Utwórz stronę firmową na LinkedIn w 3 krokach (+7 wskazówek)

LinkedIn to bez wątpienia największa profesjonalna platforma na świecie, ale czy wiesz też, że można tam znaleźć ponad 30 milionów firm? Nie wiem jak ty, ale to mnie rozsadza! Dziś dowiemy się, jak w kilku szybkich krokach stworzyć stronę firmową LinkedIn, dlaczego jest to ważne i jak zoptymalizować ją pod kątem wyszukiwarek.

Więc nie tracąc więcej czasu, chodźmy!

Dlaczego Twoja firma potrzebuje strony firmowej?

Posiadanie strony firmowej na LinkedIn jest równoznaczne z posiadaniem publicznie wyświetlanej cyfrowej wizytówki dla Twojej organizacji. Jest to pierwsze miejsce, do którego ludzie pójdą, gdy będą potrzebować podstawowych informacji o Twojej firmie, takich jak:

• Jakie są Twoje główne działania biznesowe ;
• W jakiej branży działasz;
• Ilu masz pracowników ;
• W którym roku Cię znaleziono:

I tak dalej. Strony firmowe zapewniają firmom większą autentyczność, profesjonalizm i wiarygodność. W rzeczywistości, nawet jeśli nie planujesz używać LinkedIn jako kanału społecznościowego, nadal powinieneś mieć stronę firmową . W ten sposób ludzie mogą łatwo znaleźć więcej informacji o Tobie.

Ponadto zoptymalizowana strona sprawia, że ​​łatwiej Cię znaleźć, gdy ludzie jeszcze Cię nie znają, ale szukają firm z Twojej branży. Na przykład, jeśli ktoś chce zatrudnić agencję marketingową, może skorzystać z możliwości segmentacji LinkedIn, aby odfiltrować firmy z branży marketingu i reklamy.

Tak więc, jeśli Twoja agencja marketingowa nie ma strony firmowej na LinkedIn, tracisz szanse na pojawienie się, gdy ktoś potrzebuje Twoich usług.

Ale czekaj, jest więcej! Stron firmowych można również używać do:

• Lead Generation – LinkedIn to prawdopodobnie najlepsza sieć społecznościowa do generowania wysokiej jakości leadów, ale także do tworzenia relacji z Twoimi obecnymi i potencjalnymi klientami.
• Zasoby ludzkie – możesz użyć swojej strony firmowej, aby opublikować dostępne stanowiska w swoich organizacjach i przyciągnąć talenty, których nie znajdziesz w wielu innych miejscach.
• Reklama – reklama na LinkedIn jest bardzo skuteczna, szczególnie dla firm B2B. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o korzyściach i od czego zacząć, możesz zapoznać się z moim e-bookiem Kompletny przewodnik po reklamie na LinkedIn.

Jak widać, istnieje wiele powodów, dla których każda firma powinna mieć stronę firmową na LinkedIn. Więc teraz, gdy już to wyjaśniliśmy, zobaczmy, jak to zrobić!

Czy tworzenie stron firmowych LinkedIn jest bezpłatne?

Tak, możesz utworzyć stronę firmową LinkedIn w 100% za darmo . Nie wymagają zakupu planu Premium, aby można było je skonfigurować. Wszystko, czego potrzebujesz, to osobisty profil, aby uzyskać dostęp do tej opcji. To kolejny powód, aby go mieć!

Jak utworzyć stronę firmową na LinkedIn

Krok 1. Załóż konto

Aby utworzyć stronę firmową dla swojej organizacji, przejdź do ustawień pracy, które pojawiają się w prawym górnym rogu:

Następnie przewiń w dół, aż zobaczysz opcję Utwórz stronę firmy:

Po kliknięciu zostaniesz przeniesiony na inną stronę, na której będziesz musiał wybrać jedną z następujących opcji:

Oczywiście będziesz musiał wybrać opcję, która jest najbardziej sensowna dla Twojej firmy. Na przykład, jeśli jesteś małą organizacją poniżej 200 pracowników, prawdopodobnie będziesz musiał wybrać pierwszą. Chyba że zaliczasz się do kategorii instytucji edukacyjnej.

Jeśli chodzi o liczbę pracowników, zawsze możesz ją później zmodyfikować, jeśli popełniłeś błąd lub jeśli Twoja firma zwiększyła liczbę pracowników. Więc nie martw się o to!

