Yeni Yıl Kararları: 2018'de Nasıl Daha İyi Bir Pazarlamacı Olunur?

2018'in çoktan geldiğine inanmak zor. Önümüzdeki yıl için hangi pazarlama kararlarını aldınız?

Aşağıda, 2018'de hem süreçlerimde hem de tavrımda yapmayı hedeflediğim küçük ince ayarların veya toplu düzenlemelerin bir listesi bulunmaktadır. Bunların tümü, daha iyi bir pazarlamacı olmama yardımcı olmayı amaçlamaktadır.

Pazarlama kararı #1: Daha akıllıca çalışacağım.

2018'de masamda daha az zaman geçirmek istiyorum. Koltuğumda (veya ayakta çalışma masamda) gereğinden fazla süre kök salmak yerine, odaklanacağım ve yalın olacağım. İşime uğrayacağım, bitireceğim ve hayatımı yaşamak için dışarı çıkacağım.

Pratik anlamda bu, zamandan tasarruf ederek kendime meşhur bir el ödünç vermenin yollarını bulacağım anlamına geliyor.

İçeriği azaltacağım, yeniden kullanacağım ve/veya geri dönüştüreceğim. Blog yazılarımı web semineri komut dosyalarına dönüştüreceğim ve broşürlerden sloganlar çıkaracağım ve onları tweetleyeceğim. Bir tohumla birden fazla kuşu beslemenin yollarını bulacağım, öyle diyorlar. Ayrıca, yeni içeriğin (yeni sayfalar veya yenilenen içerik) nasıl olduğunu izleyen ve sıralamaları buna göre ayarlayan Google'ın tazelik patentine ayak uydurmak için doğru şeyleri doğru zamanda güncellediğimden emin olacağım.

Mümkün olduğunda pazarlama otomasyonunun işimin bir kısmını benim için yapmasına izin vereceğim. Müşteri profilleri ve listeleri oluşturmak gibi önceden bir iş yapmam gerekebilir, ancak daha sonra müşterilere bir e-posta gönderme veya panolarımı ve ölçümlerimi tekrar ziyaret etme zamanı geldiğinde sistemlerimin beni bilgilendirmesine izin vereceğim.

Sadece bir editoryal takvim oluşturmayacağım, onu fiilen kullanacağım. Her ayın başında bu planlara başvuracağım ve boş bir sayfa ve bir çizikle baştan başlamak yerine, onları yolumda tutmak için bir rehber olarak kullanacağım.

Ama aynı zamanda biraz arabellek ekleyeceğim - oynamak veya hızlı ayarlamalar yapmak için biraz alan. Geçenlerde, yazarın (kendisi de bir pazarlamacı) diğer pazarlama profesyonelleriyle tanışmak, gölgede kalmak ve onlardan bir şeyler öğrenmek için dünyayı gezdiği Beyin Sörfü adlı bir kitap okudum. Bu pazarlamacılardan biri, pazarlamacıları, çevik olamayacakları ve etraflarındaki dünyaya gerektiği gibi uyum sağlayamayacak kadar editoryal takvimlerine çok fazla bağımlı olmamaları konusunda zorlayan Jason Oke idi. "Çok önceden yapılan katı planların hikmetini sorgulamak zorundayım çünkü ne kadar araştırma yaparsak yapalım asla mükemmel bir öngörüye sahip olamayacağız" diyor.

2018'de bu kararları dengede tutmaya çalışacağım.

Pazarlama kararı #2: Daha hızlı çalışacağım.

2018'de günümü daha verimli hale getirmek için üretkenlik tüyoları kullanacağım.

Devam etmekte olan dosyaları ve notları depolama şeklime yapı ve titizlik uygulayacağım ve kullandığım araçları düzene sokacağım ve bunları yalnızca birkaç tanesine indireceğim. (Google paketi, Slack, OneNote arasından seçim yapmam gerekecek - favorilerimden bazıları.) Geri kalanını da atacağım, bu da masaüstümü ve mobil cihazlarımı yalnızca gerçekten ihtiyacım olan araçlar ve uygulamalarla modern ve odaklanmış halde tutacak.

Yorucu maratonlar yerine, doğal ritmim olan patlamalarla çalışmama izin vereceğim. Aslında, bunu yazarken - istemeden - kendimi test ediyorum çünkü dizüstü bilgisayarımın pili bitmek üzere. "Çalışma patlaması" sona ermeden önce yaklaşık 10 dakikam var.

