ScalenutがG2 Fall Leader 2022 - Content Creation部門に

公開: 2022-11-29

コンテンツマーケティングマネージャー、ストラテジスト、またはエージェンシーは、コンテンツ作成プロセスに秩序とシステムを導入することで、時間とコストを節約し、全体的な管理を簡素化するのに役立つという考えに駆り立てられる状況に陥ることがよくあります。

そのための 1 つの方法は、コンテンツブリーフを使用することです。テンプレート化するとすぐに作成でき、作成に数分かかるため、修正にかかる時間を節約できるなど、さまざまな利点があります。

この記事では、コンテンツブリーフについて知っておく必要があるすべてのこと (コンテンツブリーフとは何か、誰が使用すべきか、作成方法) と、開始するための無料のテンプレートについて説明します。

コンテンツブリーフとそれがあなたのためにできることを理解することから始めましょう.

コンテンツブリーフとは何ですか?

コンテンツブリーフは、コンテンツの作成に不可欠なさまざまな詳細を指定する構造化されたテキストドキュメントです。これらの詳細には、トピック、説明、目的、対象読者、およびキーワード、単語数、リンクなどの SEO の詳細が含まれます。

ブリーフは、ソーシャルメディアの投稿、ブログ、コンテンツ戦略の開発などの目的にも使用できます。コンテンツ戦略ブリーフには、ビジネス目標、目的、ミッションなどの詳細を含めることができるため、ストラテジストはそれらをうまく達成する方法を考案できます。

コンテンツブリーフを作成できるコンテンツの種類は何ですか? コンテンツブリーフの優れた特徴は、それらがいかに用途が広く、普遍的に適用できるかということです。とはいえ、コンテンツブリーフテンプレートを微調整して、コンテンツの種類に関連させる必要があるかもしれません。

以下は、コンテンツブリーフを作成するコンテンツの形式の一部です。

SEO ブログ
電子ブックまたはガイド
ソートリーダーシップの記事
ケーススタディ
ウェブサイトのランディングページ
ソーシャルメディアの投稿
ビデオスクリプト
メールマガジン

コンテンツブリーフを使用する必要があるのは誰ですか?

コンテンツブリーフには、あらゆるレベルのコンテンツマーケティングスペースで働くすべての人に複数のメリットがあります。あなたがコンテンツマネージャーであろうとフリーランスライターであろうと、コンテンツブリーフはあなたのチームまたはあなた自身の仕事を楽にしてくれます。

これらの利点については、すぐに説明します。

まず、コンテンツ作成プロセスでコンテンツブリーフが必要であることを示すいくつかの症状を特定します。

コンテンツの要件をライターに伝えるのが難しいと感じています。
編集者は圧倒され、ライターは不当な改訂と書き直しに従事しています。
質の高いコンテンツのアウトプットで成長する方法を探しています。

これらの問題の 1 つまたはすべてが同時に発生している可能性があります。コンテンツブリーフは、あらゆる場合に確実な解決策になります。

コンテンツブリーフはこれらの問題をどの程度正確に解決するのでしょうか? 理解しましょう。

コンテンツブリーフを使用する理由

コンテンツブリーフの利点は、コンテンツ作成プロセスのさまざまな段階に浸透します。それらの実装に興味がある場合は、何が期待できるかを知っておくとよいでしょう。

コンテンツブリーフを使用する理由は次のとおりです。

コンテンツの割り当て者は、探しているものを書き留めることができます。
それらは、口頭での誤解や自然な誤解を避けるのに役立ちます。
割り当て担当者は、含めたいキーの詳細を指定できます。
それらは、要件の体系的な説明をライターに提供します。
ライターは、混乱したときにそれらを参照できます。
必要な改訂の頻度または強度を軽減します。
それらは編集者が検討するための参考資料として役立ちます。

では、これらの強力な機器はどのように適用されるのでしょうか? どれどれ。

コンテンツブリーフの例

コンテンツ作成ブリーフは、理解するのが簡単な概念です。コンテンツライターにとって効果的なブリーフを作成するには、必要なものを整然と作成するために必要なすべての情報を書き留めます。