W naszym przykładzie kliknąłem opcję Small business. Gdy to zrobisz, zostaniesz przeniesiony na następną stronę, na której będziesz musiał wypełnić kilka szczegółów związanych z Twoją organizacją:

Krok 2. Stwórz profil swojej firmy

Szczerze mówiąc, ta część jest dość intuicyjna. Jest jednak kilka drobnych, ale ważnych szczegółów, więc myślę, że najlepszym sposobem, aby zobaczyć je wszystkie, jest wypełnienie wszystkich sekcji razem.

Tożsamość strony

W pierwszej sekcji będziesz musiał podać więcej szczegółów na temat tożsamości swojej firmy, w tym:

• Nazwa strony – będzie to publiczna nazwa Twojej firmy. Innymi słowy, jak wszyscy zobaczą Cię na LinkedIn. Z tego powodu zdecydowanie zalecam używanie nazwy handlowej zamiast nazwy prawnej. Użyj nazwy, pod którą Twoi klienci i odbiorcy już Cię znają; w przeciwnym razie nie będą mogli cię łatwo znaleźć.
• Publiczny adres URL LinkedIn – kiedy tworzysz stronę firmową LinkedIn lub profil osobisty, platforma wygeneruje dla Ciebie unikalny adres URL. Problem polega na tym, że automatycznie generowane adresy URL są zwykle „brzydkie” i nieprzyjazne dla użytkownika. Natomiast w przypadku profili biznesowych LinkedIn daje możliwość samodzielnego skonfigurowania i tak wygląda efekt końcowy:

• Strona internetowa – ta jest tak oczywista, jak się wydaje. Po prostu wklej adres URL swojej witryny i gotowe!

Szczegóły firmy

Ta sekcja jest ważna, ponieważ jest to kryteria segmentacji, których ludzie i inne firmy będą używać, aby Cię znaleźć. Na przykład, jeśli szukają firmy marketingowej, prawdopodobnie wybiorą marketing i reklamę z filtru wyszukiwania.

To samo dotyczy wielkości i typu firmy . Są to filtry, które są używane zarówno w bezpłatnych, jak i płatnych wynikach wyszukiwania. Jeśli więc chcesz, aby ludzie mogli Cię łatwo znaleźć, upewnij się, że te dane są tak precyzyjne, jak to tylko możliwe.

Oczywiście lista rozwijana Przemysł może być dość ograniczona, więc w niektórych przypadkach trudno jest być zbyt precyzyjnym. Na przykład większość firm SaaS wymienia się w branży internetowej . Co, wszyscy możemy się zgodzić, jest dość ogólne i może oznaczać różne rzeczy dla każdego.

Szczegóły profilu

Następnie będziesz musiał wypełnić dane swojego profilu, które obejmują:

• Kwadratowe logo o zalecanym rozmiarze 300×300. Upewnij się, że obraz jest wysokiej jakości i dobrze widoczny. Widziałem obrazy, na których logo jest bardzo małe w środku obrazu i trudno jest zobaczyć, jaka to firma.
• Slogan, który w mniej niż 120 znakach podsumowuje to, co robi Twoja firma. Może to być Twoja misja lub sprytna, unikalna propozycja sprzedaży. Nie martw się; jeśli nie jesteś z tego zadowolony, zawsze możesz to zmienić później.

I na koniec, zanim będziesz mógł utworzyć stronę firmową LinkedIn, musisz zweryfikować, czy masz prawo działać w imieniu firmy:

Pamiętaj, że jeśli Twoje konto osobiste jest stosunkowo nowe i nie masz jeszcze wystarczającej liczby połączeń, może pojawić się komunikat o błędzie. Jeśli tak jest, być może będziesz musiał nieco rozszerzyć swoją sieć, zanim będziesz mógł utworzyć stronę firmową LinkedIn.

Jeśli tak nie jest, wystarczy kliknąć niebieski przycisk Utwórz stronę.

