5 modi sicuri per trovare nuove idee di contenuto per il sito web della tua azienda

Se hai trascorso del tempo nel mondo del marketing, probabilmente hai sentito il ritornello comune che "il contenuto è re" più di un paio di volte. La verità è che si ripete spesso perché è vero. Il content marketing è uno strumento potente da avere nel tuo arsenale perché è efficace in più modi

Ad esempio, contribuisce al successo SEO rendendo il tuo sito Web più individuabile da un nuovo pubblico online attraverso i motori di ricerca. Inoltre, ti offre un modo per creare fiducia con la tua base di clienti, poiché puoi dimostrare la tua esperienza attraverso i tuoi contenuti. Di conseguenza, un'ottima strategia di marketing dei contenuti può aumentare le conversioni e aumentare i profitti.

In questo articolo, analizzeremo 5 modi in cui puoi trovare nuove idee di contenuto che ti aiutino a raggiungere gli obiettivi della tua attività.

Usa la ricerca per parole chiave per stimolare nuove idee per argomenti

Il content marketing può essere reso più efficace quando si utilizzano i dati per guidare le decisioni relative al tipo di contenuto da creare. Inoltre, la ricerca per parole chiave può aiutarti a garantire che stai trattando argomenti di cui le persone vogliono davvero leggere.

Per condurre la tua ricerca di parole chiave, uno strumento gratuito come il generatore di parole chiave di Ahrefs è un ottimo punto di partenza. Basta digitare una parola o una frase correlata alla tua nicchia e otterrai un elenco di parole chiave correlate su cui puoi creare contenuti. Ad esempio, se hai un'attività di e-commerce di accessori per auto, inserendo "accessori per auto" nel campo di ricerca viene restituito "accessori per auto femminili" come termine di ricerca correlato che le persone digitano su Google. Potresti creare un intero post sul blog sulle idee per accessori femminili, indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e, in definitiva, verso i tuoi accessori per auto femminili.

La ricerca per parole chiave ti aiuta a identificare ciò che il tuo pubblico di destinazione sta già cercando attivamente, in modo da poter creare contenuti che soddisfino il loro intento di ricerca. È più probabile che tali contenuti vengano visualizzati nella parte superiore dei risultati di ricerca di Google per termini di ricerca pertinenti, indirizzando più traffico organico verso il tuo sito web.

Per creare contenuti che si classificano per una parola chiave, ti consigliamo di incorporare quella parola chiave in modo naturale in tutta la tua copia. Ma evita l'errore comune di "ripieno di parole chiave", o l'uso della parola chiave più e più volte in modo innaturale in tutto un pezzo. L'algoritmo di Google è bravo a capire quali contenuti sono scritti in modo innaturale solo per ottenere una spinta SEO. Invece, prova a scrivere in modo naturale, pensando ai tuoi lettori umani, piuttosto che ai robot di Google. Inserisci la tua parola chiave nel corpo del testo, nei titoli, nelle descrizioni delle immagini e in qualsiasi altro punto abbia senso.

Entra nei punti deboli dei tuoi clienti e affrontali

Affrontando i punti deboli dei tuoi clienti con i contenuti del tuo sito web, puoi dimostrare al tuo pubblico che capisci davvero loro e le loro esigenze. È più probabile che i contenuti utili che affrontano i punti deboli reali vengano scoperti online e condivisi ampiamente, contribuendo a indirizzare più traffico e vendite sul tuo sito web. È un segreto di marketing utilizzato da molte aziende di successo.

Quindi, come puoi identificare i punti deboli dei tuoi clienti? Ecco alcune tecniche affidabili:

1. Leggi le recensioni dei tuoi prodotti e cerca indizi sui punti dolenti.
2. Chatta con il tuo team, e in particolare con gli addetti al servizio clienti, per approfondimenti.
3. Leggi i forum nella tua nicchia per "intercettare" le discussioni sui punti dolenti.
4. Leggi i commenti sui blog nella tua nicchia, non solo sui tuoi post.
5. Chiedere! Ad esempio, potresti condurre sondaggi occasionali sui clienti.

Esistono diversi modi in cui puoi creare contenuti in base ai punti deboli che identifichi.

Ad esempio, se c'è una domanda che viene ripetuta ripetutamente, puoi creare un intero post sul blog che la affronti. Per avere un'idea di come potrebbe essere, dai un'occhiata a come Alpine Credits crea un contenuto che risolve i problemi.

