Пот по мелочам

Брюс Клэй Австралия занимается SEO (поисковая оптимизация) и работает над некоторыми очень крупными веб-сайтами. Слишком большой, чтобы вручную создавать или редактировать каждую отдельную страницу. На многих из этих сайтов проиндексировано более 100 000 страниц, а на некоторых — более миллиона страниц.

В то время как управление миллионами страниц может быть немного похоже на управление большим кораблем, т. е. вы движетесь в общем направлении, пользователь в среднем занимает эгоистичную точку зрения и хочет уникальный, персонализированный контент на страницах, соответствующий их желаниям или потребностям.

Поисковые системы в среднем обеспечивают значительный процент от общего числа посетителей веб-сайта, а те, кто заходит на сайт со страницы результатов поисковой системы (SERP), могут принадлежать к разным культурам, языкам и странам. Эти пользователи нашли сайт, выполнив поиск по релевантной поисковой фразе, и обычно не прощают ошибок. Если вы не выглядите, не ведете себя или не имеете того, что они хотят, они ушли, но в то же время, учитывая, что они ищут, если им нравится то, что они видят, потенциал для конверсии высок.

Задача для крупных веб-сайтов

Как сделать большой сложный веб-сайт, ориентированный на «мир» , относящийся к конкретному человеку , который хочет найти что-то конкретное для своих нужд в своем районе, в спешке.

Например, предположим, что вы управляете веб-сайтом с отзывами о ресторанах, миллионы страниц которого ориентированы на рестораны по всей Австралии. Пользователь вашей поисковой системы — мать-одиночка, которая ищет самый дешевый китайский ресторан, подходящий для детей, ближайший к ее дому, предлагающий соотношение цены и качества, приемлемое качество и бумажные скатерти, чтобы дети могли на них рисовать. Вы видите проблему?

Кроме того, большие сайты неизбежно сталкиваются с проблемами дублирования контента , сложностями, связанными со структурой сайта , проблемой сканирования всех страниц сайта поисковыми системами , а также с необходимостью создавать релевантные ссылки с других веб-сайтов.

SEO-оптимизация больших сайтов и многое другое

1. Структура сайта:

Если вы не начнете заранее с логической и иерархической структуры сайта, со временем есть вероятность, что ваш сайт станет громоздким и сложным в управлении, особенно когда придет время добавлять новый контент или категории.

Также убедитесь, что вы учитываете, какие ключевые слова и фразы люди на самом деле ищут при выборе структуры этого сайта. Например, для сайта ресторана люди будут искать в среднем следующим образом:

• название ресторана
• пригород + ресторан
• тип ресторана (например, китайский) + ресторан + пригород
• атрибут ресторана (например, дешево, на вынос и т. д.) + тип ресторана + ресторан + пригород
• И так далее, и так далее…

Возможно, вы захотите создать целевые страницы для этих поисковых фраз.

2. Технические элементы

Вы можете сколько угодно спорить об элементах HTML и о том, какие из них лучше других. Учитывается ли H1? Нужен ли мне тег ключевых слов? Что насчет хлебных крошек? Является ли изображение более мощным, чем тег H1? и т. д. и т. д. Суть в том, что чем больше из них вы сделаете правильно, тем лучше, SEO — это соревнование, поэтому убедитесь, что шаблон вашего сайта включает все HTML-элементы, относящиеся к SEO, и что они заполнены правильно.

Написание уникальных тегов заголовков для каждой страницы может быть сложной задачей, поэтому узнайте, есть ли какие-либо автоматизированные параметры, такие как «сделать H1 именем и заголовком страницы» и т. д., узнайте, как они применяются и как они повлияют на каждую веб-страницу. Убедитесь, что вы можете вставить релевантный текст в необходимые HTML-элементы без спама или копирования.

Создание внутренних ссылок и карт сайта в формате HTML также является хорошим способом гарантировать, что весь ваш сайт будет просканирован поисковыми системами. Подумайте об этом так: если бы я мог налить стакан воды на свою домашнюю страницу, вытекли бы из нее самые низкие страницы моего сайта?

Наконец, ваша CMS (система управления контентом) также может отвечать за создание дубликатов страниц в различных формах. Проведите аудит своей CMS и того, как она отображает контент, чтобы свести к минимуму дублирование контента с помощью канонических тегов, инструментов для веб-мастеров или метатегов по мере необходимости.

3. Копирайтинг

Обучите своих копирайтеров. Убедитесь, что они осведомлены о поисковой оптимизации, используя ключевые слова и ключевые фразы, а также связанные слова на странице, и что, хотя «тон голоса» может быть сексуальным, он часто не такой уж сексуальный для поисковых систем.

Если страницы создаются динамически и содержат мало уникального контента или вообще не содержат его, просмотрите эти страницы и примите во внимание следующее:

• Имеются ли релевантные для SEO HTML-элементы и заполняются ли они?
• Имеют ли они смысл?
• Являются ли эти страницы уникальными или они сильно дублируются на сайте?
• Куда они ссылаются?
• Какое отношение они имеют к пользователю и что вы хотите, чтобы пользователь сделал после прочтения?
• Какое разрешение экрана в основном используют мои пользователи, что они увидят, когда придут?