I voila! Masz teraz własną stronę firmową na LinkedIn. Tyle że jeszcze nie skończyliśmy! W rzeczywistości była to tylko podstawowa konfiguracja, która zawiera minimalne obowiązkowe szczegóły. Istnieje jednak wiele innych rzeczy, które możesz zrobić ze swoją stroną firmową i zoptymalizować ją, aby ludzie mogli Cię łatwo znaleźć. Zobaczymy to w następnej sekcji:

Krok 3. Optymalizacja strony firmowej

Jak już wspomnieliśmy, optymalizacja strony firmowej pod kątem wyszukiwarek LinkedIn pozwala ludziom łatwo Cię znaleźć. Ale pomaga również pojawić się, gdy użytkownicy szukają firmy z Twojej branży. Oto moje 10 najlepszych wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnej strony firmowej, która się wyróżnia:

1. Stwórz urzekający baner

LinkedIn umożliwia utworzenie banera profilu dla Twojej firmy, który pojawi się tuż za Twoim logo. W porównaniu z samym logo pozostawia znacznie więcej miejsca na kreatywność, ponieważ jedynymi ograniczeniami są pewne wymagania dotyczące rozmiaru , do których należą:

• 1128 x 191 pikseli
• Idealnie powinno być w formacie PNG dla lepszej jakości;
• Układ prostokątny
• Maksymalna waga 8 MB;

Poza tym jest to świetna przestrzeń do przekazania większej ilości informacji o Twojej firmie w sposób wizualny i przykuwający uwagę.

Oczywiście to Ty decydujesz, jakie będzie podejście do stylu i projektu Twojego banera. Nie ma dobrych ani złych sposobów. Oto kilka przykładów firm, które świetnie sobie z tym radzą i dlaczego to dla nich działa :

Uwielbiam ten baner z Hubspot (link afiliacyjny), ponieważ podkreśla ich misję i to, co firma jest w stanie zrobić dla swoich klientów. Kładzie nacisk na fakt, że ich rozwiązania marketingowe są zaprojektowane tak, aby dostosowywać się do wzrostu firm i rosnąć razem z nimi.

Dodatkowo projekt z ich markowymi kolorami jest absolutnie wspaniały i idealnie pasuje do logo.

Z drugiej strony Mailchimp wybrał minimalistyczny baner bez tekstu. Wykonuje jednak tak świetną robotę, eksponując produkt w intensywnych barwach marki, że pomaga zwiększyć świadomość marki.

Po tym, jak ktoś odwiedzi stronę firmową Mailchimp, trudno będzie nie skojarzyć go z tymi wyjątkowymi kolorami!

Nasz następny przykład pochodzi z Google:

Podoba mi się, ponieważ jest dość potężny dzięki swojemu przekazowi „Utwórz kod projektu, zbuduj dla wszystkich” i towarzyszącym mu obrazom. Jak już wspomnieliśmy, wykorzystując swoją misję lub wizję, Twoja przewaga konkurencyjna lub unikalna propozycja sprzedaży z pewnością mogą znaleźć swoje miejsce na banerze Twojej strony firmowej LinkedIn.

Inne firmy wykorzystują tę przestrzeń do podkreślenia swoich wartości:

Co jest również świetnym pomysłem na wzmocnienie strategii marki. Możliwości są nieograniczone! Oczywiście pamiętaj o ogólnych najlepszych praktykach, takich jak przesyłanie obrazów wysokiej jakości i upewnianie się, że banery są wyrównane z resztą strony firmowej.

2. Napisz potężne podsumowanie „O nas”

Jak już wcześniej wspomnieliśmy, wiele osób, które chcą dowiedzieć się więcej o Tobie, najpierw przejdzie na LinkedIn, zanim sięgniesz po inne źródła informacji. Oznacza to, że tworząc stronę firmową LinkedIn dla swojej firmy, należy starannie dopracować wszystkie ważne sekcje.

Prawdopodobnie najważniejsza sekcja tekstu nosi tytuł „O”. Służy prezentacji Twojej firmy i jej działalności, w tym kluczowych elementów, takich jak:

• Kim jesteś i jakie rozwiązania oferujesz swoim klientom;
• Gdzie się znajdujesz (możesz podać kraj, miasto lub oba);
• Jaka jest Twoja misja , wizja i wartości;
• Co wyróżnia Cię na tle konkurencji;
• W jakiej branży działasz;

Jednym z przykładów, który bardzo mi się podoba i który podsumowuje wszystkie kluczowe punkty doskonałego podsumowania, jest ten z Hubspot. I nie, nie mówię tego tylko po to, by ich promować, naprawdę kocham wszystko, co robią, szczególnie z perspektywy marketingowej.

