Creative Briefs: 전문 서비스 마케터를 위한 가이드

그래픽 디자이너나 작가에게 모든 필수 프로젝트 정보를 전달하는 데 어려움을 겪은 적이 있습니까? 작가나 디자이너가 목표를 놓쳤거나 전략에서 벗어난 크리에이티브를 제공한 적이 있습니까?

잘 실행된 크리에이티브 브리핑은 잘못된 의사소통을 최소화하고 가장 중요한 정보가 크리에이티브를 실행하는 사람들에게 전달되도록 할 수 있습니다.

그러나 크리에이티브 브리프는 정확히 무엇입니까? 그리고 어떻게 개발합니까?

크리에이티브 브리프 정의

크리에이티브 브리프는 작가, 디자이너, 비디오그래퍼 또는 기타 크리에이티브 전문가가 프로젝트를 이해하는 데 필요한 핵심 정보를 요약한 보통 1~2페이지 분량의 컴팩트한 문서입니다. 일반적으로 개요에는 배경 정보, 프로젝트 목표, 전략, 마감일 및 프로젝트를 처리하는 데 필요한 기타 중요한 세부 정보가 포함됩니다. 대부분의 크리에이티브 브리프는 내부 ​​전용이지만 일부는 크리에이티브 팀이 참여하기 전에 경영진이나 고객의 동의를 얻도록 설계되었습니다(예: 광고 대행사에서 이러한 관행이 일반적입니다).

누구를 위한 팬티인가? 그리고 누가 작성해야 할까요?

이름에서 알 수 있듯이 크리에이티브 브리프는 비즈니스 프로젝트에 크리에이티브 서비스를 제공할 모든 사람을 위한 것입니다. 소위 "광고 소재"의 예는 다음과 같습니다.

• 그래픽 디자이너
• 작가
• 일러스트레이터
• 사진작가
• 비디오그래퍼
• 애니메이터
• UI 및 UX 디자이너
• 데이터 시각화 전문가

공식적인 프로젝트 시작을 대체하기 위한 것은 아니지만 크리에이티브 브리프에는 개인이 작업할 때 참조해야 하는 핵심 요점과 중요한 배경 정보가 포함되어 있습니다. 요컨대, 그들은 프로젝트가 궤도를 벗어나 방황하지 않도록 보호하는 가드레일입니다.

크리에이티브 브리핑은 누가 작성해야 하나요? 그것은 당신의 팀 구성에 달려 있습니다. 프로젝트 관리자가 프로세스를 통해 기여자를 보살피는 경우, 그들은 종종 전략가 또는 브랜드 관리자와 협력하여 개요의 초안을 작성하는 자연인이 될 수 있습니다. 그러나 누가 브리핑을 작성하는가는 큰 그림의 관점과 프로젝트에 대한 자세한 이해가 있는 한 중요하지 않습니다 .

크리에이티브 브리프의 요소

크리에이티브 브리프에 대한 하나의 완벽한 플라톤적 이상은 없습니다. 구성은 팀이 프로젝트를 완료하는 데 필요한 정보에 따라 결정됩니다. 다양한 유형의 조직은 다양한 유형의 브리프를 생성합니다. 예를 들어, 마케팅 회사는 각 고객에 대한 배경 설명과 시장에서 고객이 포지셔닝된 방법을 제공해야 할 수 있습니다. 그러나 자체 마케팅 자료를 개발하는 회사는 그러한 종류의 정보를 생략할 수 있습니다. 왜냐하면 그러한 종류의 기관 지식은 팀의 모든 사람이 이해한다고 가정하기 때문입니다. 그러나 크리에이티브 리소스를 프리랜서나 에이전시에 아웃소싱하는 회사는 크리에이티브 리소스에 현명한 결정을 내리기에 충분한 컨텍스트를 제공하기 위해 기본적인 배경 자료를 포함해야 할 수도 있습니다.

다음은 크리에이티브 브리프에 포함할 수 있는 요소의 긴 목록입니다. 귀하의 브리핑에는 귀하의 상황에 따라 이들 중 일부가 포함될 것이 거의 확실합니다(아래의 "조언" 참조).

• 프로젝트 이름: 프로젝트에 이해하기 쉬운 이름을 지정합니다.
• 프로젝트 팀: 누가 프로젝트에 참여합니까? 그들의 역할은 무엇입니까?
• 마감일: 단일 완료 날짜이거나 중간 마감일 세트를 포함할 수 있습니다.
• 예산: 스톡 사진 예산이 있습니까? 통제하고 싶은 비용이 있습니까?
• 참조 링크: 관련 웹사이트, 참조 자료, 스타일 지침 등에 대한 링크가 될 수 있습니다.
• 회사 프로필: 회사 또는 클라이언트에 대한 배경. 그들이하는 일과 봉사하는 사람을 설명하십시오.
• 포지셔닝: 조직은 시장에서 어떻게 포지셔닝됩니까? 경쟁사와 어떻게 다른가?
• 대상 청중: 이 작품으로 누구에게 다가가려고 합니까? 이는 조직에서 하나 이상의 산업 또는 역할이 될 수 있습니다. 경우에 따라 청중의 인구통계학적, 심리적 및 지리적 프로필을 포함할 수 있습니다.
• 문제: 특정 과제를 다루고 있다면 그것은 무엇입니까?
• 전략: 달성하려는 큰 그림은 무엇입니까? 거기에 도달하기 위해 크리에이티브 팀에 지침을 줄 수 있습니까? 좁은 해결책을 설명하려고 하지 마십시오. 대신, 높은 수준에서 전략을 제시하고 크리에이티브 공간에서 다양한 옵션을 탐색할 수 있습니다.
• 주요 경쟁자: 2-6명의 주요 경쟁자를 나열하십시오. 사람들이 확인할 수 있도록 웹사이트를 포함하세요.
• 목표/캠페인 목표: 작품(또는 캠페인)이 달성하고자 하는 것은 무엇입니까?
• 디자인 고려 사항: 디자인 프로세스에 포함되어야 하는 브랜드 지침, 색상, 그래픽 요소 등이 있습니까?
• 편집 고려 사항: 작가가 알아야 할 스타일, 목소리 또는 성격 요소가 있습니까?
• 핵심 메시지: 최종 소비자에게 전달해야 할 가장 중요한 메시지는 무엇입니까?
• 범위: 팀에서 염두에 두어야 할 제한 사항(페이지 수, 차원, 단어 수 등)이 있습니까?
• 클릭 유도문안: 청중이 다음에 무엇을 하기를 바라는지 파악하세요.
• 키워드: SEO가 고려사항이라면 작성자가 통합해야 하는 키워드는 무엇입니까?

