6 أفضل أمثلة لنسخ الإعلان
نشرت: 2021-11-18في حين أن أمثلة الكتابة الجذابة غالبًا ما تتبادر إلى الذهن في شكل رواياتنا المفضلة أو حتى مشاركة مدونة ذكية من صحفي ، فإن نسخة الإعلان غالبًا ما يتم تصنيفها بأقل من قيمتها نظرًا لأن إحدى نقاط قوتها هي أيضًا أكبر تحدياتها. وهذا يعني أن نسخة الإعلان يجب أن تبقى موجزة للغاية.
كشركة أو حتى كاتب بنفسك ، قد يكون تقييد الكلمات الموضوعة على نسخة الإعلان أكبر عقبة عليك التغلب عليها. هناك الكثير مما يمكن قوله عن المنتج ، ولكن لا يمكن استخدام سوى بضع كلمات مختارة لقول ذلك ، فماذا تترك؟ ماذا تؤكد؟ والأهم من ذلك ، كيف تجمع كل ذلك معًا لنقل بذكاء أكثر مما هو مكتوب؟
في هذه الأمثلة الستة لنسخة إعلان رائعة ، سنقوم بتضمين بعض النصائح لمساعدتك في كتابة إعلانات أفضل في المستقبل.
# 1 ريكولا
لا يكفي سوى خلفية صفراء زاهية وجملة قصيرة مقتبسة لنقل رسالة ريكولا المرحة في هذا الإعلان الذي ينص على "إنها (تسعل) مجرد صديقة". تحافظ الشركة المصنّعة لقطرات السعال على بساطة الرسالة ، مع وضع حقيبة Ricola في الركن الأيمن السفلي من الإعلان بجوار النص الأصغر بكثير ، "تأكد من أن الأخبار الجيدة تبدو وكأنها أخبار جيدة".
هذا الإعلان لا يُنسى ويمكن مشاركته والألوان الزاهية تلفت انتباهك. إنها خالية من الفوضى ، على الأنف ، وحتى إذا كنت تتصفحها ، فلا يزال لديك الوقت الكافي لقراءة الرسالة وإلقاء نظرة ثانية. إن بساطتها المبهجة هي ما يجعلها تبرز حقًا ، في حين أن الجملة الوحيدة قادرة على استحضار مشهد كامل في ذهن المشاهد ، مما يجعله إعلانًا يستحق التكرار.
# 2 مورتون سولت
في حين أن معظمهم أصغر من أن يتمكنوا من إجراء الاتصال ، فإن مورتون سولت لديه واحد من أكثر الأمثلة المبكرة تأثيرًا للتسويق الذكي للغاية ، وقد بدأ في عام 1911 عندما قدموا عاملًا مضادًا للتكتل إلى ملحهم لمنع التكتل. لإعلام الجمهور ، قاموا بتسويقه على أنه "أول ملح يتدفق بحرية".
بعد بضع سنوات ، أضاف مورتون سالت فتاة مورتون سولت - التي لا يزال من الممكن العثور عليها على جانب الحاوية ، تقف تحت مظلة. حتى يومنا هذا ، لا يزال شعار التسويق سيئ السمعة الذي نشأ من الإعلان السابق: "عندما تمطر ، فإنها تسكب".
في حين أن الملح المتدفق بحرية قد يكون الآن توقعًا في الحياة الحديثة ، فقد وصف عدد لا يحصى من خبراء العلامات التجارية الثنائي بأنه أحد أكثر الحيل التسويقية ذكاءً في التاريخ ، ومن المؤكد أنه كان له تأثير لا يُنسى عندما بدأ تداوله لأول مرة منذ ما يقرب من قرن من الزمان.
# 3 رولز رويس
يمكن إرجاع مثال كلاسيكي آخر للتسويق إلى شركة تصنيع السيارات الفاخرة Rolls-Royce التي شوهدت في حملة إعلانية مطبوعة تم إنشاؤها للترويج لأحدث سياراتها في الخمسينيات من القرن الماضي. أسفل الرسم التوضيحي لأم تجلس في مقعد السائق بينما يركض ولداها لتحيةها بعد المدرسة ، يقرأ النص البسيط: "عند 60 ميلاً في الساعة ، تصدر أعلى ضوضاء ... من الساعة الكهربائية".
في مجرد اثنتي عشرة كلمة أو نحو ذلك ، تمكنت Rolls-Royce من تعزيز حداثة ميزات المقصورة ، وتوقعات السرعة المثيرة للإعجاب ، والمحرك الهادئ ، والشعور العام بالفخامة. ساعد هذا الإعلان وحده في تمييز العلامة التجارية عن كل سيارة أخرى في السوق من خلال التأكيد على الاهتمام المستمر بالتفاصيل التي يحبها المستهلكون.