Przykład 1 – Hubspot

Obejmuje:

• Kim oni są – „wiodąca platforma wzrostu z tysiącami klientów na całym świecie”;
• Jakie usługi oferują – „składające się z Marketing Hub, Sales Hub, Service Hub i potężnego bezpłatnego CRM”;
• Ich misja – „HubSpot daje firmom narzędzia, których potrzebują do lepszego rozwoju”.
• Wartości firmy – „Tworząc miejsce pracy, które ceni elastyczność, autonomię i przejrzystość”.
• Siedziba główna i biura międzynarodowe — nasza siedziba znajduje się w Cambridge w stanie Massachusetts, a biura w Dublinie (Irlandia), Sydney (Australia) itp.
• Kultura firmy — „dowiedz się również o naszym zaangażowaniu w tworzenie zróżnicowanego i integracyjnego miejsca pracy”.

Zawierały nawet inne ciekawe elementy, które również można było uwzględnić, takie jak nagrody. W tym przypadku firma została nazwana „najlepszym miejscem pracy przez Glassdoor, Fortune, Entrepreneur i nie tylko”.

Nagrody, osiągnięcia i wyróżnienia mogą być bardzo istotne dla osób, które mogą oceniać zatrudnienie Twojej firmy i jej usług. Umieszczenie ich w sekcji Informacje może być świetnym sposobem na przyciągnięcie uwagi odwiedzających stronę firmową.

Dodatkowo Hubspot zamieścił nawet kilka stwierdzeń na temat zatrudniania talentów : „Jeśli brzmi to jak coś, w czym chciałbyś być częścią, chcielibyśmy usłyszeć od ciebie.”, kończąc swoje podsumowanie słowami „aby dołączyć do naszego zespołu, odwiedź www. .hubspot.com/jobs”. Oczywiście zdecydowanie nie jest to obowiązkowe, ale jest to tylko kolejny element, który możesz śmiało uwzględnić.

Przykład 2 – Facebook

Kolejny świetny przykład pochodzi z jednej z wiodących platform społecznościowych – tak, mówimy o Facebooku. Nie sądziłeś, że nie będzie ich na LinkedIn, prawda?

Ponownie, możemy zobaczyć wszystkie kluczowe elementy (i nie tylko!) starannie uwzględnione w ich podsumowaniu Informacje:

• Rok założenia – „założony w 2004”;
• Deklaracja misji – „dać ludziom siłę do budowania społeczności i zbliżania do siebie świata”;
• Kluczowe osiągnięcia – „Ponad 2 miliardy ludzi korzysta z Facebooka, Instagrama, WhatsApp lub Messengera każdego miesiąca”;
• Tło kulturowe – „Facebook jest zdefiniowany przez naszą wyjątkową kulturę – taką, która nagradza wpływ. Zachęcamy ludzi do odwagi i rozwiązywania problemów, na których im najbardziej zależy”.
• Podstawowe wartości – „bądź otwarty, odważny, poruszaj się szybko, skup się na wpływie i buduj wartość społeczną”.

Na tym przykładzie możemy łatwo zauważyć, że zdecydowali się również uwzględnić informacje o karierze, stanowiskach pracy i zatrudnianiu talentów. Tak więc wydaje się, że jest to coś, co sprawdza się w firmach!

Przykład 3 – Amazon

Nasz kolejny przykład z tego kroku przewodnika, jak utworzyć stronę firmową na LinkedIn, pochodzi z Amazon. Tym razem jest nieco inaczej, ponieważ podsumowanie koncentruje się na zasadach i wartościach firmy z perspektywy storytellingu.

I wykonali z tym świetną robotę, wyrażając to, co ich napędza i sprawia, że ​​są firmą, którą są dzisiaj.

3. SEO droga na szczyt

Kiedy myślimy o wyszukiwarkach i słowach kluczowych, często myślimy o Google. Jednak Google nie jest jedynym miejscem, w którym ludzie używają słów kluczowych do wyszukiwania informacji o czymś. W rzeczywistości LinkedIn ma własny algorytm do określania, jak wyglądają wyniki wyszukiwania.