Yine, içeriği azaltacağım/yeniden kullanacağım/geri dönüştüreceğim. Çünkü sadece daha akıllı değil, aynı zamanda daha hızlı. Bir boşlukta sadece “İçerik kraldır” demekten çok yol kat ettiğimizi biliyorum. Müşterilerimizin (mevcut ve potansiyel) gözden geçirebileceği çok fazla içerik var. Doğru şeyleri doğru insanlara - ideal olarak doğru zamanda - ulaştırmaya yardım etmemiz gerekiyor. Pazarlama otomasyonu ile personalarımıza ve potansiyel müşterilerimize doğru zamanda doğru mesajı gönderebiliriz.

Zaman kazanmamın bir başka yolu da tekrarlanabilir süreçler kullanmaktır. Aynı şeyi tekrar tekrar yapıyorsam, etrafında bir titizlik kurarak birkaç dakika tıraş edebilirim.

Mümkün olduğunda başkalarıyla işbirliği yapmaya çalışacağım. Söylendiği gibi, birçok el hafif işler yapar. Bir iş yükünü paylaşmak da öyle.

Merakımdan, üretkenlik hileleriyle ilgili bu bölüme gerçek sayısal değerler - ROI - atayıp atayamayacağımı görmek istedim. Bunu yapmak için hızlı bir matematik hesabı yaptım: Bu tüyolardan bazılarıyla kendime günde beş dakika kazandırabileceğimi varsaydım. (Daha fazla olabilir ama ben küçükten başlamak istedim.) Beş günlük tipik bir çalışma haftasında bu, yaklaşık yarım saatlik bir zaman tasarrufuyla sonuçlanır. Bu muhtemelen pek bir şey gibi görünmüyor. Ancak yılda tipik olarak 50 haftadan fazla çalışma (ikisi tatil içindir), bu yaklaşık 25 saat tasarruf sağlar! Aniden bu kulağa daha anlamlı geliyor, değil mi? Bu üç iş günü – artı bir saat. (Kendimi öğle yemeğine çıkarmayı ve iyi yapılmış bir iş için kendimi ödüllendirmeyi planlıyorum. Siz de yapmalısınız!)

Pazarlama kararı #3: İnovasyona yöneleceğim…

Yenilik, değişim, yeni ürünler ve keşfedilmemiş bölge anlamına gelir.

2018'de statükoya bağlı kalmamak için kendime meydan okuyacağım. Kutsal inek yok. "İşlerin olduğu gibi" ötesine bakacağım ve yeni veya nispeten yeni olan araçları veya taktikleri değerlendireceğim. Bazı şeyler deneyeceğim ve kendimi rahatlık alanımdan çıkaracağım. Bu, yeni kanallar veya yeni teknoloji kullandığım anlamına gelebilir.

Pazarlama kararı #4: … yine de eski moda gitmekten korkmayacağım.

Ama kurtulmak istemediğim bazı şeyler var, örneğin kalemim, kağıdım ve yazı tahtalarım. Beyin fırtınası yaparken veya kafelerde notlar alırken bu araçları utanmadan kullanmaya devam edeceğim. Beynim bu şekilde daha iyi çalışıyor - dijitalden analoga. Artı, sadece daha basit. Bunu sevdim.

Etkili başlıklar ve CTA'lar yazmayı yeniden öğrenmek için temellere geri dönmek gibi temel pazarlama kavramlarını ve taktiklerini de benimsemeye çalışacağım. Hatta kendime bir SWOT ve/veya rekabet analizi oluşturmak gibi Pazarlama 101 ödevi verebilirim. Eski usulden tekmelemek, yeni fikirleri başlatmak için ihtiyacım olan şey olabilir.

Pazarlama kararı #5: İlham arayacağım.

Ayrıca bir sınıfa katılarak tam anlamıyla okula geri dönebilirim. Lynda ve Khan Academy gibi kanallarda pek çok harika çevrimiçi öğrenim var. Biraz çevrimiçi eğitim almayı veya web seminerlerini dinlemeyi bir hedef haline getireceğim. İster pazarlama temelleri, ister yepyeni kanallar, stratejiler veya taktikler hakkında olsun, bahse girerim bir şeyler öğreneceğim.

Ayrıca pazarlama balonumun dışına çıkmayı ve başka bir şey öğrenmeyi umuyorum - bir şiir veya podcast atölyesi aracılığıyla kelimeleri kullanmanın yeni bir yolu gibi. Ya da bir şeyi sadece görsellerle nasıl tanımlayacağımı öğrenerek kendime meydan okuyabilirim.

Öğrenmekten bahsetmişken, pazarlama ve içerik uzmanlarının 2018'de söyleyeceklerini takip ederek uzmanları da inceleyeceğim.

