Semua yang Perlu Anda Ketahui tentang Pengalaman Generatif Penelusuran Google (SGE)

Setahun terakhir merupakan tahun yang transformatif bagi AI di hampir semua aspek pemasaran dan teknologi—mulai dari analisis data hingga pembuatan gambar dan pembuatan konten. Pemasaran AI telah menjadi bagian integral dari alur kerja sehari-hari tim periklanan dan pemasaran.

Pencarian adalah langkah berikutnya.

Pengalaman Generatif Pencarian Google (SGE) adalah lanskap pencarian platform yang ditingkatkan. Tidak seperti hasil SERP tradisional, SGE menggunakan AI generatif dalam pencarian
untuk memberikan ikhtisar yang cepat dan jelas kepada pengguna tentang kueri penelusuran mereka—sehingga mereka tidak perlu mengeklik tautan situs web satu per satu.

SGE adalah cara Google mengoptimalkan hasil penelusuran untuk pengalaman pengguna yang sempurna, namun, saat ini, SGE hanyalah sebuah eksperimen (hanya beroperasi di 120 negara dan dalam tujuh bahasa), SGE tidak berfungsi untuk semua kueri penelusuran, dan Anda perlu ikut serta untuk melihatnya.

Bagaimana cara kerja Google SGE?

Penelusuran AI generatif Google menggunakan berbagai teknologi yang didukung AI untuk pengambilan informasi, seperti pemrosesan bahasa alami dan model bahasa besar, pembelajaran mesin, dan pembelajaran mendalam, untuk memahami kueri penelusuran pengguna, memproses konten yang relevan, dan merumuskan respons yang tepat.

Pengguna juga dapat mengajukan pertanyaan lanjutan kepada SGE berdasarkan jawaban yang dihasilkan dan mendapatkan rekomendasi produk.

Menggunakan Pengalaman Pencarian Generatif membantu pengguna mendapatkan:

• Jawaban atas pertanyaan yang cepat dan sudah dirumuskan
• Akses ke ikhtisar yang tidak perlu mereka saring
• Ringkasan poin-poin penting
• Instruksi yang jelas tentang cara melakukan tugas

Meskipun SGE sepenuhnya menyesuaikan dan menyederhanakan pengalaman pencarian pengguna, SGE juga mengubah cara hasil SERP ditampilkan, membuat pengiklan dan pemasar khawatir tentang cara menjalankan iklan dan menentukan peringkat konten mereka di mesin pencari.

Akankah AI Generatif Google untuk hasil pencarian mengubah lanskap SERP?

Ada banyak spekulasi tentang bagaimana pencarian bertenaga AI akan mengubah segalanya bagi pemasar konten, profesional SEO, dan pencari di mana pun. Pengalaman AI generatif yang baru diharapkan dapat menghasilkan pengalaman yang lebih bersifat percakapan dan berpotensi lebih dominan dalam penelusuran suara.

Perubahan besar lainnya pada SGE adalah teknologi ini secara otomatis membuat posisi 0 untuk halaman hasil pencarian dengan opsi ringkasan cepatnya:

Meskipun pengguna dapat melihat tautan muncul di sisi kiri, kecil kemungkinannya mereka akan mengeklik salah satu tautan tersebut jika mereka mendapatkan semua yang mereka cari dari ringkasan.

Selain itu, opsi pertanyaan lanjutan bertujuan untuk meningkatkan hasil pencarian dengan memungkinkan pengguna memenuhi pertanyaan lebih lanjut dengan cara yang lebih santai dan non-pencarian tanpa harus melalui lubang kelinci SERP.

Apa dampaknya bagi pengiklan dan pemasar? Ya, SGE berpotensi menyebabkan penurunan lalu lintas penelusuran organik. Namun, ini juga berarti jika konten Anda dipersonalisasi, relevan, dan berpusat pada pengguna, Anda tetap akan mendapatkan visibilitas dalam desain baru.

Anda juga dapat menggunakan respons yang dihasilkan AI sebagai peta jalan untuk membuat kampanye iklan yang lebih tepat sasaran dan bertarget, selaras dengan niat pengguna dan mendorong tingkat keterlibatan yang lebih tinggi.

Dengan lanskap pencarian baru, penelitian Kata Kunci akan berkembang menjadi pendekatan dinamis berbasis feed, tidak terlalu bergantung pada kata kunci tertentu. Salah satu cara terbaik untuk membuat jenis konten berkualitas tinggi yang diprioritaskan Google adalah dengan menggunakan sumber terpercaya, berbagi pendapat ahli, dan memastikan informasi apa pun yang Anda tampilkan akurat.

Anda juga harus memahami dan mengatasi maksud pencarian sebelum mempersempit kata kunci dan menulis konten. Ada empat jenis maksud pencarian utama yang perlu Anda pertimbangkan:

• Maksud navigasi : Pengguna mencari halaman tertentu
• Maksud informasi : Pengguna yang ingin mempelajari sesuatu
• Tujuan komersial : Pengguna yang melakukan penelitian sebelum mengambil keputusan pembelian
• Niat transaksional : Pengguna yang ingin menyelesaikan tindakan tertentu, biasanya pembelian

Bagaimana pengalaman generatif pencarian Google akan berdampak pada PPC?

Iklan penelusuran Google di lanskap SGE terlihat berbeda. Mereka lebih visual dan lebih deskriptif.

