Neujahrsvorsätze: Wie man 2018 ein besserer Vermarkter wird
Veröffentlicht: 2018-01-03Kaum zu glauben, dass 2018 schon da ist. Welche Marketingvorsätze haben Sie sich für das kommende Jahr vorgenommen?
Nachfolgend finden Sie eine Liste der kleinen Optimierungen oder umfassenden Anpassungen, die ich 2018 sowohl an meinen Prozessen als auch an meiner Einstellung vornehmen möchte. All dies soll mir helfen, ein besserer Vermarkter zu werden.
Marketingvorsatz Nr. 1: Ich werde klüger arbeiten.
2018 möchte ich weniger Zeit am Schreibtisch verbringen. Anstatt länger als nötig in meinem Sitz (oder an meinem Stehpult) verwurzelt zu sein, werde ich konzentriert und schlank sein. Ich werde zu meinem Job kommen, es erledigen und rausgehen, um mein Leben zu leben.
In der Praxis bedeutet das, dass ich Wege finden werde, mir durch Zeitersparnis sprichwörtlich zu helfen.
Ich werde Inhalte reduzieren, wiederverwenden und/oder recyceln. Ich werde meine Blog-Beiträge in Webinar-Skripte umwandeln, und ich werde Slogans aus Broschüren extrahieren und sie twittern. Ich werde Wege finden, mehrere Vögel mit einem Samen zu füttern, heißt es. Ich werde auch sicherstellen, dass ich die richtigen Dinge zur richtigen Zeit aktualisiere, um mit dem Aktualitätspatent von Google Schritt zu halten – das nachverfolgt, wie neue Inhalte sind (neue Seiten oder aktualisierte Inhalte) und die Rankings entsprechend anpasst.
Wann immer möglich, werde ich Marketing-Automatisierung einen Teil meiner Arbeit für mich erledigen lassen. Möglicherweise muss ich im Voraus arbeiten – wie z. B. das Einrichten von Kundenprofilen und -listen –, aber dann lasse ich mich von meinen Systemen benachrichtigen, wenn es an der Zeit ist, Kunden eine E-Mail zu senden oder meine Dashboards und Metriken erneut aufzurufen.
Ich werde einen Redaktionskalender nicht nur erstellen, sondern auch tatsächlich nutzen. Ich werde diese Pläne zu Beginn jedes Monats konsultieren und sie als Leitfaden verwenden, um auf Kurs zu bleiben, anstatt mit einer leeren Seite und einem Kopfkratzen von vorne zu beginnen.
Aber ich werde auch dafür sorgen, etwas Puffer hinzuzufügen – etwas Platz zum Spielen oder schnelle Anpassungen vorzunehmen. Ich habe kürzlich ein Buch mit dem Titel Brain Surfing gelesen, in dem die Autorin (selbst eine Marketingspezialistin) um die Welt gereist ist, um andere Marketingfachleute zu treffen, zu begleiten und von ihnen zu lernen. Einer dieser Vermarkter war Jason Oke, der Vermarkter herausfordert, sich nicht so sehr auf ihren Redaktionskalender zu verlassen, dass sie nicht agil sein und sich bei Bedarf an die Welt um sie herum anpassen können. „Ich muss die Weisheit starrer, weit im Voraus erstellter Pläne in Frage stellen, denn wir werden nie eine perfekte Voraussicht haben, egal wie viel Forschung wir betreiben“, sagt er.
Ich werde versuchen, diese Beschlüsse 2018 im Gleichgewicht zu halten.
Marketingvorsatz Nr. 2: Ich werde schneller arbeiten.
2018 werde ich Produktivitäts-Hacks anwenden, um meinen Tag effizienter zu gestalten.
Ich werde Struktur und Strenge auf die Art und Weise anwenden, wie ich Work-in-Progress-Dateien und Notizen speichere, und ich werde die Tools, die ich verwende, rationalisieren und sie auf wenige beschränken. (Ich muss aus der Google-Suite, Slack, OneNote – einigen meiner Favoriten – wählen.) Und den Rest werfe ich weg, wodurch meine Desktop- und Mobilgeräte optimiert und fokussiert bleiben und nur die Tools und Apps enthalten, die ich wirklich brauche.
Ich werde mich eher in Stößen, meinem natürlichen Rhythmus, als in ermüdenden Marathons arbeiten lassen. Während ich dies schreibe, teste ich mich tatsächlich – unbeabsichtigt – weil mein Laptop-Akku bald leer ist. Ich habe ungefähr 10 Minuten Zeit, bevor mein „Arbeitsschub“ zwangsweise beendet wird.