Başka bir ilham kaynağı mı? Uzay. 2018'de, hayal etmek ve düşünmek için takvimlerimde yer bırakmayı, zihnimin nereye gittiğini görmesini ve gezinmesini sağlamayı hedefliyorum.

Pazarlama kararı #6: Taşınacağım - tam anlamıyla ve mecazi olarak.

Ofisimden çıkmak - bacaklarımı esnetmek ve yeni manzaralar görmek - yeni bakış açıları kazanmama yardımcı olabilir. Bu yüzden, bloğun etrafında sadece beş dakikalık bir dönüş için bile olsa, birkaç saatte bir yürüyüşe çıkacağım. Fırsat buldukça yoga yapacağım ve ağırlık kaldıracağım. Ve tüm bu aktiviteler sırasında, zihnimin aktif olarak düşünmeyi bırakmasına izin verdiğimde akacak fikirlerin beklentisiyle, bir not defteri veya telefonumu el altında bulunduracağımdan emin olacağım. (Bunun nasıl çalıştığı komik.)

Taşınmamın bir parçası olarak, ofisimden ve şehirden çıkacağımdan emin olacağım. Bir veya iki konferansa katılmaya çalışacağım ve hatta belki bir bakış açısı için tatile çıkacağım.

Fırsat doğruysa, kariyerimde de ilerlemenin yollarını arayacağım - yatay veya yukarı doğru iş değişiklikleri gibi. Sanayi hamlesi. Yeni müşteriler almak.

Mecazi olarak, yukarıda özetlenen Beyin Sörfü'nden öğrendiklerime göre, pazarlama planlarımda daha çevik olmak için boşluk bırakacağım.

Pazarlama kararı #7: Geri vermek için yollar bulacağım ve zaman yaratacağım.

Öğrenmeye devam etme kararlılığıma rağmen, bugüne kadarki kariyerimin bana deneyim denen bir şey verdiğini de kabul ediyorum. Ve bu nedenle başkalarıyla paylaşabileceğim becerilerim var. Ve olay şu: Kariyerinizde yepyeni olsanız bile, sizin de paylaşacak bir şeyiniz var.

İnsanlara dışa vurduğumda, genellikle yeni öğrenmeler, yeni bakış açıları ile tatmin olan kişi olduğumu keşfettim. Biraz empati bir pazarlamacıya asla zarar vermez.

2018'de, bu becerileri başkalarına yardım etmek için kullanmanın yollarını arayacağım. Bu, yeni çalışanları eğitmek, bir öğle yemeği ve öğrenmek sunumu yapmak, gönüllülük yapmak ve hatta hayır amaçlı çalışma ve/veya neden pazarlaması yoluyla ortaklıklar aracılığıyla amaçları desteklemenin yollarını bulmak anlamına gelebilir.

Pazarlama kararı #8: Gözümü rekabetten ayırmayacağım.

Büyürken rekabetçi bir yüzücüydüm. Rakiplerimin her zaman nerede olduğunu görmek için havuzda başımı döndürmeyi öğrendim. Çevresel görüşüm - ve içinde gördüğüm kişiler - son derece motive ediciydi. Yani, atasözü ve kelimenin tam anlamıyla (bakınız # 6), havuza atlayacağım ve rakiplerimin ne yaptığını göreceğim.

Pazarlama kararı # 9: Başarısız olmaktan korkmayacağım.

Hayattaki her şey yoluna girmeyecek. Olsaydı, sıkıcı olurdu. 2018'de kariyerimde yıl boyunca en az birkaç kez yeni bir şeyler deneyeceğim. Bakalım bu yaşlı(ish) köpek hangi yeni numaraları öğrenebilecek. Sınırları kovalayacağım ve onları ne kadar ileri götürebileceğimi göreceğim. Ve çit üzerime düşerse, öyle olsun. Bunu da bir öğrenme deneyimine bağlayabilirim.

Pazarlama kararı # 10: Meraklı kalacağım.

2018 için nihai kararım? Rehavetin beni yenmesine izin vermeyeceğim. Gözlerimi ve kulaklarımı açık tutacağım. Pazarlama endüstrisinden, teknoloji dünyasından ve genel olarak dünyadan gelen haberlere dikkat edeceğim. Neden?, Nasıl? ve Neden? Tekrar. Bilmediklerimin beni küçük düşürmesine izin vereceğim ve bilmem gerekenleri öğrenmeye açık olacağım.

Listemdeki şeyler bunlar. 2018 için pazarlama kararlarınız neler?