قم بإنشاء صفحة شركة على LinkedIn في 3 خطوات (+7 نصائح)

يعد LinkedIn بلا شك أكبر منصة احترافية في العالم ، ولكن هل تعلم أيضًا أنه يمكنك العثور على أكثر من 30 مليون شركة هناك؟ أنا لا أعرف عنك ، لكن هذا يذهلني! اليوم ، سنتعلم كيفية إنشاء صفحة شركة على LinkedIn في بضع خطوات سريعة ، وما سبب أهميتها ، وكيفية تحسينها لمحركات البحث.

لذا ، دون إضاعة المزيد من الوقت ، دعنا نذهب!

لماذا تحتاج شركتك إلى صفحة شركة؟

إن وجود صفحة شركة على LinkedIn يعادل وجود بطاقة أعمال رقمية معروضة علنًا لمؤسستك. إنه المكان الأول الذي سيذهب إليه الأشخاص عندما يحتاجون إلى معلومات أساسية حول عملك ، مثل:

• ما هي الأنشطة التجارية الرئيسية الخاصة بك ؛
• في أي صناعة تعمل؟
• كم عدد الموظفين لديك ؛
• في أي عام تم العثور عليك:

وهلم جرا. توفر صفحات الشركة مزيدًا من المصداقية والاحترافية والجدارة بالثقة للشركات. في الواقع ، حتى إذا كنت لا تخطط لاستخدام LinkedIn كقناة اجتماعية ، فلا يزال يجب أن يكون لديك صفحة شركة . بهذه الطريقة ، يمكن للأشخاص اكتشاف المزيد من المعلومات عنك بسهولة.

بالإضافة إلى ذلك ، تجعلك الصفحة المحسّنة أكثر قابلية للاكتشاف عندما لا يعرفك الناس بعد ، لكنهم يبحثون عن شركات في مجالك. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يتطلع إلى توظيف وكالة تسويق ، فيمكنه استخدام إمكانات تقسيم LinkedIn لتصفية الشركات في مجال التسويق والإعلان.

لذلك ، إذا لم يكن لدى وكالة التسويق الخاصة بك صفحة شركة على LinkedIn ، فستفقد فرصك في الظهور عندما يحتاج شخص ما إلى خدماتك.

لكن انتظر، هناك المزيد! يمكنك أيضًا استخدام صفحات الشركة من أجل:

• Lead Generation - ربما تكون LinkedIn هي أفضل شبكة اجتماعية لتوليد عملاء محتملين بجودة عالية ، ولكن أيضًا لإنشاء علاقات مع عملائك الحاليين والمحتملين.
• الموارد البشرية - يمكنك استخدام صفحة شركتك لنشر الوظائف المتاحة داخل مؤسستك ، وجذب المواهب التي لن تتمكن من العثور عليها في العديد من الأماكن الأخرى.
• الإعلان - يعتبر الإعلان على LinkedIn فعالاً للغاية ، خاصة بالنسبة لشركات B2B. إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول الفوائد وكيفية البدء ، يمكنك التحقق من كتابي الإلكتروني الدليل الكامل لإعلانات LinkedIn.

كما ترى ، هناك العديد من الأسباب التي تجعل كل شركة لها صفحة شركة على LinkedIn. والآن بعد أن أوضحنا ذلك ، دعنا نرى كيف نصنع واحدة!

هل صفحات شركة LinkedIn مجانية الإنشاء؟

نعم ، يمكنك إنشاء صفحة شركة على LinkedIn مجانًا بنسبة 100٪ . لا تتطلب شراء خطة بريميوم من أجل الإعداد. كل ما تحتاجه هو ملف تعريف شخصي حتى تتمكن من الوصول إلى هذا الخيار. لذلك ، هذا سبب آخر لامتلاك واحد!

كيفية إنشاء صفحة شركة على LinkedIn

الخطوة 1. قم بإعداد حسابك

لإنشاء صفحة شركة لمؤسستك ، انتقل إلى إعدادات العمل التي تظهر في الزاوية اليمنى العليا:

بعد ذلك ، قم بالتمرير لأسفل حتى ترى الخيار إنشاء صفحة شركة:

عند النقر فوقه ، سيتم نقلك إلى صفحة أخرى حيث سيتعين عليك تحديد أحد الخيارات التالية:

من الواضح أنك ستحتاج إلى تحديد الخيار الأكثر منطقية لعملك. على سبيل المثال ، إذا كنت تمثل مؤسسة صغيرة تضم أقل من 200 موظف ، فربما يتعين عليك تحديد أول مؤسسة. ما لم تندرج في فئة مؤسسة تعليمية.

بالنسبة لعدد الموظفين ، يمكنك دائمًا تعديله لاحقًا إذا كنت قد ارتكبت خطأ ، أو إذا زادت شركتك في الموظفين. لذا ، لا تقلق بشأن ذلك!

