Scalenut, G2 Fall Leader 2022 - 콘텐츠 제작 부문 선정

콘텐츠 마케팅 관리자, 전략가 또는 대행사는 콘텐츠 생성 프로세스에 질서와 시스템을 가져오면 시간과 비용을 절약하고 전반적인 관리를 단순화하는 데 도움이 될 것이라는 생각을 촉발하는 상황에 자주 직면할 수 있습니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 콘텐츠 요약을 통하는 것입니다. 템플릿화하면 빠르게 만들 수 있으며, 만드는 데 몇 분이 걸리므로 다른 이점 중에서도 수정 시간을 절약할 수 있습니다.

이 문서에서는 시작하는 데 필요한 무료 템플릿과 함께 콘텐츠 요약서가 무엇인지, 누가 사용해야 하는지, 만드는 방법 등 콘텐츠 요약서에 대해 알아야 할 모든 것을 다룹니다.

콘텐츠 브리핑과 그들이 당신을 위해 무엇을 할 수 있는지 이해하는 것부터 시작하겠습니다.

콘텐츠 브리핑이란 무엇입니까?

콘텐츠 개요는 콘텐츠를 만드는 데 필수적인 다양한 세부 정보를 지정하는 구조화된 텍스트 문서입니다. 이러한 세부 정보에는 주제, 설명, 목적, 대상 고객 및 키워드, 단어 수, 링크 등과 같은 SEO 세부 정보가 포함됩니다.

소셜 미디어 게시물, 블로그 또는 콘텐츠 전략 개발과 같은 목적으로 브리프를 사용할 수도 있습니다. 콘텐츠 전략 개요에는 비즈니스 목표, 목적, 사명 등과 같은 세부 정보가 포함될 수 있으므로 전략가는 이를 성공적으로 충족할 수 있는 방법을 고안할 수 있습니다.

어떤 유형의 콘텐츠에 대한 콘텐츠 브리프를 만들 수 있나요? 콘텐츠 브리핑의 뛰어난 기능은 얼마나 다재다능하고 보편적으로 적용할 수 있는지입니다. 즉, 콘텐츠 유형과 관련되도록 콘텐츠 요약 템플릿을 수정해야 할 수도 있습니다.

다음은 콘텐츠 요약을 작성하는 일부 콘텐츠 형식입니다.

• SEO 블로그
• 전자책 또는 가이드
• 사고 리더십 기사
• 사례 연구
• 웹사이트 방문 페이지
• 소셜 미디어 게시물
• 비디오 스크립트
• 이메일 뉴스레터

누가 콘텐츠 브리프를 사용해야 합니까?

콘텐츠 브리핑은 모든 수준의 콘텐츠 마케팅 공간에서 일하는 모든 사람에게 여러 가지 이점이 있습니다. 귀하가 콘텐츠 관리자이든 프리랜서 작가이든 관계없이 콘텐츠 브리핑은 팀 또는 귀하의 작업을 더 쉽게 만들 수 있습니다.

잠시 후에 이러한 혜택에 대해 살펴보겠습니다.

먼저 콘텐츠 제작 과정에서 콘텐츠 브리핑이 필요함을 나타내는 몇 가지 증상을 식별해 보겠습니다.

1. 콘텐츠 요구 사항을 작성자에게 전달하는 데 어려움을 겪고 있습니다.
2. 귀하의 편집자는 압도당했고 귀하의 작가는 정당하지 않은 수정 및 재 작성에 참여했습니다.
3. 양질의 콘텐츠 출력으로 성장할 수 있는 방법을 찾고 있습니다.

이러한 문제 중 하나 또는 모두가 한 번에 발생할 수 있습니다. 콘텐츠 브리핑은 모든 경우에 견고한 솔루션을 제공합니다.

콘텐츠 브리핑은 이러한 문제를 정확히 어떻게 해결합니까? 이해합시다.

콘텐츠 브리프를 사용해야 하는 이유는 무엇입니까?

콘텐츠 브리핑의 이점은 콘텐츠 제작 프로세스의 여러 단계를 통해 스며듭니다. 이를 구현하는 데 관심이 있다면 무엇을 기대할 수 있는지 아는 것이 좋습니다.