In qualità di prestatori di credito, il loro pubblico probabilmente chiede spesso in che modo i diversi tipi di prestiti e altri debiti possono influire sul loro punteggio di credito. Pertanto, un post sul blog dedicato all'argomento "ciò che influisce sul tuo punteggio di credito in Canada" dimostra al loro pubblico che sono altamente competenti, affidabili e una risorsa preziosa quando si tratta di importanti questioni finanziarie.

È anche un post SEO-friendly, dal momento che chiunque cerchi su Google qualcosa di simile al titolo di questo post potrebbe trovarlo e conoscere Alpine Credits.

Un altro modo per creare contenuti che affrontino i punti deboli dei tuoi clienti è mettere insieme guide di confronto, come questa di ZipMessage.

Questa guida mette a confronto usi, casi, caratteristiche e prezzi per diversi strumenti di creazione e comunicazione video, in modo da poter affrontare un'ampia gamma di punti deboli che il pubblico ideale dell'azienda potrebbe incontrare. Se a un lettore piacciono le funzionalità di uno strumento ma lo trova troppo costoso, può identificare alternative economiche. Se stanno cercando uno strumento applicabile alla loro applicazione unica, possono anche affrontare quel punto dolente da questo contenuto. Guide come questa sono eccellenti perché possono essere di potenziale interesse per un gran numero di potenziali clienti.

Un'altra tecnica eccellente da tenere a mente quando si creano contenuti per i punti deboli dei clienti è quella di precisare esplicitamente quei punti deboli, come fa qui la società di software di marketing ActiveCampaign.

Fornire un elenco di punti dolenti nella parte superiore di un contenuto rende facile per chiunque atterri su questa pagina individuare la propria preoccupazione precisa, incoraggiandolo a continuare a leggere. In altre parole, consente ai clienti di riconoscere facilmente che ciò che hai pubblicato soddisfa le loro esigenze.

Se utilizzi questa tecnica, prendi una pagina dal libro di ActiveCampaign e rendi il tuo elenco facile da scansionare. L'uso di elenchi puntati o la creazione di un elenco numerato, posizionandolo all'inizio del contenuto e mantenendo ogni punto conciso lo rende imperdibile, aumentando le possibilità che il tuo pubblico di destinazione noterà che il suo particolare punto dolente è elencato e rimarrà per il resto del contenuto.

Cerca sempre modi per riutilizzare i contenuti che hai già creato

Alcuni argomenti di contenuto possono funzionare bene in una varietà di formati. Se hai difficoltà a trovare nuove idee, guarda indietro nel tuo archivio e valuta la possibilità di riproporre un contenuto passato.

La chiave qui è accenderlo e aggiornarlo in qualche modo, quindi non è identico a quello che hai pubblicato prima. Quando ricicli i tuoi contenuti, considera di inserirli in un formato diverso. Ad esempio, se hai già un post sul blog che ha funzionato particolarmente bene, considera di trasformarlo in un video. Sia che tu crei un video Youtube più lungo o una breve clip in stile TikTok, le idee nel tuo post sul blog originale possono informare un nuovo contenuto.

Altri esempi di riutilizzo dei contenuti includono:

• Trasformare uno studio o un sondaggio in un'infografica condivisibile
• Trasformare un caso di studio in un episodio di podcast
• Trasformare un carosello di immagini dietro le quinte da Instagram in un post sul blog

Quando riproponi i tuoi contenuti, cerca di concentrarti su pezzi che hanno funzionato bene. Se qualcosa è stato ben accolto in un formato, è probabile che interessi anche in altri formati. Inoltre, prova ad aggiungere qualcosa di nuovo per le persone che potrebbero aver già consumato e apprezzato il contenuto originale su cui si basa.

Se sei preoccupato per le ripercussioni SEO, puoi stare tranquillo: Google non punisce i contenuti riproposti, quindi sentiti libero di usarlo per migliorare le tue prestazioni SEO.

Considera quali argomenti ti permetteranno di mostrare al meglio la tua esperienza

Il contenuto può essere potente nel creare fiducia con il tuo pubblico, ma funziona meglio quando sei effettivamente un esperto in qualunque cosa tu stia discutendo. Scegliendo argomenti che ti consentano di mostrare la tua esperienza, offrirai ai potenziali clienti un'idea delle tue capacità, aiutandoli a credere che acquistare da te sia una buona idea.

Di solito, ciò che è meglio per il tuo pubblico è meglio anche per te dal punto di vista SEO, e questo non è diverso. È più probabile che i contenuti che dimostrano competenza siano unici, il che li aiuterà a posizionarsi nei risultati di Google. È anche più probabile che venga condiviso da altri, il che migliorerà ulteriormente il tuo SEO.

È importante che tu scelga argomenti che siano effettivamente di interesse per il tuo pubblico. Ecco un esempio di Sarah S. Shepard, LLC.

