Aumentando o tráfego orgânico para seu site de viagens: o guia completo

Da Austrália a Atlanta, as empresas de viagens estão sempre procurando novas maneiras de obter mais tráfego orgânico para seu site.

A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) é a melhor maneira de obter tráfego orgânico, mas tornou-se cada vez mais difícil devido à intensa concorrência no setor. Além disso, é difícil escolher uma estratégia de marketing de viagens para executar, porque há tantas opções por aí.

Neste guia, você aprenderá a criar métodos de tráfego orgânico que funcionam rápido, sem desperdiçar seu dinheiro ou tempo em métodos que não funcionam.

Muitas pessoas pensam que o tráfego orgânico não funcionará para elas porque não têm tempo, dinheiro ou habilidades para fazê-lo. No entanto, os métodos de tráfego orgânico neste guia são fáceis de aprender e farão com que o tráfego orgânico flua para o seu site dentro de dias, não meses.

O que é tráfego orgânico?

Tráfego orgânico é quando alguém encontra seu site organicamente (ou seja, usando mecanismos de pesquisa). É o tipo de tráfego gratuito que você obtém de mecanismos de pesquisa como o Google.

Os métodos de tráfego orgânico que você aprenderá aqui se baseiam em obter seu site listado nos resultados de pesquisa orgânica para que as pessoas possam encontrá-lo. Depois de fazer isso, todo o tráfego orgânico é seu… e não vai custar um centavo porque o tráfego orgânico é gratuito.

Este sistema de tráfego orgânico explicado aqui funcionará com qualquer site da indústria de viagens. Isso ajudará sua empresa a adquirir novos clientes sem gastar dinheiro em anúncios.

Por que você quer tráfego orgânico?

Com o tráfego orgânico, você desfrutará de melhores taxas de conversão porque seus visitantes vieram até você nos termos deles. O tráfego orgânico vem de clientes que estão realmente interessados ​​no que você tem a oferecer.

Eles geralmente encontraram você pesquisando um tópico relacionado a viagens que está em sua área de especialização, o que significa que eles estarão prontos para ouvir seu discurso de vendas.

Eles já mostraram que estão interessados ​​em viajar pesquisando palavras relacionadas a viagens, então você está perdendo menos tempo lidando com pessoas que podem ou não estar interessadas em viagens.

Como você obtém tráfego orgânico?

Os métodos de tráfego orgânico explorados aqui levarão seu tráfego orgânico para o próximo nível e transformarão seus clientes existentes em visitantes recorrentes.

Mecanismos de pesquisa como Google e Bing usam algoritmos complexos que consistem em centenas de sinais de classificação para determinar as páginas da Web de melhor qualidade quando um usuário digita frases. Os fatores de classificação geralmente se dividem em dois grupos: SEO na página, que trata de melhorar o conteúdo e os links do seu site, e SEO fora da página, que inclui coisas como postagens de mídia social ou envio de artigos. No entanto, primeiro, você precisa entender o papel que as palavras-chave desempenham.

Palavras-chave

Palavras-chave são a base para aumentar o volume de tráfego de busca. Para descobrir quais palavras-chave os clientes em potencial podem estar pesquisando, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave usando uma ferramenta inteligente, como o Planejador de palavras-chave do Google (gratuito com o Google Ads), Moz , Longtail Pro , Ahrefs ou SEMRush .

Vamos começar analisando o volume de palavras-chave, o número de pesquisas únicas por mês.

Volume de palavras-chave

O volume de palavras-chave pode variar de acordo com muitos fatores, incluindo o local da pesquisa e a estação ou época do ano.

Palavras-chave de alto volume tendem a produzir mais tráfego do que as de baixo volume. Mais pesquisas nem sempre significam que a palavra-chave é melhor na geração de leads ou negócios.

Intenção da palavra-chave

Quanto maior a intenção de uma palavra-chave, melhor ela é. Quando você conhece a intenção da palavra-chave de uma pessoa, você pode. Por exemplo, palavras-chave como “Havaí” têm baixa intenção porque o usuário pode estar pesquisando por vários motivos.

Quando as pessoas usam termos de alta intenção, como "hotéis em São Francisco" ou "destinos de férias no Reino Unido", você sabe que elas querem fazer uma viagem.

Concorrência de palavras-chave

A competição de palavras-chave refere-se a quantos sites e páginas estão tentando classificar uma palavra-chave. Quanto maior o volume de palavras-chave e mais clara a intenção comercial, mais competitiva ela é. Por exemplo, palavras-chave como "aluguel de carro barato na Nova Zelândia" são altamente competitivas porque têm volumes de pesquisa muito bons, além de uma intenção comercial clara.