Z tego powodu podczas tworzenia firmowej strony LinkedIn nie należy skupiać się tylko na wypełnianiu jak największej ilości informacji. Powinieneś także pomyśleć o optymalizacji .

Aby to zrobić, musisz pamiętać o jednej ważnej rzeczy, jeśli chodzi o algorytmy LinkedIn.

Wyniki wyszukiwania dla pojedynczego zapytania mogą się znacznie różnić między członkami LinkedIn, ponieważ są one dostosowane do indywidualnych użytkowników. Oznacza to, że jeśli różne osoby będą szukać terminu „firma zajmująca się zasobami ludzkimi”, prawdopodobnie uzyskają różne wyniki w oparciu o ich aktywność w przeszłości. A także oczywiście w zależności od ich preferencji na kanale społecznościowym.

Ostatecznym celem algorytmów LinkedIn jest dostarczenie użytkownikowi najistotniejszych informacji dla każdego indywidualnego użytkownika. Stwarza to doskonałą okazję dla firm, ponieważ pozwala dostosować treść do grupy docelowej .

W ten sposób masz większe szanse na wylądowanie przed odpowiednią publicznością. W przeciwieństwie do szerszej, która nie będzie tak bardzo zainteresowana Twoją firmą lub usługami.

Oto niektóre z najlepszych praktyk dotyczących SEO LinkedIn na stronie Twojej firmy:

• Badanie słów kluczowych – wykonaj badanie słów kluczowych, aby określić słowa kluczowe, które są najbardziej odpowiednie dla Twojej firmy i branży, w której działasz. I miej większą liczbę wyszukiwań. Wybierz najlepsze i uwzględnij je w podsumowaniu O nas oraz w innych kluczowych sekcjach. Po prostu unikaj upychania słów kluczowych – to zła praktyka nie tylko dla Google, ale także dla LinkedIn.
• Przekieruj odwiedzających Twoją witrynę na stronę firmową — jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, umieść przyciski społecznościowe lub linki w swojej witrynie, aby przyciągnąć ruch na stronę firmową LinkedIn. W przypadku wyszukiwarek większy ruch oznacza, że ​​Twoja strona zawiera wartościową treść i jest odpowiednia dla użytkowników.
• Aktualizuj swoje strony pracowników — upewnij się, że wszyscy pracownicy, którzy mają profil na LinkedIn, mają aktualne profile osobiste. To nie tylko zwiększy widoczność Twojej organizacji, ale także zwiększy ruch na Twojej stronie firmowej.
• Treść jest królem – mówią, że treść jest królem, a to nie mogłoby być bardziej prawdziwe. Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek dla LinkedIn, treść jest absolutnie niezbędna. Pamiętaj, aby publikować odpowiednie informacje i oferować wartość swoim odbiorcom — niezależnie od tego, czy jest to oryginalna, czy wyselekcjonowana treść. Idealna mieszanka powinna zawierać oba te elementy, przy czym oryginalna treść ma nieco większą wagę.

Z tego powodu jedną z pierwszych rzeczy, które będziesz musiał zrobić po utworzeniu strony firmowej na LinkedIn, z pewnością będzie zapewnienie optymalizacji treści. Nie spiesz się, aby przeprowadzić badania i dopracować szczegóły. W końcu, jeśli zrobisz to dobrze od pierwszego razu, będziesz musiał to zrobić tylko raz!

4. Wypełnij wszystkie istotne informacje

Po utworzeniu strony firmy LinkedIn będziesz musiał wrócić do ustawień konfiguracji i wypełnić kilka dodatkowych pól. Do tej pory widzieliśmy tylko podstawową konfigurację strony firmowej . To jednak nie cały obraz.

Kliknij przycisk edycji tuż pod banerem, aby zakończyć konfigurację:

Informacja o stronie

W tej sekcji zobaczysz informacje, które już wypełniłeś podczas tworzenia strony firmowej. Innymi słowy, nazwa handlowa Twojej firmy i slogan. Jeśli nie zapisałeś swojego sloganu lub po prostu chcesz go poprawić, zawsze możesz wrócić i zrobić to tutaj.

Możesz także zmienić nazwę swojej strony firmowej. Nie polecam jednak robienia tego zbyt często , ponieważ może to utrudnić znalezienie Cię osobom, które już znają Cię pod innym imieniem. W końcu jest to nazwa, którą użytkownicy zobaczą w swoim kanale i wyszukiwarkach.

