Scalenut становится лидером G2 Fall 2022 в категории «Создание контента»

SEO — это игра неопределенностей и постоянных изменений. Это большая миллиардная индустрия, которая сейчас стоит 80 миллиардов долларов. Но вопрос в том, получаете ли вы хоть какую-то часть его стоимости?

Каждый день алгоритм поисковой системы Google меняется, и SEO-специалисты ломают голову, выясняя, что нового для них в планах. После обновления алгоритма в августе 2020 года Google внесла в свой алгоритм серьезные изменения, сделав первостепенное значение высококачественному контенту.
‍

Таким образом, мы составили это руководство, чтобы рассказать о важности SEO-дружественного контента и правильных SEO-стратегиях для предоставления отличного контента.

В этом руководстве мы будем делать акцент на:

• Что такое SEO-письмо?
• Важность написания SEO
• Как правильно писать SEO-контент?
  

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация — это процесс улучшения видимости вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, Yahoo, Bing и т. д. Цель SEO — увеличить количество посетителей вашего сайта.

Поисковая оптимизация — это не разовая работа. Требуется постоянный мониторинг и внесение изменений в содержание и структуру вашего веб-сайта, чтобы обеспечить высокий рейтинг в поисковых системах.

Google использует различные факторы для ранжирования страницы в результатах поиска. Они с большей вероятностью ранжируют те, которые имеют более высокий авторитет и большую актуальность.

SEO важно для цифрового маркетинга, потому что оно помогает вам достичь рейтинга в поисковых системах, что повышает вашу видимость. Одним из основных методов достижения рейтинга в поисковых системах является создание контента для вашей целевой аудитории, а не для поисковых систем.

Следовательно, лучший способ убедиться, что потенциальные клиенты увидят ваш контент, — это создать SEO-стратегию с вашим контентом.

Что такое SEO-письмо?

Написание SEO — это термин, используемый для описания процесса написания контента для поисковых систем. Это широкий термин, охватывающий SEO, построение ссылок и другие формы веб-контент-маркетинга. Контент может быть написан для различных целей, в том числе для того, чтобы помочь поисковым системам понять характер вашего веб-сайта или улучшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

SEO-текст — неотъемлемая часть ваших усилий по контент-маркетингу, чтобы сэкономить деньги, не тратя бюджет на платную рекламу. С правильным SEO-контентом вы можете получить органический трафик, предназначенный для вашего бизнеса. И не забывайте, какую роль здесь играет исследование ключевых слов.

SEO-написание является важным компонентом вашей стратегии цифрового маркетинга.
Это также отличный способ повысить доверие к вашему сайту и его авторитет, создавая качественный контент, предоставляющий читателям ценную информацию. Другими словами, SEO-текст — отличный способ улучшить общую репутацию вашего сайта.

Чтобы создать правильный контент для поисковых систем, вам нужно знать, по каким ключевым словам с наибольшей вероятностью будет искать ваша целевая аудитория. Это может помочь вам решить, какие ключевые слова получат больше трафика и лучший рейтинг.
Самое главное, что вам нужно правильно понимать алгоритм поисковой системы, чтобы создавать хороший контент для поисковых систем.

Почему важно SEO-письмо?

Как мы говорим, контент — король . Это более справедливо, когда дело доходит до поисковой оптимизации. Если вы не создаете правильный контент для своего бизнеса, вы никогда не получите того рейтинга, которого заслуживаете.

Думаете, мы преувеличили качество контента? Что ж, мы могли бы иметь, потому что SEO на странице — еще один важный фактор, который следует учитывать при написании SEO.

Другими словами, высококачественный контент работает в тандеме с SEO на странице для лучшей видимости и повышения рейтинга в поисковых системах.

SEO-оптимизированный контент — это тот, который имеет приличную частоту ключевых слов, распределенных по всему контенту, ключевое слово в заголовках, мета-описание и подзаголовки, изображение с тегами alt и заманчивую кнопку призыва к действию.

В этом руководстве мы также поделились некоторыми краткими советами по написанию SEO-дружественного контента и лучшими практиками для достижения рейтинга в поисковых системах.

Ключевые термины SEO

Прежде чем мы поделимся дальнейшими советами, вы должны понять некоторые термины SEO, которые наиболее важны:

SERP или страница результатов поисковой системы: это результаты поиска, которые Google нажимает после поиска запросов.

Ключевые слова с длинным хвостом: ключевое слово с длинным хвостом — это строка ключевых фраз длиной от 3 до 6 слов. Ключевые слова с длинным хвостом составляют 80% от общего числа поисковых запросов в Google.

Анкорный текст: Анкорный текст в SEO — это текстовый элемент в гиперссылке, который предоставляет дополнительную информацию о странице, когда кто-то нажимает на нее. Он также известен как переходный текст, с помощью которого пользователь может перейти на другую полезную страницу.

Тег заголовка: Тег заголовка — это текст на странице результатов поисковой системы, когда кто-то ищет ключевое слово. Он должен состоять из 55–70 символов и содержать хотя бы одно из ключевых слов, перечисленных в основном тексте.