# 4 الخطوط الجوية النرويجية
في حين أن الأمثلة الكلاسيكية لكتابة الإعلانات الممتازة تستحق الدراسة بالتأكيد بسبب جاذبيتها الخالدة التي استمرت في إحداث تأثير طوال تلك العقود اللاحقة ، إلا أن هناك العديد من الأمثلة على نسخة إعلانية شديدة التأثير تمت ملاحظتها بفضل الوقت المناسب. تقدم الخطوط الجوية النرويجية مثالاً رائعًا بشكل خاص.
في عام 2016 ، انفصل "Brangelina" (الزوجان المشهوران براد بيت وأنجلينا جولي) ولم تهدر شركة الخطوط الجوية النرويجية أي وقت عندما بدأت في الإعلان عن أسعار منخفضة التكلفة إلى لوس أنجلوس بعبارة "براد أعزب".
نظرًا لأن الأخبار كانت مهمة في ذلك الوقت ، فقد تمكنت الخطوط الجوية النرويجية من إنشاء نسخة مضحكة وجذابة تكسب المشاركات وتجعل الناس يتحدثون ، كل ذلك دون الحاجة إلى إنشاء سياق للمشاهدين. ساعد هذا الخطوط الجوية النرويجية على تحقيق صلة أكبر بين التركيبة السكانية المستهدفة مع كسب الكثير من اهتمام وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا.
# 5 الشوفان
إذا كنت من محبي الفكاهة المرجعية الذاتية ، فستحب الحملة التي تديرها Oatly ، وهي شركة حليب عمرها 20 عامًا ومقرها في السويد. عندما بدأوا الظهور لأول مرة في السوق الأمريكية ، أعلن Oatly في الهواء الطلق مع لافتات.
إحدى الحملات التي علقت بالمشاهدين تألفت من ثلاث ملصقات تم لصقها جنبًا إلى جنب ، تقول الأولى: "انظروا! ملصق يحاول جذب انتباه شخص قد يكون مهتمًا بإصدار باريستا من حليب الشوفان." جاء في الملصق الثاني: "انظر! ملصق يحاول أن يفعل نفس الشيء مثل ذلك الملصق". جاء في الملصق الأخير: "انظر! ملصق يحاول تقديم دعم إضافي للملصقين السابقين".
سمحت هذه الحملة المبسطة للعلامة التجارية بتخطي عنصر "sale-sy" المرتبط بالتسويق وأن تكون صريحًا وروح الدعابة في محاولة تسويق منتجاتها في بلد جديد.
# 6 الخطوط الجوية البريطانية
يعد الانغماس في التسويق أحد أفضل الأساليب في التسويق ، وغالبًا ما يتم ذلك من خلال مزيج مما يحدث في العالم الحقيقي مدعومًا بشاشات العرض الرقمية. في حين أن مشهدًا نادرًا بسبب تعقيد (وتكلفة) سحبه ، تقدم الخطوط الجوية البريطانية مثالًا مثيرًا للاهتمام.
مع وضع London Billboard في المكان المناسب ، تمكنت الخطوط الجوية البريطانية من إنشاء إعلان يجمع بين رموز الرحلات وأوقاتها مع شاشة رقمية ، والتي تظهر طفلاً صغيرًا ينظر إلى السماء بينما تقلع طائرة من مطار قريب. تم تشغيل التسجيل بينما كان الصبي يركض على الشاشة ، وهو ينظر إلى ارتفاع الطائرة.
سيختفي الصبي من على حافة الشاشة ، ويفترض أنه استمر في مطاردة الطائرة ، حيث ظهر نص على الشاشة مع رسالة مثل: "انظر ، إنها رحلة BA475 إلى برشلونة". مع استكمال شعار الخطوط الجوية البريطانية ، كان هذا الإعلان الغامر كافياً لجذب انتباه الناس وحثهم على التفكير في السفر بينما يشاهدون الطائرات وهي تقلع في الوقت الفعلي.
إنتاج الإعلانات التي تتحول
هل ألهمتك هذه الأمثلة الرائعة على نسخ الإعلانات؟ إذا كنت تحاول إنتاج إعلانات قابلة للتحويل ، فتذكر أن كل عنصر من عناصر تسويق المحتوى ينحصر في جودة نسخة إعلانك. لحسن الحظ ، يمكن أن تساعد Scripted في ربط عملك بكتاب الإعلانات الموهوبين وذوي الخبرة الذين تحتاجهم. وابدأ في رؤية النتائج التي كنت تتمنى الحصول عليها.