Możesz także kliknąć Zarządzaj informacjami w innym języku, aby skonfigurować nazwę i slogan w wielu językach:

Jeśli nie możesz znaleźć swojego języka w menu rozwijanym, nadal możesz napisać swój slogan lub podsumowanie w tym języku. Jednak wyszukiwarki mogą nie być w stanie go rozpoznać lub przetłumaczyć automatycznie.

Przyciski niestandardowe

Następnie możesz skonfigurować niestandardowe przyciski, aby kierować kluczowymi działaniami biznesowymi na swojej stronie LinkedIn.

Niestety, nie są one tak zwyczajowe, jak mogłoby się wydawać, w tym sensie, że nie możesz wpisać tego, co przychodzi ci do głowy. Możesz wybrać tylko z ograniczonej listy rozwijanej:

• Skontaktuj się z nami – możesz go użyć, aby przekierować użytkowników na stronę z informacjami lub kontakt w swojej witrynie;
• Dowiedz się więcej – ten jest dość ogólny, więc możesz go użyć do kierowania ruchu na dowolną odpowiednią stronę;
• Zarejestruj się – możesz użyć tego do generowania leadów, przenosząc użytkowników na landing page;
• Zarejestruj się – dość podobny do Rejestru, z tym wyjątkiem, że jest bardziej zorientowany na tworzenie konta;
• Odwiedź stronę internetową – prawdopodobnie najpopularniejszą, która przyciąga użytkowników do Twojej witryny.

Moim zdaniem najbardziej odpowiednie przyciski niestandardowe to Odwiedź stronę lub Dowiedz się więcej, zamiast zapraszać użytkowników do bezpośredniej rejestracji lub rejestracji. W końcu pochodzą ze strony firmowej na LinkedIn i zazwyczaj będą musieli zobaczyć więcej informacji, zanim dowiedzą się, w co się zarejestrować.

Strony firmowe nigdy nie będą zawierać tylu informacji, co strony internetowe. Powinny jednak mieć wystarczająco dużo, aby ludzie chcieli dowiedzieć się więcej odwiedzając Twoją stronę!

Przegląd

Pamiętasz sekcję O nas, o której mówiliśmy w jednej z naszych poprzednich wskazówek? Cóż, możesz go wypełnić, przechodząc do Przeglądu. Masz do 2000 znaków, aby podsumować swoje działania biznesowe i napisać przekonujące wprowadzenie, aby zachęcić ludzi do odwiedzenia Twojej witryny lub nawiązania z Tobą kontaktu.

Ponownie, jeśli chcesz wprowadzić jakiekolwiek zmiany dotyczące swojej branży, wielkości firmy lub typu firmy, możesz to zrobić tutaj. Możesz również podać swój numer telefonu i rok założenia. I na koniec, gorąco polecam wybrać co najmniej 5 specjalizacji, aby ludzie wiedzieli, czym jest Twoja firma:

Specjalizacje pojawią się na karcie Informacje na stronie firmy, tuż nad lokalizacjami:

Lokalizacje

Następnie, jeśli Twoja firma ma więcej niż jedną fizyczną lokalizację, LinkedIn daje Ci możliwość umieszczenia ich wszystkich na swojej stronie:

Możesz kliknąć Dodaj lokalizację , aby podać kraj, miasto, adres i inne szczegóły dotyczące każdego oddziału lub biura. Możesz również oznaczyć lokalizację jako podstawową, aby użytkownicy mogli łatwo zidentyfikować, gdzie znajduje się Twoja siedziba.

Gorąco polecam uwzględnienie wszystkich swoich lokalizacji. Niektóre osoby mogą odrzucić Twoje usługi, jeśli nie będą w stanie skontaktować się z Tobą w fizycznej lokalizacji, więc zawsze dobrze jest poinformować ich, że mogą Cię znaleźć w swoim kraju lub mieście.

Hashtagi

Wiele firm nie docenia siły hashtagów. Jednak w rzeczywistości mogą być świetnym sprzymierzeńcem Twojej firmy w celu uzyskania większej ekspozycji, zwiększenia świadomości marki i zarządzania reputacją marki.

W tej sekcji możesz wybrać maksymalnie 3 tematy hashtagów, które są istotne dla Twojej strony i firmy.