Ci sono molti argomenti su cui un avvocato potrebbe vantare esperienza, ma non tutti sarebbero particolarmente efficaci nel guidare il traffico e le conversioni. È importante scegliere gli argomenti che interessano di più ai potenziali clienti. Non esitare a restringere la tua attenzione, come fa questo contenuto.

Questo post non è per tutti coloro che cercano un avvocato specializzato in pianificazione successoria e testamento. Invece, è solo per i potenziali clienti nell'area di Hunstville, in Alabama. Il contenuto dimostra una particolare competenza nell'area delle leggi sulla pianificazione patrimoniale dell'Alabama, che farà sentire i potenziali clienti in Alabama sicuri di potersi fidare di questo avvocato.

Un altro modo per mostrare la tua esperienza è con contenuti di tipo "guida definitiva". Ecco un esempio da PetCulture per darti ispirazione.

Questa guida è efficace perché, come illustra l'indice, copre tutti gli argomenti a cui un nuovo proprietario di cucciolo sarà interessato. È completa, lunga e dimostra una profonda conoscenza di tutti gli aspetti dell'addestramento e della cura del cucciolo. Se crei un contenuto guida definitivo, ci sono alcuni suggerimenti che dovresti prendere in prestito da questa guida PetCulture:

1. Scegli la forma lunga per dimostrare che conosci davvero l'argomento.
2. Suddividi il contenuto in sezioni pratiche.
3. Suddividi ulteriormente ogni sezione in paragrafi brevi e scansionabili in modo che sia facile da leggere su uno schermo.

Queste guide richiedono tempo e sforzi per essere create, ma sono veramente utili per i potenziali clienti e possono essere molto utili per la SEO. Dal momento che sono lunghi, possono potenzialmente classificarsi anche per un gran numero di parole chiave.

Guarda i tuoi concorrenti per l'ispirazione

È sempre una buona idea tenere d'occhio ciò che fanno i tuoi concorrenti in modo da non restare indietro. Questo è vero per molti aspetti del business, inclusa la pubblicazione di contenuti.

Tenere d'occhio il tipo di post del blog, video e altri contenuti creati dai tuoi concorrenti può darti idee per argomenti che puoi trattare e migliorare, e ti aiuta anche a identificare le lacune nei loro contenuti.

Per monitorare le strategie di contenuto dei concorrenti, inizia creando un elenco dei tuoi principali concorrenti e di altre aziende nella tua nicchia. Quindi, dedica un po' di tempo ogni settimana o ogni paio di settimane per esaminare il loro blog e i loro account sui social media. Annota qualsiasi contenuto su cui pensi di poter creare il tuo giro ancora migliore o qualsiasi idea di contenuto che ti viene in mente mentre guardi attraverso i loro account. Un foglio di calcolo può essere un buon modo per tenere traccia delle tue idee.

Non vuoi necessariamente copiare i contenuti degli altri, ma puoi trarne ispirazione. Dovresti sempre pensare a come puoi renderlo ancora migliore e ancora più prezioso per il tuo pubblico di destinazione. Se i tuoi contenuti sono troppo simili, potresti persino danneggiare le tue prestazioni SEO a lungo termine. Mantienilo originale, ma non aver paura di lasciarti ispirare.

Alcuni suggerimenti da tenere a mente quando si adotta questo approccio includono

1. Usa sempre la voce del tuo marchio quando crei contenuti per comunicare ulteriormente l'identità del tuo marchio e differenziarti dalla concorrenza.
2. Guarda i marchi che ammiri in altre nicchie per vedere se riesci a ricreare alcuni dei loro migliori contenuti ma per la tua nicchia.
3. Evita il plagio.
4. Prendi in considerazione la possibilità di ricreare i contenuti dei tuoi concorrenti in un nuovo formato per cambiarlo.

Pensieri finali

Il contenuto può essere il re, ma non tutti i contenuti sono uguali. La giusta strategia di content marketing può fornire risultati seri per la tua azienda, dall'aiutarti a scalare le SERP all'aumentare le conversioni sul tuo sito web.

In questo articolo, abbiamo esaminato 5 strategie attuabili che puoi iniziare a utilizzare subito per assicurarti che i contenuti su cui trascorri del tempo siano il più efficaci possibile per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali.

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Biografia dell'autore e ritratto:

Adam Steele scrive di marketing digitale e SEO da 11 anni. È consulente di aziende piccole e grandi, comprese molte delle più grandi aziende del mondo. Se ti è piaciuto questo post, seguilo su Twitter e LinkedIn per altri like.