الوجبات السريعة الرئيسية من الندوة عبر الإنترنت "صناعة الساعات الفاخرة اليوم"

مع بدء العالم في التعافي من تأثير الوباء العالمي والاستعداد للتكيف مع الوضع الطبيعي الجديد ، عقدت مجموعة Launchmetrics & Digital Luxury Group شراكة لمناقشة بعض أكبر التحديات التي تواجه صناعة الساعات الفاخرة والاتجاهات الحالية بالإضافة إلى الاستراتيجيات الرئيسية في عام 2021 وما بعده خلال ندوة عبر الويب مع جوليان تورنار - الرئيس التنفيذي لشركة Zenith Watches ، باسكال أو. الضابط - أليسون برينجي .

مشاهدة إعادة الندوة عبر الإنترنت

الوجبات الجاهزة الرئيسية من الحدث

الساعات والعجائب تدمج ماديًا مع رقمي

شهد هذا العام الإصدار الثاني من Watches and Wonders (معرض تجاري لصناعة الساعات والمجوهرات الدولية) الذي أصبح رقميًا ، مع استضافة نسخة جنيف على الإنترنت وإضافة عنصر مادي - حدث شخصي في شنغهاي. حققت أحداث كل من جنيف وشنغهاي 26.9 مليون دولار من قيمة تأثير وسائل الإعلام (MIV) ، مع 87 ٪ من إجمالي MIV تأتي من W&W جنيف. من خلال استضافة الأحداث المادية مثل "Morning Show" ، بالإضافة إلى المناقشات الحية على منصات وسائل التواصل الاجتماعي مثل Clubhouse ، نجحت W&W في دمج الرقمية مع المادية ، وخلق الزخم الذي كان له تأثير إيجابي على أداء العلامات التجارية .

كانت وسائل الإعلام ووسائل الإعلام المملوكة من أقوى الأصوات للساعات والعجائب

كان أكبر صوتين هما Media Voice ، الذي يمثل 44.5٪ من حصة القيمة والوسائط المملوكة - الحسابات الاجتماعية الخاصة بالعلامات التجارية ، والتي مثلت 43.3٪ من حصة القيمة ، مما يسلط الضوء على أهمية صوت العلامة التجارية في قيادة العلامة التجارية أداء.

العمل مع KOLs الصينية فعال

على الرغم من أن 13٪ فقط من نقاط القوة التسويقية المتعددة (MIV) جاءت من حدث شنغهاي ، إلا أن متوسط ​​معدل MIV / التنسيب لمنصب مؤثر كان أكبر 9 مرات عند العمل مع KOL الصينية مقارنة بشراكة مماثلة في أوروبا . جلب المؤثر الأكبر في الحدث ، السيد جيليانغ ، 104 ألف دولار في MIV ، تلاه Zhongbiaoyou ، المعروف أيضًا باسم "Watch Traveler" ، الذي حقق 97.7 ألف دولار من MIV. يوضح هذا قوة KOL الصينية في جميع الصناعات ويثبت مدى كفاءة هذه الشراكات.

أفضل 10 لاعبين من MIV للساعات والعجائب

عندما يتعلق الأمر بأداء العلامات التجارية المشاركة في المعرض ، احتلت رولكس المركز الأول في الترتيب ، حيث جمعت 5.8 مليون دولار من قيمة تأثير الوسائط خلال هذه الفترة. بعد ذلك ، جمعت IWC و Bulgari ، على التوالي ، 2.8 مليون دولار و 2.5 مليون دولار أمريكي. ومع ذلك ، على الرغم من أن Chanel أقل في تصنيف MIV التراكمي ، إلا أنها تميزت بجودة المحتوى المشترك ، حيث حصلت على أفضل متوسط ​​MIV لكل منشور - 4.4 ألف دولار.

Watches & Wonders هي البوابة المثالية لاختراق السوق الصينية

شهدت العلامات التجارية التي شاركت في Watches & Wonders Shanghai زيادة تصل إلى 50٪ في قيمة تأثير الوسائط. يعد هذا الحدث فرصة مثالية للعلامات التجارية لجذب عملاء B2B ، وأيضًا المستهلكين أصحاب الثروات العالية ، وكل ذلك مع زيادة البصمة في السوق الصينية.

