Postanowienia noworoczne: jak być lepszym marketerem w 2018 roku

Trudno uwierzyć, że rok 2018 już tu jest. Jakie postanowienia marketingowe podjąłeś na nadchodzący rok?

Poniżej znajduje się lista drobnych poprawek lub hurtowych korekt, które zamierzam wprowadzić zarówno w moich procesach, jak i moim nastawieniu w 2018 roku. Wszystko to ma pomóc mi stać się lepszym marketerem.

Postanowienie marketingowe nr 1: Będę pracować mądrzej.

W 2018 roku chcę spędzać mniej czasu przy biurku. Zamiast być zakorzeniony w swoim krześle (lub przy biurku) przez więcej czasu niż to konieczne, będę skupiony i szczupły. Wpadnę do pracy, skończę ją i wyjdę, by żyć swoim życiem.

W praktyce oznacza to, że znajdę sposób, by pomóc sobie przysłowiową ręką, oszczędzając czas.

Ograniczę, ponownie wykorzystam i/lub poddam recyklingowi zawartość. Zamienię moje posty na blogu w skrypty webinarów, wyodrębnię slogany z broszur i zatwittuję je. Znajdę sposób na nakarmienie wielu ptaków jednym nasieniem, tak mówią. Dopilnuję również, aby aktualizować właściwe rzeczy we właściwym czasie, aby nadążyć za patentem Google na świeżość – który śledzi, jak wygląda nowa treść (nowe strony lub odświeżona treść) i odpowiednio dostosowuje rankingi.

W miarę możliwości pozwolę automatyzacji marketingu wykonać część mojej pracy za mnie. Być może będę musiał wykonać pracę z góry — na przykład skonfigurować profile i listy klientów — ale potem pozwolę, aby moje systemy powiadamiały mnie, kiedy nadejdzie czas na wysłanie klientom wiadomości e-mail lub ponowne sprawdzenie moich pulpitów nawigacyjnych i wskaźników.

Nie tylko stworzę kalendarz redakcyjny, ale faktycznie będę z niego korzystać. Będę konsultował te plany na początku każdego miesiąca i używał ich jako przewodnika, który pomoże mi utrzymać się na właściwej drodze, zamiast zaczynać od nowa z pustą stroną i drapaniem głowy.

Ale dopilnuję też, aby dodać trochę bufora – trochę miejsca do gry lub dokonania szybkich poprawek. Niedawno przeczytałem książkę Brain Surfing , w której autorka (sama jest marketerką) podróżowała po świecie, by spotykać się, śledzić i uczyć się od innych specjalistów od marketingu. Jednym z tych marketerów był Jason Oke, który rzuca wyzwanie marketerom, aby nie polegali tak bardzo na swoim kalendarzu redakcyjnym, że nie mogą być zwinni i dostosowywać się do otaczającego ich świata w razie potrzeby. „Muszę zakwestionować mądrość sztywnych planów sporządzonych z dużym wyprzedzeniem, ponieważ nigdy nie będziemy mieli doskonałej zdolności przewidywania, bez względu na to, ile badań przeprowadzimy” — mówi.

Postaram się utrzymać te postanowienia w równowadze w 2018 roku.

Postanowienie marketingowe nr 2: Będę pracował szybciej.

W 2018 roku zastosuję hacki produktywności, aby mój dzień był bardziej wydajny.

Zastosuję strukturę i rygor do sposobu przechowywania plików i notatek w toku, a także usprawnię narzędzia, których używam, i zawężę je do zaledwie kilku. (Będę musiał wybrać pakiet Google, Slack, OneNote – niektóre z moich ulubionych.) A resztę wyrzucę, dzięki czemu mój komputer stacjonarny i urządzenia mobilne będą usprawnione i skupione tylko na narzędziach i aplikacjach, których naprawdę potrzebuję.

Pozwolę sobie pracować w zrywach, moim naturalnym rytmie, zamiast męczących maratonów. Właściwie, kiedy to piszę, testuję siebie – nieumyślnie – ponieważ bateria mojego laptopa jest bliska wyczerpania. Mam około 10 minut, zanim mój „wybuch pracy” zostanie zmuszony do zakończenia.

