'Lüks Saat Endüstrisi Bugün' web seminerinden önemli çıkarımlar

Dünya, küresel pandeminin etkisinden kurtulmaya ve yeni normale uyum sağlamaya hazırlanırken, Launchmetrics & Digital Luxury Group, lüks saat endüstrisinin karşılaştığı en büyük zorluklardan bazılarını, mevcut trendleri ve temel stratejileri tartışmak için ortak oldu. 2021 ve sonrasında, Julien Tornare – Zenith Watches CEO'su, Pascal O. Ravessoud – Fondation de la Haute Horlogerie'de Dış İlişkiler ve Saat Yapımcılığı Uzmanı Direktörü, Alain Zimmermann – DLG ve Launchmetrics'in Pazarlamadan Sorumlu Yönetici Ortağı ve Yönetim Kurulu Üyesi Memur – Alison Bringe .

Web seminerinin tekrarını izleyin

Etkinlikten önemli çıkarımlar

Saatler ve Harikalar fiziksel ile dijitali birleştiriyor

Bu yıl, Cenevre baskısının çevrimiçi olarak ev sahipliği yaptığı ve fiziksel bir unsurun eklendiği - Şanghay'da yüz yüze bir etkinlik olan, Saatler ve Harikalar'ın (uluslararası saat ve mücevher endüstrisinin bir ticaret fuarı) dijital hale gelen ikinci baskısı oldu. Hem Cenevre hem de Şanghay etkinlikleri, toplam MIV'nin %87'si W&W Cenevre'den olmak üzere, Medya Etki Değerinde (MIV) 26.9 milyon $ üretti. W&W, “Morning Show” gibi fiziksel etkinliklerin yanı sıra Clubhouse gibi sosyal medya platformlarında canlı tartışmalara ev sahipliği yaparak dijitali fiziksel ile başarılı bir şekilde birleştirdi ve markaların performansı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olan bir ivme yarattı .

Medya ve Sahip Olunan Medya, Watches & Wonder'ın en güçlü Sesleriydi

İlk iki Ses, değer payının %44,5'ini temsil eden Medya Sesi ve değer payının %43,3'ünü temsil eden Markaların kendi sosyal hesapları olan Sahip Olunan Medya oldu ve markanın sürüş markasındaki kendi Sesinin alaka düzeyini vurguladı. verim.

Çin KOL'leri ile çalışmak verimlidir

MIV'nin yalnızca %13'ü Şanghay etkinliğinden gelse de, bir Influencer gönderisi için ortalama bir MIV/yerleştirme, Çinli bir KOL ile çalışırken, Avrupa'daki benzer bir ortaklığa göre 9 kat daha büyüktü . Etkinliğin en büyük Influencer'ı Bay Jiliang, MIV'de 104 bin dolar getirdi, ardından 97.7 bin dolarlık MIV kazanan 'İzleme Gezgini' olarak da bilinen Zhongbiaoyou geldi. Bu, Çin KOL'lerinin tüm sektörlerdeki gücünü gösteriyor ve bu ortaklıkların ne kadar verimli olabileceğini kanıtlıyor.

Saatler ve Harikalar için MIV tarafından en iyi 10 oyuncu

Fuara katılan markaların performansı söz konusu olduğunda, Rolex bu dönemde 5,8 milyon ABD doları Medya Etki Değeri toplayarak sıralamada ilk sırada yer aldı. Ardından IWC ve Bulgari sırasıyla 2,8 milyon dolar ve 2,5 milyon dolar MIV topladı. Bununla birlikte, Chanel, kümülatif MIV sıralamasında daha düşük olmasına rağmen, paylaşılan içeriğin kalitesiyle öne çıktı ve gönderi başına en iyi ortalama MIV'ye sahip oldu - 4.4 bin dolar.

Watches & Wonders, Çin pazarına girmek için mükemmel bir kapıdır

Watches & Wonders Shanghai'a katılan markalar, Medya Etki Değerlerinde %50'ye varan bir artış gördü. Etkinlik, markaların B2B müşterilerini çekmesi için mükemmel bir fırsat ve aynı zamanda Çin pazarında artan ayak izi ile yüksek net değerli tüketici.