브리핑 준비 시 몇 가지 조언

처음으로 브리핑을 준비할 때 포괄적인 백그라운더를 만드는 것이 목표가 되어서는 안 됩니다. 대신 필요한 정보를 가능한 한 적은 수의 섹션으로 간결하게 전달하는 것을 목표로 해야 합니다. 빽빽한 여러 페이지로 된 문서는 사람들이 사용하지 못하도록 위협하고 낙담시킬 수 있습니다. 브리핑이라고 하는 이유가 있으니 짧게 해주세요!

사명, 비전, 가치 등과 같은 광범위한 기업 진술을 포함하지 마십시오. 프로젝트에 직접 적용할 수 없는 경우(거의 없음), 이러한 자료는 매우 간소화된 문서여야 하는 내용에 노이즈를 추가할 뿐입니다.

창의적인 간략한 예

다음은 간단한 기업 비디오 프로젝트를 위한 크리에이티브 브리프의 가상적인 예입니다. 이 경우 팀은 완전히 내부 조직이므로 회사 개요가 필요하지 않습니다.

프로젝트 이름: Rogers & Wilco 기업 개요 비디오

팀:

• Jim Simmons, 마케팅 이사 및 프로듀서
• 에이미 젠킨, 프로젝트 관리자
• James Wilks, 비디오그래퍼 겸 편집자
• 스테파니 버비스, 각본 작가
• 아르만도 크루즈, 그래픽 디자이너

마감일:

• 첫 컷: 6월 15일
• 최종 컷: 7월 7일
• 웹사이트: 7월 10일

예산:

• 스톡: 추가 스톡 영상의 경우 $500
• 음악: $750
• 음성: $1,200

목표 길이: 60초

브랜드 스타일 가이드라인: rogerswilcolaw.com/brand

목적:
당사 웹사이트의 About Us 페이지에 표시할 짧고 에너지 넘치는 1분짜리 회사 개요 비디오를 만듭니다. 비디오는 우리가 하는 일을 설명하고 다른 유사한 로펌과 어떻게 다른지 설명해야 합니다.

전략:
딱딱한 로펌이라는 오래된 이미지에 맞서기 위해 Rogers & Wilco는 미래를 내다보는 눈을 가진 젊고 역동적인 모습을 보여드리고자 합니다. 에너지와 흥분을 전달하기 위해 퀵 컷 및 기타 기술을 사용하는 것을 고려하십시오. 대본은 우리가 고객의 삶과 재산을 변화시키는 방식에 대해 말해야 합니다.

행동을 요구하다:
명시적인 것은 없습니다. 우리는 비디오를 보는 사람이 회사에 대해 더 많이 배우고 우리 웹사이트에서 더 많은 페이지를 탐색하기를 원합니다.

주요 메시지:

• 우리는 북미 전역의 원주민 권리를 옹호하는 최고의 로펌입니다.
• 우리는 매일 더 나은 삶을 위해 사람들의 삶을 바꿉니다.
• 50개 주와 캐나다 전역에 사무실이 있습니다(선택 사항).

생산 고려 사항:
사무실(특히 위치타에 있는 본사)에서 촬영이 가능하며 1~2개 예약 시 현장에서 촬영할 수 있습니다. Jim 또는 Amy는 정찰 및 사격에 필요한 권한을 얻는 데 도움을 줄 수 있습니다. 비디오에 등장하는 모든 사람에 대한 동의 양식이 필요합니다.

참조 경쟁자 비디오:

• 경쟁자 비디오 1
• 경쟁자 비디오 2
• 경쟁자 비디오 3

최종 생각

크리에이티브 브리프는 간단하지만 강력한 도구입니다. 대부분의 경우 프로젝트의 세부 사항을 검토하고 질문에 답하기 위해 전체 팀과 함께 공식적인 시작을 원할 것입니다. 브리핑의 목적은 프로젝트를 진행하면서 모든 사람이 염두에 두어야 할 요점을 파악하는 것입니다. 팀의 각 사람이 브리핑을 읽고 방향을 벗어나지 않았는지 주기적으로 다시 참조할 책임이 있음을 강조하십시오.

이전에 크리에이티브 브리프를 사용한 적이 없다면 다음 프로젝트에 제공하는 조직과 명확성을 좋아할 것입니다. 그것이 당신을 위해 어떻게 작동하는지 알려주세요!