Product Placement sui Social Media per i Brand di Moda
Pubblicato: 2017-09-22I media digitali sono in continua evoluzione e presentano nuove possibilità per promuovere il prodotto di un marchio attraverso strategie di product placement. Queste sono le migliori pratiche e punti da tenere a mente.
Mentre leggi le parole " posizionamento del prodotto", il tuo cervello sta probabilmente scavando nelle profondità dei tuoi ricordi, dove hai memorizzato scene di film che ti hanno fatto innamorare di marchi, come James Bond che guida la sua Aston Martin o ET mangiare i pezzi di Reese. Non importa da quale generazione provieni, molto probabilmente sarai in grado di ricordare una classica scena di product placement. Siamo così abituati a vederlo ormai – nei film, nelle serie, agli eventi sul tappeto rosso e ora su tutti i social media – che la maggior parte di noi probabilmente non si rende nemmeno conto che stiamo guardando il product placement quando è proprio di fronte a noi.
Il product placement e la sua efficacia continuano a trionfare nel mondo del marketing e questo è particolarmente vero nel regno della moda. Pensa a Sarah Jessica Parker e al suo personaggio sempre popolare, Carrie Bradshaw, e a come ha fatto desiderare a tutte le ragazze un paio di scarpe Manolo Blahnik di raso blu. Oppure, guardando più indietro, Audrey Hepburn e il suo abito nero di Givenchy senza tempo che indossava mentre addentava un pasticcino davanti a Tiffany & Co.
Fare clic per twittare
Non capita tutti i giorni che un designer riesca a far apparire i propri capi in un film o in una serie, o addirittura sul red carpet, ma ogni brand può lavorare per eseguire una strategia di product placement nel rispetto del proprio budget grazie ai social media. Anche le principali etichette di lusso come Jimmy Choo stanno evitando la pubblicità tradizionale e optando per promuovere la loro campagna esclusivamente sui propri canali, mentre etichette più piccole e meno conosciute con budget pubblicitario minimo o nullo stanno riuscendo a creare rapidamente domanda commercializzando i loro prodotti su piattaforme come Instagram.
Ora puoi personalizzare più stili e modalità colore che mai con il nostro servizio Made-to-Order. Progettato e realizzato a mano secondo le tue specifiche, immortala i tuoi ricordi con un design fatto apposta per te. . . #madetoorder #JimmyChoo #personalizzato #personalizzato
Un post condiviso da Jimmy Choo (@jimmychoo) su
Ecco una ripartizione dei diversi tipi di product placement per aiutarti a definire la tua strategia e scegliere ciò che è meglio per il tuo marchio, per aumentare la visibilità:
In questo articolo imparerai...
Youtube
Dopo il boom dei vlogger nel 2015, è impossibile ignorare questo nuovo formato e quanto possa essere efficace. La verità è che i vlogger sono molto più facilmente riconoscibili e si connettono molto bene con il loro pubblico, perché essi stessi rappresentano la fascia demografica del loro pubblico. I video del vlog sembrano genuini, semplici e onesti e, per questo motivo, è molto probabile che gli spettatori accettino i consigli di questi influencer sui prodotti.
I tipi più comuni di product placement su Youtube sono semplici product placement, recensioni e video sponsorizzati dal marchio:
- Posizionamento semplice del prodotto : questo è il modo più sottile di farlo. Il vlogger può raccogliere casualmente un prodotto nel video, menzionare il nome del prodotto senza entrare nei dettagli e continuare con il proprio argomento.
- Recensione – in una recensione il vlogger entra nel dettaglio del prodotto che pubblicizza. Di solito parlano delle caratteristiche e del motivo per cui “amano” il prodotto, ma nella recensione molto probabilmente parlano anche di prodotti di altre marche.
- Video sponsorizzato dal marchio : quando un vlogger ha un seguito enorme, un marchio potrebbe essere disposto a spendere più soldi per avere il video interamente o principalmente dedicato al proprio prodotto. Un esempio di questo è la partnership di Ingrid Nilsen con Dove:
Naturalmente, ci sono molti esempi di posizionamento di prodotti a pagamento nella moda su Instagram, tuttavia, una delle cose migliori di Instagram è che il "posizionamento di prodotti" può avvenire senza nemmeno approvarlo. Molti Instagrammer taggano i marchi che amano nelle loro foto senza alcun tipo di sponsorizzazione, creando visibilità per il marchio
L'etichetta di borse Manu Atelier ha rapidamente costruito un'attività redditizia da Istanbul, in Turchia, corteggiando rivenditori come Net-a-Porter, Selfridges e Harrods, pubblicando immagini di clienti che indossano le loro borse a tracolla sotto l'hashtag #manuspeople.