これらのコンテンツの簡単な例は、それらを改善する方法を理解するのに役立ちます。

ブログまたは記事のブリーフテンプレートの例

ブログや記事の SEO コンテンツブリーフを作成することは、記事の品質を向上させ、検索エンジンのパフォーマンスを向上させる優れた方法です。

コンテンツライターのブログコンテンツブリーフがどのようなものか見てみましょう。

ブログのトピック -健康的な食事を始めるための 8 つの簡単な変更。

提出期限 - 17/11/2022

文字数- 1200+

URL - /nutrition/8-changes-for-healthy-eating

ブログの説明- このブログでは、読者が食事の方法と内容を改善するために変更できる簡単な方法について説明します。 これらは簡単な全体的な交換と考えてください。 材料だけでなく、考え方の交換も。

対象者 -都市部に住む 30 ～ 50 歳の健康志向の個人。

目的 -ソーシャルメディアの視聴者を当社のウェブサイトのブログページに誘導する。

声のトーン - 知識が豊富でフレンドリー。

トップ競合他社のブログ (引用禁止)-

新年の健康的な食事のための 8 つの小さな変更(South Shore Health)

参照リンク (引用用ではありません)-

ダイエットをより健康的にするための 25 の簡単なヒント(Healthline)

健康的な食事を始める方法: できる 10 の変化(健康)

今年より健康的な食事を始める 10 の簡単な方法(フォーブス)

追加する内部リンク-

www.healthandnutrition.com

www.healthandnutrition.com/all-in-one-supplement

メタタイトル -健康的な食事のための 8 つの簡単なヒント

メタディスクリプション - (ライターが提案)

主なキーワード -健康的な食事を始めましょう

二次キーワード -栄養のヒント、バランスの取れた食事、減量、体重増加、脱毛、健康的な食事、自然な健康補助食品

画像のガイドライン -

300 語ごとに画像を含めます。
著作権フリーのソースから忠実度の高い画像を入手します。
必要に応じて、参照グラフィック、イラスト、インフォグラフィックを追加します。
ソースへのリンクを提供します。

ウェブサイトのランディングページの簡単な例

コンテンツライティングブリーフの恩恵を受けることができるもう 1 つのタイプのコンテンツは、ウェブサイトのランディングページです。検索エンジン向けに最適化され、非常に説得力があり、すべての重要なセールスポイントを伝える必要があります。よくできたブリーフでこれらの側面を強調すると、コンテンツがより魅力的になり、より高いコンバージョンにつながる可能性があります。

ウェブサイトのランディングページの例を見てみましょう。

ランディングページ名 - SaaS企業向けグラフィックデザインサービス

提出期限 - 17/11/2022

文字数- 550+

URL- /for-saas-businesses

対象者 -マーケティングマネージャー、デザインヘッド、創業者、CEO

トラフィックソース - Google 検索およびその他の検索エンジン。

対象者の主なメリット -

さまざまなユースケースに対応する 100% オリジナルのグラフィック。
雇用および管理コストの節約。
無制限の修正。
手頃な料金のサブスクリプションプラン。

USP -さまざまな業界の専門家、経験豊富なデザイナーの幅広い国際的なプール。

CTA -今すぐグラフィックをリクエスト

参考文献 -

グラフィックデザイナーのランディングページ(Penji)

SaaS （ダークロースト）のグラフィックデザイン

内部リンク - designz.com/signup

メタタイトル - SaaS のグラフィックデザイン | デザインZ

メタディスクリプション - (ライターが提案)

主なキーワード - SaaS のグラフィックデザイン

セカンダリキーワード - SaaS グラフィックデザイナー、雇用グラフィックデザイナー、フリーランス SaaS グラフィックデザイナー

設計リファレンス -ランディングページワイヤーフレーム.pdf

特定の要素は両方のブリーフに適用されますが、一部は文脈と有効性のために置き換えられたり、再構成されていることに気付くでしょう。

ソーシャルメディアへの投稿、ケーススタディ、電子ブックなど、より多くのユースケースのコンテンツの簡単な例をブログ、5 つの効果的なコンテンツの概要のテンプレートと例で作成しました。そこにある無料の編集可能なテンプレートをチェックしてください。