على سبيل المثال ، قمت بالنقر فوق خيار الأعمال الصغيرة. بمجرد القيام بذلك ، سيتم نقلك إلى الصفحة التالية ، حيث سيتعين عليك ملء بعض التفاصيل المتعلقة بمؤسستك:

الخطوة 2. قم بإنشاء ملف تعريف شركتك

لأكون صادقًا ، هذا الجزء بديهي تمامًا. ومع ذلك ، هناك بعض التفاصيل الصغيرة ولكنها مهمة ، لذلك أعتقد أن أفضل طريقة لرؤيتها جميعًا هي ملء جميع الأقسام معًا.

هوية الصفحة

في القسم الأول ، سيتعين عليك تقديم مزيد من التفاصيل حول هوية عملك ، بما في ذلك:

• اسم الصفحة - سيكون هذا الاسم العام لشركتك. بمعنى آخر ، كيف سيرى الجميع على LinkedIn. لهذا السبب ، أوصي بشدة باستخدام اسمك التجاري بدلاً من اسمك القانوني. استخدم الاسم الذي يعرفك به عملاؤك وجمهورك بالفعل ؛ وإلا فلن يتمكنوا من العثور عليك بسهولة.
• عنوان URL العام على LinkedIn - عندما تنشئ صفحة شركة على LinkedIn أو ملفًا شخصيًا ، ستنشئ المنصة عنوان URL فريدًا لك. تكمن المشكلة في أن عناوين URL التي يتم إنشاؤها تلقائيًا عادةً ما تكون "قبيحة" وليست سهلة الاستخدام. ومع ذلك ، بالنسبة لملفات تعريف الأعمال ، يمنحك LinkedIn الفرصة لإعداده بنفسك ، وهكذا تبدو النتيجة النهائية:

• موقع الويب - هذا الموقع واضح كما يبدو. ما عليك سوى لصق عنوان URL لموقع الويب الخاص بك ، وبذلك تكون قد انتهيت!

تفاصيل الشركة

هذا القسم مهم لأن هذا هو معايير التقسيم التي سيستخدمها الأشخاص والشركات الأخرى للعثور عليك. على سبيل المثال ، إذا كانوا يبحثون عن شركة تسويق ، فمن المحتمل أن يختاروا التسويق والإعلان من مرشح البحث.

وينطبق الشيء نفسه على حجم الشركة ونوعها . هذه هي الفلاتر المستخدمة في كل من البحث المجاني والمدفوع. لذلك ، إذا كنت تريد أن يجدك الأشخاص بسهولة ، فتأكد من أن هذه البيانات دقيقة قدر الإمكان.

بالطبع ، يمكن أن تكون القائمة المنسدلة للصناعة محدودة للغاية ، لذلك في بعض الحالات ، من الصعب أن تكون دقيقًا للغاية. على سبيل المثال ، تُدرج غالبية شركات SaaS نفسها ضمن صناعة الإنترنت . يمكننا أن نتفق جميعًا على أنه عام تمامًا ويمكن أن يعني أشياء مختلفة للجميع.

تفاصيل الملف الشخصي

بعد ذلك ، سيتعين عليك ملء تفاصيل ملفك الشخصي ، والتي تشمل:

• شعار مربع بحجم موصى به 300 × 300. تأكد من أن الصورة عالية الجودة ومرئية بوضوح. لقد رأيت صورًا يظهر فيها الشعار صغيرًا جدًا في وسط الصورة ، ومن الصعب معرفة الشركة التي هي.
• سطر شعار يلخص ما تفعله شركتك بأقل من 120 حرفًا. قد يكون بيان مهمتك أو بيان عرض بيع ذكي وفريد ​​من نوعه. لا تقلق؛ إذا لم تكن راضيًا عن ذلك ، يمكنك دائمًا تغييره لاحقًا.

وأخيرًا وليس آخرًا ، قبل أن تتمكن من إنشاء صفحة شركة على LinkedIn ، ستحتاج إلى التحقق من أن لديك الحق في التصرف نيابة عن الشركة:

ضع في اعتبارك أنه إذا كان حسابك الشخصي جديدًا نسبيًا ، ولم يكن لديك اتصالات كافية حتى الآن ، فقد تتلقى رسالة خطأ. إذا كانت هذه هي الحالة ، فقد تضطر إلى توسيع شبكتك أكثر قليلاً قبل أن يُسمح لك بإنشاء صفحة شركة على LinkedIn.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فما عليك سوى النقر فوق الزر الأزرق إنشاء صفحة.