4. Объекты взаимодействия

Есть ли у вас привлекательные инструменты, полезные для пользователя, такие как поиск ресторанов, какие страницы он создает динамически? Будут ли они проиндексированы? Хотим ли мы индексировать эти страницы?

Блоги — это отличный способ привлечения внимания, ссылок и обеспечения меняющегося и гибкого контента на сайте, а также социальных сигналов. Есть ли блог, полезен ли он и правильно ли им управляют?

Картинки. Фотографии улыбающихся детей и красивых людей — это здорово, но добавляют ли они какую-то ценность, если, конечно, вы не создаете сайт знакомств. Попробуйте рассмотреть изображения, которые более полезны для пользователя, графики, диаграммы и т. д. Подумайте, как они используются или создаются на веб-сайте. Если у вас много изображений, подумайте о создании галереи всех изображений сайта в дополнение к их использованию на разных страницах.

Видео. Недавние сообщения от Google указывают на растущую важность для Google оптимизации и индексации вашего видео. Видео на странице являются хорошими объектами взаимодействия, просто подумайте о своей стратегии и о том, отправляете ли вы их на YouTube, размещаете ли вы их сами или и то, и другое, и как вы соответствующим образом оптимизируете эти видео.

5. Скорость страницы

В среднем работа с кодом на уровне страницы даст результаты в отношении скорости, а не иссякания и покупки новых серверов, и, конечно, это намного дешевле. Используйте один из множества инструментов, чтобы проверить скорость вашего сайта и выполнить рекомендации. Инструменты Google для веб-мастеров (GWT) дают рекомендации и сравнивают скорость вашего сайта с аналогичными сайтами.

6. Преобразование

Итак, вы тратите все это время и деньги, очень взволнованы запуском и не думаете о том, что вы на самом деле хотите, чтобы люди делали на уровне страницы. Обратите внимание, здесь речь не идет об уровне сайта. Все или большинство сайтов будут иметь какую-то цель.

Вы создаете красивую целевую страницу, но не делаете очевидным, что пользователь должен сделать после того, как прочитает страницу. То же самое и со статьями: вы платите деньги, получаете их, а затем полагаетесь на свой нижний колонтитул, чтобы они конвертировались? Какой путь пользователя вы имеете в виду, когда пользователь без предупреждения переходит из поисковой системы на страницу глубоко внутри структуры вашего сайта?

Как минимум, попытайтесь заставить своих пользователей подписаться на вашу рассылку, просто введя их адрес электронной почты.

7. Социальные сигналы

Возможно, вы слышали старую пословицу: «Человек не может жить хлебом единым», и пока я не услышал комментарии о сексизме, не стреляйте в посыльного. Точно так же веб-сайту все труднее и труднее жить без социальных сигналов. Социальные сигналы — это ссылки и упоминания со всего Интернета на ваш сайт и доменное имя. Если о вас говорят, вы должны существовать, верно?

8. Ссылки

Веб-сайтам будет сложнее ранжироваться только по структуре и содержанию. Создание ссылок на больших динамических сайтах может быть сложной задачей. Существует не так много каталогов, запросов на ссылки и статей/пресс-релизов, которые вы можете сделать для миллиона нечетных страниц, поэтому крайне важно убедиться, что вы создаете ссылочные магниты (страницы, привлекающие ссылки). Стратегии построения ссылок должны быть масштабируемы по всему сайту, особенно если у вас есть множество целевых страниц с одинаковой релевантностью и вы хотите ранжироваться по нескольким запросам.

9. Удобство использования и доступность

Многие факторы удобства использования и доступности тесно связаны с SEO и рекомендациями поисковых систем. Эта статья не о юзабилити, но на больших сайтах этим нельзя пренебрегать, особенно для ваших пользователей с ограниченными возможностями.

10. Пользовательский контент (пользовательский контент)

Будь осторожен с желаниями. Мечтой может быть несколько пользователей, взаимодействующих на вашем сайте и создающих для вас бесплатный контент. Реальностью может быть высокий уровень иногда дорогостоящей модерации, роль судьи между ссорящимися участниками и произвольный, малоценный контент.

Подумайте о своих целях, своем целевом рынке и о том, что вы хотите обсудить; попытайтесь построить ценное сообщество, а не бесплатное для всех сообщество. Подумайте о комментариях, которые вы поощряете, где вы поощряете людей комментировать и на какую тему.

Работа с большим веб-сайтом требует все большего внимания к деталям и гибкости , чтобы соответствовать все более требовательным ожиданиям пользователей. SEO не следует упускать из виду как часть этих усилий, поскольку правильное выполнение может значительно изменить объемы вашего трафика, привлекая соответствующих пользователей на ваш сайт и увеличивая рентабельность инвестиций.