コンテンツブリーフに含める必要がある詳細

すべてのタイプのコンテンツのブリーフは要素が異なりますが、一部の詳細はほとんどのタイプで一定であるため、コンテンツブリーフに含める必要があります。

1. 目的および/または目標

コンテンツを書いている理由とそれで達成したいことをコンテンツライターに説明することは、作品を正しく理解し、最高のコンテンツを一度に作成するのに大いに役立ちます.

以下に、執筆の目的や目標の例をいくつか示します。

製品/サービスの認知度を高める。
聴衆を教育する。
ソーシャルメディアのフォロワーをウェブサイトに誘導する。
SERPランキングとオーガニックトラフィック。
見込み客を販売ファネルに移動します。
リードの生成。

2. 対象読者

コンテンツライターに、誰のために書いているかを知らせて、彼らとうまくコミュニケーションできるようにします。

一般的に、あなたのビジネスのターゲットオーディエンスは、よりマクロなグループの人々である可能性があります. 特定のコンテンツの対象視聴者を定義するときは、より具体的にするのが最善です。

たとえば、グルメキャットフードブランドのターゲットユーザーまたはバイヤーペルソナは、裕福な猫の親である可能性があります。ただし、同じブランドによるお祝いの猫の衣装に関するブログの対象読者は、20 歳から 30 歳のメスの猫の親である可能性があります。

3. キーワード

詳細なコンテンツブリーフと一緒にキーワードのリストを受け取ることで、初心者または経験豊富なライターは、作品の流れを中断することなく、自然にキーワードを組み込むことができます。ライターは、優先順位の高いキーワードを念頭に置いてブログ構造を作成し、見出しの一部にすることもできます.

ブログ、ランディングページ、製品ページなど、SEO に重点を置いたコンテンツのブリーフを作成するときは、ブリーフにプライマリキーワードとセカンダリキーワードのリストを含めます。

4.単語数

コンテンツの長さは、コンテンツライターがどの程度詳細に作品を作成するかに影響します。単語数は検索エンジンのランキングにも影響するため、それだけではありません。

あらゆる長さのブログが目的を果たしますが、SERP でランク付けされ、オーガニックトラフィックを生成するブログ投稿を具体的に書きたい場合は、ブログを最低でも 900 語以上に保ちます。 1,500 ～ 2,000 語が最適です。

5.トピック

ブログ投稿のトピックは、ブリーフに必要な重要な情報です。トピックは、簡潔でありながら説明的なワンライナーにする必要があります。たとえば、「問題をより迅速に解決するための 5 つのハック」や「Python からハードウェアを操作するためのエキサイティングな方法」などです。

すべてのコンテンツトピックは、突発的なアイデアである必要はありません。トピックを戦略的に考え出すプロセスを作成できるため、読者に関連するコンテンツを作成し、読者の問題点に対処し、オーガニックトラフィックを増加させることができます。

これらは、トピックのアイデアを思いつくためのいくつかの方法です:

Scalenut のトピッククラスタージェネレーター
Google検索
顧客調査
ブレーンストーミングセッション
競合他社の分析
サードパーティのアイデア化ツール

6. 声のトーン

コミュニケーション全体で一貫した定義されたトーンは、ブランドを読者や視聴者に人間味のあるものにします。また、消費者があなたのブランドをどのように認識するかを制御することもできます。

たとえば、ヘルスケアビジネスは知識が豊富でフォーマルな印象を与えたいと考えていますが、ファッションブティックは親しみやすく、フレンドリーでカジュアルな印象を好む場合があります。

トーンオブボイスマトリックスを使用して、ブランドに適したトーンを確立できます。

このプロセスには、ブランドとそのコミュニケーションを定義する説明的な用語とそうでない用語を書き留めることが含まれます。次に、現在のブランドコミュニケーションには反映されていないが、読者にあなたを認識してもらいたい用語を追加できます。

