Media społecznościowe w modzie: jak stworzyć zwycięską strategię za pomocą Snapchata

W jednej chwili każda marka gromadzi się na Snapchacie, a w następnej wszyscy śpiewają pochwały Instagrama. Ponieważ te gwałtowne zmiany wciąż się rozwijają, wiele marek jest zdezorientowanych, jak poruszać się w ciągle zmieniającym się krajobrazie mediów społecznościowych, a dokładniej, jak korzystać ze snapchata od ostatniej aktualizacji.

W szczególności, wraz z wprowadzeniem Instagram Stories w 2016 roku, jednym z największych pytań, które widzimy od czasu do czasu, jest to: czy powinniśmy mieć obecność Snapchata w 2018 roku? Czy warto inwestować czas dla marek modowych?

Czysta prawda? Jednoznacznie tak !

Marki modowe mogą (i powinny !) wykorzystać moc Snapchata. Dzięki 187 milionom użytkowników dziennie , na tej potężnej platformie jest niezaprzeczalnie publiczność, która czeka na odkrycie. Kluczem do odblokowania potęgi Snapchata jest zrozumienie, jak skutecznie z niego korzystać, aby łączyć się z odbiorcami, komunikować swoją markę i przekształcać widzów Snapchata w klientów .

Nieprzekonany?

Dzisiaj pokażemy Ci dokładnie, jak używać Snapchata dla Twojej marki modowej.

Zanurzmy się!

Poznaj swoich odbiorców

Po pierwsze, zanim zagłębimy się zbyt głęboko w ten temat, jest jeden kluczowy element układanki, który zawsze musisz wziąć pod uwagę przy wdrażaniu jakiejkolwiek nowej strategii marketingowej: poznaj swoich odbiorców . Pomimo tak wielu aktywnych użytkowników Snapchata na platformie, jeśli Twój docelowy klient nie korzysta ze Snapchata, ty też nie powinieneś.

Pokolenia milenijne i pokolenia Z są z pewnością najbardziej aktywnymi użytkownikami Snapchata, przy czym 83,4% użytkowników Snapchata w wieku 12-17 lat i 78,6% w wieku 18-24 lat. Dla porównania tylko 19,7% użytkowników jest w wieku 35-44. Warto również zauważyć, że Snapchat jest bardziej popularny niż Instagram na rynku nastolatków .

Jeśli wiesz, że Twoi odbiorcy należą do jednej z tych głównych kategorii wiekowych, zdecydowanie nadszedł czas, aby rozważyć przejście do Snapchata, abyś mógł zacząć angażować się w grupę docelową.

Wyróżnij się na stronie Discover

Jedną z największych zmian, jakie obserwujemy w 2018 roku dla Snapchata, jest oddzielenie treści „społecznościowych” od treści „medialnych”, co oznacza, że ​​historie znajomych są umieszczane w jednym kanale, podczas gdy treści od celebrytów, wpływowych osób i marek są teraz umieszczane na stronę odkrywania. Dla marek oznacza to dwie rzeczy:

• Dzięki nowo zaktualizowanemu algorytmowi Snapchata masz większą szansę na znalezienie się na stronie Discover przez potencjalnych nowych klientów, którzy pasują do Twojego celu. Snapchat nazywa tę personalizację behawioralną , co oznacza, że ​​kanały są dostosowywane do rodzaju treści, które użytkownicy już oglądają na Snapchacie.
• Po drugie, Snapchat planuje w 2018 roku umożliwić większej liczbie twórców zarabianie na swoich treściach poprzez historie. Obecnie tylko więksi wydawcy mają taką możliwość, ale teraz dzięki połączeniu bardziej zoptymalizowanej strony odkrywania i możliwości zarabiania na treści, zwiększa się zdolność marki do prezentowania treści zarabiających szerszej publiczności. Jest to korzystne dla wszystkich!

Użyj filtrów zdarzeń/geofiltrów

Nauka korzystania ze Snapchata wymaga zabawy ze wszystkimi różnymi funkcjami, a jednym z naszych ulubionych jest tag/geofiltr. Zasadniczo jest to po prostu nakładka z wizerunkiem marki, z której ludzie na danym obszarze geograficznym mogą korzystać w określonym czasie. Oto przykład strategii uruchamiania snapchatów z geotagiem wydarzenia, jak pokazał Everlane, kiedy wprowadzali swoją letnią kolekcję:

Oto trzy główne sposoby, w jakie marka może wykorzystać tagi zdarzeń/geofiltry w 2018 r.

• O historiach

Marka może wykorzystać geotagi do ekskluzywnych wydarzeń, w których uczestniczy. Na przykład New York Fashion Week zawsze ma geotag. Zapewniając obserwującym Snapchat wewnętrzny wygląd wydarzenia, dajesz im wyłączny dostęp, którego w innym przypadku prawdopodobnie by nie mieli. Nie tylko to, ale dzięki tagowi geotagu Twoja historia ma teraz szansę na odkrycie przez nowych odbiorców, którzy szukają treści związanych z tym wydarzeniem.

