6 Gründe, warum eine veraltete Website Ihrem Unternehmen schadet (und wie man sie behebt)

Sind Sie in dem Mythos gefangen, dass die ausschließliche Konzentration auf die Produkt- oder Servicequalität Ergebnisse bringt? Qualitätsangebote führen zweifellos zu einem größeren Kundenstamm. Aber was ist mit dem Bild, das Sie im Kopf von jemandem erschaffen, der keine Ahnung von Ihrem tatsächlichen Wert hat?

Ihre erstmaligen Website-Besucher sind neugierig, was Sie anbieten können. Ihre Website spricht für Ihr Unternehmen, und Sie müssen sicherstellen, dass dies gut geschieht.

Eine alte und veraltete Website behindert Ihr Geschäft in mehrfacher Hinsicht. In diesem Blog werfen wir einen Blick darauf, wie sich eine alte Website auf die Wahrnehmung Ihres Unternehmens auswirkt und wie Sie solche Fallstricke vermeiden können.

1. Ein schlechter erster Eindruck.

Ihre Website ist der erste Eindruck Ihres Unternehmens bei potenziellen Kunden. Eine alte und veraltete Website vermittelt den Eindruck, dass Sie keine Zeit haben, sich auf einen wichtigen Bereich Ihres Unternehmens zu konzentrieren. Es impliziert, dass Ihnen auch die Bedürfnisse der Kunden nicht wichtig sind.

Besucher brauchen 0,05 Sekunden, um sich eine Meinung über eine Website zu bilden. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass sie eine Seite sehen, die nicht Ihre aktuelle Marke, Ihr Kundenengagement und die allgemeine Persönlichkeit Ihres Unternehmens widerspiegelt.

So können Sie es beheben:

• Arbeiten Sie daran, ein optisch ansprechendes und ordentliches Design zu erstellen. Niemand stößt gerne auf ein Design aus den 90er Jahren.
• Ist die Stimme Ihres Unternehmens von dem Moment an klar, in dem man Ihre Website betritt? Oder ist es schwer zu folgen oder schwer zu navigieren? Konzentrieren Sie sich auf die Site-Navigation, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
• Ordnen Sie Ihre Webseiten richtig an.
• Konzentrieren Sie sich darauf, genügend weißen Raum für ein weniger überladenes und einfaches Design bereitzustellen.
• Verwenden Sie die richtige Farbmischung und beschränken Sie die Kreativität auf ein Minimum. Einfache Websites interessieren Benutzer mehr als Websites mit überwältigender, auffälliger Optik.

Werfen Sie einen Blick auf das Website-Design von Apple in den 90er Jahren.

Quelle

Nach der Analyse dieses Website-Designs ist leicht zu erkennen, wie weit Apple im Laufe der Jahre gekommen ist. Es ist von entscheidender Bedeutung, Ihre Website basierend auf den sich ändernden Trends ständig zu aktualisieren und zu modifizieren. Durchsuchen Sie einige ausgezeichnete Website-Vorlagen, um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie Sie Ihre Website umgestalten können.

2. Sie verlieren Ihren mobilen Kundenstamm.

Eine alte und veraltete Unternehmenswebsite bietet mit geringerer Wahrscheinlichkeit eine großartige Benutzererfahrung auf Mobilgeräten. Jedes Mal, wenn ein Interessent über ein Handy auf Ihre Website stößt, wird er enttäuscht sein.

Denken Sie daran, dass die Anzahl der Personen, die mit mobilen Geräten surfen, die Anzahl der Desktop-Geräte übersteigt. In einem solchen Szenario verlieren Sie wahrscheinlich einen großen Teil Ihres Publikums aufgrund einer schlechten mobilen Erfahrung.

Um dieses Problem zu beheben, müssen Sie sich auf Folgendes konzentrieren:

• Testen Sie zunächst die Mobilfreundlichkeit Ihrer Website mit dem Google-Tool für Mobilgeräte.
• Verwenden Sie als Nächstes ein ansprechendes Website-Design, um sicherzustellen, dass Sie auf jedem Gerät das beste Erlebnis bieten.
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Zielgruppe nicht mit Pop-ups bombardieren. Auf kleineren Bildschirmen sind sie weitaus ärgerlicher.
• Um das Erlebnis zu verbessern, können Sie sich auch darauf konzentrieren, eine mobile App für Ihre Benutzer zu erstellen.