콘텐츠 브리핑을 사용해야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

1. 그들은 콘텐츠 할당자가 찾고 있는 것을 내려놓을 수 있도록 합니다.
2. 언어적 오해나 자연스러운 오해를 피하는 데 도움이 됩니다.
3. 할당자는 포함하고 싶은 주요 세부 정보를 지정할 수 있습니다.
4. 그들은 작가에게 요구 사항에 대한 체계적인 설명을 제공합니다.
5. 작가는 혼란스러울 때 그것들을 참조할 수 있다.
6. 필요한 수정의 빈도나 강도를 줄입니다.
7. 심사를 위해 편집자를 위한 참고 문서 역할을 합니다.

그렇다면 이러한 강력한 도구는 애플리케이션에서 어떤 모습일까요? 보자.

콘텐츠 간략한 예

콘텐츠 제작 브리핑은 이해하기 쉬운 개념입니다. 컨텐츠 작성자를 위한 효과적인 브리핑을 작성하려면 필요한 정보를 순서대로 작성하는 데 필요한 모든 정보를 적어 두십시오.

이러한 콘텐츠 간략한 예는 콘텐츠를 개선하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

블로그 또는 기사 간략한 템플릿 예

블로그나 기사에 대한 SEO 콘텐츠 브리핑을 만드는 것은 기사의 품질을 개선하고 검색 엔진 성능을 향상시키는 좋은 방법입니다.

콘텐츠 작성자를 위한 블로그 콘텐츠 브리핑이 어떤 것인지 살펴보겠습니다.

블로그 주제 - 더 건강한 식사를 시작하기 위한 8가지 간단한 변화

제출 마감일 - 2022 년 11월 17일

단어 수 - 1200+

URL - /nutrition/8-건강한 식사를 위한 변화

블로그 설명 - 이 블로그는 독자가 먹는 방법과 음식을 개선하기 위해 변경할 수 있는 간단한 방법을 전달합니다. 이것을 쉬운 전체론적 교환으로 생각하십시오. 재료뿐만 아니라 마음가짐도 바뀝니다.

대상 - 도시에 거주하는 30~50세의 건강 의식이 있는 개인.

목적 - 소셜 미디어 청중을 웹 사이트의 블로그 페이지로 유도합니다.

목소리 톤 - 지식이 풍부하고 친절합니다.

상위 경쟁사 블로그(인용용 아님)-

새해에 더 건강한 식습관을 위한 8가지 작은 변화 (South Shore Health)

참조 링크(인용용 아님)-

더 건강한 식단을 만들기 위한 25가지 간단한 팁 (Healthline)

건강한 식습관을 시작하는 방법: 10가지 변화 (건강)

올해 더 건강하게 먹기 시작하는 10가지 간단한 방법 (Forbes)

추가할 내부 링크

www.healthandnutrition.com

www.healthandnutrition.com/all-in-one-supplement

메타 제목 - 건강한 식습관을 위한 8가지 간단한 팁

메타 설명 - (제안할 작성자)

기본 키워드 - 건강한 식습관 시작하기

보조 키워드 - 영양 요령, 균형 잡힌 식단, 체중 감량, 체중 증가, 탈모, 건강한 식단, 자연 건강 보조 식품

이미지 가이드라인 -

• 300단어마다 이미지를 포함합니다.
• 저작권이 없는 소스에서 고화질 이미지를 가져옵니다.
• 필요한 경우 참조 그래픽, 일러스트레이션 및 인포그래픽을 추가합니다.
• 소스에 대한 링크를 제공하십시오.

웹사이트 랜딩 페이지 간략한 예

콘텐츠 작성 브리핑의 이점을 얻을 수 있는 또 다른 유형의 콘텐츠는 웹사이트 랜딩 페이지입니다. 그들은 검색 엔진에 최적화되어 매우 설득력이 있어야 하며 모든 필수 판매 포인트를 전달해야 합니다. 잘 만들어진 브리핑을 통해 이러한 측면을 강조하면 콘텐츠를 더욱 매력적으로 만들고 전환율을 높일 수 있습니다.

웹사이트 랜딩 페이지의 예를 살펴보겠습니다.

랜딩 페이지 이름 - SaaS 회사를 위한 그래픽 디자인 서비스

제출 마감일 - 2022 년 11월 17일

단어 수 - 550+

URL- /for-saas-businesses

대상 고객 - 마케팅 관리자, 디자인 헤드, 창립자, CEO

트래픽 소스 - Google 검색 및 기타 검색 엔진.

대상 고객을 위한 주요 이점 -

• 다양한 사용 사례를 위한 100% 원본 그래픽.
• 채용 및 관리 비용 절감.
• 무제한 수정.
• 저렴한 가격의 구독 플랜.

USP - 광범위한 국제 전문가 풀, 다양한 산업 분야의 경험 많은 디자이너.

