6 façons dont un site Web obsolète nuit à votre entreprise (et comment y remédier)

Êtes-vous pris dans un mythe selon lequel vous concentrer uniquement sur la qualité des produits ou des services donnera des résultats ? Sans aucun doute, des offres de qualité entraînent une augmentation de la clientèle. Mais qu'en est-il de l'image que vous créez dans l'esprit de quelqu'un qui n'a aucune idée de votre valeur réelle ?

Les nouveaux visiteurs de votre site Web sont curieux d'explorer ce que vous pouvez offrir. Votre site Web parle pour votre entreprise et vous devez vous assurer que cela se passe bien.

Un site Web ancien et obsolète entravera votre entreprise de plusieurs façons. Dans ce blog, nous verrons comment un ancien site Web affecte la perception de votre entreprise et comment vous pouvez éviter de tels pièges.

1. Une mauvaise première impression.

Votre site Web est la première impression de votre entreprise sur les clients potentiels. Un site Web ancien et obsolète donne l'impression que vous n'avez pas le temps de vous concentrer sur un domaine crucial de votre entreprise. Cela implique que les besoins des clients ne sont pas non plus importants pour vous.

Les visiteurs prennent 0,05 seconde pour se forger une opinion sur un site Web. La dernière chose que vous voudriez, c'est qu'ils en voient un qui ne reflète pas votre marque actuelle, l'engagement de vos clients et la personnalité globale de votre entreprise.

Voici comment vous pouvez y remédier :

• Travaillez à créer un design visuellement attrayant et soigné. Personne n'aime tomber sur un design des années 90.
• La voix de votre entreprise est-elle claire dès le moment où l'on accède à votre site Web ? Ou est-il difficile à suivre ou difficile à naviguer ? Concentrez-vous sur la navigation du site pour de meilleurs résultats.
• Organisez vos pages Web de manière appropriée.
• Concentrez-vous sur la fourniture d'un espace blanc suffisant pour une conception simple et moins encombrée.
• Utilisez le bon mélange de couleurs et gardez la créativité au minimum. Les sites Web simples intéressent plus les utilisateurs que ceux avec des visuels écrasants et flashy.

Jetez un œil à la conception du site Web d'Apple dans les années 90.

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Après avoir analysé la conception de ce site Web, il est facile de voir le chemin parcouru par Apple au fil des ans. Il est crucial de continuer à mettre à jour et à modifier votre site Web en fonction de l'évolution des tendances. Parcourez d'excellents modèles de sites Web pour avoir une idée de la façon dont vous pouvez remodeler votre site Web.

2. Vous perdrez votre clientèle mobile.

Un site Web d'entreprise ancien et obsolète est moins susceptible d'offrir une excellente expérience utilisateur sur les appareils mobiles. Chaque fois qu'un prospect découvre votre site Web via un mobile, il est déçu.

N'oubliez pas que le nombre de personnes qui naviguent à l'aide d'appareils mobiles dépasse le nombre d'appareils de bureau. Dans un tel scénario, vous risquez de perdre une grande partie de votre audience à cause d'une mauvaise expérience mobile.

Pour résoudre ce problème, voici quelques éléments sur lesquels vous devez vous concentrer :

• Commencez par tester la compatibilité mobile de votre site Web à l'aide de l'outil adapté aux mobiles de Google.
• Ensuite, utilisez un thème de site Web réactif pour vous assurer de fournir la meilleure expérience sur chaque appareil.
• Assurez-vous de ne pas bombarder votre public cible de pop-ups. Ils sont beaucoup plus gênants sur les petits écrans.
• Pour ajouter à l'expérience, vous pouvez également vous concentrer sur la création d'une application mobile pour vos utilisateurs.

3. Un site Web vieillissant peut soulever une question sur la qualité des produits ou des services.

Disons que vous fournissez d'excellents produits ou services dans votre secteur. Votre équipe est excellente pour attirer l'attention des clients potentiels. Mais à quoi bon si les prospects n'atteignent jamais l'étape suivante ?

Vos prospects sont susceptibles de partir dès qu'ils tombent sur un site Web mal conçu et mal géré. Ils supposent généralement que vous ne passez pas non plus de temps à améliorer la qualité de vos produits.

Pour vous assurer que votre site Web ne perd pas de prospects au stade initial, voici quelques éléments qui vous aideront :

• Un aspect essentiel d'un site Web est l'orientation de votre contenu Web. Vérifiez si votre contenu s'aligne sur les défis auxquels votre public cible est confronté, puis sur les solutions que vous pouvez proposer. Vous êtes moins susceptible d'intéresser vos acheteurs potentiels si l'accent reste mis sur vous plutôt que sur eux.
• Les gens parcourent le Web pour trouver des solutions à leurs problèmes. Assurez-vous de modifier votre contenu pour l'aligner sur les besoins de vos clients.
• N'oubliez pas que chaque partie de votre site Web donne une idée de la valeur que vous offrez. Vous ne savez jamais quelle page vos acheteurs potentiels parcourent. Concentrez-vous sur la valeur ajoutée suivie de boutons d'appel à l'action clairs et puissants.

N'oubliez pas que vous n'avez pas à passer par des changements massifs pour obtenir des résultats. Changer simplement l'apparence avec des changements mineurs dans votre copie Web peut aider. Jetez un œil à la simple modification que cette conception Web a subie.

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4. Google pourrait pénaliser votre site Web parce qu'il est obsolète.