Dan bukan hanya iklan saja yang mendapat perubahan. Pengalaman penelusuran generatif yang baru akan mengakibatkan peralihan ke mode percakapan dan mengarah pada pembuatan salinan iklan interaktif, yang mengharuskan pemasar menyesuaikan pesan mereka agar lebih sesuai dengan pengalaman penelusuran baru. Iklan PPC juga akan melihat perubahan berikut:

1. Fokus visual : SGE menempatkan fokus visual yang lebih tinggi pada iklan, dengan lebih banyak ekstensi gambar. Hal ini mengharuskan pengiklan untuk memastikan materi iklan mereka menarik secara visual dan dioptimalkan untuk lingkungan generatif.
2. Maksud kata kunci : Iklan untuk pencarian yang lebih berbasis transaksional akan disorot. Artinya, iklan akan lebih cenderung muncul pada penelusuran dengan tujuan komersial yang jelas, sehingga berpotensi menghasilkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.
3. Penempatan iklan : AI generatif dalam penelusuran akan mengubah penempatan iklan, dengan hanya dua posisi iklan yang muncul di atas bagian organik atau AI, bukan empat posisi iklan tradisional. Hal ini akan menghasilkan lelang yang lebih kompetitif untuk penempatan iklan.
4. Pengujian format iklan : Google sedang menguji format iklan baru dalam SGE, seperti fitur “Anda Mungkin Juga Menyukai”, yang menampilkan carousel produk bersama dengan tanggapan yang dihasilkan AI. Pengujian ini sedang berlangsung, dan dampaknya terhadap kinerja iklan serta biaya masih dievaluasi.
5. Peningkatan ruang iklan : Iklan akan menggunakan lebih banyak ruang di SGE, berpotensi menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan meningkatkan persaingan untuk penempatan iklan. Hal ini mengharuskan pengiklan untuk menyesuaikan strategi mereka untuk memastikan iklan mereka menonjol di lingkungan SGE.

Perbedaan antara Google SGE dan alat lainnya

Google SGE vs. Kebingungan AI

Perplexity AI adalah mesin pencari generatif yang menggunakan teknologi AI canggih dan pemrosesan bahasa alami (NLP) untuk memberikan pengalaman pencarian bebas iklan kepada pengguna.

Perplexity AI memberi pengguna respons yang komprehensif, menyatukan informasi dari beragam sumber, dan menawarkan pemahaman mendalam tentang subjek kompleks dan opsi tindak lanjut.

Meskipun SGE menghasilkan jawaban atas kueri penelusuran dengan cara yang serupa, SGE juga menyertakan iklan dan masih dalam tahap eksperimen, sehingga tidak dapat diakses oleh semua orang.

Google SGE vs Bing

Bing adalah yang pertama dalam perlombaan untuk menciptakan pengalaman pencarian generatif, namun Google SGE masih unggul dalam beberapa aspek.

Bing menambahkan kotak jawaban padat dengan tautan sumber bernomor, sementara SGE Google menempati seluruh halaman dan tidak menyertakan tautan apa pun di dalam teks. Berikut ini contoh membandingkan keduanya:

Pendekatan Bing untuk menampilkan jawaban AI-nya di sisi kanan halaman memungkinkan pengguna mendapatkan hasil pencarian sebenarnya lebih cepat dibandingkan dengan SGE.

Jika Anda menggulir ke atas atau memperluas jawaban yang didukung AI, Anda dapat mengajukan pertanyaan lanjutan kepada Google sementara Bing menyajikan mode Obrolan kepada pengguna.

Apa saja tantangan Google SGE?

Keterbatasan geografis dan bahasa

Google SGE tersedia dalam tujuh bahasa dan lebih dari 120 negara. Namun belum diluncurkan di Eropa. Google berencana untuk secara bertahap memperluas pengalaman penelusuran AI generatifnya ke lebih banyak negara dengan cara yang konsisten dengan peraturan setempat dan prinsip AI mereka.

Potensi ketidakakuratan

Karena SGE masih dalam tahap awal pengembangan, seperti model bahasa lainnya, terkadang SGE dapat menghasilkan informasi yang salah. Google SGE juga menampilkan penafian, “AI Generatif bersifat eksperimental. Kualitas informasi mungkin berbeda-beda,” tepatnya untuk tujuan ini.

Kurangnya transparansi

PaLM 2 Google adalah model tertutup, yang tidak mengungkapkan banyak hal tentang proses pengambilan keputusannya—kurangnya transparansi berbenturan dengan keinginan pengguna untuk memahami bagaimana AI sampai pada kesimpulan tertentu.

Bisakah AI Generatif Pencarian Google membuat gambar di dalam mesin pencari?

Pengalaman Generatif Penelusuran Google memungkinkan pengguna menghasilkan gambar langsung dari bilah penelusuran berdasarkan perintah teks. Gambar yang dihasilkan dengan SGE berdasarkan istilah penelusuran memiliki pelabelan metadata dan tanda air tertanam untuk menunjukkan bahwa gambar tersebut dihasilkan oleh AI.

Kemampuan baru ini berpotensi memberikan dampak signifikan terhadap cara gambar dibuat dan digunakan dalam berbagai aplikasi. Fitur pembuatan gambar adalah bagian dari upaya Google untuk menghadirkan kemampuan AI generatif gambar yang canggih kepada pengembang aplikasi.

SGE mengambil personalisasi satu langkah lebih jauh

Jawaban yang didukung AI dari Google SGE mengubah banyak hal bagi SEO, pengiklan, dan pemasar di mana pun. Untuk tetap menjadi yang terdepan, penting untuk menempatkan personalisasi dan berpusat pada pengguna sebagai inti dari semua kampanye Anda.

Hal ini terutama berlaku untuk iklan dan halaman arahan.

Dengan Instpage, Anda dapat secara dinamis memberikan pengalaman halaman arahan yang dipersonalisasi dan dioptimalkan untuk konversi kepada setiap audiens. Lihat aksi kekuatan personalisasi dengan mendaftar uji coba gratis 14 hari hari ini.