Blog

Baik Anda penggemar TikTok atau bukan, tidak dapat disangkal bahwa aplikasi ini telah meledak dalam popularitas dan merambah ke budaya pop. Dan jika Anda menghabiskan waktu di aplikasi, Anda mungkin memperhatikan bahwa konten di TikTok cenderung memiliki gaya yang khas.

Tren tersebut mungkin tampak terbatas pada aplikasi itu sendiri, tetapi tren tersebut akan segera memasuki dunia produksi dalam jangka panjang. Lagi pula, ini bukan pertama kalinya aplikasi video sosial membuat kesan abadi di ruang video. Contoh kasus: Vine.

Vine, Anda mungkin ingat, adalah aplikasi video pendek (mirip dengan TikTok) yang sempat menjadi sorotan dari 2012-2016. Di Vine, video berdurasi enam detik—kerangka waktu yang sangat singkat yang entah bagaimana berhasil menawarkan peluang yang tampaknya tak terbatas bagi pembuat konten.

Vine ditutup bertahun-tahun yang lalu, tetapi dampaknya masih dapat dirasakan hingga hari ini. Beberapa saat di sekitar kebangkitan Vine, video enam detik yang sangat pendek mulai bermunculan di mana- mana. Saat ini, banyak platform iklan menawarkan opsi enam detik, dan pemasar harus belajar untuk mengikuti dengan memperketat penceritaan mereka agar sesuai dengan batas enam detik.

Jadi, sementara TikTok masih sangat menikmati waktunya dalam sorotan, kemungkinan platform tersebut sudah mulai meninggalkan warisannya di ruang video. Yang sedang berkata, berikut adalah lima tren yang terinspirasi TikTok yang menurut kami memiliki kekuatan untuk membentuk masa depan video dan produksi.

1. Memprioritaskan konten bentuk pendek daripada konten bentuk panjang.

Meskipun video TikTok tidak terbatas pada enam detik seperti Vine, aplikasi ini masih dibuat untuk konten berdurasi pendek. Video individual di TikTok sekarang bisa berdurasi hingga sepuluh menit, tetapi rata-rata durasinya antara 20 dan 34 detik.

Konten bentuk pendek sudah populer di dunia produksi karena berbagai alasan, termasuk penurunan rentang perhatian konsumen dan toleransi yang lebih rendah untuk konten berat iklan. TikTok kemungkinan akan melanggengkan perubahan ini, seperti yang dilakukan Vine, dengan membuktikan nilai dalam konten bentuk pendek.

TikTok memperjelas bahwa konten bentuk pendek sangat kuat. Ketika digunakan dengan benar, ia memiliki kemampuan untuk menghibur, membangkitkan emosi, menceritakan sebuah kisah, dan menyampaikan informasi yang kompleks bahkan dalam jangka waktu yang terbatas.

Menampilkan apa yang mungkin dalam waktu singkat meningkatkan standar untuk konten video bermerek. Jika posting TikTok menyenangkan atau cukup pintar untuk mengumpulkan jutaan tampilan dari pengguna yang haus konten, merek harus dapat mencapai prestasi serupa dengan konten mereka sendiri.

2. Menyukai konten yang cepat dan menarik perhatian.

Jika Anda belum pernah menonton video TikTok, Anda mungkin akan terkejut dengan betapa cepatnya konten video tersebut. Ini ada hubungannya dengan lebih dari sekedar jangka waktu yang singkat; Pembuat konten TikTok sering kali dengan cepat melompat dari satu klip ke klip berikutnya, menggunakan transisi atau teks di layar untuk membantu merangkai klip secara kohesif.

Banyak dari perubahan klip ini juga diputar dengan berlalunya waktu (seperti video ini ). Dalam video yang menggunakan pendekatan ini, pemirsa melihat klip dirangkai secara real-time, sementara orang yang merekam melalui proses yang jauh lebih berat di belakang layar, menyiapkan klip agar terlihat seperti mengalir secara alami.

Hasil untuk masa depan produksi? Meningkatnya permintaan untuk konten yang cepat dan menarik perhatian.

3. Membuat teks di layar lebih dari sekadar renungan.

Di Tiktok, teks di layar sangat penting. Di banyak video, tidak ada dialog sama sekali. Suara akan ditambahkan selama pengeditan dalam bentuk klip audio populer atau cuplikan lagu. Penggantian dialog, mengambil beban membawa cerita, sering teks di layar.

