Blog

Indiferent dacă ești fan TikTok sau nu, nu se poate nega modul în care aplicația a explodat în popularitate și s-a răspândit în cultura pop. Și dacă ați petrecut ceva timp în aplicație, probabil ați observat că conținutul de pe TikTok tinde să aibă un stil distinctiv.

Aceste tendințe pot părea limitate la aplicația în sine, dar s-ar putea să își facă în curând drum în lumea producției pe termen lung. La urma urmei, aceasta nu ar fi prima dată când o aplicație video socială a făcut o impresie de durată asupra spațiului video. Caz concret: Vine.

Vine, vă puteți aminti, a fost o aplicație video de scurtă durată (asemănătoare cu TikTok) care a fost în centrul atenției în perioada 2012-2016. Pe Vine, videoclipurile au durat șase secunde - un interval de timp foarte scurt care a reușit cumva să ofere oportunități aparent nelimitate pentru creatorii de conținut.

Vine s-a închis cu ani în urmă, dar impactul său poate fi simțit și astăzi. Cândva, în preajma ascensiunii lui Vine, peste tot au început să apară videoclipuri ultrascurte, de șase secunde . Astăzi, multe platforme publicitare oferă opțiuni de șase secunde, iar specialiștii în marketing au trebuit să învețe să țină pasul , înăsprindu-și povestirea pentru a se încadra în limita de șase secunde.

Deci, în timp ce TikTok încă se bucură foarte mult de timpul petrecut în centrul atenției, este probabil ca platforma să înceapă deja să-și lase moștenirea în spațiul video. Acestea fiind spuse, iată cinci tendințe inspirate de TikTok despre care credem că au puterea de a modela viitorul video și al producției.

1. Prioritizarea conținutului de formă scurtă față de conținutul de formă lungă.

În timp ce videoclipurile TikTok nu se limitează la șase secunde precum Vine, aplicația este încă creată pentru conținut scurt. Videoclipurile individuale de pe TikTok pot dura acum până la zece minute, dar durata medie este între 20 și 34 de secunde.

Conținutul de format scurt este deja popular în lumea producției din mai multe motive, inclusiv scăderea atenției consumatorilor și toleranță mai scăzută pentru conținutul de reclame intense. TikTok va perpetua probabil această schimbare, așa cum a făcut Vine, demonstrând valoarea conținutului scurt.

TikTok arată clar că conținutul scurt este puternic. Când este utilizat corect, are capacitatea de a distra, de a provoca emoții, de a spune o poveste și de a transmite informații complexe chiar și într-un interval de timp limitat.

Arătarea a ceea ce este posibil într-un timp atât de scurt ridică ștacheta pentru conținutul video de marcă. Dacă o postare TikTok este suficient de plăcută sau inteligentă pentru a strânge milioane de vizualizări de la utilizatorii avizi de conținut, mărcile ar trebui să poată realiza fapte similare cu propriul conținut.

2. Favorizarea conținutului rapid, care atrage atenția.

Dacă nu ați vizionat niciodată un videoclip TikTok, ați putea fi surprins de cât de rapid se simte conținutul video. Acest lucru are de-a face cu mai mult decât cu termenul scurt; Creatorii de conținut TikTok sară adesea rapid de la un clip la altul, folosind tranziții sau text de pe ecran pentru a ajuta la unirea clipurilor împreună.

Multe dintre aceste modificări de clipuri se joacă și cu trecerea timpului (cum ar fi acest videoclip ). În videoclipurile care folosesc această abordare, spectatorii văd clipuri înșirate împreună în timp real, în timp ce persoana care filmează a trecut printr-un proces mult mai obositor în culise, configurand clipurile pentru a arăta ca și cum ar curge natural.

Rezultatul pentru viitorul producției? Cerere în creștere pentru conținut rapid, care atrage atenția.

3. A face text pe ecran mai mult decât o gândire ulterioară.

Pe Tiktok, textul de pe ecran este crucial. În multe videoclipuri, nu există niciun dialog. Sunetul va fi adăugat în timpul editării sub forma unui clip audio popular sau a unui fragment dintr-o melodie. Înlocuitorul dialogului, asumând povara de a purta povestea, este adesea textul de pe ecran.

