“今日奢侈手表行业”网络研讨会的主要内容

随着世界开始从全球大流行的影响中恢复并准备适应新常态，Launchmetrics & Digital Luxury Group 合作讨论了奢侈手表行业面临的一些最大挑战、当前趋势以及关键策略在 2021 年及以后与真力时手表首席执行官Julien Tornare 、高级钟表基金会对外事务和制表专家Pascal O. Ravessoud 、DLG 执行合伙人兼董事会成员兼 Launchmetrics 首席营销官Alain Zimmermann的网络研讨会期间军官——艾莉森·布林格。

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活动的主要内容

Watches & Wonders 将实体与数字相结合

今年标志着第二届 Watches and Wonders（国际钟表和珠宝行业的贸易展）走向数字化，日内瓦版在线举办，并增加了物理元素——在上海举行的面对面活动。 日内瓦和上海的活动都产生了 2690 万美元的媒体影响价值 (MIV)，其中 87% 的总 MIV 来自日内瓦 W&W。 通过举办“早间秀”等实体活动，以及在 Clubhouse 等社交媒体平台上进行现场讨论， W&W 成功地将数字与实体相结合，创造了对品牌业绩产生积极影响的势头。

媒体和自有媒体是 Watches & Wonder 的最强声音

排名前两位的声音是媒体声音，占价值份额的 44.5% 和自有媒体——品牌自己的社交账户，占价值份额的 43.3%，突出了品牌自己的声音在推动品牌方面的相关性表现。

与中国KOL合作是高效的

虽然只有 13% 的 MIV 来自上海活动，但与中国 KOL 合作时，影响者帖子的平均 MIV/位置是欧洲类似合作伙伴的 9 倍。 此次活动的最大影响者吉良先生带来了 104,000 美元的 MIV，其次是中标友，也被称为“手表旅行者”，产生了 97.7 万美元的 MIV。 这显示了中国 KOL 在所有行业的力量，并证明了这些合作伙伴关系的效率。

MIV 的 Watches & Wonders 前 10 名玩家

就参展品牌的表现而言，劳力士位居榜首，在此期间累积了 580 万美元的媒体影响力价值。 随后，IWC 和 Bulgari 分别聚集了 280 万美元和 250 万美元的 MIV。 然而，香奈儿虽然在累积 MIV 排名中较低，但在共享内容的质量方面表现突出，每个帖子的平均 MIV 最高——4.4 万美元。

Watches & Wonders是打入中国市场的完美门户

参加 Watches & Wonders Shanghai 的品牌的媒体影响力价值提升了高达 50%。 该活动是品牌吸引 B2B 客户以及高净值消费者的绝佳机会，同时在中国市场的足迹不断扩大。

品牌合作伙伴和名人之声对奢侈手表行业变得越来越重要

与 2020 年相比，2021 年奢侈手表行业的品牌合作伙伴 Voice 增长了 65%，名人 Voice 增长了惊人的 143%。 然而，那些声音属于谁已经改变了。 运动员一直是手表品牌的“首选”，但由于全球大流行导致体育赛事被取消，我们看到运动员合作伙伴关系有所减少。 2020 年，他们占 Celebrity Voice 的 45%，而 2021 年仅占 20%。 品牌必须寻找新的方式与各类消费者建立联系，因此我们看到与演员和女演员的奢侈手表合作数量惊人地增加，在名人之声中增长了 142%。

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古董和二手手表市场呈上升趋势

成为网络研讨会中心话题的一件事是二手古董市场的增长。 2021 年，二手手表网站为手表行业带来的合作伙伴价值增长了 +41%。

虽然 Pascal O. Ravessoud 确认目前没有计划允许二手零售商在 Watches and Wonders 上展示，但他同意其他演讲者的观点，即可持续性正在成为手表行业的主要趋势，品牌应该关注对日益增长的二手手表需求。

真力时宣布，该品牌已经开始通过其 ICONS 计划来满足需求，该计划是由品牌采购、修复和重新认证的稀有和非常受欢迎的复古真力时手表的精选系列。

“我们经常谈论循环经济和可持续性，在某种程度上，没有比机械表更好的产品了。 当你买了一块机械表——它是永远的”

真力时手表首席执行官 Julien Tornare

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二手市场将继续存在

品牌应该考虑的一件事是如何利用虽然被认为是竞争对手，但二手零售商正在创造的“嗡嗡声”。 在大流行后恢复时，品牌将不得不重新考虑其当前策略并利用新兴趋势来接触目标消费者。

方法

期间: 01.01.2020-30.04.2021
范围：在线媒体、博客、社交渠道（Instagram、Facebook、Twitter、YouTube、抖音（TikTok）、微博、微信、小红书、哔哩哔哩）和顶级奢侈品和平价奢侈手表品牌的印刷文章。
媒体影响值（MIV )：媒体影响力值是由 Launchmetrics 创建的专有算法，用于衡量和基准测试时尚、奢侈品和美容行业不同声音中所有媒体投放和提及的影响。 这意味着您可以比较通过印刷、在线和社交渠道共享的每个帖子的媒体影响值，并衡量您创建和执行的任何营销活动的投资回报率。

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