وفويلا! لديك الآن صفحة شركتك الخاصة على LinkedIn. إلا أننا لم ننتهي بعد! في الواقع ، كان هذا فقط الإعداد الأساسي الذي يتضمن الحد الأدنى من التفاصيل الإلزامية. ومع ذلك ، هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها مع صفحة الشركة الخاصة بك ، وتحسينها حتى يتمكن الأشخاص من العثور عليك بسهولة. سنرى هذا في القسم التالي:

الخطوة 3. تحسين صفحة الشركة

كما ذكرنا سابقًا ، يتيح تحسين صفحة شركتك لمحركات البحث على LinkedIn للأشخاص العثور عليك بسهولة. ولكنه يساعدك أيضًا في الظهور عندما يبحث المستخدمون عن شركة في مجال عملك. فيما يلي أهم 10 نصائح لي لإنشاء صفحة شركة جذابة تتميز:

1. إنشاء لافتة آسرة

يتيح لك LinkedIn إنشاء لافتة ملف تعريف لشركتك تظهر خلف شعارك مباشرةً. مقارنةً بالشعار نفسه ، فإنه يترك مساحة أكبر للإبداع لأن القيود الوحيدة هي بعض متطلبات الحجم ، والتي تشمل:

• 1128 × 191 بكسل
• من الناحية المثالية ، يجب أن يكون بتنسيق PNG لتحسين الجودة ؛
• تخطيط مستطيل
• أقصى وزن 8 ميغا بايت ؛

بصرف النظر عن ذلك ، فهي مساحة رائعة لتوفير مزيد من المعلومات حول شركتك بطريقة مرئية وملفتة للانتباه.

بالطبع ، الأمر متروك لك لتقرر ما سيكون أسلوب تصميم الشعار الخاص بك وتصميمه. لا توجد طرق صحيحة أو خاطئة. فيما يلي بعض الأمثلة على الشركات التي تقوم بعمل رائع بها ، ولماذا تعمل لصالحها :

أحب هذا الشعار من Hubspot (الرابط التابع) لأنه يسلط الضوء على بيان مهمتهم وما تستطيع الشركة القيام به لعملائها. إنه يركز على حقيقة أن حلول التسويق الخاصة بهم مصممة للتكيف مع نمو الأعمال التجارية والنمو معها.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن التصميم بألوان علامتهم التجارية رائع للغاية ويتناسب تمامًا مع الشعار.

من ناحية أخرى ، اختارت Mailchimp لافتة بسيطة بدون أي نص فيها. ومع ذلك ، فإنه يقوم بعمل رائع في عرض المنتج بألوان علامته التجارية المكثفة التي تساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

بعد زيارة أحد الأشخاص لصفحة شركة Mailchimp ، سيكون من الصعب عدم ربطهم بهذه الألوان الفريدة!

المثال التالي من Google:

يعجبني لأنه قوي للغاية مع رسالته "إنشاء رمز تصميم للجميع" ، والصور المصاحبة له. كما ذكرنا سابقًا ، باستخدام بيان مهمتك أو رؤيتك ، يمكن أن تجد ميزتك التنافسية أو بيان عرض البيع الفريد مكانها بالتأكيد على لافتة صفحة شركتك على LinkedIn.

تستخدم الشركات الأخرى هذه المساحة لتسليط الضوء على قيمها:

وهي أيضًا فكرة رائعة لتعزيز استراتيجية علامتك التجارية. الفرص لا حدود لها! بالطبع ، ضع في اعتبارك بعض أفضل الممارسات العامة مثل تحميل صور عالية الجودة ، والتأكد من توافق لافتاتك مع بقية صفحة شركتك.

2. اكتب ملخصًا قويًا "نبذة عنا"

كما ذكرنا سابقًا ، سيذهب العديد من الأشخاص الذين يرغبون في معرفة المزيد عنك إلى LinkedIn أولاً قبل الوصول إلى مصادر المعلومات الأخرى. هذا يعني أنه عند إنشاء صفحة شركة LinkedIn لعملك ، يجب عليك تلميع جميع الأقسام المهمة بعناية.

من المحتمل أن يكون القسم النصي الأكثر أهمية يسمى "حول". يخدم الغرض من تقديم عملك وأنشطته ، بما في ذلك العناصر الرئيسية مثل:

• من أنت وما هي الحلول التي تقدمها لعملائك ؛
• أين تقيم (يمكنك ذكر الدولة أو المدينة أو كليهما) ؛
• ما هي مهمتك ورؤيتك وقيمك؟
• ما الذي يجعلك مختلفًا عن منافسيك ؛
• في أي صناعة تعمل؟

أحد الأمثلة التي أحبها حقًا ، والذي يلخص جميع النقاط الرئيسية لملخص مثالي ، هو هذا من Hubspot. ولا ، أنا لا أقول هذا لمجرد الترويج لهم ، فأنا أحب بصدق كل ما يفعلونه ، لا سيما من منظور التسويق.