Мета-описание: Мета-описание или просто мета-теги — это короткий текст, который дает небольшую сводку о странице. Мета-описания используются в поисковой оптимизации для описания контента на веб-странице. Их длина ограничена 160 символами, и они всегда должны содержать ключевые слова, связанные с тем, что описывается.

Позиция в поисковой выдаче: относится к точному рейтингу страницы в Google по определенному поисковому запросу.

Поисковые запросы: это запросы, которые пользователь будет вводить в поисковой системе Google, чтобы найти релевантный контент.

Исследование ключевых слов. Исследование ключевых слов — это процесс выяснения того, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, а затем оптимизации его для этих условий.

Структурированные данные или схема. Структурированные данные — это язык разметки, используемый для описания значения элемента. Структурированные данные должны быть добавлены на вашу веб-страницу для индексации поисковыми системами, такими как Google и Bing.

Схема — это набор правил, определяющих, как данные должны быть структурированы в данном контексте. Слово схема может использоваться для описания форматирования XML-документов и веб-страниц.

Факторы ранжирования. Существуют различные факторы и сигналы, которые поисковые системы берут со страницы для ранжирования. Чем лучше сигналы ранжирования, тем выше шанс ранжирования в поисковой выдаче.

Обратные ссылки: Обратные ссылки — это входящие ссылки с других сайтов на ваш сайт. Чем больше обратных ссылок с высоким авторитетом имеет ваша страница, тем выше авторитет и доверие поисковых систем к страницам.

Авторитет страницы и домена: авторитет домена или DA, что означает авторитет домена, — это метрика, используемая для определения относительного авторитета. DA — это показатель того, насколько сайт известен или пользуется доверием среди пользователей. Авторитет страницы (PA) — это еще один термин для ссылочной популярности, который указывает на силу ссылок, указывающих на вашу страницу на других веб-сайтах.

Органическая сложность ключевого слова: сложность ключевого слова используется в SEO, чтобы определить, насколько сложно ключевое слово ранжироваться. Сложность ключевого слова — это показатель, который рассчитывается на основе нескольких факторов, включая страницы результатов поиска (SERP) и ключевые слова с большим объемом поиска.

Коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это мера успеха маркетинговой кампании. Коэффициент конверсии — это коэффициент, показывающий процент посетителей, которые совершают действия, которые ваша компания ожидает от них в результате этого посещения. Например, если у вас коэффициент конверсии 10%, то 1 из каждых 10 посетителей веб-сайта превратится в реального клиента.

Рейтинг кликов . Рейтинг кликов (CTR) — это количество кликов на веб-странице, разделенное на количество раз, когда URL-адрес отображается пользователям.

Теги заголовков: Теги заголовков — это элементы HTML, которые обычно появляются в верхней части веб-страницы. Они предоставляют информацию о веб-сайте, такую ​​как его название и описание. В SEO теги заголовков отображаются как теги H1, H2, H3, H4, H5, H6 и абзаца.

Цель поиска. Цель поиска — это мотивация пользователя искать что-либо на веб-сайте.

Объем поиска : объем поиска показывает, сколько раз по определенному ключевому слову выполнялся поиск за последние 24 часа.

Фрагменты: фрагменты — это короткие фрагменты текста, которые появляются в результатах поиска в поисковой системе Google. Когда вы видите, что ваше ключевое слово выделено в описании фрагмента, это означает, что содержание этой части информации соответствует тому, что искали.

Что такое SEO-копирайтинг?

Прежде чем мы определим SEO-копирайтинг, есть разница между написанием SEO-контента и SEO-копирайтингом.

Копирайтинг — это процесс использования вашего контента для продажи вещей, таких как реклама продуктов или услуг для продажи на веб-сайтах, в статьях, электронных письмах, информационных бюллетенях, брошюрах и т. д.
Основная цель копирайтинга — конвертировать читателей или аудиторию в продажи и потенциальных клиентов.
‍
Лучшая практика копирайтинга — это идеальное сочетание продуктов и идеологии для создания имиджа бренда. Он говорит о них вместе в одном предложении или абзаце, чтобы они были не отдельными, а связанными.

Первый шаг копирайтера — определить целевую аудиторию . Это означает знать, какой человек будет читать ваше рекламное письмо или веб-сайт и как они думают.

Как вы пишете статьи с SEO-контентом?

Когда вы занимаетесь SEO, вам нужно писать контент, богатый ключевыми словами и предоставляющий информацию, которую могут легко найти поисковые системы.

Самое главное в написании SEO-контента — знать свою аудиторию. Это означает, что вам нужно понять, какой человек будет читать вашу статью и как они думают. Ваша цель — понять потребности вашей аудитории. Вы используете эту информацию, чтобы убедиться, что вы удовлетворяете их потребности, а не свои.

Вот несколько быстрых советов по написанию статьи о SEO-контенте:

Найдите релевантное для бизнеса ключевое слово с потенциальным трафиком

Поисковые системы сделали процесс исследования ключевых слов очень простым и менее трудоемким. Лучший способ найти релевантное для бизнеса ключевое слово — выполнить поиск ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу, и посмотреть, какие ключевые слова появляются на первых нескольких страницах результатов поиска.

