Kluczowe wnioski z webinarium „Luxury Watch Industry Today”

Gdy świat zaczyna wracać do zdrowia po globalnej pandemii i przygotowuje się do przystosowania się do nowej normy, Launchmetrics & Digital Luxury Group nawiązała współpracę, aby omówić niektóre z największych wyzwań, przed którymi stoi branża luksusowych zegarków, aktualne trendy oraz kluczowe strategie w 2021 roku i później podczas webinaru z Julienem Tornare – CEO Zenith Watches, Pascalem O. Ravessoud – Director of External Affairs & Watchmaking Expert w Fondation de la Haute Horlogerie, Alainem Zimmermannem – Partnerem Zarządzającym i Członkiem Zarządu DLG and Launchmetrics’ Chief Marketing Oficer – Alison Bringe .

Obejrzyj powtórkę webinaru

Kluczowe dania z imprezy

Zegarki i cuda łączą elementy fizyczne z cyfrowymi

W tym roku druga edycja Watches and Wonders (targ międzynarodowej branży zegarków i biżuterii) przeszła na cyfrową, z edycją genewską, która odbyła się online i dodano element fizyczny – osobiste wydarzenie w Szanghaju. Zarówno wydarzenia w Genewie, jak i Szanghaju wygenerowały 26,9 mln USD w Media Impact Value (MIV), z czego 87% całkowitej wartości MIV pochodziło z W&W Geneva. Organizując wydarzenia fizyczne, takie jak „Morning Show”, a także dyskusje na żywo na platformach społecznościowych, takich jak Clubhouse, W&W z powodzeniem połączył cyfrowe z fizycznym, nadając rozmach, który miał pozytywny wpływ na wyniki marek .

Media i Owned Media były najsilniejszymi głosami dla zegarków i cudów

Dwa najlepsze głosy to Media Voice, który stanowił 44,5% udziału w wartości oraz Owned Media – własne konta społecznościowe marek, które stanowiły 43,3% udziału w wartości, podkreślając znaczenie własnego głosu marki w kierowaniu marką wydajność.

Współpraca z chińskimi KOL jest wydajna

Chociaż tylko 13% MIV pochodziło z imprezy w Szanghaju, średni MIV/miejsce na stanowisko Influencera było 9- krotnie wyższe podczas pracy z chińskim KOL niż w przypadku podobnego partnerstwa w Europie . Główny influencer wydarzenia, pan Jiliang, przyniósł 104 000 USD w MIV, a następnie Zhongbiaoyou, znany również jako „Watch Traveler”, który wygenerował 97,7 000 USD MIV. To pokazuje siłę chińskich KOL we wszystkich branżach i dowodzi, jak efektywne mogą być te partnerstwa.

Top 10 graczy według MIV dla zegarków i cudów

Jeśli chodzi o wyniki marek biorących udział w targach, Rolex zajął pierwsze miejsce w rankingu, kumulując w tym okresie wartość Media Impact Value 5,8 mln USD. Następnie IWC i Bulgari zebrały odpowiednio 2,8 mln USD i 2,5 mln USD MIV. Chanel, choć niższy w skumulowanym rankingu MIV, wyróżniał się jakością udostępnianych treści, mając najlepszy średni MIV na post – 4,4 tys.

Zegarki i cuda to idealna brama do penetracji chińskiego rynku

Marki, które uczestniczyły w programie Watches & Wonders w Szanghaju, odnotowały wzrost wartości wpływu na media nawet o 50%. Wydarzenie jest doskonałą okazją dla marek do przyciągnięcia klientów B2B, ale także zamożnego konsumenta, przy jednoczesnym wzroście obecności na rynku chińskim.

Brand Partner i Celebrity Voices stają się coraz ważniejsze dla branży luksusowych zegarków

W 2021 roku, partner marki Voice dla branży luksusowych zegarków wzrósł o 65% w porównaniu do roku 2020, a głos celebrytów wzrósł o 143%. Jednak zmieniło się, do kogo należą te Głosy. Sportowcy zawsze byli „idź do” marek zegarków, ale wydarzenia sportowe zostały odwołane z powodu globalnej pandemii, zaobserwowaliśmy spadek partnerstw sportowców. W 2020 r. stanowili 45% Głosu Gwiazd, a w 2021 r. już tylko 20%. Marki musiały znaleźć nowe sposoby na nawiązanie kontaktu z różnymi konsumentami, w wyniku czego zaobserwowaliśmy oszałamiający wzrost liczby partnerstw w zakresie luksusowych zegarków z aktorami i aktorkami, który w głosie gwiazd wzrósł o 142%.

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Emmę Roberts (@emmaroberts)

Rośnie rynek zegarków vintage i używanych

Jedną z rzeczy, która stała się głównym tematem webinaru, był rozwój rynku używanego, zabytkowego. Witryny z używanymi zegarkami odnotowały w 2021 r. wzrost wartości Partnera dla branży zegarkowej o 41%.

Chociaż Pascal O. Ravessoud potwierdził, że w tej chwili nie ma planów, aby pozwolić sprzedawcom z drugiej ręki prezentować na Watches and Wonders, zgodził się z resztą mówców, że zrównoważony rozwój staje się kluczowym trendem w branży zegarków i marki powinny zwracać na to uwagę do rosnącego popytu na zegarki używane .

Zenith ogłosił, że marka już zaczyna odpowiadać na zapotrzebowanie dzięki programowi ICONS – wyselekcjonowanej kolekcji rzadkich i bardzo pożądanych zabytkowych zegarków Zenith, które zostały pozyskane, odrestaurowane i ponownie uwierzytelnione przez markę.

„Dużo mówimy o gospodarce o obiegu zamkniętym i zrównoważonym rozwoju i w pewnym sensie nie ma lepszego produktu niż zegarek mechaniczny. Kupując zegarek mechaniczny – to na zawsze”

Julien Tornare, dyrektor generalny Zenith Watches

Zobacz ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Zenith Watches (@zenithwatches)

Rynek używanych jest tutaj, aby pozostać

Jedną z rzeczy, o których powinny pomyśleć marki, jest to, jak wykorzystać „szum”, który, choć uważany za konkurentów, tworzą sprzedawcy używanych produktów. Podczas odbudowy po pandemii marki będą musiały przemyśleć swoje obecne strategie i wykorzystać nowo pojawiające się trendy, aby dotrzeć do docelowego konsumenta.

Metodologia

Okres : 01.01.2020-30.04.2021
Zakres : Media internetowe, blogi, kanały społecznościowe (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) oraz artykuły drukowane dla najlepszych luksusowych i niedrogich marek luksusowych zegarków.
Wartość wpływu na media (MIV ): Wartość wpływu na media to zastrzeżony algorytm stworzony przez Launchmetrics do mierzenia i porównywania wpływu wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach na różne głosy w branży mody, luksusu i urody. Oznacza to, że możesz porównać wartość wpływu na media dla każdego postu udostępnionego w kanałach drukowanych, online i społecznościowych oraz zmierzyć zwrot z inwestycji w dowolne tworzone i realizowane działania marketingowe.

Aby dowiedzieć się więcej o najskuteczniejszych markach, zapoznaj się z naszym najnowszym raportem dotyczącym obserwacji danych!