أصبحت شركاء العلامة التجارية وأصوات المشاهير ذات أهمية متزايدة لصناعة الساعات الفاخرة

في عام 2021 ، نمت شركة Voice لصناعة الساعات الفاخرة الشريكة للعلامة التجارية بنسبة 65٪ ، مقارنة بعام 2020 ، وزاد صوت المشاهير بنسبة مذهلة بلغت 143٪. ومع ذلك ، فقد تغيرت من تنتمي هذه الأصوات. لطالما كان الرياضيون هم "الذهاب إلى" العلامات التجارية للساعات ، ولكن مع إلغاء الأحداث الرياضية بسبب الوباء العالمي ، شهدنا انخفاضًا في الشراكات الرياضية. في عام 2020 ، مثلوا 45٪ من أصوات المشاهير ، بينما في عام 2021 - 20٪ فقط. كان على العلامات التجارية إيجاد طرق جديدة للتواصل مع جميع أنواع المستهلكين ، ونتيجة لذلك شهدنا زيادة مذهلة في عدد شراكات الساعات الفاخرة مع الممثلين والممثلات ، حيث زادت بنسبة + 142٪ في صوت المشاهير.

عرض هذا المنشور على Instagram

تم نشر مشاركة بواسطة Emma Roberts (emmaroberts)

سوق الساعات القديمة والمملوكة مسبقًا آخذ في الارتفاع

كان أحد الأشياء التي أصبحت الموضوع الرئيسي للندوة عبر الإنترنت هو نمو سوق المنتجات القديمة المستعملة. شهدت مواقع الساعات المملوكة مسبقًا زيادة بنسبة 41٪ في قيمة الشريك الدافع لصناعة الساعات في عام 2021.

على الرغم من تأكيد Pascal O.Ravessoud أنه لا توجد خطط في الوقت الحالي للسماح لتجار التجزئة المستعملة بالتقديم في Watches and Wonders ، فقد اتفق مع بقية المتحدثين على أن الاستدامة أصبحت اتجاهًا رئيسيًا في صناعة الساعات ويجب على العلامات التجارية الانتباه للطلب المتزايد على الساعات المستعملة .

أعلنت Zenith أن العلامة التجارية بدأت بالفعل في تلبية الطلب من خلال برنامج ICONS الخاص بها - وهو عبارة عن مجموعة منسقة من ساعات Zenith الكلاسيكية النادرة والمرغوبة للغاية والتي تم الحصول عليها واستعادتها وإعادة اعتمادها من قبل العلامة التجارية.

"نتحدث كثيرًا عن الاقتصاد الدائري والاستدامة وبطريقة ما ، لا يوجد منتج أفضل من الساعة الميكانيكية. عندما تشتري ساعة ميكانيكية - إنها تدوم إلى الأبد "

جوليان تورنار ، الرئيس التنفيذي لشركة Zenith Watches

عرض هذا المنشور على Instagram

منشور تم نشره بواسطة Zenith Watches (zenithwatches)

سوق السيارات المستعملة موجود لتبقى

شيء واحد يجب أن تفكر فيه العلامات التجارية هو كيفية الاستفادة من "الضجة" التي ينشئها تجار التجزئة المملوكون مسبقًا ، على الرغم من اعتبارهم منافسين. عند التعافي بعد الجائحة ، سيتعين على العلامات التجارية إعادة التفكير في استراتيجياتها الحالية والاستفادة من الاتجاهات الناشئة حديثًا للوصول إلى المستهلك المستهدف.

المنهجية

الفترة : 01.01.2020-30.04.2021
النطاق : الوسائط عبر الإنترنت والمدونات والقنوات الاجتماعية (Instagram و Facebook و Twitter و YouTube و Douyin (TikTok) و Weibo و WeChat و RED و BiliBili) ومقالات مطبوعة لأفضل ماركات الساعات الفاخرة وبأسعار معقولة.
قيمة تأثير الوسائط (MIV ): Media Impact Value هي خوارزمية مملوكة تم إنشاؤها بواسطة Launchmetrics لقياس وقياس تأثير جميع مواضع الوسائط والإشارات عبر الأصوات المختلفة في صناعات الموضة والرفاهية والجمال. هذا يعني أنه يمكنك مقارنة قيمة تأثير الوسائط لكل منشور يتم نشره عبر القنوات المطبوعة وعبر الإنترنت والقنوات الاجتماعية وقياس عائد الاستثمار لأي نشاط تسويقي تقوم بإنشائه وتنفيذه.

لمعرفة المزيد حول أفضل العلامات التجارية أداءً ، تعمق في أحدث تقرير لمراقبة البيانات!