مثال 1 - Hubspot

ويشمل:

• من هم - "منصة نمو رائدة مع آلاف العملاء حول العالم" ؛
• ما هي الخدمات التي يقدمونها - "تتألف من Marketing Hub و Sales Hub و Service Hub و CRM مجاني قوي" ؛
• بيان مهمتهم - "يمنح HubSpot الشركات الأدوات التي تحتاجها للنمو بشكل أفضل."
• قيم الشركة - "من خلال إنشاء مكان عمل يقدر المرونة والاستقلالية والشفافية."
• المقر الرئيسي والمكاتب الدولية - يقع مقرنا الرئيسي في كامبريدج ، ماساتشوستس ، ولدينا مكاتب في دبلن (أيرلندا) ، وسيدني (أستراليا) ، إلخ.
• ثقافة الشركة - "تعرف على التزامنا بإنشاء مكان عمل متنوع وشامل أيضًا."

حتى أنها تضمنت عناصر أخرى مثيرة للاهتمام يمكنك تضمينها أيضًا ، مثل الجوائز. في هذه الحالة ، من الشركة التي تم تسميتها "أفضل مكان عمل من قبل Glassdoor و Fortune و Entrepreneur والمزيد."

يمكن أن تكون الجوائز والإنجازات وشهادات التقدير ذات صلة كبيرة بالأشخاص الذين قد يقومون بتقييم توظيف شركتك وخدماتها. يمكن أن يكون تضمينها في قسم "حول" طريقة رائعة لجذب انتباه زوار صفحة شركتك.

بالإضافة إلى ذلك ، قامت Hubspot بتوصيل بعض العبارات حول توظيف المواهب : "إذا كان هذا يبدو وكأنه شيء تود أن تكون جزءًا منه ، فنحن نحب أن نسمع منك" ، وأنهى ملخصهم بـ "للانضمام إلى فريقنا ، قم بزيارة www .hubspot.com / وظائف ". بالطبع ، هذا بالتأكيد ليس إلزاميًا ، ولكنه مجرد عنصر آخر لا تتردد في إدراجه.

المثال 2 - Facebook

مثال رائع آخر يأتي من إحدى المنصات الاجتماعية الرائدة - نعم ، نحن نتحدث عن Facebook. أنت لا تعتقد أنهم لن يكونوا على LinkedIn ، أليس كذلك؟

مرة أخرى ، يمكننا أن نرى جميع العناصر الأساسية (والمزيد!) مدرجة بعناية في ملخص حول الخاصة بهم:

• سنة التأسيس - "تأسست عام 2004" ؛
• بيان المهمة - "لمنح الناس القوة لبناء المجتمع وتقريب العالم من بعضهم البعض" ؛
• الإنجازات الرئيسية - "يستخدم أكثر من ملياري شخص Facebook أو Instagram أو WhatsApp أو Messenger كل شهر" ؛
• الخلفية الثقافية - "يتم تعريف Facebook من خلال ثقافتنا الفريدة - ثقافة تكافئ التأثير. نحن نشجع الناس على التحلي بالجرأة وحل المشكلات التي يهتمون بها أكثر من غيرها ".
• القيم الأساسية - "كن منفتحًا ، وكن جريئًا ، وتحرك بسرعة ، وركز على التأثير ، وقم ببناء القيمة الاجتماعية."

من هذا المثال ، يمكننا أن نرى بسهولة أنهم قرروا أيضًا تضمين معلومات حول الوظائف والوظائف ومواهب التوظيف. لذلك ، يبدو أنه شيء يعمل لصالح الشركات!

مثال 3 - أمازون

يأتي مثالنا التالي من هذه الخطوة من الدليل حول كيفية إنشاء صفحة شركة على LinkedIn من Amazon. هذه المرة ، الأمر مختلف قليلاً ، حيث يتمركز الملخص على مبادئ وقيم الشركة من منظور سرد القصص.

وقد قاموا بعمل رائع معها ، معربين عما يدفعهم ويجعلهم الشركة التي هم عليها اليوم.

3. سيو طريقك إلى الأعلى

عندما نفكر في محركات البحث والكلمات الرئيسية ، غالبًا ما نفكر في Google. ومع ذلك ، فإن Google ليست المكان الوحيد الذي يستخدم فيه الأشخاص الكلمات الرئيسية للبحث عن مزيد من المعلومات حول شيء ما. في الواقع ، تمتلك LinkedIn خوارزمية خاصة بها لتحديد كيفية ظهور النتائج لعمليات البحث.

لهذا السبب ، عند إنشاء صفحة شركة على LinkedIn ، يجب ألا تركز فقط على ملء أكبر قدر ممكن من المعلومات. يجب أن تفكر أيضًا في التحسين .

للقيام بذلك ، هناك شيء واحد مهم يجب أن تضعه في اعتبارك عندما يتعلق الأمر بخوارزميات LinkedIn.