Mulți creatori TikTok vor sta în mijlocul ecranelor lor în timp ce filmează, arătând spre diferite locuri din jurul lor, unde vor adăuga text pe ecran mai târziu în timp ce editează. Produsul final (după ce textul de pe ecran este introdus în timpul editării) arată persoana care indică diferite casete de text pe măsură ce apar pe ecran, eliminând necesitatea oricărei explicații de voce off. (Vezi cum arată aici .)

În lumea producției de astăzi, textul de pe ecran este văzut uneori mai mult ca o idee ulterioară. Este adesea fie subtitrarea directă a sunetului videoclipului, fie este folosită pentru a evoca punctele importante făcute în vocea off.

În timp ce ultimii câțiva ani de consum digital au subliniat necesitatea ca videoclipurile să aibă sens fără sunet (la fel ca multe platforme dezactivează automat conținutul), multe videoclipuri au încă o voce off pentru cei care aleg să redea conținut cu sunetul activat.

Pe TikTok, acest concept este răsturnat. Textul de pe ecran este povestirea , iar activarea sunetului adaugă doar muzică de fundal pentru a îmbunătăți experiența generală. Așteptați-vă să vedeți mai mult acest accent pe textul de pe ecran care poartă o narațiune în lunile și anii următori.

4. Sublinierea rolului sunetului.

În ciuda utilizării textului de pe ecran, sunetul este incredibil de important pe TikTok. În timp ce videoclipurile care subliniază textul de pe ecran pot folosi sunetul ca îmbunătățire finală, multe alte tipuri de videoclipuri se bazează aproape în întregime pe suprapunerea clipului audio.

Un tip popular de videoclip TikTok implică sincronizarea buzelor cu sunetul altcuiva, ceea ce face deosebit de important ca spectatorii să poată auzi dialogul. Cu sunetul oprit, videoclipurile nu vor avea deloc sens. Din acest motiv, multe articole scrise pentru începătorii TikTok subliniază necesitatea de a interacționa cu aplicația cu volumul pornit. Experiența este complet diferită, cu sunetul dezactivat.

O altă tendință este ca anumite tipuri de videoclipuri (adesea provocări TikTok) să fie setate pe o anumită melodie sau ritm. Pentru aceste videoclipuri, puteți anticipa adesea ceea ce sunteți pe cale să vedeți doar auzind o secundă sau două din sunet. Din nou, sunetul este important, chiar dacă aici nu adaugă neapărat ceva specific interpretării conceptului. Pentru aceste videoclipuri, mai degrabă decât să transmită povestea, sunetul unifică videoclipurile care urmează aceeași tendință, identificându-le ca parte a unui concept TikTok mai larg.

5. Permiterea tuturor să se exprime prin video.

În cele din urmă, TikTok este o modalitate excelentă de a convinge scepticii că producția video este pentru toată lumea. Există două concluzii cheie aici.

Prima concluzie este că mulți utilizatori TikTok învață elementele de bază despre ceea ce face un videoclip grozav doar prin interacțiunea cu aplicația. Oamenii care petrec o cantitate semnificativă de timp creând videoclipuri TikTok învață cum să-și îmbunătățească calitatea clipurilor, cum să gândească creativ la procesul de producție, cum să vină cu idei interesante și cum să adauge un fler creativ în timpul procesului de editare.

Acestea sunt abilități care vor fi utile în următorii ani, pe măsură ce abilitățile de producție video devin mai esențiale pentru o varietate de căi de carieră – și chiar și doar pentru viața de zi cu zi.

O a doua concluzie este că mai mulți oameni învață că au ceea ce este necesar pentru a crea conținut grozav. Ceea ce ar fi putut fi văzut anterior ca o industrie afectată de gatekeeping este acum îmbrățișat de toată lumea – toate vârstele, toate nivelurile de calificare și toate perspectivele.

Ce înseamnă asta pentru consumatori? Probabil înseamnă că vom vedea o mai mare diversitate de conținut și mai mulți oameni se vor vedea reprezentați de clipurile pe care le întâlnesc online. Pe măsură ce mai mulți oameni se implică în procesul de creație, mai multă populație de vizionare va simți că se poate raporta la ceea ce văd online. Abia așteptăm să vedem unde ne duce asta!