Auch hier werde ich Inhalte reduzieren/wiederverwenden/recyceln. Weil es nicht nur intelligenter, sondern auch schneller ist. Ich weiß, dass wir weit davon entfernt sind, im luftleeren Raum einfach „Content is king“ zu sagen. Es gibt so viele Inhalte, die unsere Kunden (aktuelle und potenzielle) durchwühlen können. Wir müssen dabei helfen, die richtigen Dinge an die richtigen Leute zu leiten – idealerweise zur richtigen Zeit. Mit Marketingautomatisierung können wir die richtige Botschaft zur richtigen Zeit an unsere Personas und potenzielle Kunden senden.
Eine andere Möglichkeit, Zeit zu sparen, ist die Verwendung wiederholbarer Prozesse. Wenn ich immer wieder dasselbe mache, kann ich einige Minuten einsparen, indem ich Strenge darum herum aufbaue.
Ich werde versuchen, wann immer möglich, mit anderen zusammenzuarbeiten. Wie heißt es so schön: Viele Hände machen leichte Arbeit. So auch beim Teilen einer Arbeitslast.
Aus Neugier wollte ich sehen, ob ich diesem Abschnitt über Produktivitäts-Hacks echte Zahlenwerte – ROI – zuweisen kann. Dazu habe ich eine schnelle Mathe-Rechnung durchgeführt: Ich nahm an, dass ich mir mit einigen dieser Hacks täglich fünf Minuten sparen könnte. (Es mag mehr sein, aber ich wollte klein anfangen.) In einer typischen Fünf-Tage-Arbeitswoche ergibt das fast eine halbe Stunde eingesparte Zeit. Das scheint wahrscheinlich nicht viel zu sein. Aber über typische 50 Wochen Arbeit pro Jahr (zwei sind für den Urlaub) sind das fast 25 Stunden gespart! Das klingt plötzlich bedeutsamer, oder? Das sind drei Werktage – plus eine Stunde. (Ich habe vor, mich zum Mittagessen auszuführen und mir eine gut gemachte Arbeit zu gönnen. Das sollten Sie auch!)
Marketingvorsatz Nr. 3: Ich werde mich auf Innovation stützen …
Innovation bedeutet Veränderung, neue Produkte und Neuland.
2018 werde ich mich herausfordern, nicht beim Status quo zu bleiben. Keine heiligen Kühe. Ich werde über „die Art und Weise, wie die Dinge sind“ hinausblicken und Werkzeuge oder Taktiken in Betracht ziehen, die neu oder relativ neu sind. Ich werde einige Dinge ausprobieren und mich aus meiner Komfortzone herausdrängen. Dies kann bedeuten, dass ich neue Kanäle oder neue Technologien verwende.

Marketingvorsatz Nr. 4: … aber ich werde keine Angst haben, auf die alte Schule zu gehen.
Aber es gibt einige Dinge, die ich nicht loswerden möchte, wie meinen Stift, mein Papier und meine Whiteboards. Ich werde diese Tools ungeniert weiter verwenden, wenn ich Ideen erarbeite oder Notizen in Cafés mache. Mein Gehirn funktioniert so einfach besser – raus aus dem Digitalen und rein ins Analoge. Außerdem ist es einfach einfacher. Ich mag es.
Ich werde auch versuchen, grundlegende Marketingkonzepte und -taktiken zu übernehmen, wie zum Beispiel die Rückkehr zu den Grundlagen, um neu zu lernen, wie man effektive Überschriften und CTAs schreibt. Ich kann mir sogar Hausaufgaben in Marketing 101 geben, wie z. B. das Erstellen einer SWOT- und/oder Wettbewerbsanalyse. Auf die alte Schule zu treten, ist vielleicht genau das Richtige, um neue Ideen zu starten.
Marketingvorsatz Nr. 5: Ich werde mich inspirieren lassen.
Ich kann auch buchstäblich zurück in die Schule gehen, indem ich an einer Klasse teilnehme. Auf Kanälen wie Lynda und Khan Academy gibt es viele großartige Online-Lernmöglichkeiten. Ich werde es mir zum Ziel setzen, Online-Schulungen zu machen oder Webinare anzuhören. Ob es um Marketinggrundlagen oder brandneue Kanäle, Strategien oder Taktiken geht, ich wette, ich werde etwas lernen.
Ich hoffe auch, aus meiner Marketing-Blase herauszukommen und etwas anderes zu lernen – wie zum Beispiel eine neue Art, Wörter zu verwenden, durch einen Poesie- oder Podcasting-Workshop. Oder fordere mich selbst heraus, indem ich lerne, etwas nur mit Bildern zu beschreiben.
Apropos Lernen, ich werde auch die Experten studieren – indem ich im Auge behalte, was Marketing- und Content-Experten im Jahr 2018 zu sagen haben.