Banyak pembuat TikTok akan berdiri di tengah layar mereka saat merekam, menunjuk ke berbagai tempat di sekitar mereka di mana mereka akan menambahkan teks di layar nanti saat mereka mengedit. Produk akhir (setelah teks di layar dijatuhkan selama pengeditan) menunjukkan orang yang menunjuk ke kotak teks yang berbeda saat mereka muncul di layar, menghilangkan kebutuhan akan penjelasan sulih suara. (Lihat seperti apa itu di sini .)

Di dunia produksi saat ini, teks di layar terkadang dianggap lebih sebagai renungan. Ini sering berupa teks langsung dari audio video, atau digunakan untuk menyebutkan poin-poin penting yang dibuat dalam sulih suara.

Sementara beberapa tahun terakhir konsumsi digital telah menekankan perlunya video masuk akal tanpa audio (seperti banyak platform yang menonaktifkan konten secara otomatis), banyak video masih menampilkan sulih suara bagi mereka yang memilih untuk memutar konten dengan suara yang diaktifkan.

Di TikTok, konsep ini terbalik. Teks di layar adalah penceritaan , dan mengaktifkan audio hanya menambahkan musik latar untuk meningkatkan pengalaman keseluruhan. Harapkan untuk melihat lebih banyak penekanan pada teks di layar yang membawa narasi dalam beberapa bulan dan tahun mendatang.

4. Menekankan peran suara.

Meskipun menggunakan teks di layar, suara sangat penting di TikTok. Meskipun video yang menekankan teks di layar mungkin menggunakan suara sebagai penyempurnaan terakhir, banyak jenis video lain yang hampir seluruhnya bergantung pada hamparan klip audio.

Salah satu jenis video TikTok yang populer melibatkan sinkronisasi bibir ke audio orang lain, sehingga sangat penting agar pemirsa dapat mendengar dialognya. Dengan suara mati, video tidak akan masuk akal sama sekali. Karena alasan inilah banyak artikel yang ditulis untuk pemula TikTok menekankan perlunya terlibat dengan aplikasi dengan volume diaktifkan. Pengalamannya benar-benar berbeda dengan suara yang diredam.

Tren lain adalah untuk jenis video tertentu (seringkali tantangan TikTok) diatur ke lagu atau ketukan tertentu. Untuk video ini, Anda sering dapat mengantisipasi apa yang akan Anda lihat hanya dengan mendengar satu atau dua detik audio. Sekali lagi, suara itu penting, meskipun di sini tidak perlu menambahkan sesuatu yang spesifik untuk interpretasi konsep. Untuk video ini, alih-alih membawa cerita, suara menyatukan video yang mengikuti tren yang sama, mengidentifikasinya sebagai bagian dari konsep TikTok yang lebih besar.

5. Memungkinkan setiap orang untuk mengekspresikan diri melalui video.

Akhirnya, TikTok adalah cara yang bagus untuk meyakinkan para skeptis bahwa produksi video adalah untuk semua orang. Ada dua takeaways kunci di sini.

Kesimpulan pertama adalah banyak pengguna TikTok mempelajari dasar-dasar apa yang membuat video hebat hanya dengan terlibat dengan aplikasi. Orang-orang yang menghabiskan banyak waktu untuk membuat video TikTok sedang mempelajari cara meningkatkan kualitas klip mereka, cara berpikir kreatif tentang proses produksi, cara memunculkan ide-ide menarik, dan cara menambahkan bakat kreatif selama proses pengeditan.

Ini adalah keterampilan yang akan berguna di tahun-tahun mendatang karena keterampilan produksi video menjadi lebih penting untuk berbagai jalur karier—dan bahkan hanya untuk kehidupan sehari-hari.

Kesimpulan kedua adalah semakin banyak orang yang belajar bahwa mereka memiliki apa yang diperlukan untuk membuat konten yang hebat. Apa yang sebelumnya dianggap sebagai industri yang diganggu oleh penjagaan gerbang kini dianut oleh semua orang—semua usia, semua tingkat keahlian, dan semua perspektif.

Apa artinya ini bagi konsumen? Ini kemungkinan berarti kita akan melihat keragaman konten yang lebih besar, dan lebih banyak orang akan melihat diri mereka diwakili oleh klip yang mereka temukan secara online. Karena semakin banyak orang yang terlibat dalam proses pembuatan, semakin banyak populasi yang menonton akan merasa bahwa mereka dapat berhubungan dengan apa yang mereka lihat secara online. Kami tidak sabar untuk melihat ke mana itu membawa kami!