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Ob Sie ein Fan von TikTok sind oder nicht, es lässt sich nicht leugnen, wie die App an Popularität explodiert und in die Popkultur eingedrungen ist. Und wenn Sie Zeit mit der App verbracht haben, ist Ihnen wahrscheinlich aufgefallen, dass Inhalte auf TikTok tendenziell einen unverwechselbaren Stil haben.

Diese Trends scheinen auf die App selbst beschränkt zu sein, könnten aber bald langfristig ihren Weg in die Produktionswelt finden. Schließlich wäre dies nicht das erste Mal, dass eine Social-Video-App einen bleibenden Eindruck im Videobereich hinterlässt. Typisches Beispiel: Rebe.

Vine, wie Sie sich vielleicht erinnern, war eine Kurzform-Video-App (ähnlich wie TikTok), die von 2012 bis 2016 im Rampenlicht stand. Auf Vine waren Videos sechs Sekunden lang – ein hyperkurzer Zeitrahmen, der es irgendwie geschafft hat, scheinbar grenzenlose Möglichkeiten für Ersteller von Inhalten zu bieten.

Vine wurde vor Jahren geschlossen, aber seine Auswirkungen sind noch heute zu spüren. Irgendwann um den Aufstieg von Vine herum tauchten überall hyperkurze Sechs-Sekunden-Videos auf . Heutzutage bieten viele Anzeigenplattformen Sechs-Sekunden-Optionen an, und Vermarkter mussten lernen, Schritt zu halten, indem sie ihr Storytelling straffen, um innerhalb der Sechs-Sekunden-Grenze zu bleiben.

Während TikTok seine Zeit im Rampenlicht immer noch sehr genießt, ist es wahrscheinlich, dass die Plattform bereits damit beginnt, ihr Vermächtnis im Videobereich zu hinterlassen. Davon abgesehen sind hier fünf von TikTok inspirierte Trends, von denen wir glauben, dass sie die Zukunft von Video und Produktion prägen werden.

1. Priorisierung von Inhalten in Kurzform gegenüber Inhalten in Langform.

Während TikTok-Videos nicht wie Vine auf sechs Sekunden beschränkt sind, ist die App immer noch für Kurzforminhalte konzipiert. Einzelne Videos auf TikTok dürfen mittlerweile bis zu zehn Minuten lang sein, die durchschnittliche Länge liegt aber zwischen 20 und 34 Sekunden.

Kurzforminhalte sind in der Produktionswelt aus vielen Gründen bereits beliebt, darunter die abnehmende Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher und die geringere Toleranz gegenüber werbelastigen Inhalten. TikTok wird diese Verschiebung wahrscheinlich fortsetzen, wie es Vine getan hat, indem es den Wert von Inhalten in Kurzform beweist.

TikTok macht deutlich, dass Kurzform-Inhalte mächtig sind. Bei richtiger Anwendung hat es die Fähigkeit zu unterhalten, Emotionen hervorzurufen, eine Geschichte zu erzählen und komplexe Informationen auch innerhalb eines begrenzten Zeitrahmens zu vermitteln.

Zu zeigen, was in so kurzer Zeit möglich ist, legt die Messlatte für Markenvideoinhalte höher. Wenn ein TikTok-Beitrag Spaß macht oder schlau genug ist, um Millionen von Aufrufen von inhaltshungrigen Benutzern zu erhalten, sollten Marken in der Lage sein, ähnliche Leistungen mit ihren eigenen Inhalten zu erbringen.

2. Schnelle, aufmerksamkeitsstarke Inhalte bevorzugen.

Wenn Sie noch nie ein TikTok-Video gesehen haben, werden Sie vielleicht überrascht sein, wie schnell sich der Videoinhalt anfühlt. Das hat nicht nur mit dem kurzen Zeitrahmen zu tun; Ersteller von TikTok-Inhalten springen oft schnell von einem Clip zum nächsten, indem sie Übergänge oder Bildschirmtext verwenden, um die Clips zusammenhängend aneinanderzureihen.

Viele dieser Clip-Änderungen spielen auch mit dem Lauf der Zeit (wie dieses Video ). In Videos, die diesen Ansatz verwenden, sehen die Zuschauer Clips, die in Echtzeit aneinandergereiht sind, während die filmende Person einen viel anstrengenderen Prozess hinter den Kulissen durchläuft und die Clips so einrichtet, dass sie so aussehen, als würden sie natürlich fließen.

Das Ergebnis für die Zukunft der Produktion? Wachsende Nachfrage nach schnelllebigen, aufmerksamkeitsstarken Inhalten.

3. Machen Sie den Bildschirmtext zu mehr als einem nachträglichen Einfall.

Auf Tiktok ist der Bildschirmtext entscheidend. In vielen Videos gibt es überhaupt keinen Dialog. Der Ton wird stattdessen während der Bearbeitung in Form eines beliebten Audioclips oder eines Songausschnitts hinzugefügt. Der Ersatz für den Dialog, der die Last übernimmt, die Geschichte zu tragen, ist oft Bildschirmtext.

