6 cele mai bune exemple de copiere publicitară

În timp ce exemple de scriere convingătoare vin adesea în minte sub forma romanelor noastre preferate sau chiar a unei postări inteligente pe blog a unui jurnalist, copierea publicitară este atât de adesea sub-evaluată, deoarece unul dintre punctele sale forte este și cele mai mari provocări. Adică, copia publicitară trebuie păstrată extrem de concisă.

În calitate de companie sau chiar de scriitor însuți, limitarea cuvintelor pusă pe reclamă poate fi cel mai mare obstacol pe care trebuie să-l depășiți. Sunt atât de multe de spus despre un produs, dar doar câteva cuvinte selectate pot fi folosite pentru a-l spune, așa că ce omiteți? Ce subliniezi? Cel mai important, cum le adunați pe toate pentru a transmite în mod inteligent mai mult decât este scris?

În aceste șase exemple de reclame fantastice, vom include câteva sfaturi pentru a vă ajuta să scrieți anunțuri mai bune în viitor.

#1 Ricola

Nu este suficient decât un fundal galben strălucitor și o scurtă propoziție citată pentru a transmite mesajul plin de umor al lui Ricola în acest anunț care spune: „Ea (tușește) este doar o prietenă”. Producătorul de picături pentru tuse păstrează mesajul inteligent, cu punga Ricola plasată în colțul din dreapta jos al reclamei, lângă textul mult mai mic, „Asigură-te că veștile bune sună ca o veste bună”.

Acest anunț este memorabil, poate fi distribuit, iar culorile strălucitoare vă atrag atenția. Este fără dezordine, pe nas și chiar dacă ai derula pe lângă el, ai avea totuși timp suficient să citești mesajul și să arunci o a doua privire. Simplitatea încântătoare a acestuia este cu adevărat ceea ce îl face să iasă în evidență, în timp ce propoziția singură este capabilă să evoce o scenă întreagă în mintea spectatorului, făcându-l un reclam care merită replicat.

# 2 Sare Morton

În timp ce majoritatea sunt prea tineri pentru a face măcar legătura, Morton Salt are unul dintre cele mai impactante exemple timpurii de marketing extrem de inteligent și a început în 1911, când au introdus un agent antiaglomerare în sare pentru a preveni aglomerarea. Pentru a informa publicul, l-au comercializat drept „prima sare cu curgere liberă”.

Câțiva ani mai târziu, Morton Salt a adăugat Morton Salt Girl -- care încă mai poate fi găsită pe partea laterală a recipientului, stând sub o umbrelă. Până în ziua de astăzi, infamul slogan de marketing care s-a născut din declarația anterioară rămâne: „Când plouă, toarnă”.

În timp ce sarea care curge liber poate fi acum o așteptare în viața modernă, nenumărați experți în branding au numit duo-ul unul dintre cele mai inteligente trucuri de marketing din istorie și cu siguranță a avut un impact memorabil când a început să circule în urmă cu aproape un secol.

#3 Rolls-Royce

Un alt exemplu clasic de marketing poate fi urmărit până la producătorul de mașini de lux Rolls-Royce, văzut într-o campanie publicitară tipărită creată pentru a-și promova ultimele mașini în anii 1950. Sub ilustrația unei mame care stă pe scaunul șoferului în timp ce cei doi băieți ale ei aleargă să o întâmpine după școală, textul simplu spune: „La 60 de mile pe oră, cel mai puternic zgomot... vine de la ceasul electric”.

În doar o duzină de cuvinte, Rolls-Royce a reușit să promoveze modernitatea caracteristicilor cabinei, așteptările impresionante de viteză, motorul silențios și sentimentul general al luxului. Numai această reclamă a ajutat la distingerea mărcii de orice altă mașină de pe piață, subliniind atenția continuă la detalii pe care consumatorii o iubesc.

#4 Norwegian Airlines

În timp ce exemplele clasice de copywriting excelent merită cu siguranță studiate pentru atractivitatea lor atemporală care continuă să aibă un impact după toate acele decenii, există tot atâtea exemple de copywriting de mare impact care au fost remarcate datorită cât de oportun a fost. Norwegian Airlines prezintă un exemplu deosebit de grozav.

În 2016, „Brangelina” (cuplul de celebrități Brad Pitt și Angelina Jolie) s-a despărțit, iar Norwegian Air nu a pierdut timpul, deoarece a început să facă publicitate la tarife low-cost către Los Angeles cu cuvintele „Brad este singur”.

Întrucât știrile erau semnificative la acea vreme, Norwegian Airlines a reușit să creeze o copie plină de umor, ironică, care a câștigat acțiuni și a făcut oamenii să vorbească, totul fără a fi nevoie să creeze context pentru telespectatori. Acest lucru a ajutat Norwegian Airlines să obțină o relevanță mai mare în rândul lor demografice țintă, câștigând și multă atenție pe rețelele sociale.

# 5 Oatly

Dacă sunteți un fan al umorului auto-referențial, vă va plăcea campania condusă de Oatly, o companie de lapte de 20 de ani cu sediul în Suedia. Când au început să-și facă debutul pe piața din SUA, Oatly și-a făcut reclamă în aer liber cu semnalizare.

O campanie care a rămas cu spectatorii a constat în trei postere lipite unul lângă celălalt, primul afirmând: „Uite! Un poster care încearcă să atragă atenția cuiva care ar putea fi interesat de lapte de ovăz ediția barista”. Al doilea poster spunea: „Uite! Un poster care încearcă să facă exact același lucru ca acel poster”. Ultimul poster spunea: „Uite! Un poster care încearcă să ofere suport suplimentar pentru cele două postere anterioare”.

Această campanie simplistă a permis mărcii să treacă peste elementul „sale-sy” asociat cu marketingul și să fie doar sincer și plin de umor în încercarea de a-și comercializa produsele într-o țară nouă.

#6 British Airways

Una dintre cele mai bune tactici în marketing este imersiunea, adesea prin combinarea a ceea ce se întâmplă în lumea reală completată de afișaje digitale. Deși este o priveliște rară din cauza complexității (și costului) realizării acesteia, British Airways oferă un exemplu intrigant.

Cu un panou londonez poziționat la locul potrivit, British Airways a reușit să creeze o reclamă care combina codurile și orele de zbor cu un afișaj digital, care prezenta un băiețel privind spre cer în timp ce un avion decola de pe un aeroport din apropiere. Înregistrarea a fost redată în timp ce băiatul alerga de-a lungul ecranului, privind în sus la avionul care câștiga înălțime.

Băiatul ar dispărea de pe marginea ecranului, probabil continuând să urmărească avionul, pe măsură ce pe ecran apărea text cu un mesaj de genul: „Uite, este zborul BA475 către Barcelona”. Complet cu sigla British Airways, această reclamă captivantă a fost suficientă pentru a atrage atenția oamenilor și a-i face să se gândească la călătorii în timp ce priveau avioanele decolare în timp real.

Produceți anunțuri care convertesc

V-au inspirat aceste exemple minunate de reclame? Dacă încercați să produceți reclame care convertesc, amintiți-vă că fiecare element al marketingului de conținut se reduce la calitatea textului publicitar. Din fericire, Scripted vă poate ajuta să vă conectați afacerea cu redactorii de reclame talentați și experimentați de care aveți nevoie. și începe să vezi rezultatele pe care le-ai dorit.