Perché utilizzare Google My Business per potenziare la SEO locale

Se hai mai esplorato la SEO locale e il marketing, sai che Google My Business (GMB) è diventata una strategia fondamentale. È particolarmente importante per i mercati con accesso geografico alla tua attività, soprattutto quando hai una vetrina o un'operazione locale.

Questo post discuterà di SEO locale, GMB e perché è fondamentale per qualsiasi strategia di marketing aziendale.

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è una strategia di ottimizzazione per posizionarsi nelle SERP locali. Proprio come la definizione SEO standard, stai implementando ottimizzazioni per apparire nelle SERP di una parola chiave selezionata. In questo caso, stai mirando a parole chiave locali e risultati di ricerca.

Un modo semplice per mostrare la distinzione sarebbe mostrare esempi di parole chiave utilizzate nelle strategie SEO standard e SEO locale. Guarda:

• Parole chiave globali (parole chiave generali o principali):
  • Avvocato per lesioni personali
  • Servizi di marketing per ristoranti
  • Servizi di marketing SEO
• Parole chiave locali (parole chiave locali e a coda lunga)
  • Avvocato per lesioni personali della California
  • Servizi di marketing per ristoranti di Los Angeles
  • Servizi di marketing SEO Chicago

Poiché le parole chiave più globali sono più generiche, tendono ad avere volumi di ricerca molto elevati ma un'elevata concorrenza. D'altra parte, le parole chiave locali sono più specifiche, il che significa che hanno volumi di ricerca inferiori ma non sono così competitive.

Questo può essere cruciale per le imprese più piccole e locali. Se hai un'operazione globale o nazionale che è appena agli inizi, classificarsi per quante più parole chiave a coda lunga potrebbe essere più facile che cercare di sfondare parole chiave molto competitive.

Nella maggior parte dei casi, i siti Web che si classificano più in alto per parole chiave molto competitive sono siti affermati e popolari, che potrebbero essere difficili da affrontare per i principianti. Pertanto, invece di concentrare tutte le tue energie sul posizionamento per le sole parole chiave principali, dovresti anche incorporare l'uso di ottimizzazioni locali e di coda lunga. Naturalmente, questo non significa che dovresti rinunciare completamente alle parole chiave principali; tuttavia, ignorare le parole chiave locali potrebbe rallentare o ridurre il tuo potenziale ROI.

Le parole chiave locali sono ancora più cruciali per le attività locali. Nei casi in cui operi esclusivamente da un'area locale, devi dare la priorità alla visibilità nel tuo mercato di riferimento. Sebbene sia fantastico che qualcuno da tutto il paese venga a conoscenza del tuo negozio, le persone che hanno maggiori probabilità di diventare clienti sono quelle che vivono e lavorano nella tua zona.

Che cos'è Google My Business?

Quando esegui una rapida ricerca su Google di prodotti e servizi, otterrai spesso un elenco di attività commerciali pertinenti. Quindi, ad esempio, se dovessi cercare "avvocati a los angeles" o "ristoranti vicino a me", otterrai elenchi GMB pertinenti con informazioni sulle attività commerciali.

Questi elenchi spesso contengono le seguenti informazioni:

• Nome commerciale
• Indirizzo vetrina/ufficio
• Numeri di contatto
• E-mail
• Sito web
• Orario di apertura/negozio
• immagini
• Video
• Menù
• Recensioni di Google e valutazioni medie

In sostanza, un utente otterrebbe un riepilogo di cosa tratta la tua attività. Quindi, se sono interessati, possono effettuare una chiamata, inviarti un'e-mail o visitare il tuo sito Web per ulteriori informazioni.

Ci sono anche altre preziose funzionalità su GMB, che ti consentono di controllare il traffico sul tuo elenco e consentono agli utenti di fissare appuntamenti dall'elenco stesso. Ad esempio, se sei un avvocato, un medico o un consulente, puoi avere un pulsante "prenota" per consentire alle persone di prenotare le date degli appuntamenti.

A seconda della categoria di attività in cui rientri, il campo delle informazioni potrebbe cambiare. Tuttavia, qualunque siano i campi disponibili, devi solo assicurarti che siano compilati e ottimizzati.

In che modo Google My Business migliora la SEO locale?

Ci sono diversi motivi per cui Google My Business può potenziare la tua SEO locale:

1. Google è un motore di ricerca ampiamente utilizzato

La prima cosa che devi ricordare è che molte persone usano Google. Google è il motore di ricerca predefinito per la maggior parte degli utenti, quindi esiste una valida opportunità per il traffico e i volumi di ricerca.

Parte del motivo per cui così tante persone lo usano è quanto sia intelligente l'algoritmo. Google ha ottimizzato il suo algoritmo di ricerca, in modo che l'utente ottenga sempre le informazioni più rilevanti in base a molti dati, come la posizione e le ricerche precedenti. Quindi, se cerchi "centri commerciali vicino a me" in questo momento, otterrai risultati pertinenti alla tua posizione attuale, non solo un elenco casuale di centri commerciali da luoghi casuali.

Quindi, sebbene Google My Business possa essere una funzione attiva di un motore di ricerca, ha ancora una base di utenti così ampia.

2. Google My Business aumenta la visibilità locale

Come detto, Google My Business è un modo per le persone di scoprire la tua attività. Per non parlare del fatto che ti stai assicurando che le persone vedano la tua scheda quando la cercano, non quando vedono solo annunci e volantini.

La realtà è che le persone raramente "inciampano" nei negozi. Invece, i motori di ricerca come Google hanno permesso loro di cercare ciò di cui avevano bisogno senza uscire di casa.

Il miglior esempio di questo sarebbe quando le persone cercano ristoranti. Invece di andare in giro per la città e trovare menu fisici, possono accedervi tramite gli elenchi GMB. Possono cercare cucine, prodotti alimentari e servizi specifici cercandoli su Google. Quindi, se hanno deciso di voler visitare un ristorante, aprono Google Maps per trovare la posizione esatta.

L'esempio sopra potrebbe essere applicato a qualsiasi attività commerciale in ogni nicchia. Puoi applicarlo a cliniche, boutique, negozi di abbigliamento, studi legali e officine di riparazione.

3. Rimani competitivo a livello locale

Non c'è assolutamente alcun motivo per non creare una scheda GMB per la tua attività.

Come accennato, Google My Business è diventato un punto fermo nella SEO locale. Devi impostare il tuo GMB per stare al passo con la concorrenza che ha già i propri elenchi e stare al passo con quelli che non lo hanno.

Internet è stato integrato nella nostra vita quotidiana e non andrà da nessuna parte presto. Ciò significa che il futuro è nelle strategie di marketing digitale e la tua azienda dovrebbe stare al passo con i cambiamenti.

Linea di fondo

Ancora una volta, la chiave qui è visibilità e competitività. Google è una piattaforma praticabile per le aziende grazie al suo algoritmo efficace e alla vasta base di utenti.

Detto questo, c'è molta concorrenza in giro, quindi devi distinguerti ed essere visibile il più possibile. Devi assicurarti che potenziali clienti e clienti possano trovarti facilmente e Google My Business è un ottimo modo per farlo.

Biografia dell'autore

JC Serrano è il fondatore di 1000Attorneys.com, una delle pochissime imprese private certificate per elaborare le segnalazioni di avvocati dal California State Bar. Le sue strategie di marketing si sono continuamente evolute dal 2005, incorporando strategie SEO in continua evoluzione in avvocatileadmachine.com.