Pourquoi utiliser Google My Business pour booster le référencement local

Si vous avez déjà exploré le référencement local et le marketing, vous savez que Google My Business (GMB) est devenu une stratégie de base. C'est particulièrement crucial pour les marchés ayant un accès géographique à votre entreprise, en particulier lorsque vous avez une vitrine ou une opération locale.

Cet article discutera du référencement local, du GMB et de la raison pour laquelle il est crucial pour toute stratégie de marketing d'entreprise.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie d'optimisation pour se classer dans les SERP locaux. Tout comme la définition SEO standard, vous implémentez des optimisations pour apparaître dans les SERP d'un mot-clé sélectionné. Dans ce cas, vous visez des mots-clés et des résultats de recherche locaux.

Un moyen simple de montrer la distinction serait de montrer des exemples de mots-clés utilisés dans les stratégies de référencement standard et de référencement local. Regarde:

• Mots- clés globaux (mots-clés généraux ou principaux) :
  • Avocat en dommages corporels
  • Services de commercialisation des restaurants
  • Services de marketing SEO
• Mots- clés locaux (mots-clés locaux et de longue traine)
  • Avocat en dommages corporels de Californie
  • Services de marketing des restaurants de Los Angeles
  • Services de marketing SEO à Chicago

Parce que les mots-clés plus globaux sont plus généraux, ils ont tendance à avoir des volumes de recherche très élevés mais une forte concurrence. D'autre part, les mots-clés locaux sont plus spécifiques, ce qui signifie qu'ils ont des volumes de recherche inférieurs mais ne sont pas aussi compétitifs.

Cela peut être crucial pour les petites entreprises et les entreprises locales. Si vous avez une opération mondiale ou nationale qui ne fait que commencer, il peut être plus facile de se classer pour autant de mots-clés à longue traîne que d'essayer de percer des mots-clés principaux très compétitifs.

Dans la plupart des cas, les sites Web qui se classent le mieux dans les mots-clés très compétitifs sont des sites établis et populaires, ce qui pourrait être difficile à gérer pour les débutants. Par conséquent, au lieu de concentrer toute votre énergie sur le classement des seuls mots-clés principaux, vous devez également intégrer l'utilisation d'optimisations locales et à longue traîne. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devriez abandonner complètement les mots-clés principaux ; cependant, ignorer les mots-clés locaux peut ralentir ou réduire votre retour sur investissement potentiel.

Les mots clés locaux sont encore plus cruciaux pour les entreprises locales. Dans les cas où vous opérez exclusivement à partir d'une zone locale, vous devez donner la priorité à la visibilité auprès de votre marché cible. Bien qu'il soit formidable que quelqu'un de partout au pays entende parler de votre magasin, les personnes les plus susceptibles de devenir des clients sont celles qui vivent et travaillent dans votre région.

Qu'est-ce que Google Mon entreprise ?

Lorsque vous effectuez une recherche rapide de produits et de services sur Google, vous obtenez souvent une liste d'entreprises pertinentes. Ainsi, par exemple, si vous deviez rechercher "avocats à los angeles" ou "restaurants près de chez moi", vous obtiendrez des listes GMB pertinentes avec des informations sur les entreprises.

Ces listes contiennent souvent les informations suivantes :

• Nom de l'entreprise
• Adresse du magasin/bureau
• Numéro de contact
• E-mail
• Site Internet
• Heures d'ouverture/magasin
• Images
• Vidéos
• Menus
• Avis Google et notes moyennes

Essentiellement, un utilisateur obtiendrait un résumé de ce qu'est votre entreprise. Ensuite, s'ils sont intéressés, ils peuvent passer un appel, vous envoyer un e-mail ou visiter votre site Web pour plus d'informations.

Il existe également d'autres fonctionnalités utiles sur GMB, qui vous permettent d'auditer le trafic sur votre liste et permettent aux utilisateurs de fixer des rendez-vous à partir de la liste elle-même. Par exemple, si vous êtes un avocat, un médecin ou un consultant, vous pouvez avoir un bouton "réserver" pour permettre aux gens de réserver des dates de rendez-vous.

Selon la catégorie d'activité à laquelle vous appartenez, le champ d'information peut changer. Cependant, quels que soient les champs disponibles, il vous suffit de vous assurer qu'ils sont remplis et optimisés.

Comment Google My Business booste le référencement local ?

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Google My Business peut booster votre référencement local :

1. Google est un moteur de recherche largement utilisé

La première chose dont vous devez vous souvenir est que beaucoup de gens utilisent Google. Google est le moteur de recherche par défaut pour la plupart des utilisateurs, il existe donc une opportunité viable pour le trafic et les volumes de recherche.

Une partie de la raison pour laquelle tant de gens l'utilisent est l'intelligence de l'algorithme. Google a optimisé son algorithme de recherche, afin que l'utilisateur obtienne toujours les informations les plus pertinentes basées sur un grand nombre de données, telles que leur emplacement et leurs recherches précédentes. Donc, si vous recherchez "centres commerciaux près de chez moi" en ce moment, vous obtiendrez des résultats pertinents pour votre emplacement actuel, et pas seulement une liste aléatoire de centres commerciaux à partir d'endroits aléatoires.

Ainsi, bien que Google My Business puisse être la fonctionnalité active d'un moteur de recherche, il a toujours une base d'utilisateurs aussi large.

2. Google My Business améliore la visibilité locale

Comme dit, Google My Business est un moyen pour les gens de découvrir votre entreprise. Sans oublier que vous vous assurez que les gens verront votre annonce lorsqu'ils la recherchent, et non lorsqu'ils ne voient que des publicités et des dépliants.

La réalité est que les gens « tombent rarement sur » les magasins. Au lieu de cela, les moteurs de recherche comme Google leur ont permis de rechercher ce dont ils ont besoin sans quitter leur domicile.

Le meilleur exemple de cela serait lorsque les gens recherchent des restaurants. Au lieu de faire le tour de la ville et de trouver des menus physiques, ils peuvent y accéder via les listes GMB. Ils peuvent rechercher des cuisines, des produits alimentaires et des services spécifiques en les recherchant sur Google. Ensuite, s'ils ont décidé de visiter un restaurant, ils ouvrent Google Maps pour trouver l'emplacement exact.

L'exemple ci-dessus pourrait être appliqué à n'importe quelle entreprise dans chaque créneau. Vous pouvez l'appliquer aux cliniques, boutiques, magasins de vêtements, cabinets d'avocats et ateliers de réparation.

3. Restez compétitif localement

Il n'y a absolument aucune raison pour que vous ne créiez pas une liste GMB pour votre entreprise.

Comme mentionné, Google My Business est devenu un incontournable du référencement local. Vous devez configurer votre GMB pour suivre vos concurrents qui ont déjà leurs annonces et garder une longueur d'avance sur ceux qui ne l'ont pas fait.

L'Internet a été intégré dans notre vie quotidienne, et il ne va nulle part bientôt. Cela signifie que l'avenir est dans les stratégies de marketing numérique et que votre entreprise doit suivre les changements.

En bout de ligne

Encore une fois, la clé ici est la visibilité et la compétitivité. Google est une plate-forme viable pour les entreprises en raison de son algorithme efficace et de sa vaste base d'utilisateurs.

Cela dit, il y a beaucoup de concurrence, vous devez donc vous démarquer et être visible autant que possible. Vous devez vous assurer que les clients potentiels et les clients peuvent facilement vous trouver, et Google My Business est un excellent moyen de le faire.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.