이메일 마케팅 콘텐츠 전략을 계획할 때 4가지 필수 팁

콘텐츠 전략을 계획하지 않으면 이메일 마케팅 노력이 실패할 수 있습니다.

행동 방침과 올바른 접근 방식이 없으면 추측과 수동 방법에 의존하게 되어 캠페인의 성공을 방해할 수 있습니다.

그러나 이메일 마케팅 콘텐츠 전략을 강화하고 우수한 수익을 거두려면 가장 성공적인 뉴스레터의 비밀을 아는 것보다 더 많은 시간이 필요할 수 있습니다.

성공적인 캠페인을 운영하는 데 도움이 되는 이메일 마케팅 활동을 안내하는 견고한 콘텐츠 전략이 필요합니다.

아래의 4가지 팁으로 시작하세요.

1. 타겟 고객을 결정하십시오

이메일 콘텐츠 및 제안을 원하거나 필요로 하거나 관심을 가질 가능성이 있는 연락처와 같은 이상적인 청중을 식별하지 못하면 노력과 리소스가 낭비될 수 있습니다.

결국 목표가 없으면 무작위의 사람들을 조준하고 발사하는 것뿐입니다. 많은 사람들은 신경을 쓰지 않고 이메일을 열어보지도 못합니다.

적절한 사람들과 연결하고 참여를 유도할 기회를 잃게 되며 , 강력한 고객 관계를 구축할 수 있는 기회가 줄어들고 결과적으로 더 많은 전환과 판매를 얻을 수 있습니다.

이메일 콘텐츠 전략에 정보를 제공하고 형성하는 데 도움이 되도록 대상 고객을 파악하십시오.

이상적인 고객의 페르소나를 만드십시오. HubSpot의 MakeMyPersona 도구를 사용 하여 팀 구성원과 쉽게 공유할 수 있는 맞춤형 페르소나를 생성하십시오.

이상적인 고객 페르소나의 인구통계학적 특성, 직업 및 산업, 선호하는 커뮤니케이션 채널, 자주 사용하는 소셜 미디어 채널 등을 설정할 수 있습니다.

대상 청중이 귀하의 제안에 응답하고 조치를 취하도록 유도하는 콘텐츠 종류를 포함하여 이메일 콘텐츠를 작성해야 하는 대상에 대한 좋은 그림을 얻을 수 있습니다.

웹사이트 방문자 모니터링 기능과 함께 강력한 사용자 추적 소프트웨어 를 활용 하여 사이트에서 잠재 고객의 활동을 더 잘 이해할 수 있습니다. 정보와 통찰력 을 활용하여 대상 고객을 결정할 수 있습니다.

2. 잠재고객 그룹 만들기

유사한 특성, 인구 통계, 관심 분야 등을 기준으로 대상 고객을 세분화하여 더 자세히 분석합니다.

가장 관련성 높은 콘텐츠를 올바른 청중에게 보낼 수 있으므로 더 잘 타겟팅할 수 있습니다.

일부 잠재고객 세그먼트에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 이메일 콘텐츠 를 열었지만 클릭하지 않은 사용자 이메일을 열었지만 내부 링크나 클릭 유도문안(CTA)을 클릭하지 않은 사람들의 대상 그룹을 만듭니다.

이 구독자는 이메일을 열어볼 만큼 관심이 많았지만 제안에 따라 행동하도록 설득하려면 더 많은 가치를 확인해야 합니다.

• 유사한 인구통계 데이터를 공유하는 사용자 인구 통계 데이터를 기반으로 연락처를 그룹화하면 개인화된 콘텐츠를 보낼 수 있습니다.

예를 들어 5월에 생일이 있는 구독자에게 해당 달의 특별 할인을 제공할 수 있습니다.

• 가입 소스 . 가입한 위치를 기준으로 잠재고객을 분류하면 연락처의 기본 설정과 요구 사항에 맞게 캠페인을 더 쉽게 조정할 수 있습니다.

예를 들어, 랜딩 페이지를 통해 가입한 사용자를 위해 SEO 기사 및 기타 기능 을 구매하는 방법에 대한 자습서를 강조하는 일련의 이메일을 보낼 수 있습니다 . 이는 적절한 시간에 적절한 사람들에게 귀중한 이메일 콘텐츠를 제공하는 한 가지 방법입니다.

