Punti chiave del webinar "Luxury Watch Industry Today".
Pubblicato: 2021-05-12Mentre il mondo inizia a riprendersi dall'impatto della pandemia globale e si prepara ad adattarsi alla nuova normalità, Launchmetrics e Digital Luxury Group hanno collaborato per discutere alcune delle più grandi sfide affrontate dall'industria dell'orologeria di lusso, le tendenze attuali e le strategie chiave nel 2021 e oltre durante un webinar con Julien Tornare – CEO di Zenith Watches, Pascal O. Ravessoud – Director of External Affairs & Watchmaking Expert presso Fondation de la Haute Horlogerie, Alain Zimmermann – Managing Partner e membro del consiglio di DLG e Chief Marketing di Launchmetrics Ufficiale – Alison Bringe .
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I punti chiave dell'evento
Watches & Wonders fonde il fisico con il digitale
Quest'anno ha segnato la seconda edizione di Watches and Wonders (una fiera dell'industria internazionale dell'orologeria e della gioielleria) che passa al digitale, con l'edizione di Ginevra ospitata online e l'aggiunta di un elemento fisico: un evento di persona a Shanghai. Sia gli eventi di Ginevra che quelli di Shanghai hanno generato 26,9 milioni di dollari in Media Impact Value (MIV), con l'87% del MIV totale proveniente da W&W Geneva. Ospitando eventi fisici come il "Morning Show", nonché discussioni dal vivo su piattaforme di social media come Clubhouse, W&W ha unito con successo il digitale con il fisico, creando slancio che ha avuto un impatto positivo sulle prestazioni dei marchi .
Media e Owned Media sono state le voci più forti per Watches & Wonder s
Le prime due voci sono state Media Voice, che rappresentava il 44,5% della quota di valore e Owned Media, gli account social dei marchi, che rappresentavano il 43,3% della quota di valore, evidenziando l'importanza della voce propria del marchio nel guidare il marchio prestazione.
Lavorare con i KOL cinesi è efficiente
Sebbene solo il 13% del MIV provenisse dall'evento di Shanghai, un MIV/posizionamento medio per un post di Influencer era 9 volte maggiore quando si lavorava con un KOL cinese rispetto a una partnership simile in Europa . Il principale influencer dell'evento, il signor Jiliang, ha portato $ 104.000 in MIV, seguito da Zhongbiaoyou, noto anche come "Watch Traveler", che ha generato $ 97,7.700 MIV. Questo mostra il potere dei KOL cinesi in tutti i settori e dimostra quanto possano essere efficienti queste partnership.
I primi 10 giocatori di MIV per Orologi & Meraviglie
Per quanto riguarda le prestazioni dei marchi partecipanti alla fiera, Rolex ha conquistato il primo posto nella classifica, accumulando $ 5,8 milioni di Media Impact Value durante questo periodo. Successivamente, IWC e Bulgari hanno raccolto rispettivamente $ 2,8 milioni e $ 2,5 milioni MIV. Chanel, tuttavia, sebbene più basso nella classifica MIV cumulativa, si è distinto per la qualità dei contenuti condivisi, avendo il miglior MIV medio per post: $ 4,4.000.
Watches & Wonders è la porta perfetta per penetrare nel mercato cinese
I marchi che hanno partecipato a Watches & Wonders Shanghai hanno visto un aumento fino al 50% del loro Media Impact Value. L'evento è un'opportunità perfetta per i marchi per attirare la clientela B2B, ma anche il consumatore con un patrimonio netto elevato, mentre nel frattempo cresce la presenza nel mercato cinese.
Brand Partner e Celebrity Voices stanno diventando sempre più importanti per l'industria dell'orologeria di lusso
Nel 2021, il partner del marchio Voice per l'industria dell'orologeria di lusso è cresciuto del 65% rispetto al 2020 e la celebrità Voice è aumentata di uno sbalorditivo 143%. Tuttavia, a chi appartengono quelle Voci è cambiato. Gli atleti sono sempre stati il "punto di riferimento" dei marchi di orologi, ma con la cancellazione degli eventi sportivi a causa della pandemia globale, abbiamo assistito a una diminuzione delle partnership tra gli atleti. Nel 2020 rappresentavano il 45% della Celebrity Voice, mentre nel 2021 solo il 20%. I marchi hanno dovuto trovare nuovi modi per entrare in contatto con tutti i tipi di consumatori e di conseguenza abbiamo assistito a un incredibile aumento del numero di partnership di orologi di lusso con attori e attrici, crescendo del +142% in Celebrity Voice.
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Il mercato degli orologi vintage e usati è in aumento
Una cosa che è diventata l'argomento centrale del webinar è stata la crescita del mercato dell'usato vintage. I siti web di orologi usati hanno registrato un aumento del 41% nel valore dei partner per l'industria orologiera nel 2021.
Sebbene Pascal O. Ravessoud abbia confermato che al momento non ci sono piani per consentire ai rivenditori di seconda mano di presentare a Watches and Wonders, è d'accordo con il resto dei relatori sul fatto che la sostenibilità sta diventando una tendenza chiave nel settore degli orologi e che i marchi dovrebbero prestare attenzione alla crescente domanda di orologi usati .
Zenith ha annunciato che il marchio sta già iniziando a soddisfare la domanda con il suo programma ICONS, una collezione curata di orologi Zenith vintage rari e altamente desiderati che sono stati acquistati, restaurati e riautenticati dal marchio.
“Si parla molto di economia circolare e sostenibilità e, in un certo senso, non esiste prodotto migliore di un orologio meccanico. Quando acquisti un orologio meccanico, è per sempre”
Julien Tornare, CEO di Zenith Watches
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Il mercato dell'usato è qui per restare
Una cosa a cui i marchi dovrebbero pensare è come sfruttare il "buzz" che, sebbene considerati concorrenti, stanno creando i rivenditori di seconda mano. Quando si riprenderanno dalla pandemia, i marchi dovranno ripensare alle loro strategie attuali e attingere alle nuove tendenze emergenti per raggiungere il consumatore target.
Quando si pensa a modi per espandersi, i marchi non dovrebbero scartare i rivenditori di seconda mano che hanno avuto successo nel guidare la conversazione sui prodotti.
Metodologia
Periodo : 01.01.2020-30.04.2021
Ambito : media online, blog, canali social (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) e articoli di stampa per i migliori marchi di orologi di lusso a prezzi accessibili.
Valore di impatto sui media (MIV ): Media Impact Value è un algoritmo proprietario creato da Launchmetrics per misurare e confrontare l'impatto di tutti i posizionamenti e le menzioni dei media su diverse voci nei settori della moda, del lusso e della bellezza. Ciò significa che puoi confrontare il Media Impact Value per ogni post condiviso sui canali Stampa, Online e Social e misurare il ROI di qualsiasi attività di marketing che crei ed esegui.
Per saperne di più sui marchi più performanti, immergiti nel nostro nuovissimo rapporto sull'osservazione dei dati!