CTA - 지금 그래픽 요청

참조 -

그래픽 디자이너 랜딩 페이지 (Penji)

SaaS용 그래픽 디자인 (Dark Roast)

내부 링크 - designz.com/signup

메타 제목 - SaaS용 그래픽 디자인 | 디자인Z

메타 설명 - (제안할 작성자)

기본 키워드 - saas를 위한 그래픽 디자인

보조 키워드 - saas 그래픽 디자이너, 고용 그래픽 디자이너, 프리랜서 saas 그래픽 디자이너

설계 참조 - landingpagewireframe.pdf

특정 요소가 두 브리핑에 모두 적용되지만 일부는 맥락과 효율성을 위해 대체되거나 재구성되었음을 알 수 있습니다.

소셜 미디어 게시물, 사례 연구 및 전자책과 같은 더 많은 사용 사례에 대한 간단한 콘텐츠 예제를 블로그, 시작하기 위한 5가지 효과적인 콘텐츠 요약 템플릿 및 예에서 만들었습니다. 편집 가능한 무료 템플릿을 확인하십시오.

콘텐츠 개요에 포함해야 하는 세부 정보

모든 유형의 콘텐츠에 대한 브리핑은 요소가 다르지만 일부 세부 정보는 대부분의 유형에서 동일하므로 콘텐츠 브리핑에 포함해야 합니다.

1. 목적 및/또는 목표

콘텐츠를 작성하는 이유와 이를 통해 달성하려는 목표를 콘텐츠 작성자에게 설명하면 한 번에 최고의 콘텐츠를 만들고 콘텐츠를 올바르게 작성하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

다음은 글쓰기의 목적이나 목표에 대한 몇 가지 예입니다.

• 제품/서비스 인지도 창출.
• 청중 교육.
• 소셜 미디어 팔로워를 웹사이트로 안내합니다.
• SERP 순위 및 유기적 트래픽.
• 잠재 고객을 판매 깔때기 아래로 이동시킵니다.
• 리드 생성.

2. 대상 고객

콘텐츠 작성자에게 그들이 누구를 위해 글을 쓰는지 알려주십시오. 그러면 그들이 그들과 잘 소통할 수 있습니다.

일반적으로 비즈니스의 대상 고객은 보다 거시적인 사람들이 될 수 있습니다. 특정 콘텐츠에 대한 대상 독자를 정의할 때는 보다 구체적으로 지정하는 것이 가장 좋습니다.

예를 들어 고급 고양이 사료 브랜드의 대상 고객 또는 구매자 페르소나는 부유한 고양이 부모일 수 있습니다. 그러나 같은 브랜드의 축제용 고양이 복장에 대한 블로그의 대상 독자는 고양이를 키우는 20~30세 여성일 수 있습니다.

3. 키워드

상세한 콘텐츠 요약과 함께 키워드 목록을 받으면 초보 작가나 숙련된 작가가 작품의 흐름을 방해하지 않고 자연스럽게 키워드를 통합할 수 있습니다. 작성자는 또한 우선 순위가 지정된 키워드를 염두에 두고 블로그 구조를 생성하여 제목의 일부가 될 수 있습니다.

블로그, 랜딩 페이지, 제품 페이지와 같은 SEO 중심 콘텐츠에 대한 브리핑을 만들 때 브리핑에 기본 및 보조 키워드 목록을 포함하세요.

4. 단어 수

콘텐츠의 길이는 콘텐츠 작성자가 작품을 얼마나 자세하게 만드는지에 영향을 미칩니다. 그러나 그것이 전부는 아닙니다. 단어 수가 검색 엔진 순위에도 영향을 미치기 때문입니다.

모든 길이의 블로그가 목적에 부합하지만, SERP에서 순위를 매기고 유기적 트래픽을 생성하는 블로그 게시물을 구체적으로 작성하려는 경우 블로그를 최소 900단어 이상으로 유지하세요. 1500-2000 단어가 가장 달콤한 자리를 만듭니다!

5. 주제

블로그 게시물의 주제는 브리핑에 필요한 핵심 정보입니다. 주제는 선명하면서도 설명이 포함된 한 줄짜리여야 합니다. 예를 들어, '더 빠른 문제 해결을 위한 5가지 해킹' 또는 'Python에서 하드웨어와 상호 작용하는 흥미로운 방법'입니다.

모든 콘텐츠 주제가 충동적인 아이디어일 필요는 없습니다. 전략적으로 주제를 제시하는 프로세스를 만들 수 있으므로 독자와 관련된 콘텐츠를 만들고 문제를 해결하며 유기적 트래픽을 높일 수 있습니다.