Ponownie zredukuję / ponownie wykorzystam / poddam recyklingowi zawartość. Ponieważ jest nie tylko inteligentniejszy, ale także szybszy. Wiem, że przebyliśmy długą drogę od mówienia po prostu „Content is king” w próżni. Istnieje tak wiele treści, które nasi klienci (obecni i potencjalni) mogą przebrnąć. Musimy pomóc w kierowaniu właściwych rzeczy do właściwych ludzi – najlepiej we właściwym czasie. Dzięki automatyzacji marketingu możemy wysłać odpowiednią wiadomość we właściwym czasie do naszych person i potencjalnych klientów.

Innym sposobem na zaoszczędzenie czasu jest stosowanie powtarzalnych procesów. Jeśli robię to samo w kółko, mogę zgolić kilka minut, ustalając wokół tego rygor.

W miarę możliwości będę starał się współpracować z innymi. Jak mówi przysłowie, wiele rąk czyni lekką pracę. Podobnie jest z dzieleniem obciążenia pracą.

Z ciekawości chciałem sprawdzić, czy mogę przypisać rzeczywiste wartości liczbowe – zwrot z inwestycji – do tej sekcji dotyczącej hacków zwiększających produktywność. Aby to zrobić, przeprowadziłem szybkie obliczenia matematyczne: założyłem, że dzięki niektórym z tych hacków mogę zaoszczędzić sobie pięć minut dziennie. (Może i więcej, ale chciałem zacząć od czegoś małego). W typowym pięciodniowym tygodniu pracy daje to prawie pół godziny zaoszczędzonego czasu. To chyba nie wydaje się dużo. Ale w ciągu typowych 50 tygodni pracy w ciągu roku (dwa są przeznaczone na wakacje), to prawie 25 godzin zaoszczędzonych! Nagle to brzmi bardziej znacząco, prawda? To trzy dni robocze – plus godzina. (Planuję wyjść na lunch i poczęstować się za dobrze wykonaną robotę. Ty też powinieneś!)

Postanowienie marketingowe nr 3: Postawię na innowacyjność…

Innowacja oznacza zmianę, nowe produkty i niezbadane terytorium.

W 2018 roku rzucę sobie wyzwanie, by nie trzymać się status quo. Żadnych świętych krów. Wyjrzę poza „taki, jaki jest” i rozważę narzędzia lub taktyki, które są nowe lub stosunkowo nowe. Spróbuję kilku rzeczy i wypchnę się ze swojej strefy komfortu. Może to oznaczać, że korzystam z nowych kanałów lub nowych technologii.

Postanowienie marketingowe nr 4: …a jednak nie będę się bać iść do starej szkoły.

Ale są rzeczy, których nie chcę się pozbywać, takie jak długopis, papier i tablice suchościeralne. Bezwstydnie będę nadal korzystać z tych narzędzi podczas burzy mózgów lub robienia notatek w kawiarniach. Mój mózg po prostu lepiej pracuje w ten sposób – z cyfrowego na analogowy. Poza tym jest to po prostu prostsze. Lubię to.

Zajmę się również podstawowymi koncepcjami i taktykami marketingowymi, takimi jak powrót do podstaw, aby ponownie nauczyć się pisać skuteczne nagłówki i wezwania do działania. Mogę nawet zadać sobie zadanie domowe z Marketingu 101, takie jak stworzenie analizy SWOT i/lub analizy konkurencji. Kopnięcie starej szkoły może być właśnie tym, czego potrzebuję, aby rozpocząć nowe pomysły.

Postanowienie marketingowe nr 5: Poszukam inspiracji.

Mogę też dosłownie wrócić do szkoły, uczęszczając na zajęcia. Na kanałach takich jak Lynda i Khan Academy jest mnóstwo świetnej nauki online. Postawię sobie za cel prowadzenie zajęć online lub słuchanie webinarów. Niezależnie od tego, czy dotyczą podstaw marketingu, czy zupełnie nowych kanałów, strategii lub taktyk, założę się, że czegoś się nauczę.

Mam też nadzieję, że wyjdę poza moją bańkę marketingową i nauczę się czegoś innego – na przykład nowego sposobu używania słów, poprzez warsztaty poetyckie lub podcastingowe. Lub rzuć sobie wyzwanie, ucząc się, jak opisać coś, używając tylko obrazów.

Mówiąc o uczeniu się, przestudiuję również ekspertów – obserwując, co eksperci od marketingu i treści mają do powiedzenia w 2018 roku.

