6 melhores exemplos de cópia de anúncio

Enquanto exemplos de escrita convincente muitas vezes vêm à mente na forma de nossos romances favoritos ou até mesmo uma postagem inteligente de um jornalista no blog, a cópia do anúncio é muitas vezes subestimada, pois um de seus pontos fortes também é seu maior desafio. Ou seja, a cópia do anúncio deve ser mantida extremamente concisa.

Como uma empresa ou até mesmo um escritor, a limitação de palavras colocada na cópia do anúncio pode ser o maior obstáculo que você precisa superar. Há muito a ser dito sobre um produto, mas apenas algumas palavras selecionadas podem ser usadas para dizê-lo, então o que você deixa de fora? O que você enfatiza? Mais importante, como você junta tudo isso para transmitir inteligentemente mais do que está escrito?

Nestes seis exemplos de textos de anúncios fantásticos, incluiremos alguns conselhos para ajudá-lo a escrever anúncios melhores no futuro.

#1 Ricola

Nada além de um fundo amarelo brilhante e uma frase curta é suficiente para transmitir a mensagem bem-humorada de Ricola neste anúncio que diz: "Ela é (tosse) apenas uma amiga". O fabricante de pastilhas para tosse mantém a mensagem inteligentemente simples, com a bolsa Ricola colocada no canto inferior direito do anúncio ao lado do texto muito menor: "Certifique-se de que boas notícias soem como boas notícias".

Este anúncio é memorável, compartilhável e as cores brilhantes chamam sua atenção. É livre de desordem, no nariz, e mesmo se você estivesse rolando por ele, ainda teria tempo suficiente para ler a mensagem e dar uma segunda olhada. A deliciosa simplicidade dele é realmente o que o faz se destacar, enquanto a frase solitária é capaz de evocar uma cena inteira na mente do espectador, tornando-o um anúncio que vale a pena replicar.

#2 Sal de Morton

Embora a maioria seja jovem demais para fazer a conexão, a Morton Salt tem um dos primeiros exemplos mais impactantes de marketing extremamente inteligente, e começou em 1911, quando eles introduziram um agente antiaglomerante em seu sal para evitar a aglomeração. Para deixar o público saber, eles o comercializaram como o "primeiro sal de fluxo livre".

Alguns anos depois, Morton Salt adicionou a Morton Salt Girl – que ainda pode ser encontrada na lateral do contêiner, sob um guarda-chuva. Até hoje, o infame slogan de marketing que nasceu da declaração anterior permanece: "Quando chove, chove".

Embora o sal de fluxo livre possa agora ser uma expectativa na vida moderna, inúmeros especialistas em branding chamaram a dupla de uma das jogadas de marketing mais inteligentes da história, e certamente causou um impacto memorável quando começou a circular há quase um século.

#3 Rolls-Royce

Ainda outro exemplo clássico de marketing pode ser rastreado até o fabricante de carros de luxo Rolls-Royce visto em uma campanha publicitária impressa criada para promover seus carros mais recentes na década de 1950. Sob a ilustração de uma mãe sentada no banco do motorista enquanto seus dois filhos correm para cumprimentá-la depois da escola, o texto simples diz: "A 60 milhas por hora, o barulho mais alto ... vem do relógio elétrico".

Em apenas uma dúzia de palavras, a Rolls-Royce conseguiu promover a modernidade dos recursos da cabine, as impressionantes expectativas de velocidade, motor silencioso e sensação geral de luxo. Este anúncio por si só ajudou a distinguir a marca de todos os outros carros no mercado, enfatizando a atenção contínua aos detalhes que os consumidores adoravam.

Nº 4 Companhias Aéreas Norueguesas

Embora os exemplos clássicos de copywriting excelente certamente valham a pena estudar por seu apelo atemporal que continua a causar impacto todas essas décadas depois, há tantos exemplos de copy de anúncio altamente impactante que foram notados graças à sua pontualidade. A Norwegian Airlines apresenta um exemplo particularmente bom.

Em 2016, "Brangelina" (casal de celebridades Brad Pitt e Angelina Jolie) se separou e a Norwegian Air não perdeu tempo quando começaram a anunciar tarifas de baixo custo para Los Angeles com as palavras: "Brad está solteiro".

Como a notícia era significativa na época, a Norwegian Airlines conseguiu criar uma cópia bem-humorada e irônica que ganhou compartilhamentos e fez as pessoas falarem, tudo sem ter que criar contexto para os espectadores. Isso ajudou a Norwegian Airlines a alcançar maior relevância entre seus públicos-alvo, ao mesmo tempo em que ganhou bastante atenção nas mídias sociais.

#5 Aveia

Se você é fã de humor autorreferencial, vai adorar a campanha da Oatly, uma empresa de leite de 20 anos com sede na Suécia. Quando eles começaram a fazer sua estréia no mercado dos EUA, Oatly anunciou ao ar livre com sinalização.

Uma campanha que pegou os espectadores consistia em três cartazes colados um ao lado do outro, o primeiro dizendo: "Olha! Um cartaz tentando chamar a atenção de alguém que possa estar interessado em uma edição de leite de aveia para barista". O segundo pôster dizia: "Olha! Um pôster tentando fazer exatamente a mesma coisa que aquele pôster." O último pôster dizia: "Olha! Um pôster tentando fornecer suporte adicional para os dois pôsteres anteriores."

Essa campanha simplista permitiu que a marca cortasse o elemento "venda-sy" associado ao marketing e fosse honesto e bem-humorado ao tentar comercializar seus produtos em um novo país.

#6 British Airways

Uma das melhores táticas de marketing é a imersão, muitas vezes através da combinação do que está acontecendo no mundo real complementado por displays digitais. Embora seja uma visão rara devido à complexidade (e custo) de realizá-la, a British Airways oferece um exemplo intrigante.

Com um outdoor de Londres posicionado no lugar certo, a British Airways conseguiu criar um anúncio que combinava códigos de voo e horários com um display digital, que mostrava um garotinho olhando para o céu enquanto um avião decolava de um aeroporto próximo. A gravação tocava enquanto o menino corria pela tela, olhando para o avião que ganhava altura.

O menino desapareceria da borda da tela, presumivelmente continuando a perseguir o avião, enquanto um texto aparecia na tela com uma mensagem como: "Olha, é o voo BA475 para Barcelona". Completo com o logotipo da British Airways, esse anúncio imersivo foi suficiente para chamar a atenção das pessoas e fazê-las pensar em viagens enquanto observavam os aviões decolando em tempo real.

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Esses exemplos incríveis de textos de anúncios inspiraram você? Se você está tentando produzir anúncios que convertem, lembre-se de que cada elemento do marketing de conteúdo se resume à qualidade do texto do seu anúncio. Felizmente, o Scripted pode ajudar a conectar sua empresa com os redatores de anúncios talentosos e experientes de que você precisa. e comece a ver os resultados que você deseja.