Sembra brillante️️ @pennygoldstone #manuspeople #lfw @marieclaireuk
Un post condiviso da Manu Atelier (@manu_atelier) su
La stilista di costumi da bagno Ipek Irgit attribuisce anche gran parte del successo della sua etichetta, Kiini, alle "meravigliose donne di tutto il mondo che pubblicano le loro foto su Instagram", come ha detto a Lyst. Igrit ha iniziato con zero PR Budget e non ha quasi mai regalato i suoi colorati bikini all'uncinetto; ha semplicemente sfruttato al massimo i contenuti generati dagli utenti . In un anno, è passata da meno di 10.000 follower su Instagram a 155.000 e ha visto triplicare i suoi account all'ingrosso. Ora ha oltre 274.000 follower.
Essenziali luccicanti, rosa e nude per la spiaggia di @nypost #lunaKIINI #kiini
Un post condiviso da KIINI (@kiini) su
Punti da considerare quando si pianifica la strategia di posizionamento del prodotto
Il posizionamento dei prodotti sta spuntando in diversi formati tramite Facebook Live, Instagram Live e Instagram Stories. Indipendentemente dal tuo budget, è fondamentale sfruttare questi canali per massimizzare la visibilità. Lavorare con gli influencer è un ottimo modo per farlo, ma alla fine la cosa più importante è collaborare con un Instagrammer, un blogger o un vlogger in base, non solo al numero di follower, ma anche alle relazioni che costruiscono.
“Il concetto di lavorare con l'”influencer” fa parte di un quadro più ampio volto a raccontare la storia del marchio in un modo che sia rilevante per il nostro pubblico – o per raggiungere un nuovo pubblico. La quantità di contenuti sui social media al giorno d'oggi è a un punto in cui non si può presumere di influenzare un pubblico solo grazie a un numero elevato di follower. Lavoriamo con coloro che hanno un'affinità con il nostro marchio e sono rilevanti all'interno di un determinato segmento di mercato. Lavorare con più web influencer contemporaneamente sullo stesso contenuto, è un'opportunità per ottenere visibilità sia per i marchi di nicchia che per i marchi più conosciuti. Al giorno d'oggi, il processo di diffusione all'esterno non può escludere questi rappresentanti con cui collaboriamo, quando un progetto o un prodotto è ritenuto appropriato per uno stile di comunicazione più giovane, più fresco, meno aziendale».
Poiché i media digitali continuano a evolversi e sorgono nuove possibilità per il posizionamento dei prodotti, è sempre più importante per i marchi monitorare i propri sforzi. Fortunatamente sono disponibili piattaforme e strumenti con algoritmi specifici che sono stati formulati per aiutare ad analizzare le campagne di product placement. Poiché il numero di follower non è il miglior indicatore del potere di conversione di un influencer, è anche importante tenere a mente il coinvolgimento e le percentuali di clic.
Un altro fattore da considerare quando si pianifica la strategia di posizionamento dei prodotti sono le normative applicate alla pubblicità nativa e alle campagne a pagamento . La pubblicità nativa, entrata in scena nel 2013, è un modo di vendere “più morbido”; fornisce al consumatore contenuti che ritengono utili. Anche se questa forma di pubblicità è più sottile, i consumatori hanno il 50% di probabilità in più di acquistare il prodotto dopo aver visto questo tipo di contenuto . È importante che gli influencer con cui collabori utilizzino hashtag che affermano che il post è una pubblicità. Se hai dei dubbi in merito, ti consiglio di ascoltare il nostro ultimo webinar con il Fashion Law Institute.
Il boom del product placement a cui stiamo assistendo ultimamente sui social media è di per sé la prova che funziona davvero. Tuttavia, questo non significa che funzioni con ogni influencer. I marchi dovrebbero misurare i loro sforzi per assicurarsi di investire saggiamente denaro e tempo durante l'esecuzione di campagne di product placement.
Cosa ne pensi del product placement sui social media? Lascia i tuoi commenti qui sotto e raccontaci la tua esperienza come brand o follower!