Panduan Migrasi Situs Web SEO

Migrasi situs adalah tugas besar, dan siapa pun yang tidak berpikir demikian belum pernah melakukannya. Sayangnya, banyak bisnis membuat perubahan besar pada situs web mereka tanpa mempertimbangkan dampaknya terhadap SEO dan kinerja keseluruhan situs mereka.

Agar adil, biasanya itu bukan kesalahan mereka; banyak yang tidak menyadari risiko yang terlibat. Sesuatu yang tampaknya tidak berbahaya seperti desain ulang situs, misalnya, dapat merusak kinerja situs web dan bisnis. (Contoh kasus: lihat studi kasus klien ini di mana kami membantu membalikkan desain ulang yang gagal.)

Jadi saya telah membuat panduan referensi praktis untuk migrasi situs web guna memastikan Anda mengikuti praktik terbaik untuk SEO selama perjalanan panjang ini.

Dalam artikel ini:

• Apa itu migrasi situs web?
• Mengapa SEO penting dalam migrasi situs web?
• Jenis migrasi situs web
• Tahapan migrasi situs web

Apa itu Migrasi Situs Web?

Migrasi situs web adalah istilah yang digunakan untuk menggambarkan ketika sebuah situs web mengalami perubahan besar, seperti pembaruan URL, desain ulang, atau sistem manajemen konten atau perubahan penyedia hosting. Google mendefinisikan pemindahan situs sebagai yang memiliki perubahan URL dan yang tidak.

Mengapa SEO Penting dalam Migrasi Situs Web?

Migrasi situs web adalah perubahan besar pada situs web yang dapat memengaruhi peringkat dan lalu lintas. Penting untuk memiliki seorang profesional SEO yang mengawasi banyak detail yang masuk ke dalam migrasi situs web sehingga berdampak sekecil mungkin terhadap kinerja situs, dan agar situs "baru" dapat mengungguli yang lama.

Jenis Migrasi Situs Web

Migrasi situs web cenderung termasuk dalam salah satu dari tiga kategori: perubahan URL, perubahan desain, atau perubahan platform.

Berikut adalah beberapa skenario yang mendorong migrasi situs web:

• Memindahkan situs web dari HTTP ke HTTPS (untuk mengetahui lebih lanjut mengapa ini penting, lihat: HTTPS untuk Pengguna dan Peringkat)
• Mengganti nama URL (alias migrasi URL)
• Mengonsolidasikan halaman web dan menerapkan pengalihan 301 dan/atau perubahan URL
• Mengubah nama domain
• Menggabungkan dengan situs web lain
• Menata ulang struktur/navigasi website (selengkapnya lihat: SEO Siloing: What, Why, How)
• Mendesain ulang situs web dan mengubah kode
• Beralih ke sistem manajemen konten baru
• Beralih ke penyedia hosting baru

Daftar Periksa SEO untuk Migrasi Situs Web

Ada tiga fase migrasi situs web: pra-peluncuran, peluncuran, dan pasca-peluncuran. Setiap fase harus memiliki serangkaian kegiatan yang ditentukan. Berikut adalah beberapa langkah yang tidak ingin Anda lewatkan di setiap fase.

Fase Pra-Peluncuran

Saat Anda merencanakan migrasi situs, langkah-langkah dalam fase pra-peluncuran harus mencakup hal berikut.

Buat rencana : Di sini, Anda akan mengumpulkan semua orang yang akan terlibat dalam migrasi situs. Setiap orang akan memiliki daftar hal-hal yang perlu dicapai di masing-masing dari tiga fase — pra-peluncuran, peluncuran, dan pasca-peluncuran. Tetapkan tujuan untuk migrasi situs web sehingga Anda dapat mengukur keberhasilan. Pilih juga tanggal peluncuran — coba lakukan saat tingkat lalu lintas situs web berada pada titik terendah. Memiliki alat untuk membantu mengelola semua tugas dari pandangan sekilas akan sangat membantu di sini.

Tolok ukur situs web : Tolok ukur kinerja di berbagai area situs web. Kemudian nanti, Anda dapat membandingkan kinerja pasca-peluncuran dan mengidentifikasi masalah dengan cepat sehingga Anda dapat segera mengatasinya. Ini termasuk menjalankan PageSpeed ​​Insights dan merekam skor Core Web Vitals untuk beranda Anda dan laman penting lainnya di situs Anda.

Saya sarankan Anda membandingkan skor PageSpeed ​​Insights berikut:

• Indeks Kecepatan (SI)
• Waktu untuk Interaktif (TTI)
• Total Waktu Pemblokiran (TBT)
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)
• Cat Contentful Pertama (FCP)
• Cat Contentful Terbesar (LCP)

Dan untuk Data Web Inti, tolok ukur metrik berikut: Cat Konten Terbesar (LCP), Penundaan Input Pertama (FID), dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS).

