Los 6 mejores ejemplos de copias de anuncios

Si bien los ejemplos de escritura convincente a menudo vienen a la mente en forma de nuestras novelas favoritas o incluso una publicación de blog inteligente de un periodista, la copia del anuncio a menudo se subestima porque una de sus fortalezas es también sus mayores desafíos. Es decir, el texto del anuncio debe ser extremadamente conciso.

Como empresa o incluso como escritor, la limitación de palabras en el texto del anuncio puede ser el mayor obstáculo que debe superar. Hay mucho que decir sobre un producto, pero solo se pueden usar unas pocas palabras seleccionadas para decirlo, entonces, ¿qué omite? ¿Qué enfatizas? Lo más importante, ¿cómo lo pones todo junto para transmitir inteligentemente más de lo que está escrito?

En estos seis ejemplos de textos publicitarios fantásticos, incluiremos algunos consejos para ayudarlo a redactar mejores anuncios en el futuro.

#1 Ricola

Nada más que un fondo amarillo brillante y una breve cita entre comillas es suficiente para transmitir el mensaje humorístico de Ricola en este anuncio que dice: "Ella es (tos) solo una amiga". El fabricante de pastillas para la tos mantiene el mensaje ingeniosamente simple, con la bolsa Ricola colocada en la esquina inferior derecha del anuncio junto al texto mucho más pequeño, "Asegúrese de que las buenas noticias suenen como buenas noticias".

Este anuncio es memorable, se puede compartir y los colores brillantes llaman la atención. Está libre de desorden, en la nariz, e incluso si estuviera desplazándose por él, todavía tendría tiempo suficiente para leer el mensaje y echar un segundo vistazo. Su deliciosa simplicidad es realmente lo que lo hace destacar, mientras que la oración solitaria puede evocar una escena completa en la mente del espectador, lo que lo convierte en un anuncio que vale la pena replicar.

#2 Sal Morton

Si bien la mayoría son demasiado jóvenes para siquiera hacer la conexión, Morton Salt tiene uno de los primeros ejemplos más impactantes de marketing extremadamente inteligente, y comenzó en 1911 cuando introdujeron un agente antiaglomerante en su sal para evitar la formación de grumos. Para que el público lo supiera, lo comercializaron como la "primera sal de flujo libre".

Unos años más tarde, Morton Salt agregó a Morton Salt Girl, que todavía se puede encontrar en el costado del contenedor, de pie debajo de un paraguas. Hasta el día de hoy, se mantiene el infame eslogan de marketing que nació de la declaración anterior: "Cuando llueve, llueve a cántaros".

Si bien la sal que fluye libremente ahora puede ser una expectativa en la vida moderna, innumerables expertos en marcas han calificado al dúo como una de las tácticas de marketing más inteligentes de la historia, y ciertamente tuvo un impacto memorable cuando comenzó a circular por primera vez hace casi un siglo.

#3 Rolls-Royce

Otro ejemplo clásico de marketing se remonta al fabricante de automóviles de lujo Rolls-Royce visto en una campaña publicitaria impresa creada para promocionar sus últimos automóviles en la década de 1950. Debajo de la ilustración de una madre sentada en el asiento del conductor mientras sus dos hijos corren a saludarla después de la escuela, el texto simple dice: "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte... proviene del reloj eléctrico".

En apenas una docena de palabras, Rolls-Royce logró promover la modernidad de las características de la cabina, las impresionantes expectativas de velocidad, el motor silencioso y la sensación general de lujo. Este anuncio por sí solo ayudó a distinguir la marca de cualquier otro automóvil en el mercado al enfatizar la continua atención a los detalles que a los consumidores les encantaba.

#4 Aerolíneas noruegas

Si bien vale la pena estudiar los ejemplos clásicos de redacción excelente por su atractivo atemporal que continúa teniendo un impacto todas esas décadas después, hay muchos ejemplos de textos publicitarios de gran impacto que se hicieron notar gracias a lo oportuno que fue. Norwegian Airlines presenta un ejemplo particularmente bueno.

En 2016, "Brangelina" (la pareja de celebridades Brad Pitt y Angelina Jolie) se separó y Norwegian Air no perdió el tiempo y comenzó a anunciar tarifas de bajo costo a Los Ángeles con las palabras "Brad está soltero".

Dado que la noticia era importante en ese momento, Norwegian Airlines pudo crear una copia humorística e irónica que ganó acciones y hizo que la gente hablara, todo sin tener que crear un contexto para los espectadores. Esto ayudó a Norwegian Airlines a lograr una mayor relevancia entre sus grupos demográficos objetivo y, al mismo tiempo, a ganar mucha atención en las redes sociales.

#5 Avena

Si eres fanático del humor autorreferencial, te encantará la campaña realizada por Oatly, una empresa láctea de 20 años con sede en Suecia. Cuando comenzaron a hacer su debut en el mercado de EE. UU., Oatly se anunciaba al aire libre con letreros.

Una campaña que se quedó con los espectadores consistía en tres carteles pegados uno al lado del otro, el primero decía: "¡Mira! Un cartel que intenta llamar la atención de alguien que podría estar interesado en una edición de leche de avena para baristas". El segundo cartel decía: "¡Mira! Un cartel que intenta hacer exactamente lo mismo que ese cartel". El último cartel decía: "¡Mira! Un cartel que intenta brindar apoyo adicional a los dos carteles anteriores".

Esta campaña simplista permitió a la marca eliminar el elemento de "venta-sy" asociado con el marketing y simplemente ser honesto y humorístico al intentar comercializar sus productos en un nuevo país.

#6 vías aéreas británicas

Una de las mejores tácticas de marketing es la inmersión, a menudo mediante la combinación de lo que sucede en el mundo real complementado con pantallas digitales. Si bien es una vista rara debido a la complejidad (y el costo) de lograrlo, British Airways ofrece un ejemplo intrigante.

Con una cartelera de Londres colocada en el lugar correcto, British Airways pudo crear un anuncio que combinaba códigos de vuelo y horarios con una pantalla digital, que mostraba a un niño mirando hacia el cielo mientras un avión despegaba de un aeropuerto cercano. La grabación se reprodujo mientras el niño corría por la pantalla, mirando hacia el avión que ganaba altura.

El niño desaparecía por el borde de la pantalla, presumiblemente continuando persiguiendo el avión, mientras aparecía un texto en la pantalla con un mensaje como: "Mira, es el vuelo BA475 a Barcelona". Completo con el logotipo de British Airways, este anuncio inmersivo fue suficiente para llamar la atención de las personas y hacer que pensaran en viajar mientras veían despegar los aviones en tiempo real.

Produzca anuncios que conviertan

¿Te han inspirado estos increíbles ejemplos de textos publicitarios? Si está tratando de producir anuncios que conviertan, recuerde que cada elemento del marketing de contenido se reduce a la calidad de la copia de su anuncio. Afortunadamente, Scripted puede ayudarlo a conectar su negocio con los redactores publicitarios talentosos y experimentados que necesita. y comienza a ver los resultados que has estado deseando.