3. Eine veraltete Website kann Fragen zur Qualität von Produkten oder Dienstleistungen aufwerfen.

Angenommen, Sie bieten hervorragende Produkte oder Dienstleistungen in Ihrer Branche an. Ihr Team ist großartig darin, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu gewinnen. Aber was nützt es, wenn die Interessenten nie den nächsten Schritt erreichen?

Ihre potenziellen Kunden werden wahrscheinlich in dem Moment gehen, in dem sie auf eine schlecht gestaltete und verwaltete Website stoßen. Sie gehen im Allgemeinen davon aus, dass Sie auch keine Zeit damit verbringen, die Qualität Ihrer Produkte zu verbessern.

Um sicherzustellen, dass Ihre Website in der Anfangsphase keine Interessenten verliert, sind hier ein paar Dinge, die Ihnen helfen werden:

• Ein kritischer Aspekt einer Website ist der Fokus Ihres Webinhalts. Überprüfen Sie, ob Ihre Inhalte zu den Herausforderungen passen, mit denen sich Ihre Zielgruppe befasst, und überlegen Sie anschließend, welche Lösungen Sie anbieten können. Es ist weniger wahrscheinlich, dass Sie Ihre potenziellen Käufer interessieren, wenn der Fokus auf Ihnen bleibt und nicht auf ihnen.
• Die Leute scrollen durch das Internet, um Lösungen für ihre Probleme zu finden. Passen Sie Ihre Inhalte an die Bedürfnisse Ihrer Kunden an.
• Denken Sie daran, dass jeder Teil Ihrer Website eine Vorstellung von dem Wert vermittelt, den Sie anbieten. Sie wissen nie, durch welche Seite Ihre potenziellen Käufer scrollen. Konzentrieren Sie sich darauf, einen Mehrwert zu bieten, gefolgt von klaren und starken Call-to-Action-Schaltflächen.

Denken Sie daran, dass Sie keine massiven Änderungen durchmachen müssen, um Ergebnisse zu erzielen. Es kann hilfreich sein, einfach das Erscheinungsbild zusammen mit geringfügigen Änderungen in Ihrer Webkopie zu ändern. Werfen Sie einen Blick auf die einfache Änderung, die dieses Webdesign durchlaufen hat.

Quelle

4. Google könnte Ihre Website dafür abstrafen, dass sie veraltet ist.

Google ist bestrebt, die besten Antworten auf die Suchanfragen der Suchenden zu liefern. In einem solchen Szenario schließt es die Möglichkeit schlechter Erfahrungen aus. Sie werden wahrscheinlich bestraft, wenn Ihre Website in die Kategorie der Websites mit fragwürdigen SEO-Praktiken fällt.

• Vermeiden Sie Keyword-Kannibalisierung

Websites, die sich auf die Kannibalisierung von Keywords konzentrieren, werden oft bestraft. Es ist entscheidend, relevante Schlüsselwörter in Ihren Inhalten zu verwenden. Aber zu viele (relevante oder irrelevante) Schlüsselwörter zu stopfen, wird Sie wahrscheinlich in den SERPs nach unten drängen. Um die Sichtbarkeit Ihrer Suche zu verbessern, ist es entscheidend, sich auf die am besten geeigneten Begriffe zu konzentrieren, nach denen Ihre Benutzer suchen.

Früher funktionierten diese Taktiken und erhöhten dadurch den Website-Traffic. Aber der sich ständig ändernde Algorithmus von Google stellt sicher, dass die Leute nur auf qualitativ hochwertige Ergebnisse stoßen. Dies kommt Websites zugute, die sich auf qualitativ hochwertige Inhalte konzentrieren, und auf Menschen, die danach suchen.

• Erstellen Sie authentische Inhalte

Plagiate sind ein weiterer Aspekt, der zu niedrigeren Rankings führen kann. Sie müssen sich darauf konzentrieren, authentische, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. Einfaches Kopieren von anderen Websites bringt keine Ergebnisse.

Am Ende bringen Sie hochwertige Markeninhalte, die beim Publikum ankommen, wahrscheinlich an die Spitze der Suchmaschinen-Ranking-Seiten.

Die Verwendung von trendigen und relevanten Schlüsselwörtern auf Ihrer Website spielt eine wichtige Rolle. Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche, wenn Sie Ihre Website längere Zeit nicht aktualisiert haben. Fügen Sie basierend auf der Recherche Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihren Webinhalt ein. Stellen Sie sicher, dass das Volumen ausreicht, um in den Suchergebnissen angezeigt zu werden.