SEO na página

O SEO na página é sobre técnicas que ajudam os mecanismos de pesquisa a encontrar o que é seu site e páginas individuais. Para que um mecanismo de pesquisa entenda do que se trata seu site e, em seguida, combine-o com palavras-chave relevantes, você precisa rotular seu conteúdo corretamente.

Existem cinco áreas principais que um mecanismo de pesquisa explora para entender quais palavras-chave seriam relevantes para uma página:

• URL
• Título da página
• Etiquetas de cabeçalho
• Etiquetas de mídia
• Metadados

Os mecanismos de pesquisa também se preocupam muito com a experiência do usuário ou do cliente. Seu objetivo é garantir que cada página da Web em seu site forneça uma experiência ideal, bem organizada e fácil de navegar para os usuários enquanto eles navegam pelo conteúdo alinhado com o que estão procurando.

SEO fora da página

Off-page SEO é um termo usado para descrever técnicas que estabelecem sinais de confiança e autoridade para sites. Os dois principais fatores de classificação fora do site são os backlinks e os compartilhamentos de mídia social, que ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar as classificações orgânicas das páginas da web.

Backlinks

Um backlink é como um voto de confiança para o seu site. Quanto mais pessoas apontarem seus links para o seu site, mais alto nas páginas do mecanismo de pesquisa seu site ficará e mais fácil será encontrá-lo.

Aqui estão algumas maneiras simples de obter mais backlinks:

• Incentive outros sites de viagens a criar links para seu conteúdo.
• Incentive os blogueiros a mencionar sua empresa e postar sobre você.
• Peça aos seus seguidores de mídia social para compartilhar seus links.

Mídia social

Embora não seja tão importante quanto os backlinks, a mídia social também é um fator de classificação fora da página em SEO. Quanto mais curtidas, compartilhamentos e retuítes você obtiver em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter ou Instagram, maior a probabilidade de seu site ter uma classificação alta no algoritmo do Google para páginas populares. No mínimo, você deve ter uma página no Facebook.

Palavras-chave para a indústria de viagens

No setor de viagens, você pode expandir e refinar sua pesquisa de palavras-chave adicionando palavras-chave relacionadas, como:

• Agentes de viagem
• Operadora de turismo
• Seguro de viagem
• Guias de viagem
• Pacotes de viagem
• Hotel
• Principais restaurantes nos Estados Unidos
• Restrições a viajar
• Viagem aérea
• Informações para viajantes
• Voos baratos
• Locais turísticos
• Aplicativos móveis de viagem
• Atualizações de viagens
• Horários de check-in
• O país com a melhor experiência de viagem
• Segredos da indústria do turismo
• Dicas de viagem para a pandemia

Tipos de conteúdo que ressoam com o público no setor de viagens

A maneira mais fácil de obter tráfego orgânico é publicar conteúdo de viagens de alta qualidade em seu site de viagens. Por exemplo, você pode escrever um artigo sobre dicas de viagem para iniciantes ou como é ser um blogueiro de viagens.

Essas ideias de conteúdo relacionadas a viagens ajudarão você a ter uma boa classificação nos mecanismos de pesquisa:

• Ofertas de viagens
• Perguntas frequentes (FAQ) sobre viagens e destinos de viagem
• Dicas e truques de viagem
• Histórias de viagem inspiradoras de clientes reais que visitaram os destinos para os quais você está vendendo pacotes
• Recomendações de produtos
• Tutoriais e dicas para viajantes com base em seus padrões de viagem, como "a melhor câmera para levar com você em uma viagem" ou "como escolher o seguro de viagem certo"
• Viajar como vegano ou vegetariano
• Como viajar faz de você uma pessoa melhor
• O que os escritores de viagens adoram na escrita de viagens
• Dicas e hacks de viagem econômica
• Os melhores destinos de viagem do mundo para quem gosta de gastronomia e história
• Principais destinos de viagem para famílias com crianças ou viajantes individuais

Não se esqueça de definir o seu público. É importante focar no conteúdo que atrai um público específico.

Perguntas para se questionar a si mesmo:

• Quem são as pessoas que visitam seu site de viagens?
• Eles já viajam ou têm planos de viajar em breve?
• Que tipo de informação é relevante para eles agora?
• Que tipo de orçamento eles têm?
• O que eles valorizam quando viajam?
• Quanto tempo eles querem gastar em sua viagem?
• Que tipo de conteúdo de viagem ressoa com eles?
• Para onde eles querem viajar?
• Quantos pacotes de viagem costumam comprar por ano ou viagem?