Eine weitere Inspirationsquelle? Raum. 2018 möchte ich in meinen Kalendern Platz zum Träumen und Nachdenken lassen – meine Gedanken schweifen lassen und sehen, wohin sie führen.
Marketingvorsatz Nr. 6: Ich werde umziehen – buchstäblich und im übertragenen Sinne.
Aus meinem Büro herauszukommen – meine Beine zu vertreten und neue Landschaften zu sehen – kann mir helfen, eine neue Perspektive zu gewinnen. Also werde ich mir alle paar Stunden einen Spaziergang erlauben, sei es auch nur für eine fünfminütige Runde um den Block. Ich werde Yoga machen, wenn ich kann, und Gewichte heben. Und während all dieser Aktivitäten werde ich sicher sein, einen Notizblock oder mein Telefon griffbereit zu haben, in Erwartung der Ideen, die fließen werden, wenn ich meinen Verstand aufhören lasse, aktiv zu denken. (Komisch, wie das funktioniert.)
Im Rahmen meines Umzugs werde ich dafür sorgen, dass ich mein Büro – und meine Stadt – verlasse. Ich werde versuchen, ein oder zwei Konferenzen zu besuchen und vielleicht sogar einen Urlaub zu nehmen, um eine Perspektive zu bekommen.
Wenn sich die Gelegenheit bietet, werde ich auch beruflich nach Wegen suchen, mich weiterzuentwickeln – etwa durch Quer- oder Aufstiegswechsel. Industrie bewegt sich. Neukunden aufnehmen.
Im übertragenen Sinne werde ich in meinen Marketingplänen auch Raum lassen, um flinker zu sein – gemäß meinen oben beschriebenen Erkenntnissen aus dem Brain Surfing.
Marketingvorsatz Nr. 7: Ich werde Wege finden und mir Zeit nehmen, etwas zurückzugeben.
Trotz meiner Entschlossenheit, weiter zu lernen, erkenne ich auch an, dass meine bisherige Karriere mir etwas bringt, das man Erfahrung nennt. Und deshalb habe ich Fähigkeiten, die ich mit anderen teilen kann. Und hier ist die Sache: Auch wenn Sie ganz neu in Ihrer Karriere sind, haben Sie auch etwas zu teilen.
Ich habe entdeckt, dass ich, wenn ich mich nach außen wende, normalerweise derjenige bin, der von neuen Erkenntnissen und neuen Perspektiven erfüllt wird. Ein wenig Empathie hat einem Vermarkter noch nie geschadet.
2018 werde ich nach Möglichkeiten Ausschau halten, diese Fähigkeiten einzusetzen, um anderen zu helfen. Dies kann bedeuten, neue Mitarbeiter zu schulen, eine Lunch-and-Learn-Präsentation zu geben, Freiwilligenarbeit zu leisten oder sogar Wege zu finden, um Anliegen durch ehrenamtliche Arbeit und/oder Partnerschaften durch Anliegenmarketing zu unterstützen.
Marketingvorsatz Nr. 8: Ich werde die Konkurrenz im Auge behalten.
Als ich aufwuchs, war ich Leistungsschwimmer. Ich habe gelernt, meinen Kopf im Pool zu drehen, um jederzeit zu sehen, wo sich meine Konkurrenten befinden. Mein peripheres Sehen – und wen ich darin sah – war enorm motivierend. Also, sprichwörtlich und wörtlich (siehe Nr. 6), werde ich in den Pool springen und sehen, was meine Konkurrenten vorhaben.
Marketingvorsatz Nr. 9: Ich habe keine Angst zu scheitern.
Nicht alles im Leben wird klappen. Wenn ja, wäre es langweilig. 2018 werde ich das ganze Jahr über mindestens ein paar Mal etwas Neues in meiner Karriere ausprobieren. Ich werde sehen, welche neuen Tricks dieser alte (ish) Hund lernen kann. Ich werde Grenzen jagen und sehen, wie weit ich sie verschieben kann. Und wenn der Zaun auf mich fällt, soll es so sein. Ich kann das auch als Lernerfahrung verbuchen.
Marketingvorsatz Nr. 10: Ich bleibe neugierig.
Mein ultimativer Vorsatz für 2018? Ich werde mich nicht von Selbstgefälligkeit besiegen lassen. Ich werde Augen und Ohren offen halten. Ich werde auf Neuigkeiten aus der Marketingbranche, der Tech-Welt und der ganzen Welt achten. Ich werde fragen , warum?, wie? und warum? nochmal. Ich werde mich von dem demütigen lassen, was ich nicht weiß, und mich öffnen, um zu lernen, was ich wissen muss.
Das sind die Dinge auf meiner Liste. Was sind Ihre Marketingvorsätze für 2018?