편리한 고객 데이터베이스 소프트웨어 를 사용 하여 고객 세그먼트를 결정하는 데 쉽게 활용할 수 있는 고객 정보를 저장, 추적 및 관리하십시오.

또한 Omnisend와 같은 이메일 마케팅 도구를 활용하여 잠재고객 세그먼트를 만들고 캠페인을 효율적으로 실행할 수 있습니다.

이미지 출처: omnisend.com .

3. 이메일 콘텐츠 작성 모범 사례 개발

이메일 콘텐츠와 메시지는 캠페인의 성패를 좌우할 수 있습니다.

그렇기 때문에 뉴스레터에서 최고의 환영 이메일 에 이르기까지 매력적인 콘텐츠를 작성하는 데 도움이 되는 지침을 설정하여 청중을 효과적으로 참여시키고 전환을 유도하는 것이 중요합니다.

다음에 대한 이메일 콘텐츠 작성 모범 사례를 개발하십시오.

• 이메일 제목 줄 . 제목 줄이 매력적인지 확인하고 행동 단어를 포함하여 독자에게 직접 말하고 짧고 눈에 띄며 독특하게 만들어서 사람들이 이메일을 열도록 유도하십시오.

아래 뷰티 브랜드 Glossier의 이메일 제목은 구독자가 메시지를 클릭하고 열도록 유도하는 눈길을 사로잡는 매력적인 제목의 좋은 예입니다.

• 이메일 본문 . 메시지를 전달하는 동안 독자의 관심을 끌 수 있을 만큼 이메일이 눈에 잘 띄고 명확 해야 합니다.

예를 들어, 명확하고 설명적인 콘텐츠가 이어지는 매력적인 오프닝 라인으로 구독자를 사로잡을 수 있습니다. 청중이 CTA 버튼을 클릭하도록 유도하면서 메시지를 전달하는 데 도움이 됩니다.

• 이메일 제안 . 이메일 마케팅을 통해 제안을 보낼 때 기능보다 이점을 보여줍니다. 제품이나 서비스에 대한 현실적인 관점을 제시하면서 독자에게 이메일을 가치 있게 만드는 데 도움이 됩니다.

또한 독자가 제품, 서비스 또는 제안의 고유한 가치를 이해하는 데 도움이 되어 전환을 유도할 수 있습니다.

4. 이메일 테스트

이메일 전략의 세부 사항을 미세 조정하여 실적을 최적화하고 캠페인 목표를 달성하며 예상 수익을 얻을 수 있도록 하십시오.

A/B 또는 분할 테스트를 수행하여 이메일 콘텐츠 및 마케팅 이니셔티브의 다음 측면을 탐색하고 실험합니다.

• 제목 줄 . 길고 짧은 것, 유머러스한 것 또는 직접적인 것, 기타 주제 라인 변형을 테스트하여 가장 많은 열림 및 클릭률을 생성하는 것이 무엇인지 결정합니다. 또한 프리헤더 텍스트를 사용하여 독자의 관심을 끌 수 있는지 여부도 확인할 수 있습니다.
• 타이밍 . 구독자가 이메일을 열고 참여할 가능성이 가장 높은 시간과 요일을 분할 테스트합니다.
• 전송 빈도 . 청중이 매일, 격주 또는 매주 이메일에 더 잘 응답하는지 평가하십시오.
• 디자인 . 이메일 레이아웃, 이미지, CTA 버튼, 색상, 디자인 및 기타 요소에 대해 A/B 테스트를 수행합니다. 구독자가 더 긍정적으로 응답하고 참여 및 클릭을 유도하는 데 도움이 되는 변형을 결정하는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠 추적 전략 에 이메일 마케팅 메시지를 포함시키십시오 .

디지털 마케팅 이니셔티브 내의 모든 콘텐츠와 유형을 추적, 측정 및 평가하여 성능을 조정하고 개선하는 데 도움이 됩니다.

성공적인 이메일 마케팅 전략 계획 시작

구독자를 효과적으로 참여시키고 전환을 유도하는 매력적인 이메일 마케팅 콘텐츠를 만들려면 상당한 결과를 보기까지 시간과 노력이 필요할 수 있습니다.

콘텐츠 전략을 계획하고 신뢰할 수 있는 이메일 마케팅 도구에 투자하는 방법에 대해 검증된 팁을 통해 좋은 출발을 하십시오.

곧 이메일 마케팅에 성공하여 캠페인 목표를 달성하고 우수한 수익을 얻을 수 있습니다.