다음은 주제 아이디어를 떠올리는 몇 가지 방법입니다.

• Scalenut의 주제 클러스터 생성기
• 구글 검색
• 고객 설문조사
• 브레인스토밍 세션
• 경쟁사 분석
• 타사 아이디어 도구

6. 목소리 톤

커뮤니케이션 전반에 걸쳐 일관되고 정의된 어조는 독자와 시청자에게 귀사의 브랜드를 인간미 있게 만듭니다. 또한 소비자가 브랜드를 인식하는 방식을 제어할 수 있습니다.

예를 들어 의료 비즈니스는 지식이 풍부하고 격식을 차린 것처럼 보이기를 원하는 반면, 패션 부티크는 관련성 있고 친근하며 캐주얼한 느낌을 선호할 수 있습니다.

음성 매트릭스의 톤을 사용하여 브랜드에 적합한 톤을 설정할 수 있습니다.

이 프로세스에는 브랜드와 그 커뮤니케이션을 정의하는 설명 용어와 그렇지 않은 용어를 적는 것이 포함됩니다. 그런 다음 현재 브랜드 커뮤니케이션을 통해 반영되지 않지만 독자가 귀하를 인식하기를 원하는 용어를 추가할 수 있습니다.

콘텐츠 유형에 따라 목소리 톤이 다를 수 있다는 점에 유의하는 것이 좋습니다. 예를 들어 고객에게 가격 정책에 대한 최신 정보를 제공하는 이메일은 형식적일 수 있지만 동일한 브랜드의 소셜 미디어 게시물은 캐주얼할 수 있습니다.

7. 링크 및 인용

링크는 온라인 콘텐츠에서 종종 간과되는 부분입니다. 콘텐츠에 포함하려는 내부 및 외부 링크에 대해 생각해 보십시오.

내부 링크는 웹사이트의 페이지에 대한 링크입니다. 이러한 링크는 연결된 제품, 읽기 제안, CTA 등으로 배치할 수 있습니다.

외부 링크는 귀하의 웹사이트에 없는 페이지에 대한 링크입니다. 비경쟁 읽기 자료, 비디오, 소셜 미디어 플랫폼 등에 대한 링크일 수 있습니다.

인용도 콘텐츠에 링크를 추가하는 좋은 방법입니다. 연구, 연구 및 공식 데이터에 대한 링크를 소스로 추가합니다.

독자가 자신의 웹사이트로 전환되지 않고 다른 브랜드에 검색 엔진 이점이 제공되지 않도록 직접적인 경쟁업체에 대한 링크를 피하는 것을 잊지 마십시오.

브리핑에는 내부 및 외부 링크와 인용(또는 데이터 포인트) 목록을 포함하여 작성자가 콘텐츠를 통해 의도적으로 배치할 수 있도록 합니다.

8. 벤치마크 콘텐츠

벤치마크 콘텐츠는 귀하의 소유일 수도 있고 아닐 수도 있으며 요청된 콘텐츠가 측정되기를 원하는 기존 콘텐츠입니다.

작성자가 목표로 하는 것이 무엇인지 알 수 있도록 찾을 수 있는 벤치마크 콘텐츠에 대한 링크를 포함합니다. 또는 작성자가 영감을 얻을 수 있도록 참조 링크를 추가할 수 있습니다.

9. 이미지 가이드라인

이미지는 개성을 더하고, 독자가 계속 읽고 싶게 만들고, 전반적인 독서 경험을 향상시킬 수 있습니다. 이미지는 사진, 그래픽, 일러스트레이션, 인포그래픽, 스크린샷 또는 GIF일 수 있습니다.

작가가 적절한 이미지를 찾거나 디자인 팀에 그래픽을 제안할 수 있도록 브리핑에 이미지 가이드라인을 포함하세요.

이미지 가이드라인은 다음과 같습니다.

• 300단어마다 이미지를 포함합니다.
• 저작권이 없는 소스에서 고화질 이미지를 가져옵니다.
• 필요한 경우 참조 그래픽, 일러스트레이션 및 인포그래픽을 추가합니다.
• 소스에 대한 링크를 제공하십시오.

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다음 번에 콘텐츠 작성자에게 무언가를 작성해야 할 때 이 템플릿을 작성하고 공유하여 쉽게 의사 소통하고 번거롭지 않은 콘텐츠 생성 프로세스를 수행하십시오.

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