Por qué usar Google My Business para impulsar el SEO local

Si alguna vez ha explorado el marketing y el SEO local, sabe que Google My Business (GMB) se ha convertido en una estrategia básica. Es especialmente crucial para los mercados con acceso geográfico a su negocio, especialmente cuando tiene una tienda o una operación local.

Esta publicación analizará el SEO local, GMB y por qué es crucial para cualquier estrategia de marketing empresarial.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de optimización para posicionarse en las SERP locales. Al igual que la definición estándar de SEO, está implementando optimizaciones para aparecer en los SERP de una palabra clave seleccionada. En este caso, busca palabras clave locales y resultados de búsqueda.

Una manera fácil de mostrar la distinción sería mostrar ejemplos de palabras clave utilizadas en las estrategias de SEO local y SEO estándar. Echar un vistazo:

• Palabras clave globales (palabras clave generales o principales):
  • Abogado de lesiones personales
  • Servicios de marketing para restaurantes
  • Servicios de marketing SEO
• Palabras clave locales (palabras clave locales y de cola larga)
  • Abogado de lesiones personales de California
  • Servicios de marketing de restaurantes de Los Ángeles
  • Servicios de marketing SEO Chicago

Debido a que las palabras clave más globales son más generales, tienden a tener volúmenes de búsqueda muy altos pero mucha competencia. Por otro lado, las palabras clave locales son más específicas, lo que significa que tienen volúmenes de búsqueda más bajos pero no son tan competitivas.

Esto puede ser crucial para las empresas más pequeñas y locales. Si tiene una operación global o nacional que acaba de comenzar, la clasificación de tantas palabras clave de cola larga puede ser más fácil que tratar de superar las palabras clave principales muy competitivas.

En la mayoría de los casos, los sitios web que se clasifican más alto en palabras clave muy competitivas son sitios establecidos y populares, lo que podría ser un desafío para los principiantes. Por lo tanto, en lugar de concentrar toda su energía en clasificar solo para palabras clave principales, también debe incorporar el uso de optimizaciones locales y de cola larga. Por supuesto, esto no significa que deba renunciar por completo a las palabras clave principales; sin embargo, ignorar las palabras clave locales puede ralentizar o reducir su ROI potencial.

Las palabras clave locales son aún más cruciales para las empresas locales. En los casos en los que opera exclusivamente desde un área local, debe priorizar la visibilidad entre su mercado objetivo. Si bien es genial que alguien de todo el país se entere de su tienda, las personas que tienen más probabilidades de convertirse en clientes son las que viven y trabajan en su área.

¿Qué es Google Mi Negocio?

Cuando realiza una búsqueda rápida de productos y servicios en Google, a menudo obtendrá una lista de negocios relevantes. Entonces, por ejemplo, si buscara "abogados en Los Ángeles" o "restaurantes cerca de mí", obtendrá listados relevantes de GMB con información sobre los negocios.

Estos listados a menudo incluyen la siguiente información:

• Nombre del Negocio
• Dirección de la tienda/oficina
• Números de contacto
• Correo electrónico
• Sitio web
• Horario de funcionamiento/tienda
• Imágenes
• Vídeos
• Menús
• Reseñas de Google y calificaciones promedio

Esencialmente, un usuario obtendría un resumen de lo que trata su negocio. Luego, si están interesados, pueden llamarlo, enviarle un correo electrónico o visitar su sitio web para obtener más información.

También hay otras características valiosas en GMB, que le permiten auditar el tráfico en su listado y permitir a los usuarios establecer citas desde el mismo listado. Por ejemplo, si es abogado, médico o consultor, puede tener un botón "reservar" para permitir que las personas reserven fechas de citas.

Dependiendo de la categoría comercial en la que se encuentre, el campo de información puede cambiar. Sin embargo, sean cuales sean los campos disponibles, solo debe asegurarse de que estén completos y optimizados.

¿Cómo impulsa Google My Business el SEO local?

Hay varias razones por las que Google My Business puede impulsar su SEO local:

1. Google es un motor de búsqueda ampliamente utilizado

Lo primero que debe recordar es que mucha gente usa Google. Google es el motor de búsqueda predeterminado para la mayoría de los usuarios, por lo que existe una oportunidad viable para el tráfico y los volúmenes de búsqueda.

Parte de la razón por la que tanta gente lo usa es lo inteligente que es el algoritmo. Google ha optimizado su algoritmo de búsqueda, por lo que el usuario siempre obtiene la información más relevante basada en una gran cantidad de datos, como su ubicación y búsquedas anteriores. Por lo tanto, si busca "centros comerciales cerca de mí" en este momento, obtendrá resultados relevantes para su ubicación actual, no solo una lista aleatoria de centros comerciales de lugares aleatorios.

Entonces, aunque Google My Business puede ser la característica activa de un motor de búsqueda, todavía tiene una base de usuarios tan amplia.

2. Google My Business aumenta la visibilidad local

Como se dijo, Google My Business es una forma para que las personas descubran su negocio. Sin mencionar que te aseguras de que las personas vean tu lista cuando la busquen, no cuando solo vean anuncios y volantes.

La realidad es que la gente rara vez simplemente "tropeza con" las tiendas. En cambio, los motores de búsqueda como Google les han permitido buscar lo que necesitan sin salir de casa.

El mejor ejemplo de esto sería cuando la gente busca restaurantes. En lugar de ir por la ciudad y encontrar menús físicos, pueden acceder a ellos a través de los listados de GMB. Pueden buscar cocinas, alimentos y servicios específicos buscándolos en Google. Luego, si han decidido que quieren visitar un restaurante, abren Google Maps para encontrar la ubicación exacta.

El ejemplo anterior podría aplicarse a cualquier negocio en todos los nichos. Puede aplicar esto a clínicas, boutiques, tiendas de ropa, bufetes de abogados y talleres de reparación.

3. Mantente competitivo a nivel local

No hay absolutamente ninguna razón para que no configure una lista de GMB para su negocio.

Como se mencionó, Google My Business se ha convertido en un elemento básico en el SEO local. Debe configurar su GMB para mantenerse al día con su competencia que ya tiene sus listados y mantenerse por delante de los que no lo han hecho.

Internet se ha integrado en nuestra vida cotidiana y no irá a ninguna parte pronto. Esto significa que el futuro está en las estrategias de marketing digital y su empresa debe mantenerse al día con los cambios.

Línea de fondo

Una vez más, la clave aquí es la visibilidad y la competitividad. Google es una plataforma viable para los negocios debido a su algoritmo efectivo y su amplia base de usuarios.

Dicho esto, hay mucha competencia, por lo que debe sobresalir y ser lo más visible posible. Debe asegurarse de que los clientes potenciales y los clientes puedan encontrarlo fácilmente, y Google My Business es una excelente manera de hacerlo.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.