A indústria de viagens está em constante evolução, o que significa que nunca haverá escassez de destinos para escrever.

Pode ser difícil para os sites de viagens se classificarem bem nos mecanismos de pesquisa, especialmente se forem novos e ainda não tiverem muitos backlinks. Uma coisa que você pode fazer para melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa é incluir conteúdo de vídeo. Esta é uma boa estratégia porque as pessoas são muito mais propensas a assistir a um vídeo do que ler sobre a mesma informação. Os vídeos devem ser relacionados a viagens e ter pelo menos um minuto de duração.

Exemplos dos principais sites por tráfego no setor

Quando você está escrevendo artigos para o seu site, é ótimo se inspirar em alguns dos melhores sites de viagens da internet.

Aqui estão apenas alguns:

Viagens e Lazer

Travel and Leisure (também conhecido como T&L) é um site extremamente popular. Publica notícias, como uma lista de países que estão abertos a viajantes vacinados com COVID-19.

Também publica artigos como:

• Planejando uma viagem com base no seu signo do zodíaco
• Encontrando sempre a melhor oferta de passagem aérea
• Destino do ano da T&L

Longe

A Afar publica dicas de viagem, notícias e recursos detalhados sobre tópicos como:

• A jornada de um refugiado somali para a cura em meio à beleza natural do Maine
• Guitarristas femininas de flamenco na Espanha
• A busca de um chef filipino-americano por uma receita que sua avó costumava fazer

Um blog de viagens de luxo

O nome deixa bem claro – A Luxury Travel Blog é um site de viagens focado em experiências de viagem de alto nível.

Publica artigos como:

• hotéis de luxo em Tenerife
• O que comer no Egito
• As melhores praias perto de Barcelona
• Explorando os oito parques nacionais da Croácia

Como medir seus resultados de tráfego orgânico

Aqui estão algumas métricas importantes que você pode acompanhar para avaliar o desempenho do seu site de viagens:

• Número de visitas
• De onde vinham os visitantes
• O que eles fizeram uma vez logado
• Receita do site
• A taxa de cliques para páginas de destino e artigos de blog

Recomendações para ferramentas de acompanhamento

O tráfego orgânico é a alma de um site de viagens. Você pode ter investido em palavras-chave relacionadas a viagens para atrair visitantes direcionados, mas se você não souber quantas pessoas estão visitando seu site e o que elas fazem quando chegam lá, é impossível ver os resultados de seus esforços ou fazer ajustes como necessário.

Dependendo de quanto tempo e dinheiro você deseja investir em ferramentas de rastreamento, existem algumas opções diferentes. Por exemplo:

Seolyzer

Seolyzer é uma ferramenta poderosa para analisar e melhorar o SEO do seu site. Ao rastrear os arquivos de log do site, o Seolyzer identifica quaisquer erros em páginas individuais ou problemas de redirecionamento que podem ser corrigidos para melhorar a classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Ele também rastreia o desempenho da velocidade da página para que você saiba quais áreas precisam de mais atenção ao criar páginas de destino ricas em conteúdo.

SEOquake

SEOquake é uma extensão gratuita do Google Chrome que verifica automaticamente os parâmetros de SEO da sua página da web. Isso inclui auditorias de SEO na página, revisões de links externos, URLs em tempo real e comparações de domínio com exportações de arquivos de dados.

Você também pode usá-lo para obter descrições detalhadas de como todos os seus links estão, incluindo URLs e texto âncora.

Google Analytics

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita que permite aos profissionais de marketing:

• Compare tráfego orgânico e pago
• Identifique quais páginas da web recebem mais tráfego para melhorar o SEO nessas páginas
• Determinar métricas de engajamento e métricas de saída de página em cada página da web
• Encontre a taxa de conversão para páginas de destino

Como contratar um escritor de conteúdo de viagem

Os sites de viagens precisam de escritores de conteúdo de viagem para criar artigos de blog relacionados a viagens, mas é difícil encontrar a pessoa certa. Você sabe que os blogs de viagens são uma ótima maneira de se classificar bem nos mecanismos de pesquisa e atrair mais tráfego, mas não sabe onde encontrar o escritor certo.

Scripted é um mercado online onde escritores de viagens profissionais podem ser contratados sob demanda. A melhor parte? A Scripted tem especialistas em viagens especializados em tudo, desde hotéis de luxo e férias em família até destinos internacionais e cruzeiros. Com o Scripted, você nunca mais terá problemas para encontrar o escritor de viagens perfeito.

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