Nie musisz tego robić od razu po utworzeniu strony firmowej na LinkedIn, ale zdecydowanie zalecamy skonfigurowanie niektórych hashtagów tak wcześnie, jak to możliwe. Te hashtagi pojawią się później po prawej stronie Twojego kanału i możesz je łatwo sprawdzić w dowolnym momencie, aby zobaczyć, o czym rozmawiają ludzie.

Możesz także utworzyć unikalny hashtag dla swojej firmy , aby szybko zidentyfikować, kto o Tobie mówi. I oczywiście, co ważniejsze, co mówią! Pomoże Ci to również dobrze zrozumieć, jak rośnie świadomość Twojej marki z biegiem czasu.

Dodatkowo innym sposobem wykorzystania hashtagów jest uwzględnienie ich w podsumowaniu:

Niestety nie będzie można ich kliknąć, ponieważ nie jest to dla nich oficjalne miejsce. Jednak uwzględnienie ich może pomóc w uzyskaniu większej widoczności na LinkedIn. Jak? Ponieważ ludzie mogą wyszukiwać firmy za pomocą hashtagów.

Jeśli więc ktoś wpisze #digitalmarketing w wyszukiwarce LinkedIn, a Ty umieściłeś ten hashtag gdzieś na swojej stronie firmowej (zwykle w podsumowaniu Informacje), prawdopodobnie pojawisz się przed innymi firmami dla tego użytkownika.

Polecane grupy

Jeśli zarządzasz grupami powiązanymi z Twoją firmą, możesz dodać je do swojej strony firmowej z tej sekcji. Oczywiście, jeśli nadal chcesz tylko utworzyć stronę firmową LinkedIn, prawdopodobnie nie osiągnąłeś punktu tworzenia grup.

Posiadanie określonej grupy dla Twojej organizacji może być bardzo korzystne dla strategii świadomości marki. Ponadto możesz dostarczać odbiorcom bardziej wartościowe treści i prowadzić ciekawe rozmowy, które mogą później doprowadzić do konwersji.

Możesz kliknąć tutaj, aby dowiedzieć się więcej o grupach LinkedIn i sposobach ich tworzenia. Jednak zanim to zrobisz, upewnij się, że planujesz regularnie nim zarządzać i bądź z nim konsekwentny. Nie twórz grup tylko po to, by je mieć.

5. Dodaj administratorów strony

Nie martw się, twórca strony nie musi być jedynym, który może nią zarządzać. Platforma mediów społecznościowych umożliwia dodawanie administratorów stron i odpowiednie zarządzanie ich uprawnieniami.

Aby zaprosić administratorów strony i zarządzać nimi, przejdź do Narzędzia administracyjne w prawym górnym rogu. Następnie wybierz Zarządzaj administratorami. Oczywiście upewnij się, że robisz to ze swojej strony firmowej, a nie z osobistego profilu.

Zostaniesz przeniesiony do kolejnej zakładki, w której będziesz mógł zaprosić administratorów i nadać im określone uprawnienia. Pamiętaj tylko, że ta osoba będzie Twoim osobistym łącznikiem . Jeśli nie jest częścią Twojej sieci połączeń, jego imię i nazwisko nie pojawi się podczas korzystania z karty wyszukiwania.

6. Publikuj wartościowe i trafne treści

Wspomnieliśmy już, że treść jest królem i naprawdę chcę podkreślić jej wagę. Pamiętaj, że strony firmowe nie powinny być statyczne, a Twoja praca nie kończy się po utworzeniu strony firmowej LinkedIn. W rzeczywistości ledwie się tam zaczyna!

Najlepszym sposobem na poszerzenie grona odbiorców, uzyskanie większej widoczności i zwiększenie liczby obserwujących na LinkedIn jest regularne publikowanie odpowiednich treści , do których mogą odnieść się Twoi odbiorcy. Dobra treść może obejmować:

• Posty z Twojego bloga na temat aktualnych tendencji i istotnych tematów z Twojej branży;
• Wizualne infografiki podsumowujące Twoje posty na blogu lub badania/studia organizacji;
• Oryginalne filmy , chociaż należy unikać publikowania zbyt wielu filmów komercyjnych;
• Cytaty lub referencje od Twoich klientów lub pracowników;
• Posty informacyjne o Twojej firmie i wiadomościach wokół niej;
• e-booki, oficjalne dokumenty i inne bardziej wszechstronne i szczegółowe treści;

Istnieje wiele niesamowitych możliwości zachwytu odbiorców swoimi postami na LinkedIn. Pamiętaj jednak, że głównym celem Twoich postów nie powinna być sprzedaż Twoich produktów lub usług. Unikaj przekształcania swojego kanału LinkedIn w informację reklamową.