قد تختلف نتائج البحث لاستعلام واحد اختلافًا كبيرًا بين أعضاء LinkedIn ، لأنها مخصصة للمستخدمين الفرديين. هذا يعني أنه إذا كان العديد من الأشخاص يبحثون عن مصطلح "شركة موارد بشرية" ، فمن المحتمل أن ينتهي بهم الأمر بنتائج مختلفة بناءً على نشاطهم في الماضي. وأيضًا اعتمادًا على تفضيلاتهم على القناة الاجتماعية ، بالطبع.

الهدف النهائي لخوارزميات LinkedIn هو تزويد المستخدم بالمعلومات الأكثر صلة لكل مستخدم على حدة. هذا يخلق فرصة ممتازة للشركات لأنه يسمح لك بتخصيص المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف .

من خلال القيام بذلك ، من المرجح أن تهبط أمام الجمهور ذي الصلة. على عكس النطاق الأوسع الذي لا يحتمل أن يكون مهتمًا بعملك أو خدماتك.

تتضمن بعض أفضل الممارسات لـ LinkedIn SEO على صفحة شركتك ما يلي:

• بحث الكلمات الرئيسية - قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بعملك والصناعة التي تعمل فيها. ولها حجم بحث أعلى. حدد الأفضل منها وقم بتضمينها في ملخص "نبذة عنا" والأقسام الرئيسية الأخرى. فقط تجنب حشو الكلمات الرئيسية - إنها ممارسة سيئة ليس فقط لـ Google ، ولكن أيضًا لـ LinkedIn أيضًا.
• اصطحب زوار موقعك على الويب إلى صفحة شركتك - إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل ، فضع أزرارًا اجتماعية أو روابط على موقع الويب الخاص بك لتوجيه حركة المرور إلى صفحة شركتك على LinkedIn. بالنسبة لمحركات البحث ، يعني المزيد من حركة المرور أن صفحتك تحتوي على محتوى قيم ومناسب للمستخدمين.
• حافظ على تحديث صفحات الموظفين الخاصة بك - تأكد من أن جميع الموظفين الذين لديهم ملف تعريف على LinkedIn لديهم ملفاتهم الشخصية محدثة. لن يؤدي ذلك إلى زيادة تعرض مؤسستك فحسب ، بل سيؤدي أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات إلى صفحة الشركة الخاصة بك.
• المحتوى هو الملك - يقولون أن المحتوى هو الملك ، وهذا لا يمكن أن يكون أكثر صحة. عندما يتعلق الأمر بتحسين محرك البحث لـ LinkedIn ، فإن المحتوى ضروري للغاية. تأكد من نشر الأفكار ذات الصلة وتقديم قيمة لجمهورك - سواء كان محتوى أصليًا أو منظمًا. يجب أن يشتمل المزيج المثالي على كليهما ، بحيث يكون للمحتوى الأصلي وزن أكبر قليلاً.

لهذا السبب ، فإن أحد الأشياء الأولى التي سيتعين عليك القيام بها بعد إنشاء صفحة شركة LinkedIn سيكون بالتأكيد ضمان تحسين المحتوى الخاص بك. خذ وقتك في البحث وصقل التفاصيل. بعد كل شيء ، إذا قمت بذلك بشكل جيد من المرة الأولى ، فسيتعين عليك القيام بذلك مرة واحدة فقط!

4. املأ جميع المعلومات ذات الصلة

بعد إنشاء صفحة شركة LinkedIn الخاصة بك ، سيتعين عليك العودة إلى إعدادات التكوين وملء بعض الحقول الإضافية. حتى الآن ، رأينا فقط الإعداد الأساسي لصفحة الشركة . ومع ذلك ، هذه ليست الصورة الكاملة.

انقر فوق الزر "تعديل" أسفل اللافتة مباشرةً لإنهاء إعدادك:

معلومات الصفحة

في هذا القسم ، سترى المعلومات التي ملأتها بالفعل عند إنشاء صفحة الشركة الخاصة بك. بمعنى آخر ، الاسم التجاري لشركتك وشعارك. إذا لم تقم بتدوين الشعار الخاص بك ، أو كنت ترغب ببساطة في تحسينه ، فيمكنك دائمًا الرجوع والقيام بذلك هنا.

يمكنك أيضًا تغيير اسم صفحة شركتك. ومع ذلك ، لا أوصي بأن تفعل ذلك كثيرًا لأنك قد تجعل من الصعب على الأشخاص العثور عليك إذا كانوا يعرفونك بالفعل باسم آخر. بعد كل شيء ، هذا هو الاسم الذي سيراه المستخدمون في خلاصتهم وفي محركات البحث.

يمكنك أيضًا النقر فوق إدارة المعلومات بلغة أخرى لإعداد الاسم وسطر الوصف بلغات متعددة:

إذا لم تتمكن من العثور على لغتك في القائمة المنسدلة ، فلا يزال بإمكانك كتابة سطر الوصف أو الملخص بهذه اللغة. ومع ذلك ، قد لا تتمكن محركات البحث من التعرف عليها أو ترجمتها تلقائيًا.

الأزرار المخصصة

بعد ذلك ، يمكنك تكوين أزرار مخصصة لدفع إجراءات العمل الرئيسية من خلال صفحتك على LinkedIn.

لسوء الحظ ، فهي ليست عادة كما يعتقد المرء ، بمعنى أنه لا يمكنك كتابة ما يتبادر إلى ذهنك. يمكنك الاختيار فقط من قائمة منسدلة محدودة:

• اتصل بنا - يمكنك استخدامه لنقل المستخدمين إلى صفحة "حول" أو "الاتصال" في موقع الويب الخاص بك ؛
• تعرف على المزيد - هذا عام تمامًا ، لذا يمكنك استخدامه لتوجيه حركة المرور إلى أي صفحة ذات صلة ؛
• التسجيل - يمكنك استخدام هذا لتوليد العملاء المتوقعين ، ونقل المستخدمين إلى صفحة مقصودة ؛
• التسجيل - مشابه تمامًا لـ Register ، إلا أنه أكثر توجهاً نحو إنشاء الحساب ؛
• قم بزيارة موقع الويب - ربما يكون الموقع الأكثر شيوعًا لنقل المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.

في رأيي ، الأزرار المخصصة الأنسب هي زيارة موقع الويب أو معرفة المزيد ، بدلاً من دعوة المستخدمين للتسجيل أو الاشتراك مباشرة. بعد كل شيء ، هم قادمون من صفحة شركة على LinkedIn ، وسيحتاجون عادةً إلى رؤية المزيد من المعلومات قبل معرفة ما يجب عليهم التسجيل فيه.

ولن تحتوي صفحات الشركة أبدًا على نفس القدر من المعلومات التي تحتويها مواقع الويب. ومع ذلك ، يجب أن يكون لديهم ما يكفي لجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد من خلال زيارة موقع الويب الخاص بك!

ملخص

تذكر قسم "نبذة عنا" الذي تحدثنا عنه في إحدى نصائحنا السابقة؟ حسنًا ، يمكنك تعبئته بالانتقال إلى نظرة عامة. لديك ما يصل إلى 2000 حرف لتلخيص أنشطتك التجارية ، وكتابة مقدمة مقنعة لتشجيع الناس على زيارة موقع الويب الخاص بك ، أو الاتصال بك.

مرة أخرى ، إذا كنت ترغب في إجراء أي تغييرات حول مجال عملك أو حجم الشركة أو نوع الشركة ، يمكنك القيام بذلك هنا. يمكنك أيضًا تضمين رقم هاتفك وسنة التأسيس. وأخيرًا وليس آخرًا ، أوصي بشدة بتحديد 5 تخصصات على الأقل للسماح للأشخاص بمعرفة ما يدور حوله عملك:

ستظهر التخصصات في علامة التبويب "حول" في صفحة الشركة ، أعلى المواقع مباشرةً:

المواقع

بعد ذلك ، في حالة وجود أكثر من موقع مادي لشركتك ، يمنحك LinkedIn الفرصة لتضمينها جميعًا على صفحتك:

يمكنك النقر فوق إضافة موقع لتضمين الدولة والمدينة وعنوان الشارع والتفاصيل الأخرى ذات الصلة بكل فرع أو مكتب. يمكنك أيضًا تحديد موقع باعتباره موقعًا أساسيًا حتى يتمكن المستخدمون من التعرف بسهولة على مكان وجودك الرئيسي.

أوصي بشدة أن تقوم بتضمين جميع المواقع الخاصة بك. قد يتجاهل بعض الأشخاص خدماتك إذا لم يتمكنوا من الوصول إليك في موقع مادي ، لذلك من الجيد دائمًا إخبارهم أنه يمكنهم العثور عليك في بلدهم أو مدينتهم.

هاشتاغ

تقلل العديد من الشركات من قوة علامات التصنيف. ومع ذلك ، يمكن أن يكونوا في الواقع حليفًا رائعًا لشركتك لاكتساب المزيد من الظهور ، وزيادة الوعي بعلامتك التجارية ، وإدارة سمعة علامتك التجارية.

في هذا القسم ، يمكنك تحديد ما يصل إلى 3 موضوعات علامة تصنيف ذات صلة بصفحتك وعملك.

لا يتعين عليك القيام بذلك على الفور عند إنشاء صفحة شركة على LinkedIn ، لكنني أوصي بشدة بإعداد بعض علامات التصنيف في أقرب وقت ممكن. ستظهر علامات التجزئة هذه لاحقًا على الجانب الأيمن من خلاصتك ، ويمكنك التحقق منها بسهولة في أي وقت لمعرفة ما يتحدث عنه الأشخاص.

يمكنك أيضًا إنشاء علامة تصنيف فريدة لعملك حتى تتمكن بسرعة من تحديد من يتحدث عنك. وبالطبع الأهم ماذا يقولون! سيساعدك هذا أيضًا في الحصول على فهم جيد لكيفية زيادة الوعي بعلامتك التجارية بمرور الوقت.

بالإضافة إلى ذلك ، هناك طريقة أخرى يمكنك من خلالها استخدام علامات التصنيف وهي تضمينها في الملخص الخاص بك:

لسوء الحظ ، لن تكون قابلة للنقر لأن هذا ليس مكانًا رسميًا لهم. ومع ذلك ، قد يساعدك تضمينها في زيادة ظهورك على LinkedIn. كيف؟ لأن الناس يمكنهم البحث عن الشركات عبر الهاشتاج.

لذلك ، إذا كتب شخص ما #digitalmarketing على محرك بحث LinkedIn ، وقمت بتضمين علامة التصنيف هذه في مكان ما على صفحة شركتك (عادةً ما يكون ملخص حول) ، فمن المحتمل أن تظهر أمام شركات أخرى لهذا المستخدم.

المجموعات المميزة

إذا كنت تدير مجموعات مرتبطة بنشاطك التجاري ، فيمكنك إضافتها إلى صفحة شركتك من هذا القسم. بالطبع ، إذا كنت لا تزال تبحث فقط عن إنشاء صفحة شركة على LinkedIn ، فمن المحتمل أنك لم تصل إلى نقطة إنشاء المجموعات.

يمكن أن يكون وجود مجموعة محددة لمؤسستك مفيدًا للغاية لاستراتيجية التوعية بعلامتك التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تقديم محتوى أكثر قيمة لجمهورك ، والحفاظ على المحادثات الشيقة التي قد تؤدي إلى التحويل لاحقًا في المستقبل.

يمكنك النقر هنا لمعرفة المزيد حول مجموعات LinkedIn ، وكيف يمكنك إنشاء مجموعة. ومع ذلك ، قبل القيام بذلك ، تأكد من أنك تخطط لإدارتها بانتظام ، وأن تكون متسقًا معها. لا تقم بإنشاء مجموعات من أجل أن يكون لديك واحدة فقط.

5. إضافة مسؤولي الصفحة

لا تقلق ، ليس من الضروري أن يكون منشئ الصفحة هو الشخص الوحيد الذي يمكنه إدارتها. تتيح لك منصة الوسائط الاجتماعية إضافة مسؤولي الصفحة وإدارة أذوناتهم وفقًا لذلك.

لدعوة مديري الصفحة وإدارتهم ، انتقل إلى أدوات المسؤول في الزاوية اليمنى العليا. ثم حدد إدارة المسؤولين. بالطبع ، تأكد من قيامك بذلك من صفحة شركتك ، وليس من ملفك الشخصي.

سيتم نقلك إلى علامة تبويب أخرى ، والتي ستمنحك إمكانية دعوة المسؤولين ومنحهم أذونات محددة. فقط ضع في اعتبارك أنك ستحتاج إلى أن يكون هذا الشخص هو اتصالك الشخصي . إذا لم يكن جزءًا من شبكة الاتصال الخاصة بك ، فلن يظهر اسمه عند استخدام علامة تبويب البحث.

6. نشر محتوى قيم وذات صلة

لقد ذكرنا بالفعل أن المحتوى هو الملك ، وأريد حقًا التأكيد على أهميته. تذكر أن صفحات الشركة يجب ألا تكون ثابتة ، وأن وظيفتك لا تنتهي بعد إنشاء صفحة شركة LinkedIn. في الواقع ، بالكاد يبدأ هناك!

أفضل طريقة لتنمية جمهورك ، واكتساب المزيد من الرؤية ، وزيادة عدد متابعيك على LinkedIn هي نشر المحتوى ذي الصلة الذي يمكن لجمهورك أن يتردد عليه بانتظام . يمكن أن يشمل المحتوى الجيد:

• منشورات من مدونتك حول الاتجاهات الحالية والمواضيع ذات الصلة من مجال عملك ؛
• الرسوم البيانية المرئية التي تلخص منشورات مدونتك أو أبحاث / دراسات المنظمة ؛
• مقاطع الفيديو الأصلية ، على الرغم من أنه يجب تجنب نشر مقاطع الفيديو التجارية كثيرًا ؛
• اقتباسات أو شهادات من عملائك أو موظفيك ؛
• منشورات إعلامية عن عملك والأخبار من حوله ؛
• الكتب الإلكترونية ، والأوراق التقنية ، وغيرها من أجزاء المحتوى الأكثر شمولاً وتفصيلاً ؛

هناك الكثير من الفرص الرائعة لإسعاد جمهورك بمشاركاتك على LinkedIn. ومع ذلك ، تذكر أن التركيز الأساسي لمشاركاتك لا ينبغي أن يكون لبيع منتجاتك أو خدماتك. تجنب تحويل موجز LinkedIn الخاص بك إلى إعلان تجاري.

بعد كل شيء ، لن يتم قصف الناس على LinkedIn للمشاركة العضوية المتخفية بواسطة الإعلانات. هذا هو سبب وجود إعلانات LinkedIn في المقام الأول!

أيضًا ، لا يتعين عليك بالضرورة النشر كل يوم إذا لم يكن لديك محتوى كافٍ ، ولا يمكنك الاستمرار في الإيقاع. ومع ذلك ، إذا كان لديك ما يكفي ، فمن المستحسن بشدة أن تقوم بالنشر مرة واحدة على الأقل كل يوم من أيام الأسبوع.

وأخيرًا وليس آخرًا ، يمكنك أيضًا مشاركة محتوى من مواقع ويب جهات خارجية موثوقة إذا كنت تعتبرها ذات صلة بجمهورك. حتى لو لم يكن فريقك هو من كتبه. فقط حاول أن تجعله متحكمًا وليس أكثر من 2-3 مرات في الأسبوع لترك مساحة أكبر للمحتوى الأصلي.

7. إنشاء صفحات العرض

هناك طريقة رائعة لـ "تمكين" صفحة شركتك على LinkedIn وهي إنشاء صفحات عرض ، تُعرف أيضًا باسم الصفحات التابعة.

تعمل هذه الصفحات مثل المجالات الفرعية لصفحة شركتك الرئيسية. إنها تتيح لك إبراز فروع أو مناطق أو منتجات معينة لعملك ، من العلامات التجارية إلى المبادرات الحالية.

في المثال أعلاه ، يمكننا أن نرى جميع الصفحات التابعة / العرض التي ربطتها Google بصفحة الشركة الرئيسية. بما في ذلك إعلانات Google و G Suite و Google Cloud وما إلى ذلك. لا سيما أنك منظمة أكبر ، يمكن أن تكون طريقة رائعة "لتنظيم" أنشطة عملك.

بهذه الطريقة ، يمكن لأعضاء LinkedIn أيضًا اختيار متابعة صفحة عرض معينة إذا كانوا مهتمين بمنتج معين بدلاً من الشركة بأكملها. بشكل افتراضي ، يمكنك إنشاء ما يصل إلى 10 صفحات عرض ، ولكن يمكنك التواصل مع LinkedIn لطلب المزيد إذا احتجت إليها.

لإنشاء صفحة عرض ، انتقل إلى صفحة الشركة (تحتاج إلى تسجيل حساب المسؤول). ثم ، انقر فوق إنشاء صفحة عرض من قسم أدوات المسؤول:

وفقط اتبع التعليمات. لا تقلق؛ ستكون مشابهة جدًا للخطوات التي ستحتاج إلى اتباعها لإنشاء صفحة شركة على LinkedIn. لذا ، لن تضطر إلى القيام بشيء مختلف للغاية.

خاتمة

وكان هذا كله مني يا رفاق! أتمنى أن تكون مقالتي قد أحببت كيفية إنشاء صفحة شركة على LinkedIn وكيفية تحسينها لتلائم محركات البحث. إنني أؤمن حقًا بإمكانية LinkedIn ليس فقط لاكتساب المزيد من الوضوح لعملك ، ولكن أيضًا يمكن العثور عليها من قبل المزيد من العملاء المحتملين في الوقت الذي يبحثون فيه عن شركة مثل شركتك.

بعد كل شيء ، LinkedIn هو المكان الأول الذي يستشيره الكثير منا عندما نريد معرفة المزيد عن شركة معينة. لهذا السبب ، تأكد من تحديث صفحة شركتك بانتظام ، وتقديم محتوى ذي صلة مفيد لجمهورك.

وأخيرًا وليس آخرًا ، تذكر أن صفحة شركتك ليست المكان المناسب لبيع منتجاتك أو خدماتك. هناك إعلانات لذلك! استخدم تواجدك على LinkedIn بحكمة.

على أي حال ، أتمنى أن تكون قد استمتعت بهذا المنشور ، وآمل أن أراك في المنشور التالي! إذا كانت لديك أي شكوك أو أسئلة ، فلا تتردد في تركها في التعليقات أدناه.

هل تريد أن تصبح خبيرًا في إعلانات LinkedIn؟ احصل على كتابي الإلكتروني "الدليل الكامل لإعلانات LinkedIn!"