Resoluções de ano novo: como ser um profissional de marketing melhor em 2018

É difícil acreditar que 2018 já está aqui. Que resoluções de marketing você fez para o próximo ano?

Abaixo está uma lista dos pequenos ajustes ou ajustes gerais que pretendo fazer, tanto em meus processos quanto em minha atitude, em 2018. Tudo isso tem como objetivo me ajudar a ser um profissional de marketing melhor.

Resolução de marketing nº 1: trabalharei de maneira mais inteligente.

Em 2018, quero passar menos tempo na minha mesa. Em vez de ficar enraizado em meu assento (ou em minha mesa de pé) por mais tempo do que o necessário, estarei focado e esguio. Vou cair no meu trabalho, fazê-lo e sair para viver minha vida.

Em termos práticos, isso significa que encontrarei maneiras de me ajudar proverbialmente, economizando tempo.

Vou reduzir, reutilizar e/ou reciclar conteúdo. Transformarei minhas postagens de blog em scripts de webinar e extrairei slogans de brochuras e os tweetarei. Vou encontrar maneiras de alimentar vários pássaros com uma semente, é o que dizem. Também me certificarei de atualizar as coisas certas no momento certo para acompanhar a patente de atualização do Google – que rastreia como o novo conteúdo é (novas páginas ou conteúdo atualizado) e ajusta as classificações de acordo.

Vou deixar a automação de marketing fazer parte do meu trabalho para mim, sempre que possível. Posso ter que fazer um trabalho inicial – como configurar perfis e listas de clientes – mas deixarei meus sistemas me notificarem quando for a hora de enviar um e-mail aos clientes ou revisitar meus painéis e métricas.

Não vou apenas criar um calendário editorial, mas vou realmente usá-lo. Vou consultar esses planos no início de cada mês e usá-los como um guia para me manter no caminho certo, em vez de começar de novo com uma página em branco e coçar a cabeça.

Mas também me certificarei de adicionar algum buffer – algum espaço para jogar ou fazer ajustes rápidos. Recentemente, li um livro chamado Brain Surfing , no qual a autora (uma profissional de marketing) viajou pelo mundo para conhecer, acompanhar e aprender com outros profissionais de marketing. Um desses profissionais de marketing foi Jason Oke, que desafia os profissionais de marketing a não dependerem tanto de seu calendário editorial a ponto de não conseguirem ser ágeis e se ajustarem ao mundo ao seu redor conforme necessário. “Tenho que questionar a sabedoria de planos rígidos feitos com muita antecedência, porque nunca teremos uma previsão perfeita, não importa quanta pesquisa façamos”, diz ele.

Vou tentar equilibrar essas resoluções em 2018.

Resolução de marketing nº 2: trabalharei mais rápido.

Em 2018, vou empregar hacks de produtividade para tornar meu dia mais eficiente.

Aplicarei estrutura e rigor à maneira como armazeno arquivos e anotações do trabalho em andamento, simplificarei as ferramentas que uso e as limitarei a apenas algumas. (Terei que escolher entre o pacote do Google, Slack, OneNote – alguns dos meus favoritos.) E vou jogar fora o resto, que manterá meu desktop e dispositivos móveis otimizados e focados apenas com as ferramentas e aplicativos de que realmente preciso.

Vou me deixar trabalhar em rajadas, meu ritmo natural, em vez de maratonas cansativas. Na verdade, enquanto escrevo isso, estou me testando – sem querer – porque a bateria do meu laptop está prestes a acabar. Tenho cerca de 10 minutos antes que minha “explosão de trabalho” seja forçada a terminar.

Mais uma vez, vou reduzir/reutilizar/reciclar o conteúdo. Porque não é apenas mais inteligente, é mais rápido. Eu sei que percorremos um longo caminho desde dizer simplesmente “O conteúdo é rei” no vácuo. Há muito conteúdo disponível para nossos clientes (atuais e potenciais) percorrerem. Precisamos ajudar a canalizar as coisas certas para as pessoas certas – de preferência no momento certo. Com a automação de marketing, podemos enviar a mensagem certa na hora certa para nossas personas e clientes em potencial.

Outra maneira de economizar tempo é empregando processos repetíveis. Se estou fazendo a mesma coisa repetidamente, posso economizar alguns minutos estabelecendo rigor em torno disso.

Tentarei, sempre que possível, colaborar com os outros. Como diz o ditado, muitas mãos tornam o trabalho leve. O mesmo acontece com o compartilhamento de uma carga de trabalho.

Por curiosidade, queria ver se poderia atribuir valores numéricos reais – ROI – a esta seção sobre hacks de produtividade. Para fazer isso, fiz um cálculo matemático rápido: presumi que poderia economizar cinco minutos diários com alguns desses hacks. (Pode ser mais, mas eu queria começar pequeno.) Em uma semana de trabalho típica de cinco dias, isso resulta em quase meia hora de tempo recuperado. Isso provavelmente não parece muito. Mas em 50 semanas típicas de trabalho em um ano (duas são de férias), são quase 25 horas economizadas! De repente, isso soa mais significativo, certo? São três dias úteis – mais uma hora. (Pretendo sair para almoçar e me tratar por um trabalho bem feito. Você também deveria!)

Resolução de marketing nº 3: Vou me inclinar para a inovação…

Inovação significa mudança, novos produtos e território desconhecido.