Google vise à fournir les meilleures réponses aux requêtes des internautes. Dans un tel scénario, cela exclut la possibilité de mauvaises expériences. Vous risquez d'être pénalisé si votre site Web entre dans la catégorie des sites aux pratiques de référencement douteuses.

• Évitez la cannibalisation des mots clés

Les sites Web axés sur la cannibalisation des mots clés subissent souvent des pénalités. Il est crucial d'utiliser des mots clés pertinents dans votre contenu. Mais bourrer trop de mots-clés (pertinents ou non) risque de vous faire chuter dans les SERP. Pour améliorer la visibilité de votre recherche, il est essentiel de vous concentrer sur les termes les plus appropriés recherchés par vos utilisateurs.

Auparavant, ces tactiques fonctionnaient, augmentant ainsi le trafic sur le site Web. Mais l'algorithme en constante évolution de Google garantit que les utilisateurs n'obtiennent que des résultats de haute qualité. Cela fonctionne en faveur des sites Web qui se concentrent sur un contenu de qualité et des personnes qui recherchent la même chose.

• Créer du contenu authentique

Le plagiat est un autre aspect qui pourrait conduire à des classements inférieurs. Vous devez vous concentrer sur la création de contenu authentique et de haute qualité. Le simple fait de copier à partir d'autres sites Web ne vous donnera aucun résultat.

En fin de compte, un contenu de marque de haute qualité qui résonne avec le public est susceptible de vous amener au sommet des pages de classement des moteurs de recherche.

L'utilisation de mots-clés tendance et pertinents sur votre site Web joue un rôle important. Commencez par effectuer une recherche de mots clés si vous n'avez pas mis à jour votre site Web depuis longtemps. Sur la base de la recherche, insérez naturellement des mots-clés dans votre contenu Web. Assurez-vous que le volume est suffisant pour apparaître dans les résultats de recherche.

5. Un ancien site Web réduit la possibilité d'augmenter votre clientèle.

Supposons que vos clients existants soient conscients de la valeur offerte par votre produit ou vos services. Mais sur la base de la première impression de votre site Web, les acheteurs potentiels sont moins susceptibles d'investir en vous.

Quel est l'intérêt d'avoir une équipe d'experts si les prospects ne prennent pas les mesures souhaitées ?

Pour augmenter votre clientèle, votre site Web doit parler de la valeur que vous offrez. Assurez-vous de le tenir à jour avec les événements actuels dans votre entreprise.

Utilisez des témoignages pour développer votre crédibilité

Les témoignages vous aideront à développer votre crédibilité en étayant vos affirmations. Assurez-vous que vos acheteurs potentiels sont au courant des résultats que vous avez donnés à vos clients actuels. Utilisez une image suivie de leur nom, de leur désignation et des résultats que vous les aidez à atteindre.

Après avoir parcouru les témoignages, vos acheteurs potentiels pourraient rencontrer des problèmes avec lesquels ils résonnent. Une fois qu'ils le font, ils sont susceptibles de vous contacter pour plus d'informations.

En plus de mettre à jour votre site Web avec un contenu de premier ordre, concentrez-vous sur la présentation des résultats aux clients par le biais de témoignages.

6. Fournit un avantage aux concurrents

Supposons que votre site Web obsolète empêche les clients d'effectuer les actions souhaitées. Mais ils sont toujours à la recherche de solutions à leurs problèmes. Ils iront sur le moteur de recherche respectif et trouveront quelqu'un qui peut offrir de la valeur.

Jetez un œil à l'image ci-dessous et voyez laquelle capte le mieux votre attention.

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S'il s'agit de la représentation correcte du site Web de votre concurrent par rapport au vôtre, il est temps d'apporter les modifications nécessaires.

En conservant un site Web ancien et obsolète, vous aidez vos concurrents à améliorer leur clientèle. Un site Web très informatif et bien conçu les aidera à convertir des prospects même si vos produits ou services sont meilleurs.

Pour résoudre ce problème, parcourez les sites Web les mieux classés de votre secteur. Jetez un œil à la façon dont ils sont conçus, à l'orientation du contenu qu'ils proposent et aux pages qu'ils contiennent.

Analysez soigneusement ces sites Web pour une meilleure compréhension. Après une analyse approfondie, vous tomberez sur une liste d'erreurs et de modifications dont votre site a besoin. N'oubliez pas que votre objectif est de fournir un site encore meilleur à vos prospects. Enfin, travaillez à avoir un mélange parfait d'un site Web visuellement attrayant et axé sur les résultats.

Résumé

Commencez par identifier les principaux problèmes sur votre site Web. Commencez par les aborder un par un et concentrez-vous sur l'obtention d'un site entièrement fonctionnel.

Après modification de votre site internet, analysez l'amélioration de votre taux de conversion. Vous regretterez probablement de ne pas avoir effectué les mêmes modifications plus tôt. Mais n'oubliez pas qu'il n'est jamais trop tard pour investir dans votre entreprise.

Gaurav Belani est analyste senior SEO et marketing de contenu chez Growfusely . Il a plus de sept ans d'expérience dans le marketing numérique. Il aime partager ses connaissances dans un large éventail de domaines allant du commerce électronique, du SaaS à la gestion du capital humain et bien plus encore. Son travail est présenté dans plusieurs publications commerciales faisant autorité. Connectez-vous avec lui sur Twitter @belanigaurav