'오늘날의 명품 시계 산업' 웨비나의 주요 내용

전 세계가 세계적 대유행의 영향에서 회복하기 시작하고 새로운 표준에 적응할 준비를 함에 따라 Launchmetrics & Digital Luxury Group은 럭셔리 시계 산업이 직면한 몇 가지 가장 큰 과제, 현재 동향 및 주요 전략에 대해 논의하기 위해 협력했습니다. 2021년 및 그 이후 웹 세미나에서 Julien Tornare – Zenith Watches CEO, Pascal O. Ravessoud – Fondation de la Haute Horlogerie의 대외 업무 및 시계 제작 전문가 이사, Alain Zimmermann – DLG 및 Launchmetrics의 최고 마케팅 이사 및 관리 파트너 장교 - 앨리슨 브링 .

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이벤트의 핵심 테이크 아웃

Watches & Wonders는 실물과 디지털을 결합합니다.

올해는 Watch and Wonders(국제 시계 및 보석 산업의 무역 박람회)의 두 번째 에디션이 디지털화되었으며, Geneva 에디션은 온라인으로 개최되고 물리적 요소가 추가되었습니다. 상하이에서 직접 대면하는 이벤트입니다. Geneva 및 Shanghai 이벤트는 모두 미디어 임팩트 가치(MIV)에서 2,690만 달러를 창출했으며 전체 MIV의 87%가 W&W Geneva에서 발생했습니다. W&W는 "모닝 쇼"와 같은 물리적 이벤트와 Clubhouse와 같은 소셜 미디어 플랫폼에 대한 라이브 토론을 주최함으로써 디지털과 실제를 성공적으로 통합하여 브랜드 성능에 긍정적인 영향을 미치는 추진력을 창출했습니다 .

미디어와 소유 미디어는 Watches & Wonders의 가장 강력한 목소리였습니다.

상위 2개의 목소리는 가치 점유율의 44.5%를 나타내는 Media Voice와 가치 점유율의 43.3%를 차지하는 브랜드 고유의 소셜 계정인 Owned Media였으며, 이는 브랜드를 주도하는 데 있어 브랜드 자체 Voice의 관련성을 강조합니다. 성능.

중국 KOL과 협력하는 것이 효율적입니다.

MIV의 13%만이 상하이 이벤트에서 발생했지만 인플루언서 포스트의 평균 MIV/배치 는 유럽의 유사한 파트너십보다 중국 KOL과 협력할 때 9배 더 컸습니다 . 이벤트의 최고 인플루언서인 Mr. Jiliang은 MIV에서 $104,000를 가져왔고, 그 뒤를 'Watch Traveler'로 알려진 Zhongbiaoyou가 $97.7K의 MIV를 생성했습니다. 이것은 모든 산업 분야에서 중국 KOL의 힘을 보여주고 이러한 파트너십이 얼마나 효율적일 수 있는지를 증명합니다.

MIV for Watches & Wonders의 상위 10명의 플레이어

박람회에 참가한 브랜드의 성과와 관련하여 롤렉스는 이 기간 동안 누적 $5.8M 미디어 임팩트 가치로 순위 1위를 차지했습니다. 이어 IWC와 불가리는 각각 280만 달러와 250만 달러의 MIV를 모았습니다. 그러나 샤넬은 누적 MIV 순위에서 더 낮았지만 게시물당 평균 MIV가 $4.4K로 가장 높은 공유 콘텐츠의 품질로 두각을 나타냈습니다.

Watches & Wonders는 중국 시장 진출을 위한 완벽한 관문입니다.

Watches & Wonders Shanghai에 참가한 브랜드는 미디어 임팩트 가치가 최대 50% 증가했습니다. 이 행사는 브랜드가 B2B 고객뿐만 아니라 높은 순자산 가치를 지닌 소비자를 유치하는 동시에 중국 시장에서 입지를 확대할 수 있는 완벽한 기회입니다.

명품 시계 산업에서 브랜드 파트너와 유명 인사의 목소리가 점점 더 중요해지고 있습니다.

2021년 럭셔리 시계 산업의 브랜드 파트너 보이스는 2020년에 비해 65%, 셀러브리티 보이스는 143%나 성장했습니다. 그러나 그 목소리가 속한 사람 이 변경되었습니다. 운동 선수는 항상 시계 브랜드의 '가는 곳'이었지만 세계적인 전염병으로 인해 스포츠 이벤트가 취소되면서 운동 선수 파트너십이 감소했습니다. 2020년에는 Celebrity Voice의 45%를 차지했지만 2021년에는 20%에 불과했습니다. 브랜드는 모든 종류의 소비자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾아야 했고 그 결과 배우와 명품 시계 파트너십의 수가 엄청나게 증가했으며 Celebrity Voice에서 +142% 증가했습니다.

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빈티지 및 중고 시계 시장이 성장하고 있습니다.

웨비나의 중심 주제가 된 한 가지는 중고 빈티지 시장의 성장이었습니다. 중고 시계 웹사이트는 2021년 시계 산업에서 파트너 가치를 높이는 데 +41% 증가를 보였습니다.

Pascal O. Ravessoud는 현재로서는 Watches and Wonders에서 중고 소매업체를 허용할 계획이 없다고 확인했지만, 그는 지속 가능성이 시계 산업의 핵심 트렌드가 되고 있으며 브랜드가 주목해야 한다는 나머지 연사들과 동의했습니다. 중고 시계에 대한 수요 증가에 부응합니다 .

Zenith는 브랜드가 소싱, 복원 및 재인증한 희귀하고 매우 원하는 빈티지 Zenith 시계 컬렉션인 ICONS 프로그램으로 이미 수요를 충족하기 시작했다고 발표했습니다.

“우리는 순환 경제와 지속 가능성에 대해 많은 이야기를 나누며 어떤 면에서 기계식 시계보다 더 좋은 제품은 없습니다. 기계식 시계를 구입하면 영원합니다”

Zenith Watches의 CEO Julien Tornare

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중고 시장은 여기에 있습니다

브랜드가 생각해야 할 한 가지는 경쟁자로 간주되지만 중고 소매업체가 만들고 있는 '버즈'를 활용하는 방법입니다. 팬데믹 이후 회복할 때 브랜드는 현재 전략을 재고하고 대상 소비자에게 다가가기 위해 새로 부상하는 트렌드를 활용해야 합니다.

방법론

기간 : 2020.01.01-2021.04.30
범위 : 온라인 미디어, 블로그, 소셜 채널(Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin(TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) 및 최고의 럭셔리 및 저렴한 럭셔리 시계 브랜드에 대한 기사를 인쇄합니다.
미디어 영향 가치(MIV ): Media Impact Value는 패션, 럭셔리 및 뷰티 산업의 다양한 목소리에 걸쳐 모든 미디어 배치 및 언급의 영향을 측정하고 벤치마킹하기 위해 Launchmetrics에서 만든 독점 알고리즘입니다. 즉, 인쇄, 온라인 및 소셜 채널에서 공유된 각 게시물의 미디어 영향 가치를 비교하고 생성 및 실행하는 모든 마케팅 활동의 ROI를 측정할 수 있습니다.

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