W końcu ludzie nie idą na LinkedIn, by bombardować organiczne posty zamaskowane reklamami. Właśnie dlatego reklama na LinkedIn istnieje na pierwszym miejscu!

Nie musisz też publikować każdego dnia, jeśli nie masz wystarczającej ilości treści i nie możesz nadążać za rytmem. Jeśli jednak masz wystarczająco dużo, zdecydowanie zaleca się publikowanie postów co najmniej raz w dzień powszedni.

I wreszcie, co nie mniej ważne, możesz także udostępniać treści z autorytatywnych witryn internetowych stron trzecich, jeśli uznasz to za istotne dla swoich odbiorców. Nawet jeśli to nie twój zespół to napisał. Po prostu staraj się to kontrolować i nie częściej niż 2-3 razy w tygodniu, aby zostawić więcej miejsca na oryginalną treść.

7. Utwórz strony prezentacji

Świetnym sposobem na „wzmocnienie” strony firmowej LinkedIn jest tworzenie stron prezentacji, znanych również jako strony stowarzyszone.

Te strony działają jak subdomeny Twojej głównej strony firmowej. Pozwalają wyeksponować poszczególne branże, obszary czy produkty Twojej firmy, od marek po bieżące inicjatywy.

W powyższym przykładzie widzimy wszystkie strony stowarzyszone / prezentacyjne, które Google powiązał ze swoją główną stroną firmową. W tym Google Ads, G Suite, Google Cloud i tak dalej. Zwłaszcza jeśli jesteś większą organizacją, może to być świetny sposób na „zorganizowanie” swojej działalności biznesowej.

W ten sposób członkowie LinkedIn mogą również zdecydować się na obserwowanie określonej strony prezentacji, jeśli są zainteresowani konkretnym produktem, a nie całą firmą. Domyślnie możesz utworzyć do 10 stron prezentacji , ale możesz skontaktować się z LinkedIn, aby poprosić o więcej w razie potrzeby.

Aby utworzyć stronę prezentacji, przejdź do strony swojej firmy (musisz być zalogowany na koncie administratora). Następnie kliknij Utwórz stronę prezentacji w sekcji Narzędzia administracyjne:

I po prostu postępuj zgodnie z instrukcjami. Nie martw się; będą one bardzo podobne do kroków, które należy wykonać, aby utworzyć stronę firmową LinkedIn. Więc nie będziesz musiał robić czegoś zbyt innego.

Wniosek

I to wszystko ode mnie, ludzie! Mam nadzieję, że spodobał Ci się mój artykuł o tym, jak stworzyć stronę firmową na LinkedIn i jak ją zoptymalizować pod kątem wyszukiwarek. Naprawdę wierzę w potencjał LinkedIn nie tylko w zwiększaniu widoczności Twojej firmy, ale także w możliwości znalezienia przez więcej potencjalnych klientów w momencie, gdy szukają firmy takiej jak Twoja.

W końcu LinkedIn to pierwsze miejsce, do którego wielu z nas się skonsultuje, gdy chcemy dowiedzieć się więcej o konkretnej firmie. Z tego powodu pamiętaj o regularnym aktualizowaniu strony firmowej i dostarczaniu odpowiednich treści, które są przydatne dla odbiorców.

I na koniec pamiętaj, że strona firmowa nie jest miejscem, w którym możesz sprzedawać swoje produkty lub usługi. Są na to reklamy! Mądrze wykorzystuj swoją obecność na LinkedIn.

W każdym razie mam nadzieję, że podobał Ci się ten post i do zobaczenia w następnym! Jeśli masz jakiekolwiek wątpliwości lub pytania, nie wahaj się zostawić ich w komentarzach poniżej.

Chcesz zostać ekspertem w reklamie na LinkedIn? Pobierz mój e-book „Kompletny przewodnik po reklamach na LinkedIn!”