Viele TikTok-Ersteller stehen während des Filmens in der Mitte ihres Bildschirms und zeigen auf verschiedene Stellen um sie herum, an denen sie später während der Bearbeitung Bildschirmtext hinzufügen. Das Endprodukt (nachdem der Bildschirmtext während der Bearbeitung eingeblendet wurde) zeigt die Person, die auf verschiedene Textfelder zeigt, wenn sie auf dem Bildschirm erscheinen, sodass keine Voiceover-Erklärung erforderlich ist. (Wie das aussieht, sehen Sie hier .)

In der heutigen Produktionswelt wird Bildschirmtext manchmal eher als Nebensache betrachtet. Es ist oft entweder die direkte Untertitelung des Audios des Videos oder es wird verwendet, um wichtige Punkte aus dem Voiceover hervorzuheben.

Während die letzten Jahre des digitalen Konsums betont haben, dass Videos ohne Ton sinnvoll sein müssen (da viele Plattformen Inhalte automatisch stumm schalten), bieten viele Videos immer noch ein Voiceover für diejenigen, die sich dafür entscheiden, Inhalte mit aktiviertem Ton abzuspielen.

Bei TikTok wird dieses Konzept auf den Kopf gestellt. Der Text auf dem Bildschirm ist das Geschichtenerzählen, und das Aktivieren von Audio fügt lediglich Hintergrundmusik hinzu, um das Gesamterlebnis zu verbessern. Erwarten Sie in den kommenden Monaten und Jahren mehr von dieser Betonung auf Bildschirmtext, der eine Erzählung trägt.

4. Betonung der Rolle des Tons.

Trotz der Verwendung von Bildschirmtext ist der Ton auf TikTok unglaublich wichtig. Während Videos, die Bildschirmtext betonen, Ton als letzte Verbesserung verwenden können, verlassen sich viele andere Arten von Videos fast ausschließlich auf die Audioclip-Überlagerung.

Eine beliebte Art von TikTok-Videos beinhaltet die Lippensynchronisation mit dem Ton einer anderen Person, wodurch es besonders wichtig ist, dass die Zuschauer den Dialog hören können. Ohne Ton machen die Videos überhaupt keinen Sinn. Aus diesem Grund betonen viele Artikel, die für TikTok-Neulinge geschrieben wurden, die Notwendigkeit, sich mit der App bei eingeschalteter Lautstärke zu beschäftigen. Bei stummgeschaltetem Ton ist die Erfahrung völlig anders.

Ein weiterer Trend ist, dass bestimmte Arten von Videos (häufig TikTok-Herausforderungen) auf einen bestimmten Song oder Beat eingestellt werden. Bei diesen Videos können Sie oft vorhersehen, was Sie sehen werden, indem Sie nur ein oder zwei Sekunden des Tons hören. Auch hier ist der Sound wichtig, auch wenn er hier nicht unbedingt etwas Spezifisches zur Interpretation des Konzepts beiträgt. Bei diesen Videos trägt der Ton nicht die Geschichte, sondern vereint Videos, die demselben Trend folgen, und identifiziert sie als Teil eines größeren TikTok-Konzepts.

5. Jedem erlauben, sich durch Video auszudrücken.

Schließlich ist TikTok eine großartige Möglichkeit, Skeptiker davon zu überzeugen, dass die Videoproduktion für alle etwas ist. Hier gibt es zwei wichtige Erkenntnisse.

Die erste Erkenntnis ist, dass viele TikTok-Benutzer die Grundlagen dessen lernen, was ein großartiges Video ausmacht, indem sie sich einfach mit der App beschäftigen. Menschen, die viel Zeit mit der Erstellung von TikTok-Videos verbringen, lernen, wie sie die Qualität ihrer Clips verbessern, kreativ über den Produktionsprozess nachdenken, interessante Ideen entwickeln und während des Bearbeitungsprozesses ein kreatives Flair hinzufügen können.

Dies sind Fähigkeiten, die sich in den kommenden Jahren als nützlich erweisen werden, da Videoproduktionsfähigkeiten für eine Vielzahl von Karrierewegen immer wichtiger werden – und sogar nur für den Alltag.

Eine zweite Erkenntnis ist, dass immer mehr Menschen lernen, dass sie das Zeug dazu haben, großartige Inhalte zu erstellen. Was früher als eine von Gatekeeping geplagte Branche angesehen werden konnte, wird jetzt von allen angenommen – allen Altersgruppen, allen Qualifikationsniveaus und allen Perspektiven.

Was bedeutet das für Verbraucher? Dies bedeutet wahrscheinlich, dass wir eine größere Vielfalt an Inhalten sehen werden und mehr Menschen sich durch die Clips repräsentiert sehen werden, auf die sie online stoßen. Je mehr Menschen am Erstellungsprozess beteiligt sind, desto mehr Zuschauer werden das Gefühl haben, sich mit dem, was sie online sehen, identifizieren zu können. Wir können es kaum erwarten zu sehen, wohin uns das führt!