コンテンツの種類によって声のトーンが異なる場合があることに注意してください。たとえば、顧客に価格ポリシーの最新情報を提供するメールはフォーマルかもしれませんが、同じブランドからのソーシャルメディアへの投稿はカジュアルかもしれません。

7. リンクと引用

リンクは、オンラインコンテンツで見過ごされがちな側面です。コンテンツに含めたい内部リンクと外部リンクについて考えてください。

内部リンクは、あなたのウェブサイトのページへのリンクです。これらのリンクは、リンクされた製品、読書の提案、CTA などとして配置できます。

外部リンクとは、あなたのウェブサイト以外のページへのリンクです。これらは、競合他社の読み物、ビデオ、ソーシャルメディアプラットフォームなどへのリンクである場合があります。

引用も、コンテンツにリンクを追加する良い方法です。調査、研究、および公式データへのリンクをソースとして追加します。

読者が競合他社のウェブサイトに誘導されたり、他のブランドが検索エンジンで優位に立つことがないように、直接の競合他社へのリンクは避けてください。

ブリーフには、内部および外部リンクと引用 (またはデータポイント) のリストを含めて、ライターが意図的にそれらをコンテンツ内に配置できるようにします。

8. ベンチマークの内容

ベンチマークコンテンツは既存のコンテンツであり、独自のものである場合もそうでない場合もあり、要求されたコンテンツを測定する必要があります。

ライターが何を目指しているかを理解できるように、見つけることができるベンチマークコンテンツへのリンクを含めます。または、ライターがインスピレーションを得るために参照できる参照リンクを追加することもできます。

9. 画像のガイドライン

画像はキャラクターを追加し、読者をさらに読むことに興味を持たせ、全体的な読書体験を向上させることができます. 画像には、写真、グラフィック、イラスト、インフォグラフィック、スクリーンショット、または GIF を使用できます。

ブリーフに画像のガイドラインを含めて、ライターが適切な画像を探したり、デザインチームにグラフィックを提案したりできるようにします。

画像のガイドラインは次のようになります。

300 語ごとに画像を含めます。
著作権フリーのソースから忠実度の高い画像を入手します。
必要に応じて、参照グラフィック、イラスト、インフォグラフィックを追加します。
ソースへのリンクを提供します。

コンテンツブリーフテンプレート [無料でダウンロード可能]

無料でダウンロードして編集できるボイラープレートコンテンツブリーフテンプレートを作成しました。テンプレートを編集して、組織の標準とニーズに合わせることができます。

次回、コンテンツライターに何かを書いてもらう必要がある場合は、このテンプレートに記入して共有すると、コミュニケーションが容易になり、コンテンツ作成プロセスが簡単になります。

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Scalenut の Content Brief ソフトウェアで自動化する

コンテンツブリーフをコンテンツ作成ワークフローに追加することに確信がある場合は、Scalenut について知っておく必要があります。

Scalenut は、AI を活用した SEO およびコンテンツマーケティングプラットフォームです。ブログの最初のドラフトを 5 分未満で作成するクルーズモードや外出先で短い形式のコンテンツを作成する AI コピーライターなどの優れたツールとは別に、Scalenut は堅牢なコンテンツブリーフ作成インフラストラクチャも提供します。

Scalenut を使用すると、トピックの調査、キーワードの調査、リンクの調査、さらには競合他社の詳細な分析を行うことができます。次に、これらすべての詳細を、アウトラインを含む機能的なブログコンテンツブリーフにまとめることができます。

Scalenut で作成されたコンテンツブリーフはチームと簡単に共有でき、チームはそれらを使用して AI 支援によるコンテンツの作成を開始できます。

世界中のマーケティング担当者が Scalenut を信頼して、コンテンツ作成戦略を拡大しています。当社のお客様は、コンテンツ作成量の増加、SERP ランキングの上昇、オーガニックトラフィックの増加に注目しています。

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