5. Eine alte Website verringert die Möglichkeit, Ihren Kundenstamm zu vergrößern.

Angenommen, Ihre bestehenden Kunden sind sich des Werts bewusst, den Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen bieten. Aber basierend auf dem ersten Eindruck Ihrer Website ist es weniger wahrscheinlich, dass potenzielle Käufer in Sie investieren.

Was bringt es, ein Expertenteam zu haben, wenn potenzielle Kunden nicht die gewünschten Schritte unternehmen?

Um Ihren Kundenstamm zu vergrößern, sollte Ihre Website von dem Wert sprechen, den Sie anbieten. Stellen Sie sicher, dass Sie es mit den aktuellen Ereignissen in Ihrem Unternehmen auf dem Laufenden halten.

Verwenden Sie Testimonials, um Glaubwürdigkeit zu entwickeln

Testimonials helfen Ihnen, Glaubwürdigkeit zu entwickeln, indem sie Ihre Behauptungen untermauern. Stellen Sie sicher, dass Ihre potenziellen Käufer die Ergebnisse kennen, die Sie Ihren aktuellen Kunden gegeben haben. Verwenden Sie ein Bild, gefolgt von ihrem Namen, ihrer Bezeichnung und den Ergebnissen, die Sie ihnen ermöglichen.

Nachdem Sie die Testimonials durchgesehen haben, stoßen Ihre potenziellen Käufer möglicherweise auf Probleme, die sie ansprechen. Sobald dies der Fall ist, werden sie sich wahrscheinlich mit Ihnen in Verbindung setzen, um weitere Informationen zu erhalten.

Konzentrieren Sie sich neben der Aktualisierung Ihrer Website mit erstklassigen Inhalten darauf, den Kunden Ergebnisse durch Testimonials zu zeigen.

6. Bietet Wettbewerbern einen Vorteil

Angenommen, Ihre veraltete Website hat Kunden daran gehindert, die gewünschten Maßnahmen zu ergreifen. Aber sie suchen immer noch nach Lösungen für ihre Probleme. Sie gehen zur jeweiligen Suchmaschine und finden jemanden, der einen Mehrwert bieten kann.

Werfen Sie einen Blick auf das folgende Bild und sehen Sie, welches Ihre Aufmerksamkeit besser auf sich zieht.

Quelle

Wenn dies die korrekte Darstellung der Website Ihres Konkurrenten im Vergleich zu Ihrer ist, dann ist es an der Zeit, die notwendigen Änderungen vorzunehmen.

Indem Sie eine alte und veraltete Website behalten, helfen Sie Ihren Konkurrenten, ihren Kundenstamm zu verbessern. Eine hochinformative und gut gestaltete Website hilft ihnen, Leads zu konvertieren, selbst wenn Ihre Produkte oder Dienstleistungen besser sind.

Um dies zu beheben, gehen Sie die Top-Websites Ihrer Branche durch. Sehen Sie sich an, wie sie gestaltet sind, den Schwerpunkt ihrer Inhalte und die Seiten, die sie haben.

Analysieren Sie diese Websites gründlich, um sie besser zu verstehen. Nach einer gründlichen Analyse werden Sie auf eine Liste mit Fehlern und Änderungen stoßen, die Ihre Website benötigt. Denken Sie daran, dass es Ihr Ziel ist, Ihren potenziellen Kunden eine noch bessere Website zu bieten. Arbeiten Sie schließlich an einer perfekten Mischung aus einer optisch ansprechenden und ergebnisorientierten Website.

Zusammenfassen

Beginnen Sie damit, die wichtigsten Probleme auf Ihrer Website zu identifizieren. Beginnen Sie damit, sie einzeln anzugehen, und konzentrieren Sie sich darauf, am Ende eine voll funktionsfähige Website zu erhalten.

Analysieren Sie nach der Änderung Ihrer Website die Verbesserung Ihrer Conversion-Rate. Sie werden es wahrscheinlich bereuen, die gleichen Änderungen nicht früher vorgenommen zu haben. Aber denken Sie daran, dass es nie zu spät ist, in Ihr Unternehmen zu investieren.

Gaurav Belani ist Senior SEO und Content Marketing Analyst bei Growfusely . Er verfügt über mehr als sieben Jahre Erfahrung im digitalen Marketing. Er teilt sein Wissen gerne in einer Vielzahl von Bereichen, die von E-Commerce, SaaS bis hin zu Human Capital Management und vielem mehr reichen. Seine Arbeit wird in mehreren maßgeblichen Wirtschaftspublikationen vorgestellt. Verbinden Sie sich mit ihm auf Twitter @belanigaurav