Oto jak Vogue dał swoim widzom spojrzenie od środka podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku:

• Na wydarzeniach

Możesz nawet stworzyć swój własny, unikalny filtr, jeśli Twoja marka organizuje specjalne wydarzenie! Jest to idealne rozwiązanie, jeśli gościsz grupę influencerów modowych lub celebrytów. Gdy ci influencerzy użyją Twojego filtra, wszelkie zdjęcia/filmy, które udostępnią w swojej historii, ujawnią Twoją markę wszystkim ich obserwatorom. Oto przykład sponsorowanego filtra geotagów, który firma Nike wypuściła, aby uczcić Mistrzostwa Świata.

Dowiedz się, jak utworzyć filtr wydarzeń marki modowej tutaj .

Zwróć też uwagę, że w 2018 Snapchat planuje umożliwić każdemu stworzenie własnego obiektywu , co otworzy jeszcze więcej możliwości dla treści brandowanych!

• W sklepach

Jeśli Twoja marka ma sklep fizyczny, posiadanie markowego geotagu, którego ludzie mogą używać w swoim sklepie, jest doskonałym sposobem na wyeksponowanie Twojej marki dużej grupie odbiorców. Jak? Cóż, każdy, kto udostępnia dowolne treści swoim znajomym w Twoim sklepie, może użyć Twojego geotagu. Oto przykład tego, jak Lilly Pulitzer to zrobiła:

Obraz za pośrednictwem Contently

Jeśli uważasz, że Snapchat lepiej nadaje się do komunikacji między znajomymi, jest to doskonały sposób na zaprezentowanie swojej marki odbiorcom bez konieczności polegania wyłącznie na zasięgu strony odkrywania. Korzystając z geotagu w swoim sklepie, korzystasz z komunikacji między znajomymi, ale bezproblemowo wstawiasz swoją markę w historię swojego klienta, dodatkowo eksponując swoją markę odbiorcom tego klienta.

Pozwól swoim influencerom przejąć kontrolę

Niezależnie od tego, czy mówimy o Snapchacie w 2015 roku, czy Snapchacie w 2018 roku, jednym z niezawodnych sposobów na zaprezentowanie swojej marki większej liczbie osób jest zorganizowanie przejęcia Snapchata. Jeśli znajdziesz celebrytę lub znanego influencera modowego , który przejmie Twój Snapchat, upewnij się, że ogłosi przejęcie swoim widzom. W ten sposób najprawdopodobniej zgromadzisz się na Twoim koncie.

Jednym z przykładów niezwykle udanego przejęcia Snapchata w 2017 roku było wykorzystanie dwóch swoich najsłynniejszych modelek, Marthy Hunt i Elsy Hosk, do promocji sprzedaży przez Victoria Secret. Te panie przejęły konto snapchat Victoria Secret, pokazując różne elementy, które zostały przecenione. Promowali nawet krzyżowo sprzedaż na Instagramie, zachęcając ludzi do Snapchata, aby dowiedzieć się o sprzedaży. Tak więc nie tylko zwiększyło to konwersje podczas sprzedaży, ale także zachęciło więcej osób do odkrycia Victoria's Secret na platformie Snapchat.

Wykorzystaj reklamy Snapchata

Jak pokazano powyżej, z pewnością możesz zbudować obserwowanie Snapchata poprzez interesujące, pouczające i zabawne treści. Powiedziawszy, że, podobnie jak w przypadku większości dzisiejszych platform mediów społecznościowych, istnieje pewien poziom „musisz zapłacić za grę”, co oznacza, że ​​jeśli naprawdę chcesz mieć wpływ na platformę, warto rozważyć opracowanie reklamy Snapchat .

W 2018 roku nie oczekuje się żadnych dramatycznych zmian w reklamach na Snapchacie. Nadal będzie dostępna nieuchwytna funkcja „przesuwania w górę”, którą tak wiele marek uwielbia, a reklamy nadal będą odtwarzane wśród historii. Warto jednak zauważyć, że w czwartym kwartale 2017 r. wyświetlenia reklam na Snapchacie wzrosły aż o 575 procent , co oznacza, że ​​więcej użytkowników było narażonych na reklamy Snapchata. Powiedzielibyśmy, że nie jest zbyt odrapany.

Czy zatem przemyślisz swoją strategię Snapchata w 2018 roku? Eksperymentuj z promocją Snapchata, aby angażować się w kontakt z młodszymi pokoleniami, wykorzystując w pełni najnowsze funkcje. I pamiętaj, aby jak najlepiej wykorzystać inne platformy do wzajemnej promocji i przyciągania ruchu do swoich kampanii Snapchat.

Czy śledziłeś marki modowe na snapchat? Jakie funkcje uważasz za najbardziej przydatne w Twoich kampaniach? Daj nam znać w komentarzach poniżej: