6 sposobów, w jakie nieaktualna strona internetowa szkodzi Twojej firmie (i jak to naprawić)

Czy uwikłałeś się w mit, że skupienie się wyłącznie na jakości produktu lub usługi przyniesie efekty? Niewątpliwie oferty wysokiej jakości prowadzą do zwiększenia bazy klientów. Ale co z obrazem, który tworzysz w umyśle kogoś, kto nie ma pojęcia o twojej rzeczywistej wartości?

Osoby, które odwiedzają Twoją witrynę po raz pierwszy, są ciekawi, co możesz im zapewnić. Twoja strona internetowa przemawia za Twoją firmę i musisz upewnić się, że dzieje się to dobrze.

Stara i przestarzała strona internetowa może utrudnić Twój biznes na wiele sposobów. Na tym blogu przyjrzymy się, jak stara strona internetowa wpływa na postrzeganie Twojej firmy i jak możesz uniknąć takich pułapek.

1. Złe pierwsze wrażenie.

Twoja strona internetowa to pierwsze wrażenie Twojej firmy na potencjalnych klientach. Stara i przestarzała strona internetowa daje wrażenie, że nie masz czasu na skupienie się na kluczowym obszarze Twojej firmy. Oznacza to, że potrzeby klientów również nie są dla Ciebie ważne.

Odwiedzający potrzebują 0,05 sekundy, aby wyrobić sobie opinię o witrynie. Ostatnią rzeczą, jakiej byś chciał, to obejrzenie takiej, która nie odzwierciedla Twojej obecnej marki, zaangażowania klientów i ogólnej osobowości Twojej firmy.

Oto jak możesz to naprawić:

• Pracuj nad stworzeniem atrakcyjnego wizualnie i schludnego projektu. Nikt nie lubi spotykać się z projektem z lat 90-tych.
• Czy głos Twojej firmy jest wyraźny od momentu wejścia na Twoją witrynę? A może trudno jest podążać lub nawigować? Skoncentruj się na nawigacji w witrynie, aby uzyskać lepsze wyniki.
• Uporządkuj swoje strony internetowe we właściwy sposób.
• Skoncentruj się na zapewnieniu wystarczającej ilości białej przestrzeni, aby projekt był mniej zagracony i prosty.
• Użyj właściwej mieszanki kolorów i ogranicz kreatywność do minimum. Proste strony internetowe interesują użytkowników bardziej niż te przytłaczającymi, krzykliwymi grafikami.

Spójrz na projekt strony internetowej Apple w latach 90-tych.

Źródło

Po przeanalizowaniu tego projektu witryny łatwo jest zobaczyć, jak daleko zaszedł Apple na przestrzeni lat. Bardzo ważne jest, aby stale aktualizować i modyfikować swoją stronę internetową w oparciu o zmieniające się trendy. Przeglądaj doskonałe szablony stron internetowych, aby dowiedzieć się, jak zmienić kształt swojej witryny.

2. Stracisz mobilną bazę klientów.

Stara i przestarzała witryna biznesowa z mniejszym prawdopodobieństwem zapewni doskonałe wrażenia użytkownika na urządzeniach mobilnych. Za każdym razem, gdy potencjalny klient natknie się na Twoją witrynę przez telefon komórkowy, będzie rozczarowany.

Pamiętaj, że liczba osób przeglądających na urządzeniach mobilnych przewyższa liczbę tych stacjonarnych. W takim scenariuszu prawdopodobnie stracisz dużą część odbiorców z powodu kiepskich doświadczeń mobilnych.

Aby rozwiązać ten problem, oto kilka rzeczy, na których musisz się skupić:

• Zacznij od przetestowania dostosowania swojej witryny do urządzeń mobilnych za pomocą narzędzia Google dostosowanego do urządzeń mobilnych.
• Następnie użyj responsywnego motywu witryny, aby zapewnić najlepsze wrażenia na każdym urządzeniu.
• Upewnij się, że nie bombardujesz swojej grupy docelowej wyskakującymi okienkami. Są znacznie bardziej irytujące na mniejszych ekranach.
• Aby wzbogacić wrażenia, możesz również skupić się na tworzeniu aplikacji mobilnej dla swoich użytkowników.

