為該目標的結束，在內容需要的地方添加 CTA。
根據下一步行動的不同，CTA 可以是一個內嵌矩形或整頁來挑逗下一個優惠。
提醒一句，不要用甚至沒有意義的大 CTA 來淹沒讀者。 這個想法是為了增加價值並幫助讀者完成他們的旅程。
使用 Scalenut 在電子書中講述更好的故事
到目前為止，您可能已經下定決心為您的企業推出一本電子書。 如果是這樣，恭喜你。 你已經邁出了第一步。
但是，您可能對該過程感到不知所措。 事實上，創建一本好的電子書需要大量的計劃、研究、寫作和編輯。 如果你付出那麼多努力，你希望它是值得的。
在 Scalenut，我們可以幫助您完成整個過程。 無論是編寫其中的一部分，還是編寫和設計整本電子書。 我們的專業自由職業者完全有資格編寫和設計電子書，幫助您的業務實現跨越式發展。
以下是您如何開始與我們合作。
- 請求內容的簡單形式：在內容創建方面，溝通是關鍵。 如果您曾與自由職業者合作過，您可能會感到溝通不暢，或者需要多次跟進。
在 Scalenut，我們策劃了一個簡單的表單來請求內容，其中針對每種內容類型使用一組不同的問題。 這使人才庫可以立即獲得他們需要的簡報。
根據簡介和工作強度，您將獲得預計周轉時間的估計值。 這意味著，您不必一次又一次地跟進。
- 與 Scalenut 上的優秀撰稿人匹配：在 Scalenut，我們從教育、時尚與生活方式、科技等廣泛行業招募人才。 在每個行業，我們都招聘具有不同經驗水平的人才。
每次新客戶入職時，都會給客戶一個行業標籤，這類似於入職時給自由職業者的標籤。
例如，一家專注於人工智能的公司被貼上了來自技術背景的自由專家的標籤。
當您在 Scalenut Marketplace 上提出請求時，我們的流程會確保將其分配給最合適的自由專家。 事情是這樣的——
- 標籤映射——您的請求將與您所在行業的專家匹配。 在每個行業，我們都有一個擁有 2 到 7 年經驗的人才庫 - 確保每個請求都得到妥善處理。
- 以前為您完成的工作 -優先考慮以前為您工作過的自由專家。 這確保了內容基調的一致性。
- 您對自由職業者之前工作的評價 -在儀表板上，您可以評價您與我們一起完成的每個項目。 下次您提出請求時，我們會將其與您評價最高的自由職業者相匹配。
- 追踪WIP的協作工具：在協作項目時，不經意間，任何一方都可能有話要說。
例如，自由職業者可能對簡介或他們認為可以為特定作品添加的內容有疑問。
我們知道您還可以將其他信息傳達給從事特定工作的人員，這些信息是您在創建簡報時沒有的或由於某種原因錯過的。
Scalenut 儀表板配備了一個評論選項卡，允許客戶和自由職業者之間進行雙向交流。
它像任何其他消息傳遞應用程序一樣工作，允許來回通信。 所有這些都無縫運行，以確保您在與自由職業者打交道時獲得心目中的最終產品。
- 兩層質量檢查：在 Scalenut，質量是第一位的。 我們確保您為您提出的每個內容請求獲得最佳輸出。
這是通過兩層質量檢查實現的——
Scalenut 質量報告 - Scalenut 的 QualityX 是一份自動生成的報告，可檢查內容的 30 多個參數，如抄襲、可讀性、SEO 等。 它確保內容的可讀性和語言非常適合您的用戶。 該報告附在您生成的每個請求中。
Scalenut 專家審查 -每一篇內容都由 Scalenut 的專家進行質量控制。 Scalenut 專家充當您與自由專家之間的聯絡點。 她了解您的需求和您的品牌 - 以確保每個內容都與您的品牌基調和形象保持一致。 她確保內容的結構流與簡介同步，並且內容適合您的目標受眾。 這會產生一個內容片段，從各個角度來看都符合您的期望。
- 輕鬆整合支付，激勵您創造更多： Scalenut 的使命是幫助您大規模講述更好的故事。 為了鼓勵像您這樣的企業創建更多內容，我們幫助您在創建內容時節省開支。 以下是我們如何讓這成為可能 -
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