Jeszcze jedno źródło inspiracji? Przestrzeń. W 2018 roku zamierzam zostawić miejsce w moich kalendarzach, aby marzyć i myśleć – pozwolić mojemu umysłowi wędrować i zobaczyć, dokąd zmierza.

Postanowienie marketingowe nr 6: Przeniosę się — dosłownie iw przenośni.

Wyjście z biura – rozprostowanie nóg i zobaczenie nowej scenerii – może pomóc mi zyskać nową perspektywę. Więc pozwolę sobie na spacer co kilka godzin, nawet jeśli to tylko pięciominutowy obrót wokół bloku. Uprawiam jogę, kiedy tylko mogę, i podnoszę ciężary. Podczas wszystkich tych czynności na pewno będę mieć pod ręką notatnik lub telefon w oczekiwaniu na pomysły, które napłyną, gdy pozwolę mojemu umysłowi przestać aktywnie myśleć. (Zabawne, jak to działa.)

W ramach mojej przeprowadzki upewnię się, że wydostanę się z mojego biura - i miasta. Spróbuję wziąć udział w jednej lub dwóch konferencjach, a może nawet wezmę urlop, żeby spojrzeć z innej perspektywy.

Jeśli nadarzy się okazja, również poszukam sposobów na posunięcie się w mojej karierze – takich jak boczne lub wyższe zmiany pracy. Ruchy w branży. Przyjmowanie nowych klientów.

W przenośni zostawię też miejsce w moich planach marketingowych, aby być bardziej elastycznym – zgodnie z moimi doświadczeniami z Brain Surfing, przedstawionymi powyżej.

Postanowienie marketingowe nr 7: Znajdę sposoby i znajdę czas, aby się odwdzięczyć.

Pomimo mojego postanowienia, by dalej się uczyć, uznaję też, że moja dotychczasowa kariera daje mi coś, co nazywa się doświadczeniem. Dzięki temu mam umiejętności, którymi mogę dzielić się z innymi. I o to chodzi: nawet jeśli jesteś nowy w swojej karierze, też masz coś do podzielenia się.

Odkryłem, że kiedy wychodzę do ludzi, zazwyczaj kończę jako ten, który spełnia się dzięki nowym naukom, nowym perspektywom. Odrobina empatii nigdy nie zaszkodzi marketerowi.

W 2018 roku będę szukać sposobów wykorzystania tych umiejętności, aby pomóc innym. Może to oznaczać szkolenie nowych pracowników, wygłaszanie prezentacji w ramach lunchu i nauki, wolontariat, a nawet znajdowanie sposobów wspierania inicjatyw poprzez pracę pro bono i/lub partnerstwa poprzez marketing przyczynowy.

Postanowienie marketingowe nr 8: Będę obserwował konkurencję.

Kiedy dorastałem, byłem wyczynowym pływakiem. Nauczyłem się trzymać głowę na krętliku w basenie, aby przez cały czas widzieć, gdzie są moi konkurenci. Moje widzenie peryferyjne – i kogo w nim widziałem – było niezwykle motywujące. Tak więc, przysłowiowo i dosłownie (patrz #6), pójdę wskoczyć do basenu i zobaczyć, co robią moi konkurenci.

Postanowienie marketingowe nr 9: Nie boję się porażki.

Nie wszystko w życiu się uda. Gdyby tak było, byłoby nudno. W 2018 roku przynajmniej kilka razy w ciągu roku spróbuję czegoś nowego w swojej karierze. Zobaczę, jakich nowych sztuczek ten stary (ish) pies może się nauczyć. Będę ścigać granice i zobaczę, jak daleko mogę je przesunąć. A jeśli ogrodzenie spadnie na mnie, niech tak będzie. Mogę to również przypisać do uczenia się.

Postanowienie marketingowe nr 10: Pozostanę ciekawy.

Moje ostateczne postanowienie na 2018 rok? Nie pozwolę, by samozadowolenie mnie pokonało. Będę miał oczy i uszy otwarte. Zwrócę uwagę na wiadomości z branży marketingowej, świata technologii – i całego świata. Zapytam Dlaczego?, Jak?, Dlaczego? Ponownie. Pozwolę sobie upokorzyć to, czego nie wiem, i otworzyć się na naukę tego, co muszę wiedzieć.

To są rzeczy na mojej liście. Jakie macie postanowienia marketingowe na 2018 rok?