3. Przestarzała strona internetowa może zadać pytanie o jakość produktów lub usług.

Załóżmy, że oferujesz doskonałe produkty lub usługi w swojej branży. Twój zespół świetnie przykuwa uwagę potencjalnych klientów. Ale jaki jest sens, jeśli potencjalni klienci nigdy nie osiągną następnego kroku?

Twoi potencjalni klienci prawdopodobnie odejdą w momencie, gdy natkną się na źle zaprojektowaną i zarządzaną witrynę. Generalnie zakładają, że nie poświęcasz czasu na poprawę jakości swoich produktów.

Aby mieć pewność, że Twoja witryna nie straci perspektyw na początkowym etapie, oto kilka rzeczy, które pomogą:

• Krytycznym aspektem witryny jest koncentracja treści internetowych. Sprawdź, czy Twoje treści są zgodne z wyzwaniami, z jakimi mierzą się Twoi docelowi odbiorcy, a następnie skorzystaj z rozwiązań, które możesz zaoferować. Jest mniej prawdopodobne, że zainteresujesz potencjalnych nabywców, jeśli skupisz się na Tobie, a nie na nich.
• Ludzie przeglądają sieć, aby znaleźć rozwiązania swoich problemów. Upewnij się, że modyfikujesz treść, aby dostosować ją do potrzeb klientów.
• Pamiętaj, że każda część Twojej witryny daje wyobrażenie o wartości, którą oferujesz. Nigdy nie wiesz, którą stronę przewijają Twoi potencjalni nabywcy. Skoncentruj się na dostarczaniu wartości, a następnie użyj wyraźnych i silnych przycisków wezwania do działania.

Pamiętaj, że nie musisz przechodzić przez ogromne zmiany, aby uzyskać wyniki. Pomóc może po prostu zmiana wyglądu wraz z drobnymi zmianami w kopii internetowej. Spójrz na prostą modyfikację, przez którą przeszedł ten projekt strony internetowej.

Źródło

4. Google może ukarać Twoją witrynę za nieaktualność.

Google ma na celu dostarczanie najlepszych odpowiedzi na zapytania wyszukiwarek. W takim scenariuszu wyklucza to możliwość złych doświadczeń. Prawdopodobnie zostaniesz ukarany, jeśli Twoja witryna należy do kategorii witryn z wątpliwymi praktykami SEO.

• Unikaj kanibalizacji słów kluczowych

Strony internetowe skupiające się na kanibalizacji słów kluczowych często są karane. Ważne jest, aby w treści używać odpowiednich słów kluczowych. Ale upychanie zbyt wielu (trafnych lub nieistotnych) słów kluczowych prawdopodobnie zepchnie Cię w dół SERP. Aby poprawić widoczność wyszukiwania, ważne jest, aby skoncentrować się na najbardziej odpowiednich hasłach, których szukają Twoi użytkownicy.

Wcześniej te taktyki działały, zwiększając w ten sposób ruch na stronie. Ale ciągle zmieniający się algorytm Google zapewnia, że ​​ludzie uzyskują dostęp tylko do wyników wysokiej jakości. Działa to na korzyść witryn, które koncentrują się na wysokiej jakości treści i ludziach, którzy szukają tego samego.

• Twórz autentyczne treści

Plagiat to kolejny aspekt, który może prowadzić do niższych rankingów. Musisz skupić się na tworzeniu autentycznej, wysokiej jakości treści. Po prostu kopiowanie z innych stron internetowych nie przyniesie żadnych wyników.

W końcu wysokiej jakości, markowe treści, które rezonują z odbiorcami, prawdopodobnie przeniosą Cię na szczyt stron w rankingu wyszukiwarek.