Merayapi situs web : Gunakan perayap SEO untuk menemukan dan mendokumentasikan setiap masalah terkini dengan situs web yang ingin Anda tangani selama proses migrasi situs. Beberapa alat yang saya rekomendasikan termasuk perayap situs SEOToolSetⓇ kami, DeepCrawl, dan Screaming Frog.

Tinjau konten : Lakukan tinjauan konten situs menggunakan alat yang dapat membantu Anda memahami halaman mana yang berkinerja baik dan mana yang tidak (sesuatu yang sederhana seperti ekspor dari Google Analytics dapat berfungsi di sini). Anda akan ingin memastikan bahwa Anda mengetahui halaman mana yang berkinerja terbaik sehingga Anda mempertahankan lalu lintas dan konversi apa pun yang mereka berikan. Dan bagi mereka yang tidak berkinerja, Anda dapat memutuskan apakah mereka perlu menulis ulang, perlu dilipat menjadi bagian lain yang lebih besar dari konten terkait, dan/atau perlu dialihkan 301. (Melakukan tinjauan konten adalah sesuatu yang saya bicarakan lebih banyak di artikel yang tidak terkait, di sini.)

Lakukan tinjauan tautan : Sebelum peluncuran adalah saat yang tepat untuk menganalisis profil tautan masuk Anda. Singkirkan tautan apa pun yang mungkin tidak melayani situs Anda dengan baik dan identifikasi peluang tautan baru untuk situs juga. Untuk lebih lanjut, lihat panduan kami untuk memantau tautan balik dan pemangkasan tautan.

Petakan pengalihan 301 : Petakan halaman mana pun yang tidak lagi Anda perlukan, dan halaman mana yang akan mereka alihkan. Pastikan Anda menguji pengalihan di lingkungan staging sebelum ditayangkan. Untuk lebih lanjut, lihat: Cara Melakukan Pengalihan 301.

Tinjau masalah kecepatan halaman : Masalah kecepatan halaman (seperti yang muncul di laporan Kecepatan Situs Google Analytics) dapat diidentifikasi dan diatasi selama proses migrasi.

Tinjau kesesuaian untuk seluler : Pastikan Anda meninjau kesesuaian situs web untuk seluler, termasuk hal-hal seperti konfigurasi situs web, pengalaman pengguna, dan konten. Untuk selengkapnya, lihat: Pengalaman Halaman Penting: Situs Ramah Seluler.

Mempersiapkan pengalaman halaman : Pembaruan peringkat pengalaman halaman Google terdiri dari semua jenis sinyal yang dapat Anda optimalkan sebelum peluncuran. Untuk selengkapnya, lihat: Pembaruan Pengalaman Halaman Google 2021 — Panduan Lengkap.

Tinjau perubahan desain : Desain situs web dapat memengaruhi SEO dalam beberapa cara, misalnya, kode yang digunakan, cara halaman web baru akan disiapkan, atau navigasinya. Pastikan ada review SEO dari setiap perubahan desain.

Cadangkan situs lama : Sebagai asuransi, Anda pasti ingin membuat cadangan situs Anda. Unduh semua gambar dan aset lainnya sehingga Anda menyimpannya untuk berjaga-jaga, dan buat cadangan database Anda jika ada.

Menyiapkan lingkungan pengujian : Sebagian besar pengembang web tahu cara membuat lingkungan terpisah untuk membuat dan menguji perubahan sebelum ditayangkan di situs. Pastikan itu terjadi dan mesin pencari tidak dapat mengakses situs pementasan.

Siapkan peta situs HTML baru : Ini untuk pengguna dan akan membantu mereka menavigasi situs dengan mudah sesuai kebutuhan. Untuk lebih lanjut, lihat: Cara Membuat Peta Situs.

Ubah URL kampanye : Meskipun Anda menerapkan pengalihan 301, Anda perlu meninjau kampanye pemasaran yang mengarahkan lalu lintas ke URL tertentu di situs dan memastikan mereka akan memiliki URL baru.

Periksa data terstruktur : Jika Anda memiliki data terstruktur di halaman web Anda, uji dan atasi masalah sebelum peluncuran. Anda dapat menggunakan Alat Pengujian Data Terstruktur Google.

Periksa judul halaman, deskripsi meta, dan header . Pastikan setiap halaman memiliki informasi meta unik dan header halaman (H1, H2, H3, dll.) diatur dengan benar di halaman web. Untuk lebih lanjut, lihat artikel kami tentang tag meta dan tag heading.