Используйте такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush, чтобы провести исследование ключевых слов и найти релевантные ключевые слова с большим объемом поиска и достойной конкуренцией. Как только вы определитесь с некоторыми ключевыми словами, выполните поиск в Google, чтобы найти наиболее релевантные темы.

Определить цель поиска

Поисковые системы могут предоставить вам много информации о ваших клиентах. Самое важное, что нужно понять, это то, что существуют различные типы целей поиска: «Намерение поиска».

Чтобы создать отличный контент, вы должны быть свободны от цели поиска. Ответы на запросы ваших пользователей — это самый полезный способ создания контента, удобного для пользователей и поисковых систем.

Существуют различные типы целей поиска, которые ваша аудитория может использовать для поиска ответов:

Информационные: Пользователи, которые ищут информацию о продукте или услуге.

Коммерческий: пользователи, которые хотят приобрести необходимые им товары или услуги.

Директива: пользователи, которые хотят, чтобы вы действовали от их имени. Они могут задавать такие вопросы, как «Могу ли я вернуть свои деньги?» или "как решить проблему?"

Навигация: пользователь ищет определенную веб-страницу или сайт.

Создайте план содержания

Схема содержания поможет вам отследить, какую информацию необходимо включить и как ее следует представить.

Наиболее важной частью написания статьи является создание хорошо организованного, логического плана, понятного читателю.

Статья должна быть написана так, чтобы пользователь понимал, о чем идет речь, и соотносился со своими потребностями и интересами. Используйте подзаголовки, маркеры и нумерованные списки, чтобы сделать ваш контент более доступным для чтения читателями. Наброски позволяют нам думать об идеях быстро и легко, позволяя нам более четко видеть общую картину и устанавливать различные виды связей между идеями, из которых мы можем затем извлечь новые.

Создайте черновик своего блога

Вы написали свой план, и теперь пришло время превратить его в полностью сформированный черновик. Как автор контента, вот несколько ценных принципов, которые помогут сделать работу правильно:

• Используйте слова, которые находят отклик у вашей аудитории: если вы не являетесь экспертом в отрасли, вы можете не охватить нужную аудиторию, потому что вы, вероятно, используете общие слова и фразы, которые являются жаргонными. Следовательно, обязательно используйте словарь или словарь из первых рук, чтобы узнать слова, которые имеют отношение к вашей нише и имеют смысл.
• Убедитесь, что ваш пост хорошо структурирован: ваши читатели захотят прочитать пост в блоге, чтобы легко его понять. Первое, на что они должны обратить внимание в вашем посте в блоге, — это заголовок.
• Добавьте изюминку в свой набросок или откорректируйте его: первый набросок — это всегда приблизительное представление о том, о чем вы будете писать. Как профессиональный писатель, вы можете изменить план содержания по своему усмотрению и использовать те, которые имеют наибольший смысл.
  

SEO-советы по написанию статей

SEO-текст — это гораздо больше, чем просто то, что вы видите на странице. Если вы хотите, чтобы ваш контент имел хорошие шансы на ранжирование, следуйте этим дополнительным советам по дальнейшей оптимизации:

Создайте привлекательный заголовок. Богатый ключевыми словами и привлекательный заголовок привлечет внимание ваших читателей и заставит их захотеть прочитать то, что вы хотите сказать. Ваша цель — привлечь больше посетителей и побудить их оставаться в вашем блоге достаточно долго, чтобы вы могли заинтересовать их ценным контентом.

Используйте короткие и простые URL-адреса . Цель URL-адреса — привести ваших читателей именно к той странице, которую они ищут. Поэтому убедитесь, что ваши URL-адреса короткие и понятные, чтобы их было легко читать и сканировать поисковыми системами.

Создавайте внутренние ссылки. Внутренние ссылки ведут на другие страницы вашего блога. Вы должны создать их, потому что это дает вашим читателям и поисковым системам сигналы о том, что на сайте есть больше таких страниц, соответствующих этой теме.

Оптимизируйте с помощью изображений. Изображения — это убедительный способ привлечь внимание ваших читателей. Это связано с тем, что большинство людей читают онлайн, используя свои мобильные устройства, и они могут сканировать изображения для получения дополнительной информации, даже не читая текст на них. Кроме того, альтернативный текст изображения улучшает SEO результатов на основе изображений, что теперь стало ценной частью SEO.

Вывод

Написание SEO — это рассказ истории, а не просто вставка ключевых слов в кусок, чтобы угодить поисковым системам или ввести людей в заблуждение, чтобы они нажали. Дело в том, что никому нет дела до того, что вы пишете; они заботятся о том, что они могут извлечь из этого.

Вам нужно дать им что-то, что заставит их захотеть прочитать вашу работу, и если вы это сделаете, вы начнете видеть некоторые результаты. Речь идет о том, чтобы дать вашему читателю повод щелкнуть и предоставить им необходимую информацию в том виде, в котором она им нужна. Другими словами, SEO-текст — это обслуживание ваших читателей.