Ważną rolę odgrywa wykorzystanie popularnych i trafnych słów kluczowych w Twojej witrynie. Zacznij od przeprowadzenia badania słów kluczowych, jeśli nie aktualizowałeś swojej witryny od dłuższego czasu. Na podstawie badań wstawiaj słowa kluczowe w sposób naturalny w treści swojej witryny. Upewnij się, że głośność jest wystarczająca, aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

5. Stara strona internetowa ogranicza możliwość powiększania bazy klientów.

Załóżmy, że Twoi obecni klienci są świadomi wartości oferowanych przez Twój produkt lub usługi. Ale na podstawie pierwszego wrażenia z Twojej witryny potencjalni kupujący są mniej skłonni do inwestowania w Ciebie.

Jaki jest sens posiadania zespołu ekspertów, jeśli potencjalni klienci nie podejmują pożądanych kroków?

Aby zwiększyć bazę klientów, Twoja witryna powinna mówić o wartości, którą oferujesz. Upewnij się, że jesteś na bieżąco z bieżącymi wydarzeniami w Twojej firmie.

Korzystaj z referencji, aby rozwijać wiarygodność

Referencje pomogą Ci rozwinąć wiarygodność poprzez tworzenie kopii zapasowych Twoich roszczeń. Upewnij się, że potencjalni nabywcy są świadomi wyników, które dałeś obecnym klientom. Użyj obrazka, a następnie ich nazwy, oznaczenia i wyników, które pomożesz im osiągnąć.

Po przejrzeniu referencji Twoi potencjalni nabywcy mogą napotkać problemy, z którymi rezonują. Gdy to zrobią, prawdopodobnie skontaktują się z Tobą w celu uzyskania dalszych informacji.

Wraz z aktualizacją swojej witryny o najwyższej jakości treści, skup się na pokazywaniu klientom wyników poprzez referencje.

6. Zapewnia przewagę konkurentom

Załóżmy, że Twoja nieaktualna witryna uniemożliwiła klientom podjęcie pożądanych działań. Ale wciąż szukają rozwiązań swoich problemów. Przejdą do odpowiedniej wyszukiwarki i znajdą kogoś, kto może zaoferować wartość.

Spójrz na poniższy obrazek i zobacz, który z nich lepiej przykuwa Twoją uwagę.

Źródło

Jeśli jest to poprawna reprezentacja witryny konkurencji w porównaniu z Twoją, to czas na wprowadzenie niezbędnych zmian.

Utrzymując starą i przestarzałą stronę internetową, pomagasz swoim konkurentom w ulepszaniu bazy klientów. Dobrze zaprojektowana i zawierająca wiele informacji strona internetowa pomoże im w konwersji potencjalnych klientów, nawet jeśli Twoje produkty lub usługi są lepsze.

Aby to naprawić, przejrzyj najlepsze witryny w swojej branży. Przyjrzyj się, jak są zaprojektowane, na czym skupiają się przedstawiane przez nich treści i jakie mają strony.

Dokładnie przeanalizuj te strony internetowe, aby lepiej zrozumieć. Po dokładnej analizie natkniesz się na listę błędów i modyfikacji, których potrzebuje Twoja witryna. Pamiętaj, że Twoim celem jest zapewnienie jeszcze lepszej witryny potencjalnym klientom. Wreszcie, pracuj nad idealnym połączeniem atrakcyjnej wizualnie i zorientowanej na wyniki witryny internetowej.

Podsumowując

Zacznij od zidentyfikowania głównych problemów w Twojej witrynie. Zacznij od rozwiązania ich pojedynczo i skoncentruj się na uzyskaniu w pełni funkcjonalnej witryny.

Po zmodyfikowaniu witryny przeanalizuj poprawę współczynnika konwersji. Prawdopodobnie będziesz żałować, że nie dokonałeś tych samych zmian wcześniej. Pamiętaj jednak, że nigdy nie jest za późno na inwestowanie w swój biznes.

Gaurav Belani jest starszym analitykiem SEO i content marketingu w Growfusely . Ma ponad siedmioletnie doświadczenie w marketingu cyfrowym. Lubi dzielić się swoją wiedzą z wielu dziedzin, od eCommerce, SaaS po zarządzanie kapitałem ludzkim i wiele innych. Jego prace pojawiają się w kilku autorytatywnych publikacjach biznesowych. Połącz się z nim na Twitterze @belanigaurav