Marka Ortağı ve Ünlülerin Sesleri lüks saat endüstrisi için giderek daha önemli hale geliyor

2021'de lüks saat endüstrisi için marka ortağı Voice 2020'ye kıyasla %65 büyüdü ve ünlü Voice şaşırtıcı bir şekilde %143 arttı. Ancak bu Seslerin kime ait olduğu değişmiştir. Sporcular her zaman saat markalarının 'gitmesi' olmuştur, ancak küresel pandemi nedeniyle spor etkinliklerinin iptal edilmesiyle birlikte sporcu ortaklıklarında bir düşüş gördük. 2020'de Celebrity Voice'un %45'ini temsil ederken, 2021'de sadece %20. Markalar, her türden tüketiciyle bağlantı kurmak için yeni yollar bulmak zorundaydı ve bunun sonucunda, aktörler ve aktrislerle lüks saat ortaklıklarının sayısında şaşırtıcı bir artış gördük ve Celebrity Voice'ta +%142 arttı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Emma Roberts (@emmaroberts) tarafından paylaşılan bir gönderi

Vintage ve ikinci el saat pazarı yükselişte

Web seminerinin ana konusu haline gelen bir şey, ikinci el, vintage pazarının büyümesiydi. İkinci el saat web siteleri, 2021'de saat endüstrisi için İş Ortağı değerini artırmada +%41'lik bir artış gördü.

Pascal O. Ravessoud, şu anda Saatler ve Harikalar'da ikinci el perakendecilere izin vermek için herhangi bir plan olmadığını teyit etmesine rağmen, konuşmacıların geri kalanıyla, sürdürülebilirliğin saat endüstrisinde önemli bir trend haline geldiği ve markaların buna dikkat etmesi gerektiği konusunda hemfikir. ikinci el saatler için artan talebe .

Zenith, markanın tedarik ettiği, restore ettiği ve yeniden doğruladığı, nadir bulunan ve oldukça arzu edilen vintage Zenith saatlerinden oluşan bir koleksiyon olan ICONS programıyla talebi karşılamaya başladığını duyurdu.

“Döngüsel ekonomi ve sürdürülebilirlik hakkında çok konuşuyoruz ve bir bakıma mekanik saatten daha iyi bir ürün yok. Mekanik bir saat satın aldığınızda – sonsuza kadar”

Zenith Watches CEO'su Julien Tornare

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Zenith Watches (@zenithwatches) tarafından paylaşılan bir gönderi

İkinci el piyasası kalmak için burada

Markaların düşünmesi gereken bir şey, rakip olarak görülse de ikinci el perakendecilerin yarattığı 'vızıltıdan' nasıl yararlanılacağıdır. Pandemi sonrası toparlanırken markalar, hedef tüketiciye ulaşmak için mevcut stratejilerini yeniden düşünmek ve yeni ortaya çıkan trendlerden yararlanmak zorunda kalacak.

metodoloji

Dönem : 01.01.2020-30.04.2021
Kapsam : Çevrimiçi Medya, Bloglar, Sosyal Kanallar (Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Douyin (TikTok), Weibo, WeChat, RED, BiliBili) ve en iyi lüks ve uygun fiyatlı lüks saat markaları için makaleler.
Medya Etki Değeri (MIV ): Medya Etki Değeri, Moda, Lüks ve Güzellik sektörlerindeki farklı Sesler genelinde tüm medya yerleşimlerinin ve sözlerin etkisini ölçmek ve kıyaslamak için Launchmetrics tarafından oluşturulan tescilli bir algoritmadır. Bu, Basılı, Çevrimiçi ve Sosyal kanallarda paylaşılan her gönderi için Medya Etki Değerini karşılaştırabileceğiniz ve oluşturduğunuz ve yürüttüğünüz herhangi bir pazarlama etkinliğinin yatırım getirisini ölçebileceğiniz anlamına gelir.

En iyi performans gösteren markalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için en yeni veri izleme raporumuza göz atın!