Tinjauan analitik : Pastikan pelacakan analitik disiapkan dengan benar. Di sini, akan sangat berguna untuk menyewa spesialis analitik jika tidak ada yang ada di tim. Itu karena Anda ingin menyiapkan pelacakan dengan cara yang akan membantu Anda melihat bahwa Anda mencapai berbagai sasaran yang telah Anda tetapkan untuk situs web dan bisnis.

Siapkan Search Console : Jika belum, pastikan Search Console sudah disiapkan untuk situs web. Google juga memiliki panduan memulai yang praktis.

Arahan robot : Periksa kembali untuk memastikan bahwa file robots.txt telah diatur dengan benar. Lihat file bantuan Google di robots.txt dan Panduan Referensi Protokol Pengecualian Robot kami untuk informasi lebih lanjut.

Fase Peluncuran

Pada hari peluncuran, berikut adalah beberapa hal yang dapat dan harus Anda lakukan ...

Merayapi situs web dan mengatasi masalah : Lakukan perayapan lain pada situs web untuk memunculkan kesalahan apa pun yang mungkin muncul. Seperti disebutkan sebelumnya, berikut adalah beberapa alat yang saya rekomendasikan: perayap situs SEOToolSet, DeepCrawl dan/atau Screaming Frog.

Jalankan pengujian Search Console : Segera setelah situs aktif, Anda dapat melakukan berbagai fungsi pengujian di Search Console. Unggah peta situs XML Anda, konfigurasikan parameter URL, unggah file penolakan yang diperbarui (sesuai kebutuhan), gunakan alat inspeksi URL, dan sebagainya.

Fase Pasca Peluncuran

Setelah peluncuran, berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan ...

Lakukan pemeriksaan pra-peluncuran lagi . Periksa daftar pra-peluncuran Anda dan pastikan semuanya berjalan lancar.

Jalankan kembali semua tolok ukur untuk peningkatan/penurunan : Jalankan kembali laporan tolok ukur untuk menentukan apakah ada peningkatan atau penurunan pada setiap metrik. Bandingkan ini dengan laporan benchmark pra-peluncuran ... Bagaimana Anda melakukannya?

Periksa statistik perayapan . Di Search Console, periksa statistik perayapan untuk memastikan Google merayapi halaman web baru.

Gunakan Search Console . Lihat semua fitur berguna di Search Console, dan gunakan pada fase pasca-peluncuran.

Uji dan atasi kecepatan halaman . Lihat seberapa cepat halaman web Anda dengan menggunakan laporan Kecepatan Situs Google Analytics, alat PageSpeed ​​Insights, atau laporan Pengalaman Halaman baru Google.

Ukur kinerja : Anda dapat mulai melacak kemajuan segera, tetapi hal-hal mungkin goyah untuk sementara waktu. Bergantung pada ukuran situs dan kerumitan migrasi, Anda perlu memutuskan kapan Anda dapat mulai mengukur kinerja yang sebenarnya — yang bisa memakan waktu beberapa bulan. Lihat hal-hal seperti peringkat, lalu lintas, metrik pengalaman pengguna, dan konversi. (Dan, tentu saja, semua sasaran dan laporan disiapkan di Google Analytics pada fase pra-peluncuran.)

Buat strategi konten Anda . Tidak diragukan lagi Anda akan menambahkan lebih banyak konten dari waktu ke waktu. Sekaranglah saatnya untuk memperjelas bagaimana Anda akan menambahkan halaman baru ke situs web, memastikan bahwa profesional/tim SEO terlibat dalam semua rencana konten baru. Ini memastikan Anda menjaga situs tetap teratur, dioptimalkan, dan mengarahkan lalu lintas.

Pikiran Penutup

Jika dilakukan dengan buruk, migrasi situs web dapat menyebabkan hilangnya lalu lintas dan pendapatan tidak hanya dalam jangka pendek, tetapi bahkan dalam jangka panjang. Namun, jika dilakukan dengan baik, migrasi situs web dapat menyiapkan situs web Anda untuk kinerja yang lebih baik di tahun-tahun mendatang, dan pada akhirnya menyiapkan bisnis Anda untuk lebih sukses. Ingin contoh? Lihat studi kasus SEO ini tentang migrasi situs yang berhasil yang menghasilkan lonjakan lalu lintas sebesar 166%!

Kami telah membantu ratusan klien berhasil menyelesaikan migrasi situs web dan tetap kompetitif dalam hasil pencarian. Jika Anda membutuhkan bantuan untuk pemindahan situs Anda, hubungi kami.