Em 2018, vou me desafiar a não ficar no status quo. Sem vacas sagradas. Vou olhar além de “como as coisas são” e considerar ferramentas ou táticas que são novas ou relativamente novas. Vou tentar algumas coisas e me esforçar para sair da minha zona de conforto. Isso pode significar que uso novos canais ou novas tecnologias.

Resolução de marketing nº 4: … ainda assim, não terei medo de seguir a velha escola.

Mas há algumas coisas das quais não quero me livrar, como minha caneta, papel e quadro branco. Continuarei descaradamente usando essas ferramentas quando estiver fazendo um brainstorming de ideias ou fazendo anotações em cafés. Meu cérebro funciona melhor assim – saindo do digital e entrando no analógico. Além disso, é apenas mais simples. Eu gosto disso.

Também procurarei adotar conceitos e táticas fundamentais de marketing, como voltar ao básico para reaprender a escrever títulos e CTAs eficazes. Posso até atribuir a mim mesmo o dever de casa do Marketing 101, como criar uma análise SWOT e/ou competitiva. Retroceder à moda antiga pode ser exatamente o que preciso para iniciar novas ideias.

Resolução de marketing nº 5: buscarei inspiração.

Eu também posso literalmente voltar para a escola assistindo a uma aula. Há muito aprendizado on-line excelente em canais como Lynda e Khan Academy. Vou estabelecer como meta fazer algum treinamento on-line ou ouvir webinars. Quer sejam sobre fundamentos de marketing ou canais, estratégias ou táticas totalmente novos, aposto que aprenderei alguma coisa.

Também espero sair da minha bolha de marketing e aprender outra coisa – como uma nova maneira de usar palavras, por meio de uma oficina de poesia ou podcasting. Ou me desafie aprendendo a descrever algo usando apenas imagens.

Falando em aprendizado, também estudarei os especialistas – acompanhando o que os especialistas em marketing e conteúdo têm a dizer em 2018.

Outra fonte de inspiração? Espaço. Em 2018, pretendo deixar espaço em meus calendários para sonhar e pensar – para deixar minha mente vagar e ver aonde ela vai.

Resolução de marketing nº 6: vou me mudar – literal e figurativamente.

Sair do meu escritório – esticar as pernas e ver novos cenários – pode me ajudar a ganhar uma nova perspectiva. Então, vou me permitir dar uma caminhada a cada poucas horas, mesmo que seja apenas para dar uma volta no quarteirão por cinco minutos. Farei ioga quando puder e levantarei pesos. E durante todas essas atividades, terei certeza de manter um bloco de notas ou meu telefone à mão, antecipando as ideias que surgirão quando eu deixar minha mente parar de pensar ativamente. (É engraçado como isso funciona.)

Como parte da minha mudança, farei questão de sair do meu escritório – e da cidade. Vou tentar participar de uma ou duas conferências e talvez até tirar férias para ter alguma perspectiva.

Se a oportunidade for certa, também procurarei maneiras de progredir em minha carreira - como mudanças de emprego laterais ou ascendentes. Movimentos da indústria. Conquistando novos clientes.

Figurativamente, também deixarei espaço em meus planos de marketing para ser mais ágil – de acordo com meus aprendizados do Brain Surfing, descritos acima.

Resolução de marketing nº 7: encontrarei maneiras e arranjarei tempo para retribuir.

Apesar da minha resolução de continuar aprendendo, também reconheço que minha carreira até hoje me dá algo chamado experiência. E por causa disso, tenho habilidades que posso compartilhar com outras pessoas. E o seguinte: mesmo que você seja novo em sua carreira, também tem algo a compartilhar.

Descobri que, quando alcanço as pessoas, geralmente acabo sendo a pessoa preenchida por novos aprendizados, novas perspectivas. Um pouco de empatia nunca fez mal a um profissional de marketing.

Em 2018, estarei procurando maneiras de usar essas habilidades para ajudar outras pessoas. Isso pode significar treinar novos funcionários, fazer uma apresentação de almoço e aprendizado, voluntariado ou até mesmo encontrar maneiras de apoiar causas por meio de trabalho pro bono e/ou parcerias por meio de marketing de causas.

Resolução de marketing nº 8: manterei meus olhos na concorrência.

Quando eu estava crescendo, eu era um nadador competitivo. Aprendi a manter minha cabeça em um giro na piscina para ver onde meus concorrentes estavam o tempo todo. Minha visão periférica – e quem eu via nela – era extremamente motivacional. Então, proverbialmente e literalmente (ver # 6), vou pular na piscina e ver o que meus concorrentes estão fazendo.

Resolução de marketing nº 9: não terei medo de falhar.

Nem tudo na vida vai dar certo. Se fosse, seria chato. Em 2018, tentarei algo novo em minha carreira pelo menos algumas vezes ao longo do ano. Verei quais novos truques esse cachorro velho (mais ou menos) pode aprender. Vou perseguir os limites e ver até onde posso empurrá-los. E se a cerca cair sobre mim, que assim seja. Posso atribuir isso a uma experiência de aprendizado também.

Resolução de marketing nº 10: Vou ficar curioso.

Minha resolução final para 2018? Não permitirei que a complacência me derrote. Vou manter meus olhos e ouvidos abertos. Estarei atento às notícias da indústria de marketing, do mundo da tecnologia – e do mundo em geral. Vou perguntar Por quê?, Como? e Por quê? de novo. Vou me deixar humilhar pelo que não sei e me abrir para aprender o que preciso saber.

Essas são as coisas da minha lista. Quais são suas resoluções de marketing para 2018?